《我愛(ài)我及車》電視欄目策劃方案.doc

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《不如買車》電視欄目策劃方案 （草 案） 　　辦好汽車類電視欄目，不僅僅要把車子當(dāng)成一種可交易的商品利用電視手段進(jìn)行推銷，還要營(yíng)造一種現(xiàn)代汽車文化氛圍，如娛樂(lè)、服務(wù)、生活。讓觀眾以欣賞、參與的角度來(lái)關(guān)注這檔欄目。 　　一、欄目立意 近年來(lái)，瀏陽(yáng)人民的生活水平不斷提高，逐漸從關(guān)注“衣”、“食”、“住”到開(kāi)始追求起“行”的質(zhì)量。隨著汽車在中國(guó)市場(chǎng)的普及，家用汽車開(kāi)始從少部分富裕人群的生活中走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。作為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，汽車市場(chǎng)的發(fā)展還能帶動(dòng)汽車經(jīng)銷、駕駛培訓(xùn)、裝璜、維修、保險(xiǎn)、信貸等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為城市電視媒體，《不如買車》欄目有責(zé)任運(yùn)用電視這一表現(xiàn)力最為豐富的媒體去表現(xiàn)日益興旺的汽車市場(chǎng)。用專業(yè)的視角、受眾喜愛(ài)的形式，為車類產(chǎn)品銷售鏈上的各商家提供產(chǎn)品、服務(wù)的展示平臺(tái)，為消費(fèi)者提供正確、全面、科學(xué)的汽車類產(chǎn)品資訊服務(wù)。為汽車市場(chǎng)供求雙方搭建良好的信息橋梁，促進(jìn)車產(chǎn)品交易市場(chǎng)又快又好的發(fā)展。 二、欄目風(fēng)格 輕松、活潑同時(shí)又加入時(shí)尚元素。具體的說(shuō)，節(jié)目制作人員在組織策劃和拍攝過(guò)程中，應(yīng)以“專注、專業(yè)”的情懷和“活潑、時(shí)尚”的作風(fēng)體現(xiàn)本節(jié)目的風(fēng)格。主持人風(fēng)格——有親和力，豐富的汽車知識(shí)，輕松、活潑同時(shí)又不失沉穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)。編導(dǎo)理念——獨(dú)特的視角，全方位的解讀，引領(lǐng)汽車時(shí)尚，貼近觀眾生活。 三、欄目宗旨 緊貼本地汽車消費(fèi)環(huán)境，提供車壇最新動(dòng)態(tài)、介紹汽車維修保養(yǎng)、裝飾美容、車友交流、探討汽車文化、引導(dǎo)汽車消費(fèi)。節(jié)目成熟后，可組建屬于本臺(tái)自己的車友會(huì)、組織車友沙龍、試乘試駕、自駕游等汽車文化活動(dòng)。 四、欄目?jī)?nèi)容 1、欄目的基本定位 　　作為《不如買車》欄目的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源和節(jié)目資源是——汽車經(jīng)銷、駕駛培訓(xùn)學(xué)校、汽車美容店、汽車維修廠、汽車保險(xiǎn)、信貸、汽車網(wǎng)站等車類產(chǎn)品銷售鏈上的行業(yè)。 　　欄目的收視主體為：20-50歲左右的愛(ài)車一族。擁有一輛私家車既代表身份的象征，又代表時(shí)尚、品味，同時(shí)是一種生活的態(tài)度。它像手機(jī)一樣成為百姓日常生活中的工具。特別是25歲-45歲左右的個(gè)人或者家庭出于各種考慮，都會(huì)有買車的意愿。他們大多為白領(lǐng)或金領(lǐng)、公務(wù)員、大中型企業(yè)管理層人員，中小企業(yè)主或從事汽車為生活工具的消費(fèi)者和愛(ài)車一族，他們都有一定的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，是車類產(chǎn)品銷售鏈上的行業(yè)想要直接面對(duì)的客戶。 欄目首先要考慮如何通過(guò)專業(yè)化的內(nèi)容，娛樂(lè)性、互動(dòng)性、學(xué)習(xí)性、服務(wù)性的節(jié)目板塊來(lái)吸引受眾，協(xié)助他們建立一個(gè)與生產(chǎn)廠商和車產(chǎn)品經(jīng)銷商互相了解的平臺(tái)。只有收視率提高了，欄目才有生存的空間。 