文化傳媒公司項(xiàng)目投資分析可行性報(bào)告.doc

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. 文化傳媒公司項(xiàng)目投資分析可行性報(bào)告 目錄： 1、 前言………………………………………………………………3 2、 文化傳媒公司現(xiàn)狀………………………………………………4 3、 項(xiàng)目建設(shè)及必要性……………………………………………….5 4、 項(xiàng)目市場預(yù)測及建設(shè)規(guī)?！?.6 5、 公司組織配備及勞動(dòng)定員………………………………………10 6、 項(xiàng)目投資估算…………………………………………………….12 7、 合作方式…………………………………………………………..13 8、 可行性研究結(jié)論與建議…………………………………………..13 一、前言 近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平得到提高，在消費(fèi)觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在像鎮(zhèn)原縣平泉鎮(zhèn)這樣的副縣級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成熟。但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化傳媒行業(yè)，雖行業(yè)市場龐大，但卻未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。目前在平泉，新城，中原的市場還是空白?；閼c行業(yè)門店個(gè)人也都規(guī)模不大，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。同時(shí)，“傳統(tǒng)”項(xiàng)目多，服務(wù)面窄，僅限于彩車、司儀、婚宴幾個(gè)部分，難以滿足當(dāng)代青年追求的多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化服務(wù)；廣告策劃宣傳信息發(fā)布更是苦于沒有渠道，許多商戶，企業(yè)，學(xué)校，政府等只能依賴互聯(lián)網(wǎng)，這樣就有很多的局限性，無法滿足農(nóng)村市場的需求。 1、市場調(diào)查： ● 婚禮慶典是中國婚禮80,90后所需求花費(fèi)比例最高的項(xiàng)目， ● 廣告策劃宣傳信息發(fā)布一直是每個(gè)商戶，企做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)所在。 2、 項(xiàng)目背景 婚慶服務(wù)行業(yè)不僅是中國目前新興的行業(yè)，而且是一個(gè)有著大片空白點(diǎn)且是中國青年人不可或缺的消費(fèi)領(lǐng)域，同時(shí)隨著人們對(duì)婚慶服務(wù)新的要求，服務(wù)種類將更加細(xì)化，服務(wù)內(nèi)容將更加層出不窮，加上國民生活觀念的日益轉(zhuǎn)變，婚慶衍生服務(wù)也將成為新的時(shí)尚，影樓、婚紗、車隊(duì)、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、居家裝飾、家居用品、美容保健、計(jì)生等一切都令整個(gè)市場充滿了無限商機(jī)和活力。 近年來，隨著我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位不斷提高，改革與扶持政策持續(xù)出臺(tái)，文化消費(fèi)市場不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，并在發(fā)展中呈現(xiàn)出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、多層次跨界整合、新媒體產(chǎn)品快速涌現(xiàn)等變化。在文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，諸如社區(qū)媒體、內(nèi)容策劃及渠道搭建等方面存在投資機(jī)會(huì)；而新媒體也在不斷革新中探索更加成熟的商業(yè)模式，未來在垂直社區(qū)、大數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮蟆? 2、 文化傳媒公司現(xiàn)狀 目前我國文化產(chǎn)業(yè)存在的問題： 1、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求； 2、前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范； 3、各類公司良莠不齊，投訴居高不下； 4、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心； 5、高端新婚消費(fèi)市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。 6、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合； 7、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)； 8、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式。 