地方衛(wèi)視如何打造特色分析研究影視編導(dǎo)專業(yè)

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1、 標(biāo)題:地方衛(wèi)視如何打造特色 中文摘要 近年來(lái)，各地方衛(wèi)視推出了一大批獨(dú)具特色、收視率高、市場(chǎng)反應(yīng)好的優(yōu)秀節(jié)目。江蘇衛(wèi)視在眾多的地方衛(wèi)視中脫穎而出，已經(jīng)成為其中的佼佼者。本文以江蘇衛(wèi)視為研究對(duì)象，主要討論了衛(wèi)視節(jié)目特色化定位，塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺(tái)等內(nèi)容，從而思考地方衛(wèi)視打造特色的策略。 關(guān)鍵詞：地方衛(wèi)視；江蘇衛(wèi)視；特色發(fā)展 目 錄 前言 ………………………………………………………………………………4 一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析…………………………………

2、……………………5 二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動(dòng)因………………………………………………5 三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索………………………………………………5 （一）注重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位 ………………………………………5 （二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人 ………………………………………6 （三）大力開發(fā)自制劇、定制劇 …………………………………………7 1．創(chuàng)作自制劇獲取收視率…………………………………………………7 2．推出受眾歡迎的定制劇…………………………………………………7 （四）充分利用新媒體（微博）平臺(tái) ……………………………………8 結(jié)論 …

3、……………………………………………………………………………10 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………11 前 言 目前，地方衛(wèi)視已經(jīng)成為中國(guó)電視媒體中成長(zhǎng)最為迅速的一支重要力量。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到適合自己發(fā)展的道路，樹立自有強(qiáng)勢(shì)品牌，已經(jīng)成為地方衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。近年來(lái)，江蘇衛(wèi)視勢(shì)頭迅猛，在地方衛(wèi)視第一方陣中亦屬排頭兵。2010年，江蘇衛(wèi)視通過(guò)對(duì)國(guó)人幸福指數(shù)的調(diào)查，對(duì)自己的品牌進(jìn)行了重新定位和升級(jí)，品牌口號(hào)完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中國(guó)”的嬗變。2011年以來(lái)，江蘇衛(wèi)視的收視率更是再創(chuàng)新高?？梢哉f(shuō)，這些成績(jī)

4、的取得，是因?yàn)榻K衛(wèi)視一直遵循品牌發(fā)展的基本規(guī)律，在品牌建設(shè)上不斷探索、不斷前進(jìn)、品牌的影響力逐步提升。 地方衛(wèi)視如何打造特色 一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析 近幾年來(lái)，縱觀整個(gè)中國(guó)電視媒體收視情況，在整體收視量逐年下滑的的情況下，省級(jí)衛(wèi)視從收視量進(jìn)一步擴(kuò)大，收視份額逐年上漲。但是，年輕觀眾電視消費(fèi)量加速減少，老年觀眾的收視也一改前些年的不斷增長(zhǎng)之勢(shì)，開始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的狀態(tài)。目前湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視仍位居第一陣營(yíng)，據(jù) CSM 數(shù)據(jù)，排名前四的衛(wèi)視無(wú)論在全天還是晚間黃金時(shí)段均占省級(jí)衛(wèi)視收視份額的 35%以上；江蘇衛(wèi)視

5、這幾年的迅猛發(fā)展。各省級(jí)衛(wèi)視紛紛加大廣告營(yíng)銷力度。例如湖南衛(wèi)視通過(guò)優(yōu)化廣告營(yíng)銷，持續(xù)不斷地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和編排創(chuàng)新，同時(shí)，通過(guò)植入式廣告、廣告定制劇等進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目泛濫的時(shí)代，各大地方衛(wèi)視節(jié)目好像生產(chǎn)線上批量生產(chǎn)的機(jī)器一樣。大都一個(gè)模樣，缺乏新意，而且根本就無(wú)法使觀眾有較強(qiáng)的關(guān)注度，主持風(fēng)格也是一樣，不仔細(xì)看主持人便很難分清到底主持人是誰(shuí)。還有很多模仿他人主持風(fēng)格的現(xiàn)象，這都最終會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。 二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動(dòng)因 如今，地方衛(wèi)視層出不窮，并且隨著傳媒的發(fā)展，各個(gè)地方衛(wèi)視在大力創(chuàng)新節(jié)目的同時(shí)，也出現(xiàn)了尷尬的局面，缺乏自身特色，節(jié)目大同小異，收視率普遍較低等

