【活動(dòng)策劃方案】端午節(jié)推廣宣傳公益活動(dòng)策劃案

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端午節(jié)推廣宣傳公益活動(dòng)策劃案 楊帆 陳瀟嫻 杜艷平 前情分析：在當(dāng)下的社會(huì)中，手游已經(jīng)成為很多年輕人的一種娛樂方式，而端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日卻在慢慢的失去其獨(dú)特的魅力，當(dāng)下社會(huì)很多年輕人并不知道端午節(jié)的很多習(xí)俗，只是停留在吃粽子、劃龍舟等活動(dòng)的層面上。此次活動(dòng)的目的就是為了像廣大年輕的社會(huì)群體以及青少年推廣傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化節(jié)日——端午節(jié)。 端午節(jié)的推廣活動(dòng)此次分為線上活動(dòng)與線下活動(dòng)兩部分，同時(shí)線上和線下活動(dòng)也有適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合。 端午節(jié)線上推廣活動(dòng)方案（一）：結(jié)合手游與端游，開發(fā)端午元素的活動(dòng)進(jìn)行推廣。 1. 當(dāng)下熱火游戲《陰陽(yáng)師》，主辦方與陰陽(yáng)師的開發(fā)者可以合作，推出網(wǎng)民自主設(shè)計(jì)端午節(jié)系列的皮膚，不限年齡、性別、職業(yè)、文化程度，均可自主設(shè)計(jì)陰陽(yáng)師端午節(jié)皮膚活動(dòng)。 網(wǎng)民參與活動(dòng)，并且將設(shè)計(jì)的皮膚發(fā)送到各大論壇（如天涯論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易論壇、鳳凰論壇等），還有在新浪微博和騰訊微博中加上#陰陽(yáng)師端午節(jié)皮膚設(shè)計(jì)大賽#的話題，進(jìn)行網(wǎng)民公開投票評(píng)選。 #陰陽(yáng)師端午節(jié)皮膚設(shè)計(jì)大賽# 共設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)有140名。 分別為：第一名：1名 獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)金獎(jiǎng) 5888 RMB，勾玉獎(jiǎng)勵(lì)19980 第二名：3名 獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)金獎(jiǎng) 4888RMB，勾玉獎(jiǎng)勵(lì) 9990 第三名：5名 獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)金獎(jiǎng) 2888RMB，勾玉獎(jiǎng)勵(lì) 4500 優(yōu)勝獎(jiǎng)：21名 獎(jiǎng)勵(lì)：勾玉獎(jiǎng)勵(lì) 4500，現(xiàn)世符咒 10張 投稿獎(jiǎng)：50名 獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)世符咒 7張 參與獎(jiǎng)：60名 獎(jiǎng)勵(lì)：金幣+10000 參賽時(shí)間：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活動(dòng)截止） 評(píng)選時(shí)間：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（結(jié)束投票） 公布時(shí)間：2017年05月27日19:00公布端午節(jié)皮膚設(shè)計(jì)比賽結(jié)果。 陰陽(yáng)師端午節(jié)皮膚上線：在大賽結(jié)束后，陰陽(yáng)師開發(fā)者要完成購(gòu)買下皮膚設(shè)計(jì)者的版權(quán)。同時(shí)在落實(shí)之后，與2017年05月27日24：00正式上線使用。 2. 主辦方與《王者榮耀》游戲開發(fā)公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)。并且設(shè)計(jì)屈原的專屬技能，像是投江、還有發(fā)粽子技能（搞笑技能）。