東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案.ppt

《東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案.ppt（18頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店 東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案2010 9 15 東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 活動(dòng)亮點(diǎn) 背景分析 背景分析 借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售 節(jié)能到家 補(bǔ)貼到位 提高品牌關(guān)注 促進(jìn)品牌美譽(yù)度 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)策略 活動(dòng)策略 活動(dòng)目的 充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象 通過 走向目標(biāo)客戶 的定向營(yíng)銷策略 開發(fā)新的意向客戶 卓有成效地提升全車系的成交量 在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間 在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾 通過具有公益色彩 以愛心捐贈(zèng)為主題的活動(dòng) 提高專營(yíng)店在當(dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?活動(dòng)策略 信息傳播 主要傳播信息 東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店信息 新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型 東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店在公益事業(yè)中的作為 活動(dòng)策略 傳播方式 媒體傳播 捐贈(zèng)儀式 展廳布置 口碑傳播 活動(dòng)策略 目標(biāo)受眾 政府官員 商界名流 社會(huì)名流 媒體記者 現(xiàn)有車主 潛在用戶 目標(biāo)受眾 媒體選擇 活動(dòng)策略 媒介策略 綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)綿陽(yáng)晚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)綿陽(yáng)晚報(bào) 蜀龍網(wǎng) 效果預(yù)估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道 將東風(fēng)悅達(dá)起亞慈善捐贈(zèng)信息準(zhǔn)確傳達(dá) 對(duì)銷售工作產(chǎn)生直接影響 協(xié)助提升Aak 活動(dòng)策略 媒介策略 背景分析 后期宣傳 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 活動(dòng)時(shí)間 2010年10月上旬時(shí)間 14點(diǎn) 20點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)?；顒?dòng)規(guī)模 預(yù)計(jì)100人左右活動(dòng)對(duì)象 東風(fēng)悅達(dá)起亞代表 主流媒體記者 攝影師 攝像師經(jīng)銷商 定向邀請(qǐng)的起亞大用戶活動(dòng)形式 捐贈(zèng)儀式 互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容 1 由客戶同學(xué)生組成一對(duì)一搭檔 由老師帶領(lǐng)一同參觀學(xué)校2 由東風(fēng)南方綿達(dá)專營(yíng)店代表向三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)校捐贈(zèng)物資3 客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)4 返回專營(yíng)店參加冷餐會(huì) 活動(dòng)組成 活動(dòng)概述 活動(dòng)組成 活動(dòng)主題 前進(jìn)的動(dòng)力 愛 活動(dòng)主題 2010東風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng) 活動(dòng)組成 活動(dòng)流程 將活動(dòng)倡議書提前散發(fā)到客戶及潛在客戶手中 邀請(qǐng)其參與愛心捐贈(zèng)活動(dòng) 組織車隊(duì) 貼有統(tǒng)一車貼標(biāo)識(shí) 由東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店出發(fā) 在孤兒學(xué)校舉行捐贈(zèng)儀式 客戶與學(xué)生之間進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng) 在活動(dòng)結(jié)束之后返回東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店 參加冷餐會(huì) 便于與客戶溝通交流 在各個(gè)主流媒體進(jìn)行宣傳 激起人們的同情之心 促使人們對(duì)此次活動(dòng)加深印象 提升品牌美譽(yù)度 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)策略 后期宣傳 在活動(dòng)期間拍攝的短片及照片 用于后期宣傳 將活動(dòng)期間拍攝的照片及影片光碟贈(zèng)送給客戶 以紀(jì)念和增進(jìn)友誼 自發(fā)捐贈(zèng)的客戶將收到受贈(zèng)學(xué)生的回音卡 在東風(fēng)綿達(dá)專營(yíng)店擺設(shè)活動(dòng)紀(jì)念易拉寶 設(shè)立愛心捐贈(zèng)箱 將所募集捐款捐贈(zèng)給貧困兒童 謝謝