6、不良現(xiàn)象一直困擾著各大地方衛(wèi)視。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地方衛(wèi)視要想謀求發(fā)展，必須努力實(shí)現(xiàn)特色化戰(zhàn)略定位魏佳：《省級(jí)衛(wèi)視重在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力——從江蘇衛(wèi)視“情感”定位說(shuō)起》，《聲屏世界》，2005年第3期。 ，使地方衛(wèi)視樹立起鮮明的市場(chǎng)形象，具有自己的特色和個(gè)性，從而滿足廣大電視觀眾的偏好和需要，以增強(qiáng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確定位是媒體創(chuàng)新發(fā)展的靈魂，也是衛(wèi)視尋求獨(dú)特化、差異化戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵因素。在地方衛(wèi)視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有與眾不同，才能在眾多地方衛(wèi)視中脫穎而出，并且能夠出奇制勝。在當(dāng)前環(huán)境下，許多地方衛(wèi)視都僅以電視劇為節(jié)目核心內(nèi)容，那么想要在競(jìng)爭(zhēng)中突圍幾乎是不可能的，所以，地方

7、衛(wèi)視必須打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身的特色化定位。 這個(gè)第一大點(diǎn)和第二大點(diǎn)都過(guò)于簡(jiǎn)單，達(dá)不到獨(dú)立成為一大部分的要求，需要充實(shí)這兩大點(diǎn)，有理論有例證地將篇幅和內(nèi)容擴(kuò)大。 三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索 （一）注重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位 作為有影響力的地方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視就找準(zhǔn)了幸福定位。江蘇衛(wèi)視在不斷的探索中，戰(zhàn)略定位也得到逐步的發(fā)展和完善，而品牌定位正是其戰(zhàn)略定位的外在體現(xiàn)。2009年底, 江蘇衛(wèi)視提出“情感世界，幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)。作為“幸?！逼放频闹髁鞑ポd體，江蘇衛(wèi)視通過(guò)整合和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容、大型活動(dòng)、影視劇、主持人、宣傳、營(yíng)銷等多方面資源，逐步成為全國(guó)性優(yōu)勢(shì)傳媒品牌。

8、目前，江蘇衛(wèi)視之所以能夠獲得快速發(fā)展，離不開自身特色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施， 其“情感世界，幸福中國(guó)”的定位，符合當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，符合廣大電視觀眾的需求，也符合江蘇的地域特色；此外，在江蘇衛(wèi)視的發(fā)展過(guò)程中，這種情感特色品牌不斷得到強(qiáng)化與完善。江蘇衛(wèi)視努力做到突出自己的情感定位，努力尋求對(duì)真善美的宣傳與弘揚(yáng)，這種情感作用主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是被苦難感動(dòng), 一是被參與者的感動(dòng), 把感動(dòng)變成形動(dòng), 讓觀眾與節(jié)目實(shí)現(xiàn)情感共鳴。從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō), 這就從根本上是實(shí)現(xiàn)了差異。在江蘇衛(wèi)視感動(dòng)系列活動(dòng)中，拓寬面向的范圍，增強(qiáng)了觀眾的參與度，從而獲得更大的效益。 在“情感世界，幸福中國(guó)”的定位下，江蘇衛(wèi)視發(fā)展前

9、景很好，但是競(jìng)爭(zhēng)同樣十分殘酷。因?yàn)樵诿襟w市場(chǎng)的運(yùn)行下，作為競(jìng)爭(zhēng)者的其他地方衛(wèi)視也很可能拓展情感和幸福的領(lǐng)域，打造同類型的電視節(jié)目，爭(zhēng)搶原有的市場(chǎng)份額，如很多省份都出現(xiàn)了類似的相親節(jié)目。這樣，在缺乏技術(shù)壁壘和制度約束的情況下，如何能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便是每個(gè)地方衛(wèi)視應(yīng)思考的問(wèn)題，要想避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)傾向，唯一的解決方法便是不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和播出方式等因素的創(chuàng)新發(fā)展。并且聚焦特色目標(biāo)，圍繞既定的特色不斷推陳出新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力蔣曉平：《經(jīng)營(yíng)特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競(jìng)爭(zhēng)圖存——論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”》，《現(xiàn)代傳播》，2004年第6期 。在電視節(jié)目創(chuàng)新方面，江蘇衛(wèi)視有很多獨(dú)特的舉措。例如，20