目前，在鎮(zhèn)原縣境內(nèi)（平泉，新城，中原）集婚禮慶典，廣告發(fā)布，具有一定宣傳及服務(wù)意識(shí)的專業(yè)公司還是空白；一些家庭作坊式婚慶約有2家?？尚纬梢?guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、有一定品牌美譽(yù)度的文化傳媒公司并不存在。 3、 項(xiàng)目建設(shè)必要性 1、結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，95%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的舞臺(tái)，燈光、音響、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升，婚車檔次也逐漸提高；這表明了新人對(duì)婚姻氣氛和質(zhì)量提出了更高的要求。 2、結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往的租用型，轉(zhuǎn)變成了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書、酒水配送等人員也成為80，90后新人的時(shí)尚選擇。 3、現(xiàn)代人特別是80，90后的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來越強(qiáng)化。 4、結(jié)婚年齡越來越大，結(jié)婚人數(shù)可能會(huì)有下降的趨勢，但是隨著80，90后適婚人士越來越多，婚慶市場的規(guī)模還是會(huì)逐年擴(kuò)大。 5、我國的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有重要影響 6、婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。 7、婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事從簡”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可，但追求個(gè)性的趨勢加強(qiáng)。 8、廣告策劃宣傳,信息發(fā)布戶外液晶LED顯示屏和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點(diǎn)。 以上這些現(xiàn)階段消費(fèi)群對(duì)婚慶慶典，廣告發(fā)布的訴求，在市場上得不到滿足。故體現(xiàn)出此項(xiàng)目建設(shè)的必要性及緊迫感。 四、項(xiàng)目市場預(yù)測及建設(shè)規(guī)模 1、市場預(yù)測 根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但居民在婚慶市場的消費(fèi)受金融危機(jī)影響較小，是少數(shù)可以規(guī)避金融危機(jī)與市場危機(jī)的行業(yè)之一。全國2010年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，預(yù)計(jì)到2016年將上升到6000億元?；閼c市場是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等?；閼c市場前景樂觀。 2、 市場戰(zhàn)略 企業(yè)整體市場戰(zhàn)略方向?yàn)榇蛟煺匣閼c廣告產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)公司。 提供豐富的婚禮消費(fèi)和廣告?zhèn)髅椒?wù)；創(chuàng)立當(dāng)?shù)刂放?；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“資源整合”，轉(zhuǎn)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深。擴(kuò)大企業(yè)利潤增長點(diǎn)。 企業(yè)發(fā)展可遵循以下發(fā)展途徑：婚禮開業(yè)慶典，舞臺(tái)燈光音響器材租賃，大型LED液晶電視屏廣告等。 3、 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（以現(xiàn)階段可操作項(xiàng)目為側(cè)重點(diǎn)） ●進(jìn)入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務(wù)。包括：以開展VCR錄制、典禮全程督導(dǎo)（中式婚禮、西式婚禮、教堂婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟妝、婚車租賃、花車布置、婚宴場地溝通、婚慶現(xiàn)場布展、攝影師、攝像師、主持人、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建、演職人員、拱門、燈籠柱、充氣獅等等。 ●進(jìn)入公司聯(lián)動(dòng)為平臺(tái)契機(jī)，利用市場提升自身品牌形象。如消費(fèi)成熟，某些準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè)，我司可強(qiáng)勢進(jìn)入。 ●進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，可真正實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)平?jīng)觯瑧c陽兩地婚禮慶典廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)。填補(bǔ)目前市場空白，取代不誠信、跨地域服務(wù)不完善的缺陷。 公司成立前期，部分循環(huán)使用設(shè)備，我司自行采購。其他不宜固定資產(chǎn)投入產(chǎn)品采用租賃形式。先期預(yù)計(jì)配備可承接1-2場的活動(dòng)設(shè)備及人員。并在已有員工內(nèi)進(jìn)行內(nèi)訓(xùn)，以備場次突增留作應(yīng)急預(yù)案使用。所有人員配備進(jìn)程同步公司銷售業(yè)績。 4、 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測 參考各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 全國每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，喜宴水平（含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6萬元，家用電器16533元，家具17263元；這些新婚消費(fèi)已達(dá)13萬余元。 在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，首選婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（針對(duì)農(nóng)村市場85%的新人準(zhǔn)備在家舉辦婚宴），即85%的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮。 婚慶項(xiàng)目 占比（%） 需要拍攝婚紗照 95 計(jì)劃聘請婚慶公司策劃婚禮 80 酒樓舉辦婚宴 20 新娘購買婚紗 5 蜜月旅游 5 中、低檔次婚慶費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 各項(xiàng)支出 中檔費(fèi)用（元） 各項(xiàng)占比（%） 低檔費(fèi)用（元） 各項(xiàng)占比（%） 婚宴 34120 0.54 6000 0.37 買首飾 12000 0.19 3000 0.19 服裝 6000 0.10 3000 0.19 司儀、樂隊(duì) 3800 0.06 1500 0.09 婚紗照 3000 0.05 1000 0.06 其他 2000 0.03 1000 0.06 車輛租用 1700 0.03 600 0.04 合計(jì) 62620 1.00 16100 1.00 婚慶策劃成長期 ?以低端婚慶一場3000元為例（舞臺(tái)燈光音響、主持人），預(yù)計(jì)毛利潤80%，即2400元。 ?如以上我司提供服務(wù)項(xiàng)目被客戶選擇比例在50%-60%，以中端婚慶一場1萬元為例（現(xiàn)場布展、主持人、婚車、花車、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建、拱門等），預(yù)計(jì)毛利潤85%，即8500元。 ?如客戶有更高端的服務(wù)需求，每場婚慶以3萬元為例，預(yù)計(jì)毛利潤80%，即24000元。 婚慶服務(wù)不受前來我司拍照之客戶限制，同時(shí)可承接其他競品的客戶，擴(kuò)大潛在客戶受眾群。 暫以半年婚慶旺季預(yù)估，每月提供15對(duì)新人的婚慶策劃服務(wù)預(yù)估：高、中、低端客戶比例各占60%，30%，10%。 年收入毛利預(yù)計(jì)（2400*15+8500*2+24000*1）*6個(gè)月=25.7萬元 婚慶策劃發(fā)展期 如搶占南三鎮(zhèn)婚慶市場60%的份額，預(yù)估南三鎮(zhèn)年結(jié)婚對(duì)數(shù)400對(duì)，以單場平均5000元為例，毛利潤以80%預(yù)估。 400*60%*(5000元*80%)=96萬元/年 LED電子屏設(shè)置節(jié)目播出方式:主要采用小時(shí)組合節(jié)目滾動(dòng)播出的形式從早8:00到晚22:00滾動(dòng)播出.組合節(jié)目由主題頻道組成包括時(shí)事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等內(nèi)容豐富形式靈活.同時(shí)我們將現(xiàn)場直播精彩體育比賽、重要會(huì)議實(shí)況以及大規(guī)模的演唱會(huì)、文藝晚會(huì)和音樂會(huì)等.我們還可以應(yīng)客戶要求播發(fā)政府、企業(yè)、產(chǎn)品等專題介紹.