2、欄目的選題或內(nèi)容 　　板塊（一）名稱：——汽車總動(dòng)員 　　板塊定位：通過(guò)為廣大購(gòu)車者組織輕松、有趣的活動(dòng)，搭建售車者和購(gòu)車者的橋梁。 板塊內(nèi)容框架：車友會(huì)、汽車試駕、汽車競(jìng)技（可擬名為“車技大比拼”）、自駕游（可擬名為“車在旅途”）活動(dòng)，通過(guò)各類活動(dòng)來(lái)營(yíng)造汽車文化 　　板塊的表現(xiàn)形式：活動(dòng)視頻 主持人現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、試駕 　　板塊用時(shí)：8-10分鐘 　　板塊信息量：1-2條 　　板塊片源來(lái)源：車友會(huì) 汽車經(jīng)銷商 汽車產(chǎn)品銷售商 　　盈利方式：車友會(huì)和汽車試駕均由汽車經(jīng)銷商的費(fèi)用贊助。通過(guò)邀請(qǐng)觀眾來(lái)參與節(jié)目來(lái)擴(kuò)大知名度，通過(guò)冠名，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)提供廣告牌 提供活動(dòng)禮品的方式來(lái)宣傳商家品牌，活動(dòng)積聚了人氣，自然成為商家廣告投放的重點(diǎn)欄目板塊。 　　附：汽車總動(dòng)員子活動(dòng)——車技大比拼活動(dòng)設(shè)想 　　活動(dòng)設(shè)想-----整合汽車經(jīng)銷商資源，選擇一家場(chǎng)地規(guī)范的駕校，以有獎(jiǎng)活動(dòng)的形式吸引眾多觀眾參加實(shí)際的戶外活動(dòng)，在輕松有趣的氛圍中參加活動(dòng)，同時(shí)宣傳商家品牌。達(dá)到聚集人氣，提升節(jié)目知名度和收視率的作用。同時(shí)，在實(shí)際活動(dòng)中增進(jìn)觀眾和汽車間的接觸，增強(qiáng)對(duì)汽車的直觀認(rèn)識(shí)，為購(gòu)車奠定價(jià)值基礎(chǔ)。 　　活動(dòng)口號(hào)：“車技大比拼，給您發(fā)獎(jiǎng)金！” 　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：略 　　活動(dòng)規(guī)則：略 　　板塊（二）名稱：——車聞車事 　　板塊定位：讓觀眾了解汽車市場(chǎng)形勢(shì)及本土車市行情 　　板塊內(nèi)容框架：整理并報(bào)道汽車市場(chǎng)的時(shí)事，包括國(guó)家出臺(tái)的政策法規(guī)、國(guó)內(nèi)外汽車廠商的動(dòng)向，以及本土新車上市、本土車展、本土車價(jià)等消息，車市熱門話題、焦點(diǎn)汽車事件解析等，讓觀眾從宏觀層面上了解汽車市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)。 　　板塊的表現(xiàn)形式：以播報(bào)為主，配合圖文。（可適當(dāng)采用訪談） 　　板塊用時(shí)：2---3分鐘 　　板塊信息量：7-10條消息 　　板塊片源來(lái)源：各大門戶網(wǎng)站的汽車欄目、汽車廠商官方網(wǎng)站、本地汽車經(jīng)銷商提供相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)或本土車市資訊、車管所提供國(guó)家最新政策...... 盈利方式：接受板塊冠名，部分資訊（如特價(jià)銷售活動(dòng)信息、試乘試駕活動(dòng)、新車上市等）由本土商家提供時(shí)，收取信息發(fā)布費(fèi)。 資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：待定。 　　板塊（三）名稱：——愛(ài)車吧 　　板塊定位：觀眾在輕松的氛圍下學(xué)到很多與汽車有關(guān)的知識(shí)，同時(shí)向觀眾介紹提供各種服務(wù)的商家。 　　板塊內(nèi)容框架：和瀏陽(yáng)各大汽車維修廠家、車飾美容公司、駕校分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車的注意事項(xiàng)等相關(guān)知識(shí)，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購(gòu)車手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。 　　