10、12年2月，李好與妻子郭曉敏搭檔主持的《一站到底》，是一欄全新益智答題類節(jié)目，這也使江蘇衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)夫妻同臺(tái)主持的地方衛(wèi)視。此外，還有很多在2012年上線的節(jié)目，如脫穎而出、突出重圍，夢(mèng)想成真等，這也標(biāo)志著江蘇衛(wèi)視的情感定位在走向進(jìn)一步的成熟。江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新型、特色化的節(jié)目定位，是在眾多地方衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝和永葆生命力的不二法寶。 綜藝是當(dāng)下主流，各衛(wèi)視均不能缺席，差異化體現(xiàn)在對(duì)綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)上，不能因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目的火爆你就效仿相似的節(jié)目，偏向科技的綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》開播后，PPTV就取得了破6億的獨(dú)播成績(jī)。江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)人說(shuō)：“綜藝跟風(fēng)一直以來(lái)并不能取得好成績(jī)，正如《非誠(chéng)勿擾》的推出，

11、在當(dāng)時(shí)也是補(bǔ)足了生活類互動(dòng)節(jié)目的空缺，取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，而之后的幾檔類似節(jié)目卻不溫不火。《最強(qiáng)大腦》屬于科學(xué)競(jìng)技類，為增強(qiáng)可看性，節(jié)目在道具、營(yíng)銷、以及明星嘉賓的選擇都具有代表性?！? 雖然《最強(qiáng)大腦》也曾請(qǐng)過(guò)韓國(guó)全民偶像金秀賢當(dāng)嘉賓，但節(jié)目本身更側(cè)重于男性用戶，然而今年4月推出的最新節(jié)目《帶你看星星》更側(cè)重于女性觀眾，尤其是80、90后。它遍訪韓國(guó)娛樂(lè)明星、制作人、作家和電視劇制播機(jī)構(gòu)，探班最新韓劇籌拍片場(chǎng)，探秘最具吸金能力的韓星制造秘笈，解析韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，探尋韓娛鼎盛的文化根底。 （二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人 一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目主持人存在著共同特性，即表達(dá)的敏捷化、風(fēng)格的自然化。

12、追求藝術(shù)個(gè)性，塑造明星化的節(jié)目主持人，會(huì)強(qiáng)烈吸引觀眾的眼球，使其快速認(rèn)同電視節(jié)目主持人與電視節(jié)目。在電視傳媒領(lǐng)域，很多人之所以喜歡一個(gè)欄目，往往是因?yàn)橄矚g這個(gè)欄目的主持人?？梢哉f(shuō)，明星主持人已經(jīng)成為一個(gè)欄目、甚至是一個(gè)頻道的象征謝天勇、李其明：《明星主持人與電視品牌節(jié)目打造》，《現(xiàn)代視聽》，2008年第1期。 。如我們一提到《星光大道》便會(huì)想到畢福劍，提到《天天向上》就會(huì)想到汪涵，提起《快樂(lè)大本營(yíng)》就會(huì)想到何炅。這些知名主持人也成為欄目成功的關(guān)鍵因素。 江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非在主持江蘇城市電視臺(tái)《南京零距離》時(shí)，就把這個(gè)節(jié)目做到地方臺(tái)民生欄目第一名。在2003年7月份，《南京零距

13、離》的平均收視率就高達(dá)8.3%，最高收視率甚至達(dá)到驚人的17.7%，超過(guò)了同時(shí)播放的央視的《新聞聯(lián)播》，創(chuàng)造了收視率的奇跡。孟非來(lái)到《非誠(chéng)勿擾》后，繼續(xù)延續(xù)收視奇跡，據(jù)索福瑞CSM71城市調(diào)查結(jié)果顯示，2011年《非誠(chéng)勿擾》年平均收視率達(dá)到3.73%，坐穩(wěn)周末檔節(jié)目的收視冠軍。同時(shí)，由《非誠(chéng)勿擾》的熱播產(chǎn)生的周末效應(yīng)，也使得江蘇衛(wèi)視在全國(guó)衛(wèi)視頻道周末檔晚間5小時(shí)的收視爭(zhēng)奪中稱霸。江蘇衛(wèi)視晚間CSM71城市平均收視率達(dá)到1.59%，市場(chǎng)份額高達(dá)4.82%。主持人的魅力擴(kuò)大了欄目的影響，帶來(lái)了欄目的高收視。從節(jié)目初期的孟非、樂(lè)嘉、黃菡到后來(lái)的孟非、寧財(cái)神、黃菡這種《非誠(chéng)勿擾》的三人組合已經(jīng)成為節(jié)目

