《當(dāng)電影遇到汽車(chē)》電視欄目策劃案.ppt

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電影與汽車(chē) 電視欄目策劃案 欄目背景 電影和汽車(chē) 同為19世紀(jì)末人類的兩大 世紀(jì)發(fā)明 二者也同樣代表了我們對(duì)生活夢(mèng)想的渴望 事實(shí)上 二者自誕生以來(lái)就關(guān)系密切 喜歡電影的人 不會(huì)忘記 007 系列里阿斯頓 馬丁驚艷絕倫的表現(xiàn) 也不會(huì)忘記 偷天換日 里MINICOOPER的靈動(dòng)模樣 喜歡汽車(chē)的人 自然不會(huì)忘記雪佛蘭大黃蜂和 變形金剛 的完美組合 更不會(huì)忘記 速度與激情 系列電影中華麗勁爆的飆車(chē)場(chǎng)面 汽車(chē)與電影是人類工業(yè)文明的兩大極致表現(xiàn) 電影和汽車(chē)的結(jié)合 是商業(yè)的合作 也是藝術(shù)的聯(lián)姻 當(dāng)一個(gè)經(jīng)典遇上另外一個(gè)經(jīng)典 總會(huì)有精彩的故事 本次策劃 電影與汽車(chē) 電視欄目 抓住百年電影與汽車(chē)的精髓 以電影為主體 汽車(chē)為工具 用微娛樂(lè)的方式 講述電影與汽車(chē)共同走過(guò)的歷史 傳播文化 本欄目結(jié)合中國(guó)電視主流 將打造出全國(guó)首檔電影與汽車(chē)結(jié)合的高品質(zhì)欄目 也正是結(jié)合了電影與汽車(chē)共同擁有的百年歷史與文化 電影與汽車(chē) 給觀眾一種全新的感覺(jué) 并通過(guò)一些列的內(nèi)容傳播 贏得更多的觀眾 欄目的宗旨與目的 欄目定位于一檔電影與汽車(chē)相融合 以互動(dòng)體驗(yàn)講述電影與汽車(chē)文化的電視欄目 電影與汽車(chē) 欄目力圖通過(guò)藝術(shù) 文化 商業(yè)和娛樂(lè)相結(jié)合的方式 讓汽車(chē)與電影之間的距離更加貼近 同時(shí)也能夠讓觀眾更加了解電影本身 互動(dòng)體驗(yàn) 微娛樂(lè)是這檔欄目最大的趣味性所在 也是能夠吸引觀眾積極參與到節(jié)目制作中的最大亮點(diǎn) 通過(guò)欄目設(shè)計(jì) 使得影視明星能夠親身演繹經(jīng)典橋段 普通觀眾能夠有機(jī)會(huì)成為電影的主角 增加整個(gè)節(jié)目的可看性和吸引力 從而傳播電影與汽車(chē)共同經(jīng)歷的歷史與文化 此外汽車(chē)業(yè)也能夠積極參與到節(jié)目制作之中 在娛樂(lè)的同時(shí)對(duì)自己的企業(yè)和文化進(jìn)行宣傳 欄目的定位 欄目名稱 電影與汽車(chē) 暫定 欄目時(shí)長(zhǎng) 30分鐘 40分鐘欄目基本定位 欄目立足于電影本身 獨(dú)特的視角和語(yǔ)言 對(duì)有汽車(chē)參與的電影類型 進(jìn)行評(píng)論 參訪演員 導(dǎo)演 并且通過(guò)汽車(chē)體驗(yàn)電影經(jīng)典 整體節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng) 具體形態(tài)大致體現(xiàn)為精彩片段剪輯 明星人物評(píng)論及采訪 經(jīng)典電影橋段模仿 技巧駕駛培訓(xùn)等 欄目受眾定位 節(jié)目面對(duì)注重精神和文化享受的受眾人群 強(qiáng)調(diào)節(jié)目中體現(xiàn)出的電影文化和汽車(chē)文化雙重品味 并且強(qiáng)調(diào)視覺(jué)享受和知識(shí)含量 主要觀眾定位為中青年群體 電影的愛(ài)好者 汽車(chē)愛(ài)好者等這些中高學(xué)歷及收入 中高消費(fèi)層次的人群 欄目目標(biāo) 選題 緊緊抓住觀眾的興趣點(diǎn)觀眾憑什么要看 電影與汽車(chē) 因?yàn)樗信d趣 觀眾在數(shù)十個(gè)電視節(jié)目中尋找興趣點(diǎn) 我們只有10秒的時(shí)間打動(dòng)他 必須從熱門(mén)電影 經(jīng)典鏡頭 能夠引起觀眾腎上腺素分泌的素材中尋找切入點(diǎn) 精心篩選每一個(gè)熱點(diǎn) 精心刻畫(huà)每一個(gè)焦點(diǎn) 這是 電影與汽車(chē) 抓住觀眾的首要任務(wù) 語(yǔ)言 語(yǔ)不驚人死不休圍繞不同的電影 不同的汽車(chē)與內(nèi)容 語(yǔ)言風(fēng)格是迥然不同的 歡快 悲傷 平和 煽情 不同的語(yǔ)言風(fēng)格將完成不同的情節(jié)塑造 有的大開(kāi)大闔 有的徐如清風(fēng) 有的綿里藏針 對(duì)于 電影與汽車(chē) 來(lái)說(shuō) 