板塊的表現(xiàn)形式：演示視頻 文字圖片 訪談 　　板塊用時(shí)：2-3分鐘 　　板塊信息量：1-3條 　　板塊片源來(lái)源：瀏陽(yáng)各大汽車維修廠家、車飾美容公司、駕校、車管所、交通部門、保險(xiǎn)、銀行等 盈利方式：接受板塊冠名，由合作的商家提供拍攝場(chǎng)地、道具、解說(shuō)人員，《不如買車》主持人配合解說(shuō)問(wèn)題，并介紹商家信息。 合作資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：待定 　　 　　鑒于欄目在瀏陽(yáng)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)情況（如時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目源、廣告支持）等，建議先制作以上3個(gè)板塊的節(jié)目。待收視率及其他客觀因素成熟后再開(kāi)辟新的板塊，或?qū)⑿碌膭?chuàng)意板塊制作成特輯，一步步豐富《不如買車》欄目的內(nèi)容。新版塊設(shè)想： 　　[名車風(fēng)范] 　　此板塊定期介紹國(guó)內(nèi)外新車、名車風(fēng)采及性能。是讓更多愛(ài)車者能夠知道世界的好車,名車, 從電視節(jié)目中得到一種視覺(jué)上的享受?？梢栽O(shè)定為汽車廠家宣傳片的播出窗口。 　　[我和汽車有個(gè)約會(huì)] 　　此板塊是可以有獎(jiǎng)?wù)骷癁g陽(yáng)市民和汽車之間發(fā)生的各種故事，編排成本土汽車情景劇并讓普通人進(jìn)行演繹，讓發(fā)生在您身邊的汽車故事來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者。但需要相對(duì)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，也需要堅(jiān)持投入這個(gè)板塊才能獲得應(yīng)有的回報(bào)。此版塊可以在故事內(nèi)設(shè)置很多軟廣告，必將會(huì)為創(chuàng)收帶來(lái)一定幫助。也將是未來(lái)《我愛(ài)我的車》電視欄目增加收視率的特別板塊 　　[汽車寶貝] 此板塊可作為《不如買車》電視欄目的特別活動(dòng)欄目，也可在未來(lái)作為常規(guī)節(jié)目來(lái)運(yùn)作，總體想法是： 1、各汽車商家提供汽車模特，進(jìn)行本月車模之星的評(píng)選。既能吸引更多觀眾的眼球，又宣傳了商家產(chǎn)品品牌。 2、從普通女孩中海選汽車模特，通過(guò)造星運(yùn)動(dòng)來(lái)聚集觀眾眼球。選秀活動(dòng)已經(jīng)成為我臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)，因此在實(shí)際操作過(guò)程中不成問(wèn)題。 　　[環(huán)保電動(dòng)車] 　　此板塊可作為《不如買車》欄目的補(bǔ)充。電動(dòng)車以其綠色、健康、實(shí)用的優(yōu)點(diǎn)成為社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物也有著廣闊的市場(chǎng)前景，而且更多的老百姓能消費(fèi)得起。如果把電動(dòng)車進(jìn)行節(jié)目制作，必將帶動(dòng)瀏陽(yáng)更多的消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)節(jié)目。同時(shí)也給《不如買車》欄目的廣告創(chuàng)收帶來(lái)極大的升值空間。 五、欄目宣傳方案 （1）首先可以在該節(jié)目所在的電視臺(tái)投入了一定量的廣告來(lái)宣傳該節(jié)目。 （2）在報(bào)紙上某一版面上投放廣告 （3）在《瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)》專門設(shè)立自己的專欄，擴(kuò)大自己欄目的知名度和影響力 （4）運(yùn)用“美女效應(yīng)”，通過(guò)各種選秀活動(dòng)來(lái)選出節(jié)目的形象代言人（汽車寶貝）。 （5）開(kāi)播前向觀眾征集欄目版塊選題，吸引社會(huì)參與。 （6）制作印有欄目標(biāo)識(shí)的小紀(jì)念物，贈(zèng)送參與節(jié)目的觀眾或私家車主。 汽車欄目名稱參考：《不如買車》 《汽車上上簽》