京山綠林景區(qū)旅游產品策劃及市場營銷策劃實施方案.doc

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旅游管理專業(yè)0601——0602班專業(yè)見習實習 京山綠林景區(qū)旅游產品策劃及市場營銷策劃實施方案 根據(jù)07版旅游管理專業(yè)（本科）教學計劃安排，本學期為專業(yè)見習實習（兩周），本擬安排這兩個班級61名學生在6月上、中旬去廣信集團的京山綠林景區(qū)頂崗見習并參與景區(qū)的旅游接待服務，由于綠林景區(qū)一時無法安排６１名學生的食宿問題，經請示趙作斌校長同意，將這次見習實習的內容調整為“京山綠林景區(qū)旅游產品策劃及市場營銷策劃活動，其實施方案具體如下： 一　時間安排： １）５月２1日（周三）下午４時在５１２教室作見習實習的動員報告，由李友松院長和系主任劉曉航老師作動員報告，宣布見習策劃調研活動的分組名單。 ２）５月２２日－６月２日，各組廣泛搜集相關的文字圖片資料。 ３）６月３日（周二）－６日：前往京山綠林景區(qū)作深度的考察活動．（６月３日上午８時發(fā)車，６月６日下午從京山返回） ４）６月１０日－7月初：在武漢市區(qū)作客源市場調查（主要利用雙休日） ５）７月１０日前，各組完成所承擔的策劃報告初稿。 ６）７月２０日前，征求有關部門意見，留少數(shù)學生骨干，對初稿進行修改，形成正式調研報告文本呈送廣信集團總裁。 二　指導教師： 為了確保見習實習與調研活動及策劃報告的質量和加強管理，經研究確定劉曉航，胡宇，張文雅，劉輝晏為指導教師。 三　學生分組： ６１名學生共分成兩個大組，即市場營銷策劃（包括廣告策劃）為一個組，從兩個班挑選出１６名學生，他們是： ０６０１班：宋詩，史偉，焦昌華，程楠，劉柔柔，高芳，計欣，李嬌陽 組長：宋詩 ０６０２班：張騰，王鑫，李貝，秦蓉，周潔，吳典，王海波，嚴梅 組長：嚴梅 這兩個組的指導教師：胡宇，劉輝晏 第二大組：４５人．為綠林景區(qū)旅游產品策劃組 第一小組：綠林寨景區(qū)產品策劃，１２人 組長：趙旭（０６０１班） 第二小組：美人谷景區(qū)，１１人 組長：黃紅麗（０６０１班） 第三小組：鴛鴦溪漂流組：１２人 組長：王晶（０６０２班） 第四小組：空山洞（包括戒石銘碑）組：９人 組長：趙偉東（０６０２班） 以上四個小組的指導教師為劉曉航，張文雅． 四：各組調研與策劃的主要內容： １）市場營銷調研與策劃： ①綠林景區(qū)的市場定位 ②如何打造＂綠林＂品牌及品牌傳播策略 ③綠林景區(qū)的營銷（直銷，分銷，深度營銷，體驗營銷） ２）綠林景區(qū)如何與武漢城市圈旅游線，一江兩山旅游線的對接 ３）如何將綠林景區(qū)推向中南以及全國旅游市場 ４）綠林景區(qū)近期的廣告策劃方略 ５）綠林景區(qū)的旅游子產品市場開發(fā) 五）綠林景區(qū)旅游產品策劃： （１）綠林寨景點： ①如何挖掘綠林起義資源，如何復原西漢古戰(zhàn)場遺址． ②綠林景點與中國古代農民起義景點的歷史與現(xiàn)狀比較： 安徽宿縣大澤鄉(xiāng)起義景點 陜西米脂縣闖王李自成故里 廣西桂平金田太平天國起義遺址 天津，河北，山東清末＂義和團＂起義景點 ③千年古藤的生態(tài)旅游 ④以西漢歷史為背景的漢天門景點的深度開發(fā) ⑤模擬野戰(zhàn)實訓的參與性產品． （２）鴛鴦溪漂流景點： ①鴛鴦溪漂流在全國和我省漂流資源中的地位和特色 ②如何深度開發(fā)＂情侶＂主題 ③漂流終點休閑服務產品策劃 ④靜水區(qū)以及終點鄂中民俗旅游產品策劃 ⑤鴛鴦山莊篝火晚會如何突出游客的參與性與地方特色 ３）美人谷景點 ①美人谷如何深化美人主題 ②美人谷與國內同類產品的比較分析： 浙江諸暨西施故里 湖北興山寶瓶村昭君故里 湖南常德桃源縣美人谷景點 ③水是美人谷的＂靈魂＂，如何深化美人與水這一主題（如美人瀑布的群美出浴與美人潭前美人新妝） ④在美人谷景區(qū)開發(fā)以水貫穿的江漢平原民俗文化景點 ４）空山洞景區(qū) （１）鐘乳石演奏編鐘的天籟之音的定位 （２）明代＂戒石銘碑＂的遷建，打造的＂古代戒石文化＂（以石刻長廊展示中國歷代衙門前立戒石亭官員自律的監(jiān)察制度，對我國當代廉政制度，對當代的反腐倡廉建設是一種極好的借鑒，這應當是全省唯一的景點． （３）以空山洞景點良好的植被策劃的生態(tài)旅游項目，以戒石鳴碑為紐帶的京山一二本松中日友好城市佳話 五）經費 １）６月３日－６日去京山綠林景區(qū)交通食宿費用擬從教學經費中開支． ２）學生在武漢市城區(qū)作市場營銷調查的交通補助與午餐補助由廣信集團支付 ３）為完成將綠林景區(qū)推向中南地區(qū)與全國的市場營銷策劃，我們選擇少數(shù)師生去河南焦作云臺山與灤川縣作對比性調研，希望廣信集團提供交通工具（中巴一輛，時間４天）及相關費用（不超過１萬元）由廣信集團支付． 文法學院 ２００８年５月１６日