具有張力和彈性的語(yǔ)言是非常必要的 欄目目標(biāo) 評(píng)論 智慧的火花之源各路觀點(diǎn)對(duì)電影的評(píng)述 將是 電影與汽車(chē) 里重要的表現(xiàn)手段 欄目既要防止類似其他他脫口秀節(jié)目喋喋不休的干談 又要防止平庸與膚淺 就必須在精選題材的同時(shí) 大膽引進(jìn)不同行業(yè) 對(duì)電影有興趣的外腦 使得一般觀眾 行業(yè)專家 媒體骨干 社會(huì)賢達(dá)能夠廣泛參與 把評(píng)論的欄目辦成智慧火花不斷碰撞的論壇 互動(dòng) 觀眾參與性強(qiáng)欄目不再是自說(shuō)自唱 更大限度地引入普通觀眾對(duì)節(jié)目的參與 甚至直接與明星的對(duì)話 最大限度地突出節(jié)目的真實(shí)性 通過(guò)觀眾對(duì)于未知事物的好奇心 吸引觀眾的參與 并且通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方式 吸引觀眾通過(guò)手機(jī)屏幕 與電視屏幕實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng) 第一單元 高談闊論一個(gè)宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的微娛樂(lè)性訪談欄目 評(píng)論一部經(jīng)過(guò)嚴(yán)格選題篩選過(guò)的汽車(chē)電影 汽車(chē)電影短片或汽車(chē)微電影片段 5 10分鐘 內(nèi)容點(diǎn) 以明星 制作人 知名文化人士 企業(yè)高管 汽車(chē)專業(yè)人士等方面的人為核心 對(duì)精選出的電影片段或微電影 在制作 劇本 主題元素 文化 傳播等個(gè)層面進(jìn)行討論和評(píng)述 第二單元 汽車(chē)電影經(jīng)典重現(xiàn)一個(gè)向經(jīng)典電影致敬的互動(dòng)性欄目 10 15分鐘 內(nèi)容點(diǎn) 主要邀請(qǐng)本檔欄目參與者 明星到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 面對(duì)電視觀眾 通過(guò)化妝等手段 演繹世界電影中經(jīng)典的汽車(chē)電影橋段 觀眾與演員零距離接觸 并可以展示自己的才華 第三單元 明星帶你故地重游一個(gè)電影 旅游 明星 汽車(chē)綜合在一起的游記介紹類欄目 10 15分鐘 內(nèi)容點(diǎn) 主要邀請(qǐng)電影明星 駕車(chē)帶領(lǐng)觀眾重游當(dāng)年拍攝電影的故地 介紹當(dāng)時(shí)拍攝時(shí)候的故事 心情 例如 請(qǐng)成龍重回 我是誰(shuí) 拍攝場(chǎng)地 講述攜手三菱拍攝的故事 第四單元 特技試車(chē)訓(xùn)練營(yíng)一個(gè)完成電影里汽車(chē)特技?jí)粝氲哪M訓(xùn)練營(yíng) 10 15分鐘 內(nèi)容點(diǎn) 邀請(qǐng)普通觀眾或明星 經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單訓(xùn)練 完成電影里出現(xiàn)的汽車(chē)特技動(dòng)作 非危險(xiǎn)性特技 欄目框架 亮點(diǎn)一 觀點(diǎn)大亂斗從演員 導(dǎo)演 劇本 企業(yè) 觀眾等多方面討論討論電影 討論汽車(chē)這種工具在電影中的應(yīng)用 在藝術(shù) 商業(yè)等方面達(dá)到了怎樣的統(tǒng)一 亮點(diǎn)二 經(jīng)典鏡頭重現(xiàn)通過(guò)系列經(jīng)典汽車(chē)電影片段的回放 喚起對(duì)經(jīng)典的記憶 通過(guò)對(duì)經(jīng)典片段的模仿 展現(xiàn)明星和觀眾的才華 圓你一個(gè)明星夢(mèng) 欄目亮點(diǎn) 亮點(diǎn)三 解密電影汽車(chē)特技電影中專業(yè)的汽車(chē)特技如何完成一般人的汽車(chē)特技?jí)糇顚I(yè) 最安全的駕駛培訓(xùn)這是一生中難得的機(jī)會(huì)亮點(diǎn)四 經(jīng)典遇到經(jīng)典經(jīng)典的電影故事經(jīng)典的汽車(chē)品牌兩者的碰撞擦出別樣的火花這里是經(jīng)典展示的平臺(tái)值得期待 節(jié)目亮點(diǎn) 欄目形象識(shí)別為了配合欄目做前期及后期的推廣工作 對(duì)于欄目的設(shè)計(jì)要有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊度 要將欄目形象識(shí)別做得富有創(chuàng)意 易識(shí)別記憶 基本要素包括 