14、的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，地方衛(wèi)視依靠電視媒體平臺(tái)，塑造自己的名牌、明星主持人就顯得尤為重要。 對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的實(shí)力直接關(guān)系到節(jié)目的成敗。尤其益智類節(jié)目，傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式過(guò)于單一，簡(jiǎn)單的出題、答題形式已經(jīng)很難滿足觀眾的需求，需要主持人擁有高超的控場(chǎng)能力?！斗浅Ａ说谩愤x擇孟非和郭德綱進(jìn)行組合，孟非帶領(lǐng)選手闖關(guān)，郭德綱帶領(lǐng)出題者答題。一個(gè)是靠《非誠(chéng)勿擾》中出色表現(xiàn)紅遍中國(guó)的優(yōu)秀主持人，一個(gè)是著名的相聲演員，南北兩位靠嘴吃飯的光頭一同主持節(jié)目，單從身份角度來(lái)看，節(jié)目絕對(duì)具有吸引力。 這兩位著名主持人場(chǎng)控能力強(qiáng)，又各具特色，節(jié)目中融進(jìn)脫口秀的形式，讓節(jié)目生動(dòng)、隨意、有趣。場(chǎng)中孟非機(jī)智幽默，郭

15、德綱相聲式的抖包袱吸引觀眾，加上二人經(jīng)常在節(jié)目中斗嘴，也讓節(jié)目有了不少的看點(diǎn)，可以說(shuō)是節(jié)目最大的看點(diǎn)。尤其郭德綱在節(jié)目中插科打諢，經(jīng)常拿選手和嘉賓開一些無(wú)傷大雅的玩笑，制造了不少的笑料。在2011年10月19日的節(jié)目開場(chǎng)里，郭德綱戲謔《非常了得》有四大亮點(diǎn)：姜振宇的眼，郭德綱的嘴，孟非的腦袋，柳巖的腿?！惫戮V總結(jié)的生動(dòng)、形象，也很到位?？梢哉f(shuō)目前《非常了得》能火，很重要的一個(gè)原因就是注重人的因素，而起到?jīng)Q定性作用的則是兩位主持人。 （三）大力開發(fā)自制劇、定制劇 2009年，由于傳媒調(diào)控政策和市場(chǎng)體制等原因的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)發(fā)展迅速，各大地方衛(wèi)視呈現(xiàn)出自制劇“井噴”的形勢(shì)。這也促使江蘇衛(wèi)

16、視等一批地方衛(wèi)視調(diào)整了影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)新性的實(shí)施了由“首播、獨(dú)播”向“自制、定制”的轉(zhuǎn)軌。 1．創(chuàng)作自制劇獲取收視率 自制劇是電視臺(tái)自己出資制作，享有獨(dú)立版權(quán)的電視劇。電視臺(tái)能夠自主占有版權(quán)，并獨(dú)家享有播出安排權(quán)。自制劇在收視率、植入廣告收益方面的巨大成效，推動(dòng)地方衛(wèi)視爭(zhēng)相生產(chǎn)和開發(fā)自制劇。對(duì)于地方電視臺(tái)，自制劇能夠提升其媒體品牌形象感和社會(huì)知名度，使電視臺(tái)形成自己的個(gè)性風(fēng)格周輝：《對(duì)省級(jí)衛(wèi)視自制劇興起的思考》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2011年第7期。 。從2011年開始，江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇大概有半數(shù)以上都為“自制劇”，題材也越發(fā)的跳出原有的框架，更具國(guó)家乃至國(guó)際視野。 2011

