企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#

《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#（16頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、管理學(xué)作業(yè)答題紙 跨國公司 作業(yè)02 （第5-8單元）答題紙 學(xué)籍號： 姓名： 分?jǐn)?shù)： 學(xué)習(xí)中心： 北外校本部學(xué)習(xí)中心 專業(yè)： 工商管理 本次作業(yè)滿分為100分。請將每道題的答案寫在對應(yīng)題目下方的 橫線上。 J） 企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上，并非一成不變，需要對外部環(huán) 境變化作出相應(yīng)的調(diào)整，試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律。 （出 自第七單元） 答：戰(zhàn)略形勢，狹義地講是指戰(zhàn)爭雙方在戰(zhàn)爭過程中所形成的總 局勢；廣義地講是指國家、階級或政治（軍事）集團之間矛盾著 的相互關(guān)系，在一定條件下形成的總局勢。而戰(zhàn)略格局則是指在 同一歷史主題下，戰(zhàn)略形勢發(fā)展變化最終所形成的

2、總體態(tài)勢。它 反映了國際社會中國家或國家集團之間力量對比及其組合的狀 態(tài)，具有相對的穩(wěn)定性，但它卻隨著其時代的歷史主題的發(fā)展變 化而變化。戰(zhàn)略形勢和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內(nèi)在的、本質(zhì)的必 然聯(lián)系?？梢哉f，戰(zhàn)略形勢就是動態(tài)的戰(zhàn)略格局，而戰(zhàn)略格局則 是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢。如果說人類社會發(fā)展的歷史主題反映了人類 社會內(nèi)部矛盾運動的客觀必然規(guī)律的話，那么世界戰(zhàn)略形勢的發(fā) 展變化則正是反映其歷史主題波動變化的晴雨計，而戰(zhàn)略格局則 是推動社會歷史主題波動變化的力量組合的魔方。因此，我們在 考察歷史的時候，不僅要能夠從總體上正確認(rèn)識和把握時代的歷 史主題，而且應(yīng)該認(rèn)真分析和研究在不同歷史主題下世界戰(zhàn)略形 勢的發(fā)展

3、變化及由此形成的國際戰(zhàn)略格局，其目的就是為了順應(yīng) 歷史發(fā)展的潮流，更好地把握人類未來的命運。 在經(jīng)濟全球化背景下 ，擁有國際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭 優(yōu)勢。但是中國企業(yè)在品牌國際化方面 ，與發(fā)達(dá)國家存在巨大差 距。目前，有越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)開始打造或者準(zhǔn)備打造屬于 自己的國際化品牌。企業(yè)在品牌國際化過程中，需要明確戰(zhàn)略重點， 采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策，去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國際化品牌。但是 國內(nèi)外學(xué)者對品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化方面的理論 ，關(guān)注較少， 還沒有成熟的研究成果。實踐經(jīng)驗和相關(guān)理論的缺乏會影響企業(yè) 制定、實施正確和有效的戰(zhàn)略和決策 ，使企業(yè)無法順利地進(jìn)行品牌 國際化。鑒于此，

4、本研究以“本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演 化規(guī)律”為研究主題，探討本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演 化過程，總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)變過程 ，為實 現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點可采取的戰(zhàn)略 /決策，促使企業(yè)在品牌國際化過程 中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。 首先，本研究圍繞 研究主題，對相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)，主要是企業(yè)國際化理論、戰(zhàn)略演化 理論、全球營銷理論進(jìn)行了回顧，并在此基礎(chǔ)上提出了本土企業(yè)品 牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化模型。 其次，本文采用案例研究的方 法，以提出的理論模型作為案例分析框架 ，研究了海爾、聯(lián)想和，這 三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程。 基于

5、案例研究的成果 ，本研究對其戰(zhàn)略演化過程進(jìn)行了對比分析 ， 總結(jié)其共性和差異，并試圖剖析其背后的深層原因，進(jìn)而總結(jié)出企 業(yè)在品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據(jù)本研究，本土企業(yè) 在品牌國際化過程中，戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng)過前品牌國際化、 品牌初入國 際市場、海外市場本土發(fā)展和品牌國際化四個戰(zhàn)略階段 ，是一個動 態(tài)的演化過程。企業(yè)在內(nèi)、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下 ，進(jìn) 入下一個戰(zhàn)略階段，企業(yè)可以采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策去實現(xiàn)不同 的戰(zhàn)略重點。 word. word. word. —(2) 簡述對外直接投資流出對流出過經(jīng)濟的影響。 (出自第 五單元)