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合 片頭設(shè)計(jì)剪輯全球電影資源中經(jīng)典的汽車(chē)電影類鏡頭 穿插在一起 可以采用風(fēng)趣 幽默的VCR體現(xiàn) BBC的 TOPGEAR 欄目片頭可以借鑒 主持人要求用全新的主持風(fēng)格 與觀眾拉近距離 幽默又具有親和力 對(duì)于電影和汽車(chē)要有深入了解 場(chǎng)地包裝外景和內(nèi)景相結(jié)合 后背景板要突出 欄目名稱要顯而易見(jiàn) 欄目組的構(gòu)成與分工棚內(nèi)攝制組 外景攝制組 娛樂(lè)欄目組 藝人嘉賓統(tǒng)籌組 對(duì)外宣傳與合作市場(chǎng)公關(guān)組 本欄目實(shí)行制片人制 各組人員實(shí)行分工合作制 欄目包裝 中央電視欄目投播前 在央視或地方衛(wèi)視頻道進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳投播平面媒體預(yù)熱期 在北上廣深川魯鄂等主流媒體進(jìn)行軟文報(bào)道升溫期 配合戶外媒體 在報(bào)紙 雜志中可上整版提升欄目的知名度投播期 為提高欄目的收視率 在相關(guān)報(bào)紙 雜志不間斷的進(jìn)行軟文報(bào)道戶外媒體預(yù)熱期及升溫期 選擇線路長(zhǎng) 人流量大得線路做車(chē)體廣告 期限三個(gè)月以上時(shí)間最佳 網(wǎng)絡(luò) 重點(diǎn) 尋求可以直接合作的內(nèi)容視頻網(wǎng)站 如樂(lè)視 愛(ài)奇藝 56 優(yōu)酷 迅雷 PPTV等視頻網(wǎng)站作為播出平臺(tái)制作手機(jī)APP 在OIS和Android系統(tǒng)的客戶端制作本欄目APP 不但有移動(dòng)端內(nèi)容觀看 在互動(dòng) 觀眾參與報(bào)名等環(huán)節(jié)上 也可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端上的無(wú)線互聯(lián) 欄目推廣 贊助冠名方案 價(jià)格全年xxx萬(wàn)人民幣播出頻次 欄目全年52期 含重播104期合作形式 1 片頭冠名播出形式 節(jié)目播出時(shí)片頭為 XXXX企業(yè) 電影與汽車(chē) 節(jié)目插播2次片花 XXXX企業(yè)特約贊助 2 欄目冠名標(biāo)版表現(xiàn)形式 5秒欄目冠名標(biāo)版配音 本欄目由XXXX企業(yè)冠名播出 企業(yè)廣告語(yǔ) 3 欄目冠名預(yù)告片表現(xiàn)形式 欄目預(yù)告片落幅含企業(yè)的LOGO時(shí)間 每周XXXX企業(yè) 電影與汽車(chē) 播出前四天不少于10次4 壓角標(biāo) 含重播 表現(xiàn)形式 企業(yè)名稱或LOGO在節(jié)目播出時(shí)壓角標(biāo)1個(gè)時(shí)長(zhǎng) 全程角標(biāo)104期5 欄目插播廣告節(jié)目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告6 主持人口播形式 這是由XXXX企業(yè)贊助播映的 電影與汽車(chē) 由節(jié)目主持人在節(jié)目中口播 7 現(xiàn)場(chǎng)廣告位 XXXX企業(yè) 欄目現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)冠名企業(yè)LOGO一個(gè) 合作形式 價(jià)格 每期XX萬(wàn)元人民幣合作形式 1 制作一版長(zhǎng)5 10分鐘的微電影 帶有企業(yè)品牌 標(biāo)志的內(nèi)容故事 在 電影與汽車(chē) 欄目中播放并進(jìn)行討論配音 本欄目由XXXX企業(yè)協(xié)助贊助播出2 由企業(yè)提供內(nèi)容素材 對(duì)曾經(jīng)的經(jīng)典電影和經(jīng)典汽車(chē)品牌重溫 并駕駛品牌車(chē)型進(jìn)行經(jīng)典重現(xiàn) 3 汽車(chē)特技互動(dòng)欄目 由專門(mén)的汽車(chē)企業(yè)提供車(chē)輛和培訓(xùn)師 在節(jié)目中對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行展示 4 現(xiàn)場(chǎng)廣告位 XXXX企業(yè) 欄目現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)協(xié)辦單位LOGO一個(gè) 為配合拍攝的單位 企業(yè)提供宣傳空間 5 片尾署名 鳴謝單位名稱 每期協(xié)辦單位方案 END