17、年，江蘇衛(wèi)視主打“大劇自制”牌，為了調(diào)動(dòng)觀眾的收看熱情，引起觀眾共鳴，滿足懷舊情結(jié)，滿足好奇訴求，順應(yīng)情感定位，選擇了與知名編劇海巖合作，對(duì)在20世紀(jì)90年代已經(jīng)紅遍全國(guó)的“生死之戀三部曲”（《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》和《永不瞑目》）進(jìn)行了自制翻拍。這既是大劇自制，又是經(jīng)典翻拍，兩種先鋒嘗試兼而有之。2012年，選擇了《非誠(chéng)勿擾》（電視劇版）、《山楂樹之戀》（電視劇版）、《紅娘子》等一系列年代情感大戲、都市情感劇集進(jìn)行拍攝，自制劇又掀起了一陣收視狂潮。從這些自制劇中，我們可以看出江蘇衛(wèi)視對(duì)電視藝術(shù)觀念的改變和電視從業(yè)人員對(duì)于新鮮形態(tài)和風(fēng)格的探索，它是輿論宣傳宗旨轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕瘖蕵?lè)的

18、又一個(gè)重要發(fā)展，開放大度的多元?jiǎng)?chuàng)作理念擴(kuò)大了電視藝術(shù)的發(fā)展空間。 以往，自制劇只在自己電視臺(tái)播出，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因?yàn)橐ＷC獨(dú)有權(quán)利，擴(kuò)大影響力。2012年江蘇衛(wèi)視自制劇《斷刺》首開先河，播出版權(quán)賣出了四輪，總共在十家衛(wèi)視平臺(tái)播出，這是自制劇發(fā)展的一個(gè)新的動(dòng)向，江蘇衛(wèi)視給其他電視臺(tái)上了生動(dòng)的一課。江蘇衛(wèi)視自己團(tuán)隊(duì)全力打造的這部劇打破了只有本臺(tái)這一個(gè)播出平臺(tái)的局限，眾多電視臺(tái)共同播出使其受眾面更加廣泛，影響力和傳播效力就更大了，江蘇衛(wèi)視的知名度隨之大大提高。 2．推出受眾歡迎的定制劇 2010年暑假，江蘇衛(wèi)視播出了《無(wú)懈可擊之美女如云》這一部電視劇，并且取得了高收視率，成為收視熱點(diǎn)。該劇

19、的熱播也使“廣告定制劇”這一傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)入人們的視線。定制劇是電視臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)定位、品牌形象進(jìn)行打造的電視劇，是在特定的電視劇市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)各方關(guān)系，尤其是制作和播出關(guān)系的一種解決方案。定制劇主要由電視臺(tái)與社會(huì)公司合作制作，根據(jù)電視臺(tái)自身特點(diǎn)定位、品牌形象等專門打造的電視劇。 由于避免了制作與發(fā)行的不利因素，自制劇的創(chuàng)作成本得到大大降低。廣告植入也成為一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)資源，電視臺(tái)擁有了更大的話語(yǔ)權(quán)。由于是定制劇，所以地方衛(wèi)視會(huì)充分考慮的喜好，進(jìn)行深入的調(diào)研滯后才進(jìn)行投資與拍攝，這樣對(duì)市場(chǎng)的把握更加的精準(zhǔn)，拍攝出來(lái)的作品也更加受到電視觀眾的歡迎。與以往定制電視劇不同，廣告定制劇促使地方衛(wèi)視從單一

20、的電視臺(tái)轉(zhuǎn)為企業(yè)。江蘇衛(wèi)視的這種定制劇，劇情根據(jù)廣告產(chǎn)品的品牌特點(diǎn)和品牌形象量身打造，廣告定制商從選題到劇本創(chuàng)作都介入電視劇的創(chuàng)作，在廣告植入上具有單一性和排他性，除了廣告商的品牌外，絕不容許其他品牌廣告的介入。江蘇衛(wèi)視在廣告定制劇上的創(chuàng)新嘗試，促使新的廣告營(yíng)銷模式和電視劇制作模式的產(chǎn)生，它為國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)注入了新的活力，可以說(shuō)是地方衛(wèi)視在傳媒領(lǐng)域的新變革，并且對(duì)引人詬病的“植入廣告”在形式探索上也具有很大的借鑒意義。 （四）充分利用新媒體（微博）平臺(tái) 在新媒體領(lǐng)域，微博是傳播方式的變革，其便捷即時(shí)的操作方式滿足了傳統(tǒng)渠道無(wú)法滿足的用戶需求，已成為當(dāng)下最活躍、最便捷、傳播力最快的自媒體，因