6、 答：跨國公司是以盈利為目的的進(jìn)行跨國直接投資的經(jīng)濟體。當(dāng) 然它并不是惟一進(jìn)行跨國界投資的組織，在它之外還有個人以及 國際經(jīng)濟組織所進(jìn)行的對外直接投資，有政府和非政府機構(gòu)所進(jìn) 行了的對外直接投資。但跨國公司是進(jìn)行國際直接投資的主要行 為主體。只要是跨國界進(jìn)行直接投資并且獲得控制權(quán)的企業(yè)就叫 跨國公司?？鐕臼桥c對外直接投資同時出現(xiàn)，同步發(fā)展的， 依照界定，跨國公司理應(yīng)被視為進(jìn)行跨國界直接投資的主體，而 對外直接投資則是使之成為跨國公司的必要途徑。不進(jìn)行對外直 接投資就不會產(chǎn)生跨國公司， 沒有跨國公司，全世界90%的對外直 接投資就不會發(fā)牛，二者是分不開的。 對于對外直接投資的跨國企業(yè)來說

7、，它們擁有的技術(shù)、資金、 管理優(yōu)勢等能夠自覺或不自覺地成為先進(jìn)生產(chǎn)力的擴散者，而給 東道國和世界經(jīng)濟帶來好處，對世界經(jīng)濟的許多領(lǐng)域也產(chǎn)生了深 刻的影響。 對外直接投資對世界經(jīng)濟各領(lǐng)域的影響 對國際分工的影響 跨國公司對國際分工新發(fā)展的影響，主要并不在于跨國公司 通過其內(nèi)部“貿(mào)易”（實際是母公司和了公司之間以及子公司之 間的商品和服務(wù)的調(diào)撥），而在于它們通過其國外直接投資，把 子公司所在各國納入國際分工體系，其內(nèi)部的“貿(mào)易”也是在其 海外直接投資和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它們通過海外直接投資， 把生產(chǎn)企業(yè)分布在所選定的適當(dāng)?shù)貐^(qū)和國家，利用當(dāng)?shù)氐挠欣麠l 件進(jìn)行生產(chǎn)。這些產(chǎn)品可能是為滿足當(dāng)?shù)厥袌?/p>

8、需求而生產(chǎn)的；也 有的不過是在不同國家分別生產(chǎn)某一產(chǎn)品的各種零部件或某一產(chǎn) 品的不同工序，然后把這些“中間產(chǎn)品”集中運往一地，進(jìn)行最 后的組裝，直至U成為最終產(chǎn)品。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工還越來越 多地由跨國公司組織多個其他公司作為其供應(yīng)商（或承包商）來 實現(xiàn)。而這些供應(yīng)商或承包商，有的是本國公司，也有他國公司。 如果是后者，就自然形成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國際分工。因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工 的加速發(fā)展，標(biāo)志著國際分工的更加深化細(xì)化，從而使國際分工 跨國公司通過對外直接投資和各種組織形式，把直接生產(chǎn)過 程健在于全球各地。隨著對外直接投資的迅速增長，跨國公司在 國外進(jìn)行的生產(chǎn)，包括物質(zhì)生產(chǎn)和勞務(wù)的價值，也迅速增長

9、，其 與世界的比重也不斷提高。估計目前全球跨國公司的生產(chǎn)總值已 占世界約1/3。如果考慮到世界各國都存在著為數(shù)眾多的中心企業(yè) 和非跨國公司，貝y上述比重已是相當(dāng)高的了。今后，這一比重必 將繼續(xù)提高。根據(jù)這一情況，我們可以說，世界生產(chǎn)正在走向全 球化。 對技術(shù)擴散的影響 在跨國公司特有優(yōu)勢中，技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理都是決定其競 爭能力的重要因素。正因為擁有其特殊的優(yōu)勢，跨國公司才能在 一個陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā)展，為此跨國公司必然要千方百 計地把這種優(yōu)勢永久保持，不允許其擴散?？墒羌夹g(shù)優(yōu)勢擴散的 必然性并不以跨國公司的意志為轉(zhuǎn)移，其原因有第一，跨國公司 內(nèi)部技術(shù)轉(zhuǎn)讓的需要。第二，建立戰(zhàn)略聰明或