這款手游的英雄人物屈原設(shè)計(jì)時(shí)間要早，推出時(shí)間在2017年05月15號(hào)。同樣也是作為在游戲中宣傳端午節(jié)文化的一種傳播手段。 （注：《王者榮耀》的游戲開發(fā)商在2016年的時(shí)候原本就打算推出英雄屈原的人設(shè)，但是一直到現(xiàn)在都沒有推出來(lái)。所以在合作成本上不需要花費(fèi)多少，只用說(shuō)服開發(fā)商將這款英雄人設(shè)投入使用，而楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)需要重新設(shè)定。而人物的推出是為游戲開發(fā)商和運(yùn)行商賺錢，所以主辦方與之合作并不難。） 端午節(jié)線上活動(dòng)推廣方案（二）：微信“愛心漂流瓶活動(dòng)” 活動(dòng)目的：通過幾何倍增的原理來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，在宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，增加活動(dòng)樂趣，并為社會(huì)公益做貢獻(xiàn)。 1、在4月24日（離推廣時(shí)間一周之日），在微信官方公眾號(hào)發(fā)布“愛心漂流瓶活動(dòng)”推文，并在接下一周之內(nèi)，利用微信推送功能于每晚8點(diǎn)提醒用戶，提高活動(dòng)關(guān)注度。 2、5月1日起，微信用戶可以用“漂流瓶”功能領(lǐng)取端午主題的愛心漂流瓶（打開方式：微信——發(fā)現(xiàn)——漂流瓶）。 3、撿到愛心漂流瓶之后，用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并艾特3個(gè)小伙伴，便可獲得與同樣達(dá)到資格的用戶在線聊天、交流的機(jī)會(huì)（聊天對(duì)象隨機(jī)配對(duì)），以此來(lái)吸引用戶參加活動(dòng)。 4、每配對(duì)成功一對(duì)便會(huì)相應(yīng)的通過“小行動(dòng)，微慈善”平臺(tái)為留守兒童提供1元錢的扶持資金。 推廣時(shí)間：2017年5月1日--2017年5月29日 端午節(jié)線下推廣活動(dòng)（一）：①結(jié)合各地端午習(xí)慣與地域特色，舉辦有關(guān)端午的大型活動(dòng)，促進(jìn)端午節(jié)文化的傳播，同時(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)仫嬍撑c娛樂類的消費(fèi)。②結(jié)合線上的手游推廣活動(dòng)，推出有關(guān)游戲與端午節(jié)的周邊。 1. 在端午開展陰陽(yáng)師和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周邊。主題定為：“‘陰陽(yáng)師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等主題，參與者可免費(fèi)參觀。 舉辦地點(diǎn)：武漢、北京、深圳、廣州、重慶、南京等地。 舉辦時(shí)間：2017年05月28日——2017年05月30日。 HOBBY（周邊）：推出有關(guān)“‘陰陽(yáng)師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等相關(guān)周邊。 相關(guān)周邊分為硬周邊與軟周邊。 ①硬周邊：扭蛋、掛卡、模型、手辦等。 （注：因?yàn)橛仓苓呉话銥槭詹仡?，所以成本比較高，所以會(huì)采取自愿購(gòu)買的方式。） 其中以扭蛋為主，因?yàn)榕さ笆怯仓苓呏袃r(jià)格最低的，也是最貼近游戲動(dòng)漫的，同時(shí)還是很容易入手的產(chǎn)品。 扭蛋可以開發(fā)為普通版、隱藏版、異色版、特別版、與限量版幾種。數(shù)量分別不同，其中普通版和特別版的數(shù)量可以多一些，而異色版與限量版數(shù)量少。同時(shí)這些扭蛋也分為整體版、Q版、場(chǎng)景版、積木版、胸像版。這些都是屬于自愿購(gòu)買的類別。 數(shù)量：普通版 5000 個(gè) 特別版 2000 個(gè) 異色版 500 個(gè) 限量版 200 個(gè) 地點(diǎn)：開展COS的展覽點(diǎn)。 ②軟周邊：在端午節(jié)之前，2017年05月25日之前推出有關(guān)“‘陰陽(yáng)師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”圖案的文具、短袖、鑰匙扣等。