21、其能隨時(shí)隨地的發(fā)信息，憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)，它正在奪取傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)喻國(guó)明：《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》，華夏出版社，2005版，第98頁(yè)。 。近年來(lái)，各電視臺(tái)紛紛推出官方微博，以此搶占新的平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代媒體、新興媒體的對(duì)接。在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中，微博已經(jīng)成為不可或缺的利器，它正在改變傳統(tǒng)的輿論傳播格局，也正在成為新的互動(dòng)平臺(tái)。地方衛(wèi)視融合微博運(yùn)營(yíng)，搶占微博新陣地，是掌握話語(yǔ)權(quán)、提升輿論引導(dǎo)力的需要，也是擴(kuò)大品牌影響力的需要。 目前，大部分地方衛(wèi)視都建立了官方微博，其中以江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的微博粉絲量最多，影響力也比較大。以新浪微博為例，截至2014年7月10日，

22、江蘇衛(wèi)視粉絲量突破419萬(wàn)；微博粉絲量比較多的地方衛(wèi)視，其發(fā)送微博的數(shù)量同樣也較多，日更新頻率也較快。比如粉絲量排在前四位的地方衛(wèi)視，發(fā)博總量都在一萬(wàn)條以上。 地方衛(wèi)視的微博營(yíng)銷，對(duì)地方衛(wèi)視的品牌影響、提高衛(wèi)視的知名度以及用戶參與度等都有積極的作用。其中很明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，收視率高的衛(wèi)視在微博上網(wǎng)友的關(guān)注度較高。微博的粉絲量也代表著衛(wèi)視微博的作用，例如，江蘇衛(wèi)視因?yàn)槠放乒?jié)目《非誠(chéng)勿擾》吸引了大批的微博粉絲，同時(shí)又因?yàn)榉劢z們積極參與微博中出現(xiàn)的話題，對(duì)節(jié)目中的觀點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行互動(dòng)和交流，使得江蘇衛(wèi)視的品牌影響力大大提升。

23、 結(jié) 論 在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各個(gè)地方衛(wèi)視如果想立于不敗之地，必須僅僅依靠創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷開拓進(jìn)取。其中，江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新發(fā)展的努力成果很多，成效顯著。江蘇衛(wèi)視通過(guò)塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺(tái)等特色打造方式，立足省域、強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出布局全國(guó)的空間拓展能力，這也折射出江蘇衛(wèi)視整個(gè)團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)勤勉、上下齊心、創(chuàng)新進(jìn)取的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，江蘇衛(wèi)視必然會(huì)發(fā)展迅速，為廣大觀眾呈現(xiàn)出越來(lái)越精彩的節(jié)目。 文章總體的框架結(jié)構(gòu)是可以的，但一個(gè)

24、最大的問(wèn)題是只引用了江蘇衛(wèi)視的例子，而其他地方衛(wèi)視根本沒(méi)有提及，僅以一個(gè)衛(wèi)視為例提煉出的來(lái)理論和觀點(diǎn)是否具有普適性和說(shuō)服力？很顯然說(shuō)服力差，所以需要增加其他例證以充實(shí)內(nèi)容，輔助論證觀點(diǎn)。 請(qǐng)認(rèn)真修改！ 參考文獻(xiàn) 1. 欒軼玫.媒介形象學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007． 2. 宋志紅.省級(jí)衛(wèi)視迅猛發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].新聞戰(zhàn)線，2010（1）． 3. 丁俊杰.關(guān)于江蘇衛(wèi)視品牌升級(jí)的思考[J].現(xiàn)代傳播，2010（3）． 4. 蔣曉平.經(jīng)營(yíng)特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競(jìng)爭(zhēng)圖存——論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”[J].現(xiàn)代傳播，2004（6）． 5. 張國(guó)濤.情感世界幸福中國(guó)：江蘇衛(wèi)視新飛躍——江蘇衛(wèi)視定位升級(jí)研討會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播，2010（3）． 6. 程剛.從“非誠(chéng)勿擾”欄目看話題營(yíng)銷傳播[J].今傳媒，2010（7）． 7. 薛蕾.省級(jí)衛(wèi)視如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)型——從湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視品牌發(fā)展淺析電視媒體的發(fā)展[J].絲綢之路，2013（2）． 11