10、技術(shù)聯(lián)系的需要。 第三，知識本身的溢出效應(yīng)和外在性。由于以上原因跨國公司其 子公司或附屬機構(gòu)一旦能夠在東道國里生存下來，它也就帶來了 把這些優(yōu)勢傳導(dǎo)給東道國的機會。所以，總的來看，對外直接投 資通過技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理知識的傳播會在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)|道國產(chǎn) 生積極的影響，有利于東道國提高勞動生產(chǎn)率和國際競爭能力， 有利它們建立新產(chǎn)業(yè)部門，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。 對世界貿(mào)易的影響 對外直接投資（）是企業(yè)以謀取利潤為目的的跨國界投資行 為。世界經(jīng)濟的形成最初是以國際貿(mào)易為紐帶的。隨后國際信貸 或國際間接投資發(fā)展起來。國際貿(mào)易和國際金融的發(fā)展，促進(jìn)了 各國生產(chǎn)力的擴張和經(jīng)濟的增長， 并孕育了對外直接投資

11、的發(fā)生。 參與對外直接投資的一方在世界貿(mào)易中可產(chǎn)生四個效應(yīng)。一是出 口引致效應(yīng)；二是進(jìn)口轉(zhuǎn)移效應(yīng)；三是出口替代效應(yīng)；四是反向 進(jìn)口效應(yīng)。而引資方在世界貿(mào)易中則會產(chǎn)生三個效應(yīng)。一是進(jìn)口 替代效應(yīng)；二是出口創(chuàng)造效應(yīng)；三是進(jìn)口引致效應(yīng)?？傊畬ν庵?接投資在世界貿(mào)易中是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，突破他國貿(mào)易壁壘的有力 方式之一。 直接投資對金融領(lǐng)域的影響 對外直接投資對金融領(lǐng)域的影響反映在兩個方面，一是對外 直接投資對金融業(yè)跨國經(jīng)營的影響。金融資本作為功能資本是從 資本循環(huán)中貨幣資本這個環(huán)節(jié)中衍化而來的，金融資本就其根本 任務(wù)來說，首先是要為產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)，因此隨著產(chǎn)業(yè)資本的擴張， 金融資本也必然要向全球擴展。

12、可以說，沒有對外直接投資的全 球大發(fā)展，金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對外直接投資在金融 業(yè)的擴展及其影響?？鐕y行的建立是對外直接投資的一部分， 按照分類，它屬于服務(wù)領(lǐng)域的對外直接投資。這種對外直接投資 正在加速發(fā)展，并已超過制造業(yè)對外直接投資的增長速度。跨國 銀行是國際金融業(yè)的核心，經(jīng)過它所進(jìn)行的國際融資對世界經(jīng)濟 的增長起著重大的杠桿作用。但是由于國際融資的巨大風(fēng)險，它 也給世界經(jīng)濟帶來麻煩。這就是跨國銀行在世界經(jīng)濟中所起的兩 面作用。 對外直接投資對消費領(lǐng)域的影響 對外直接投資對消費領(lǐng)域的影響主要是通過跨國公司的公司 文化而得到傳播的。例如，各國的跨國公司，特別是美國的跨國 公司在全

13、球的存在以及它們通過鋪天蓋地的廣告所進(jìn)行的宣傳， 對各國人民的消費模式和消費習(xí)慣的確產(chǎn)牛著重要的影響。 然而， 各國的消費文化是精華與糟粕并存的，如果對它不提高嗅覺，消 極的東西就會起作用，這也是當(dāng)前經(jīng)濟全球化中一個值得注意的 問題。 對外直接投資對發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的影響 對發(fā)達(dá)國家的影響 發(fā)達(dá)國家是跨國公司的發(fā)源地，發(fā)達(dá)國家的跨國公司彼此進(jìn) 行著激烈的競爭，相互爭奪著對方的市場。第一，發(fā)達(dá)國家跨國 公司的母公司在本國一般都處于壟斷地位，壟斷是跨國公司的起 點。發(fā)達(dá)國家跨國公司向外擴張的需求，國際國內(nèi)進(jìn)行擴張的能 力是壟斷利潤增強的表現(xiàn)形式。追求利潤最大化無疑是現(xiàn)今跨國 公司對外擴張