欄目具體設(shè)置（待定） 廣告基本報(bào)價(jià):50元/次/天(每30秒報(bào)價(jià))100元/次/天(每90秒報(bào)價(jià))200元/次(每240秒報(bào)價(jià))500元/次/天(每60分鐘) 收益分析:平泉，新城電子顯示屏24平方米 廣告基本報(bào)價(jià):50元/次/天(每30秒報(bào)價(jià)) 100元/次/天(每90秒報(bào)價(jià)) 500元/次/天(每60分鐘報(bào)價(jià)) 1000元/次/天(每3小時(shí)報(bào)價(jià)) 則理論上:每年的廣告費(fèi)收入=365天*14小時(shí)*180分*1000元/天=36.5萬元/年/臺(tái)（電子屏收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是按次收費(fèi)的，結(jié)合當(dāng)?shù)厝司M(fèi)水平初期計(jì)劃按次/天收費(fèi)） 五 人員配備及崗位職責(zé)（初期定員） 1人員配備 總經(jīng)理1人； 策劃師1人； 攝影師1人； 兼職會(huì)計(jì)1人； 音響師司機(jī)1人； 兼職演職人員若干（按場次計(jì)薪酬） 2崗位職責(zé) 總經(jīng)理：主持公司全面工作 策劃師：負(fù)責(zé)直面面對(duì)客戶，記錄客戶需求及婚慶廣告方案實(shí)施 攝影師：負(fù)責(zé)直面面對(duì)客戶，根據(jù)客戶需求現(xiàn)場拍攝及視頻影像制作 會(huì)計(jì)：負(fù)責(zé)公司全面財(cái)務(wù)工作 音響師司機(jī)：負(fù)責(zé)舞臺(tái)燈光音響調(diào)試裝配，現(xiàn)場布置，器材運(yùn)輸 六 項(xiàng)目投資估算 1營業(yè)執(zhí)照：登記注冊公司，增加營業(yè)范圍； 2 辦公地點(diǎn)：租賃辦公場地（預(yù)計(jì)使用面積100-120平米）庫房（30平米）費(fèi)用計(jì)提1-3萬/年租金 3 人員成本：策劃師 4000元/月；攝影師2000元/月；音響師司機(jī)3000元/月 （工資評(píng)估） 4 固定資產(chǎn)：辦公桌椅4套，電腦4臺(tái)，打印機(jī)1臺(tái)，箱式貨車1輛，可移動(dòng)升降舞臺(tái)1套，舞美支架1套，音響6只，調(diào)音臺(tái)1臺(tái)，煙霧機(jī)1臺(tái)，雪花機(jī)1臺(tái)，泡泡機(jī)1臺(tái)，火焰機(jī)1臺(tái)，鐳射燈3臺(tái)，其他燈具組合1套，舞臺(tái)用LED液晶顯示屏（3x6米）1臺(tái)，廣場或人流量集中區(qū)域固定LED顯示屏2臺(tái)，演出音樂器材，服裝（待定） 累計(jì)投資總計(jì)100萬元，考慮人工批次入職及設(shè)備折舊，年投資評(píng)估 成長期收益：年收入預(yù)估婚禮慶典25萬元；開業(yè)慶典10萬元；器材租賃10萬元；LED電子屏70萬元； 成熟期收益：年收入預(yù)估150萬元； 七 合作方式 1自主經(jīng)營 由公司發(fā)起人籌建，管理，運(yùn)營公司項(xiàng)目，獨(dú)資經(jīng)營即擁有公司100%股權(quán)及收益； 2合作經(jīng)營 按公司入股出資比例協(xié)商籌建，管理，運(yùn)營公司項(xiàng)目，股東比例擁有公司股權(quán)及分紅； 3委托經(jīng)營 由公司發(fā)起人或全體股東商議委托聘請職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)行管 理，運(yùn)營公司項(xiàng)目，可酌情考慮給職業(yè)經(jīng)理人一小部分干股及分紅； 八 可行性報(bào)告結(jié)論與建議 1、項(xiàng)目將致力于文化品牌的開發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開發(fā)、項(xiàng)目合作，傳承品牌文化。時(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會(huì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動(dòng)。在市場方面將以敏銳的市場洞察、高效的整合策略、誠信的商業(yè)品格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行實(shí)力，為客戶提供多個(gè)層面的相關(guān)專業(yè)服務(wù)。 2、項(xiàng)目集各大院校政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢資源，自主開發(fā)、主辦或承辦各類型婚禮開業(yè)慶典演繹，廣告策劃宣傳信息發(fā)布、會(huì)議等活動(dòng)，協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示、品牌塑造、傳播整合、形象提升的市場目標(biāo)，提供系統(tǒng)性、針對(duì)性的銷售推廣及公共關(guān)系的運(yùn)作載體、溝通平臺(tái)和互動(dòng)橋梁。 3、項(xiàng)目將依托業(yè)內(nèi)資源與客戶共建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的合作機(jī)制，系統(tǒng)而專業(yè)、靈活而便捷，全面滿足客戶的活動(dòng)營銷需求、創(chuàng)新提升活動(dòng)營銷的市場價(jià)值。 根據(jù)市場調(diào)查，目前本地婚禮開業(yè)慶典演繹，各大院校校園藝術(shù)文化節(jié)，六一兒童節(jié)，鄉(xiāng)村廣場舞賽事等都是從異地租賃舞臺(tái)舞美器材，個(gè)體商戶，企業(yè)，政府還沒有完善的廣告?zhèn)髅襟w系，市場的空白急需等待填補(bǔ)，這就是商機(jī)，也是我們得出目前開展文化傳媒業(yè)務(wù)可行性的主要依據(jù)。 精選word范本！