在COS現(xiàn)場(chǎng)，文具和鑰匙扣可以限量免費(fèi)贈(zèng)送。 2. 地點(diǎn)：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、愛好等。）， 開展COS的展覽點(diǎn)。 主辦方可以與各大城市的宣傳文化部門合作。在一些一二線城市開展端午節(jié)的大型活動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜?、飲食等行業(yè)的消費(fèi)。 ①在近水域城市，聯(lián)合宣傳文化部門，與當(dāng)?shù)氐囊恍┢髽I(yè)開展賽龍舟、跳鐘馗等活動(dòng)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。 （注：端午節(jié)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展活動(dòng)有助于企業(yè)內(nèi)部的組織建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)的上下交流與左右交流。） ②與一些文藝團(tuán)體合作，出演文化劇一類的，如話劇《屈原》、《白蛇傳》飲雄黃酒部分等。 ③在一些臨近水域，娛樂飲食比較集中的區(qū)域開展活動(dòng)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，而這些小店可以出售粽子等一些端午節(jié)特色食物。 并且主辦方可以聯(lián)系相關(guān)的行業(yè)，如徐福記，推出端午節(jié)的果脯之類的食品；與釀酒的企業(yè)推出新款的雄黃酒、朱砂酒、蒲酒等端午節(jié)特色的酒種。還有咸蛋、五毒餅等食物與當(dāng)?shù)氐男〔宛^或是一些食品企業(yè)結(jié)合。 ④主辦方同時(shí)可以免費(fèi)為游客和參與者畫額。 （畫額：源于端午節(jié)時(shí)以雄黃涂抹小兒額頭的習(xí)俗，云可驅(qū)避毒蟲。） ⑤還有主辦方可以聯(lián)系手工業(yè)等勞動(dòng)者，制作香包等。有償購(gòu)買，自主購(gòu)買。 時(shí)間：2017年05月30日 地點(diǎn)：各大城市商業(yè)區(qū)，近水域地段等。 端午節(jié)宣傳活動(dòng) VR體驗(yàn)機(jī) 時(shí)間：2018年端午節(jié)假期前 地點(diǎn)：北京廣州兩地的商業(yè)街和大學(xué) 地質(zhì)：北京王府井和北京大學(xué) 廣州廣州塔 長(zhǎng)沙岳麓書院 設(shè)備：每個(gè)地方設(shè)有一臺(tái)VR體驗(yàn)機(jī) 記錄活動(dòng)過程攝影機(jī) 活動(dòng)內(nèi)容：1抓粽子游戲，在VR體驗(yàn)機(jī)里面出現(xiàn)不停運(yùn)動(dòng)的粽子，參與者需要迅速抓住這些粽子，投入畫面顯示的江水中，再現(xiàn)當(dāng)年人們將粽子投入江中給魚兒以保護(hù)屈原身體的粽子起源。 2.VR體驗(yàn)劃龍舟活動(dòng)，在VR機(jī)器屏幕上會(huì)顯示虛擬的龍舟，參與者做出劃龍舟的動(dòng)作，速度頻率越快，龍舟移動(dòng)越快，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)讓虛擬的龍舟劃過規(guī)定的距離（由VR內(nèi)容制作公司設(shè)計(jì)）即為成功，成功者刷臉，機(jī)器根據(jù)活動(dòng)參與者的臉部特征為其推送特制的屈原詩(shī)歌中出現(xiàn)的神話人物畫像和相應(yīng)的人物詩(shī)句，活動(dòng)參與者可以在掃二維碼后將其分享到社交媒體。 3.參與者掃二維碼將活動(dòng)的具體內(nèi)容的H5分享到社交媒體。 活動(dòng)目的：通過具體的互動(dòng)游戲，增強(qiáng)體驗(yàn)者參與的積極性和記憶度，同時(shí)游戲的趣味程度是引起二次傳播的重要因素。 活動(dòng)后續(xù)：活動(dòng)的整個(gè)過程中一直有攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，記錄那些精彩的環(huán)節(jié)，通過剪輯整合成一個(gè)短視頻，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大V的傳播，引發(fā)超級(jí)話題討論。 7