卓雅XX文化傳媒發(fā)展有限責任公司創(chuàng)業(yè)策劃書.doc

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卓雅傳奇文化傳媒發(fā)展有限責任公司 創(chuàng)業(yè)策劃書 項目策劃： 成旭鵬 提交時間： 2010年 一、 項目介紹 來自資料搜索網(wǎng)(www.3722.cn) 海量資料下載 （一）項目名稱：卓雅傳奇文化傳媒發(fā)展有限責任公司 （二）公司性質(zhì)：有限責任公司 （三）公司宗旨：“弘揚民族傳統(tǒng)文化，傳播社會和諧文化，打造時尚創(chuàng)意文化，彰顯地域特色文化，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)文化”、“以文化引領(lǐng)生活”、“發(fā)掘品牌的力量”。 （四）公司目標：力爭用三到五年時間，打造一家由青年大學生組成的，具有分工明確、深耕細作、團隊凝聚力強等特點，實現(xiàn)創(chuàng)新意識強，市場占有率高，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代需求的新媒體企業(yè)。 （五）創(chuàng)業(yè)理念：在成立之初積極探索發(fā)展模式和方向，突出自己特色。吸納有專業(yè)技能的大學生伙伴加盟創(chuàng)業(yè)，吸引外部資金支持，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期合作伙伴關(guān)系，逐步擴大公司影響力，一點一滴細分屬于我們的市場份額。 我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各渠道分析文化產(chǎn)業(yè)及媒體發(fā)展的動態(tài)和趨勢，深度發(fā)掘品牌文化；積極開發(fā)傳播民間民俗文化，傳承中華民族傳統(tǒng)文化。從研究受眾需求和市場形勢出發(fā)，為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務(wù)。 （六）公司服務(wù)項目簡介 1、準確、及時、專業(yè)化的廣告業(yè)務(wù)服務(wù) ———DM報刊雜志設(shè)計、發(fā)行、推廣，搜羅行業(yè)信息，指點消費，引領(lǐng)市場前沿，滿足客戶多方面需求，追求高品質(zhì)生活。前期主打校園品牌《Follow me潮流高?！废盗袌蠹垺㈦s志。喜報系列（結(jié)婚喜報、生日喜報等具有紀念性的主題報） ———逐步建設(shè)與電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體之間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，代理和部分買斷媒介的大量廣告版面和時間段，由公司單方向廣告主進行廣告媒介的營銷。 ———為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌營銷策略規(guī)劃與實施、品牌傳播系統(tǒng)規(guī)劃等的策劃、安排、組織，品牌形象設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計及制作、品牌終端規(guī)劃及設(shè)計戶外宣傳主題活動，名人代言等，為企業(yè)做全方位包裝服務(wù)； ———根據(jù)客戶需求，定向制作企業(yè)宣傳資料、戶外媒體、行業(yè)廣告、企業(yè)宣傳海報、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、商業(yè)攝影等的平面設(shè)計制作以及網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷運作，旅游宣傳畫冊、企業(yè)VI 、CI（視覺識別）標志設(shè)計、卡通設(shè)計、商業(yè)插畫;建筑效果圖制作、動畫制作 、CAD工程制圖等。 2、個性化業(yè)務(wù)服務(wù) ———組織發(fā)掘傳承中華民族傳統(tǒng)文化（傳統(tǒng)節(jié)日、人文文化等）以及衍生服務(wù)，文化項目合作等；組織發(fā)掘民間民俗文化，鄉(xiāng)情水土文化等。 ———實現(xiàn)個性化典禮策劃，組織開辦開業(yè)剪彩、會議主持、禮儀接待、節(jié)日慶賀、生日派對，以及大型商業(yè)活動、產(chǎn)品展銷等活動的全程策劃實施。 ———具有主題性質(zhì)的禮品設(shè)計、包裝、贈送衍生業(yè)務(wù)等，企業(yè)logo禮品制作等禮品相關(guān)衍生項目 3、 公司發(fā)展成熟后關(guān)注的新業(yè)務(wù) ———電視節(jié)目的策劃、制作，報紙期刊的發(fā)行推介。 ———影視制作：音像制品的制作和發(fā)布、各種影視片、獨立電影的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。 ———手機電視、電子網(wǎng)絡(luò)雜志、移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開拓； 4、公司簡介 卓雅傳奇文化傳媒發(fā)展有限責任公司（Jorya Legend Culture Media Develop Company Limited）是一家獨立經(jīng)營以文化事業(yè)為主的發(fā)展企業(yè)。 