2013中國(guó)海洋旅游年啟動(dòng)儀式策劃方案.ppt

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2013中國(guó)海洋旅游年啟動(dòng)儀式 策劃方案 目錄 1策略思考 2活動(dòng)設(shè)計(jì) 3傳播推廣 策略思考 黨的十八大報(bào)告提出了建設(shè) 美麗中國(guó) 海洋強(qiáng)國(guó) 的目標(biāo) 海南受權(quán)管轄的海域面積約占全國(guó)的三分之二 區(qū)內(nèi)旅游資源豐富 國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn) 要求將海南打造成為世界一流的熱帶海島度假旅游目的地 隨著國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略 海南成為我國(guó)發(fā)展海洋旅游的重點(diǎn)區(qū)域 今年3月國(guó)家公布的海洋功能區(qū)劃強(qiáng)化了這一定位 海南受權(quán)管轄海南本島 西南中沙群島及其附近海域 積極穩(wěn)妥推進(jìn)開(kāi)放開(kāi)發(fā)海洋旅游 有序發(fā)展無(wú)居民島嶼旅游將對(duì)海南培育新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)和新業(yè)態(tài)有著極其重要的意義 活動(dòng)背景 人類(lèi)行走和休閑的欲望在地球上的最大延伸 策略思考 海洋旅游 策略思考 堅(jiān)持 小現(xiàn)場(chǎng) 大媒體 的策劃原則 深度挖掘2013中國(guó)海洋旅游年蘊(yùn)藏的巨大能量 著重渲染 藍(lán)色暢想 楊帆起航 的寓意 打造一場(chǎng)有創(chuàng)意 有特色的啟動(dòng)儀式 因此 我們的目標(biāo)是 活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)時(shí)間 2013年1月1日10 00 10 40 2013中國(guó)海洋旅游年啟動(dòng)儀式 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)地點(diǎn) 三亞市鳳凰島郵輪母港 陽(yáng)光海南度假天堂愛(ài)的海南美的海洋 主題口號(hào) 組織機(jī)構(gòu) 組織機(jī)構(gòu) 主辦 國(guó)家旅游局海南省人民政府承辦 海南省旅游發(fā)展委員會(huì)三亞市人民政府協(xié)辦 海南省旅游協(xié)會(huì) 海南省郵政公司 三亞港務(wù)局 海南十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 海南國(guó)際旅游島旅游宣傳媒體聯(lián)盟 海南國(guó)際旅游市場(chǎng)振興聯(lián)盟策劃運(yùn)營(yíng) 海南廣播電視總臺(tái) 活動(dòng)議程 氛圍營(yíng)造 以藍(lán)色為主色調(diào) 采用蘭花為主要裝飾花卉 配合拱門(mén) 落地球等常規(guī)氛圍營(yíng)造道具 營(yíng)造時(shí)尚大氣氛圍 精心設(shè)計(jì)營(yíng)造海南風(fēng) 參考圖片 氛圍營(yíng)造 搭建海底景觀通道 通向 海洋長(zhǎng)城 號(hào)豪華仿古船 既可遮陽(yáng) 又可展現(xiàn)大好的海底風(fēng)光 虛擬海底直通海洋長(zhǎng)城 參考圖片 第一美差 化身 美人魚(yú) 迎賓設(shè)計(jì) 迎賓禮儀建議 第一美差 海南國(guó)際旅游島形象大使 化身 美人魚(yú) 領(lǐng)銜迎接八方來(lái)客 參考圖片 啟動(dòng)道具 當(dāng)主禮嘉賓緊握手中的領(lǐng)航舵時(shí) 前方由浪花襯托的指南針指向南方 象征著2013年中國(guó)海洋旅游節(jié)向著大海的方向 踏著浪花 揚(yáng)帆起航 大海的方向 參考圖片 主禮嘉賓觸摸領(lǐng)航舵 啟動(dòng)道具 啟動(dòng)道具備選建議 主禮嘉賓觸摸領(lǐng)航舵 預(yù)示著2013中國(guó)海洋旅游節(jié)長(zhǎng)風(fēng)破浪 楊風(fēng)起航 參考圖片 氛圍渲染 氣球彩煙放飛藍(lán)色暢想 當(dāng)主禮嘉賓完成啟動(dòng)儀式的一剎那 汽笛聲起 彩煙齊放 2013只氫氣球齊飛 共同祝愿2013中國(guó)海洋旅游年 參考圖片 傳播推廣 1 覆蓋大眾 鎖定高端受眾通過(guò)海南廣播電視總臺(tái)旗下旅游衛(wèi)視等7大電視頻道及四大廣播頻率 攜手新浪 騰訊 天涯等國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或社區(qū) 聯(lián)合省內(nèi)外主流平面媒體 整合國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)高端雜志 網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合發(fā)稿 全面打造2013中國(guó)海洋旅游年的影響力 有效覆蓋全國(guó)受眾 2 增值推廣 深度發(fā)掘內(nèi)涵 通過(guò)高頻度的集約式傳播推廣 對(duì)2013中國(guó)海洋旅游年進(jìn)行深入解讀和內(nèi)涵發(fā)掘 短期內(nèi)迅速聚焦社會(huì)各界關(guān)注 同時(shí)著力于國(guó)際旅游島建設(shè)大背景下中國(guó)海洋旅游年的價(jià)值 意義 創(chuàng)新 以此體現(xiàn)活動(dòng)的全新視野和高度 制造出差異化的公關(guān)話(huà)題 為中國(guó)海洋旅游年的品牌塑造構(gòu)建出良好的輿論基礎(chǔ) 3 借勢(shì)揚(yáng)帆 擴(kuò)散活動(dòng)影響時(shí)值國(guó)際旅游島建設(shè)風(fēng)生水起 海南旅游文化內(nèi)涵亟待發(fā)掘之際 可合理制定傳播戰(zhàn)術(shù) 選擇在主播媒體及全程合作的主流媒體制造并傳播各種有利話(huà)題 擴(kuò)大 深化受眾人群 引導(dǎo)媒體聚焦 有效提升2013中國(guó)海洋旅游年的滲透力 捕捉吸引社會(huì)關(guān)注的聚焦點(diǎn) 策動(dòng)更廣泛的受眾關(guān)注 參與 傳播策略建議 傳播推廣 海南廣播電視總臺(tái)旗下旅游衛(wèi)視 新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播2013中國(guó)海洋旅游節(jié)啟動(dòng)儀式 海南廣播電視總臺(tái)旗下 海南新聞 夜線 等王牌新聞欄目聯(lián)動(dòng)新浪 騰訊 天涯等重要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聚焦2013中國(guó)海洋旅游節(jié) 聯(lián)合主流平面媒體和高端雜志聚力發(fā)聲 成立新浪微博專(zhuān)項(xiàng)公關(guān)小組 不斷發(fā)掘和制作話(huà)題 保持大眾及媒體對(duì)2013中國(guó)海洋旅游節(jié)的關(guān)注熱度 傳播戰(zhàn)術(shù)建議 THANKS 感謝閱示