14、的終極目的，而壟斷利潤并不是靠無休止的擴張分 公司來實現(xiàn)，而是靠高效率的公司運營，技術(shù)創(chuàng)新，靠知識而取 得。但壟斷并不能阻止跨國公司之間的競爭，在一定的條件下跨 國公司依靠更多的經(jīng)濟手段，如技術(shù)創(chuàng)新，工藝改良、科學(xué)管理， 以及促銷技巧等等反而會促進(jìn)競爭。今天的世界沒有哪一家跨國 公司能躺在過去的成就上高枕無憂，也就是說世界格局的不確定 性強化了跨國公司的競爭性而弱化了跨國公司的壟斷性。 對外直接投資對發(fā)展中國家的影響 對外直接投資對發(fā)展中國家的影響應(yīng)從資本、就業(yè)、培訓(xùn)、 技術(shù)、貿(mào)易、工業(yè)結(jié)構(gòu)和與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟聯(lián)系等方面來綜合分析。 就資本而言引進(jìn)國外直接投資的風(fēng)險比向外國銀行借貸的風(fēng) 險要小

15、，同時，由于債務(wù)危機限制了非股權(quán)集資方式，跨國公司 直接投資作為資金來源的吸引力大大增強。 以就業(yè)和培訓(xùn)來說，跨國公司雖然是世界市場經(jīng)濟主要的直 接和間接的雇主，但它們在就業(yè)總量中所占的份額并不大，通過 培訓(xùn)轉(zhuǎn)移技能是跨國公司對發(fā)民中國家潛在的重要貢獻(xiàn)。 關(guān)于技術(shù)人們總認(rèn)為跨國公司是轉(zhuǎn)讓新技術(shù)的強大和有效的 手段，是發(fā)展中國家獲得現(xiàn)代技術(shù)的主要來源。然而跨國公司進(jìn) 行技術(shù)轉(zhuǎn)讓收費高昂，特別是近來技術(shù)開發(fā)的步伐加快，成本的 提高也在加快，有可能提高技術(shù)轉(zhuǎn)讓的壁壘，因而強化了處于領(lǐng) 導(dǎo)地位的跨國公司的力量，加重了對發(fā)展中國家的壓力。 關(guān)于貿(mào)易大多數(shù)發(fā)展中國家期望跨國公司在促進(jìn)出口方面發(fā) 揮作

16、用。事實上，跨國公司在一些發(fā)展中國家擴大制成品出口方 面已經(jīng)充當(dāng)了重要角色。 關(guān)于工業(yè)結(jié)構(gòu)，由于外國直接投資的流入可能導(dǎo)致大型壟斷 公司的統(tǒng)治，跨國公司的進(jìn)入，特別是進(jìn)入發(fā)展中國家的小型市 場，使人們對它的影響更加擔(dān)心。另外，跨國公司可以同當(dāng)?shù)毓?司建立各種類型的聯(lián)系，有直接的也有間接的聯(lián)系。在這些聯(lián)系 中也有一些是有益的，如對當(dāng)?shù)毓驹诩寄芎托史矫娈a(chǎn)生某種 溢出效應(yīng)。 除了以上因素外，跨國公司在文化、政治、安全、環(huán)境、地 區(qū)一體化及生產(chǎn)力地區(qū)分布等方面也對發(fā)展中國家有一定的影 響。其中某些總量對發(fā)展中國家有實際的重要性，而且在將來會 越來越顯示其重要性。 投資國：降低關(guān)稅規(guī)避貿(mào)易壁壘、增加進(jìn)口（貿(mào)易平衡）、企業(yè) 運用東道國優(yōu)勢資源 東道國：增加就業(yè)、增加稅收 投資國：流失就業(yè)，流失稅收，流失投資 東道國：貿(mào)易保護(hù)主義政策失效，本土企業(yè)受到?jīng)_擊 或傾銷，涉及國家安全領(lǐng)域直接牽制政府 word. word. word. 最新文件僅供參考已改成word文本。方便更改 word.