卓雅傳奇文化傳媒致力于文化品牌的開發(fā)傳播及衍生服務(wù)的開發(fā)、項目合作，傳承品牌文化。時時關(guān)注相關(guān)行業(yè)政策和社會行業(yè)的發(fā)展動向，傳播發(fā)展中華民族的傳統(tǒng)文化，開發(fā)傳播民間民俗文化，塑造傳奇的民族文化品牌，組織策劃各種文化藝術(shù)交流活動。在市場方面，以敏銳的市場洞察、高效的整合策略、誠信的商業(yè)品格、嚴謹?shù)膱?zhí)行實力，為客戶提供多個層面的相關(guān)專業(yè)服務(wù)。 公司集政府、企業(yè)、媒體、公眾等脈絡(luò)，整合優(yōu)勢資源，自主開發(fā)、主辦或承辦各類型市場調(diào)查、評選、論壇、會議、展覽等活動，協(xié)助客戶實現(xiàn)產(chǎn)品展示、品牌塑造、傳播整合、形象提升的市場目標，提供系統(tǒng)性、針對性的銷售推廣及公共關(guān)系的運作載體、溝通平臺和互動橋梁。 　　卓雅傳奇文化傳媒將依托業(yè)內(nèi)資源和傳奇文化品牌的業(yè)務(wù)集群，以山西省這樣一個文化、旅游勝地為中心，聯(lián)動國內(nèi)外成員機構(gòu)，與客戶共建項目團隊的合作機制，系統(tǒng)而專業(yè)、靈活而便捷，全面滿足客戶的活動營銷需求、創(chuàng)新提升活動營銷的市場價值。 卓雅傳奇文化傳媒以文化事業(yè)為重心，與業(yè)界知名的藝術(shù)家、演出團體、電視臺、廣播站、報刊雜志社等媒體密切合作，集社會之力量，共同為客戶打造傳奇品牌，成就傳奇人生。 二、 市場概述、市場前景分析 傳媒業(yè)的發(fā)展與社會、經(jīng)濟環(huán)境密不可分。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速向縱深方向發(fā)展，近年來又掀起了中華傳統(tǒng)文化發(fā)展的浪潮，傳媒行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。政策傾向等各種因素都說明投資傳媒行業(yè)，將是未來十年回報率最高的行業(yè)之一，我們將為此而不懈努力。 卓雅傳奇文化傳媒因時而動，放眼文化產(chǎn)業(yè)未來前景，立足山西，輻射華北，有志成為傳媒行業(yè)一朵奇葩。我們公司抓住山西省各級政府扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的有利時機，爭取優(yōu)惠政策，充分利用辦公租金、稅費減免等優(yōu)勢，集中大學生現(xiàn)有資金和技術(shù)條件，并申請小額創(chuàng)業(yè)貸款，自主籌建，獨立經(jīng)營。公司成立初期將以廣告創(chuàng)意宣傳策劃、校園品牌DM報刊雜志，主題喜紙為切入點，突出個性化需求，彰顯獨特的品牌文化魅力，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的品牌營銷服務(wù)。 三、組織機構(gòu) A、經(jīng)理：對企業(yè)董事負責，負責管理公司日常事務(wù)，制定公司長遠發(fā)展規(guī)劃，聘任或者解聘部門負責人，對外代表公司。 各部門分工協(xié)作、科學組織分配、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程 B、網(wǎng)絡(luò)工程部：負責公司網(wǎng)站的運作，網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建，獨立開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，打造網(wǎng)絡(luò)廣告新品牌。 C、人力資源部：負責公司的人才招聘、培訓、公關(guān)等，公司的人力資源管理。下設(shè)有：1、文秘部 2、后勤部 3、人事部 4、客服中心;負責客戶的咨詢，后期的服務(wù)跟蹤等 D、策劃部：負責整個公司業(yè)務(wù)的創(chuàng)意與策劃，并和市場部共同負責相關(guān)活動的組織和實施。 E、市場部：負責制定公司的整個營銷計劃，了解洞察市場，并具體實施，并做好公關(guān)、營銷。 F、媒介部：品牌傳播媒介的開發(fā)、合作、管理等相關(guān)事宜。 G、財務(wù)部：負責公司內(nèi)部的財務(wù)控制，定期向總經(jīng)理遞交財務(wù)報告，分析財務(wù)狀況，對相關(guān)業(yè)務(wù)、服務(wù)等進行成本核算和成本分析，為市場部決策提供財務(wù)根據(jù)。 四、管理模式 　 ①董事長→總經(jīng)理→部門經(jīng)理→職員（助理） ②實行分級管理：由上至下：部門經(jīng)理對總經(jīng)理負責,職員服從部門經(jīng)理工作分配；由下至上：職員有問題向部門經(jīng)理提出,部門經(jīng)理向總經(jīng)理反映。 ③引入競爭機制、激勵機制：重視個人績效表現(xiàn),部門經(jīng)理、員工職位不固定,能者競上，賽馬不相馬。 ④管理方式人性化：重視調(diào)節(jié)員工的情緒,發(fā)揮積極性,勞逸結(jié)合、以增強團隊凝聚力、提高工作效率。 ⑤用人標準：專業(yè)人員要求大專以上相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，熟練掌握專業(yè)技能、有責任心、有激情、有創(chuàng)意、有理想。 其他職員：擇優(yōu)選擇高校畢業(yè)大學生,要求道德品質(zhì)優(yōu)良、責任心強、能吃苦耐勞，有團隊意識、有拼搏向上的精神。 五、市場營銷策略 ①營銷策略： 公司將堅持以傳媒廣告、主題活動策劃、DM報刊雜志、主題囍報作為公司初期主營業(yè)務(wù)，同時并對外承接商業(yè)活動和文化藝術(shù)交流服務(wù)、定制個性化服務(wù)。利用現(xiàn)有的設(shè)計專業(yè)能力和活動策劃能力，實行廣告設(shè)計、傳播媒介一體化。我們將本著“激情創(chuàng)想、合作共贏”的經(jīng)營理念，在專業(yè)服務(wù)和客戶滿意度方面下功夫，以達到客戶、讀者、公司共贏的目的，同時實現(xiàn)公司利潤的最大化和風險的最小化，快速實現(xiàn)資本積累，客戶資源拓展。 加強聯(lián)系、不斷了解、創(chuàng)新發(fā)展、推陳出新、滿足需求。 ②營銷手段： 　 1)熟人推薦：利用熟人介紹。 　　2)公關(guān)促銷：利用公司關(guān)系,由公司推廣營銷，口碑宣傳。 　　3)網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們有自己專門的網(wǎng)站。 　　4)企業(yè)宣傳：到各企業(yè)派發(fā)公司簡介及服務(wù)項目介紹。 　　5)客服熱線：接受客戶的咨詢、推廣、投訴。 6)人員推銷：直接推銷。 六、公司發(fā)展戰(zhàn)略 ： A、創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年) 1．我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮： 方案（1）：與其他相關(guān)公司聯(lián)系交叉業(yè)務(wù)，實現(xiàn)部分業(yè)務(wù)外包，建立營銷聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。共享媒體代理優(yōu)勢、有限客戶資源，合理利用區(qū)域優(yōu)勢。通過資本運作，技術(shù)互補，實行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風險共擔。 方案（2）：初期以設(shè)計制作宣傳廣告為主，承攬大型廣告公司無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步拓展市場。重視同客戶的關(guān)系，注意客戶間轉(zhuǎn)介紹業(yè)務(wù)開發(fā)，開辟地市級市場。 2、充分利用政府資源，樹立創(chuàng)業(yè)典型需要，依托扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大背景，爭取相關(guān)部門的支持和業(yè)務(wù)幫助； 3、發(fā)揮熟悉高校環(huán)境的優(yōu)勢，聯(lián)合學生社團組織，發(fā)展學生助理，了解大學生消費動態(tài)，引導消費。為相關(guān)企業(yè)培養(yǎng)潛在客戶，培養(yǎng)品牌忠誠度，打造企業(yè)品牌推廣、企業(yè)形象塑造的舞臺。挖掘大學生市場的消費潛力，為企業(yè)產(chǎn)品提供展示的空間。通過高校畢業(yè)生見習基地建設(shè)培育，為公司儲備人才。 4、搞好與太原乃至省電視臺、電臺，主流媒體報刊雜志的關(guān)系，促進廣告業(yè)務(wù)合作。 5、與各大著名網(wǎng)站尤其是山西頻道建立良好信任關(guān)系，加強網(wǎng)絡(luò)媒體廣告合作的深度廣度。 B、創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年） 在各級政府部門的支持下，在全體大學生創(chuàng)業(yè)伙伴的努力下，在初期的規(guī)范運營中積累經(jīng)驗，客戶群體不斷擴大，公司員工的技術(shù)水平和市場把握程度提升，公司制作能力和水平上了一個新臺階，下個階段的目標是進一步樹立品牌形象，業(yè)務(wù)范圍不斷拓寬。將目標客戶群向大中型企業(yè)拓展。 1．依靠社區(qū)資源，細化傳媒服務(wù)體系，打造支持公益事業(yè)的公司社會形象，做好公眾信息傳播，樹立文化社區(qū)、和諧社區(qū)的宣傳理念。 2．具備在山西省電視臺、電臺，主流報刊發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的操作能力。 3．公司將盈利業(yè)務(wù)項目固定，擴大宣傳輻射面，提高品牌影響力，企業(yè)策劃業(yè)務(wù)突顯效果，相關(guān)主營業(yè)務(wù)服務(wù)市場局面打開，整體公司利潤趨向穩(wěn)定化。 七、財務(wù)分析 （一）資金來源：創(chuàng)業(yè)總投資約30萬元人民幣，通過自籌資金、申請創(chuàng)業(yè)貸款、后續(xù)投資擬設(shè)定融資實現(xiàn)。 （二）方案及回報 1、內(nèi)部收益率20%， 投資回收期3年。 2、以融資方式加入的出資方不參與公司建設(shè)、管理和運作，公司確保投資方固定回報率，并以固定資產(chǎn)作擔保。 投資回報方式：按國內(nèi)商業(yè)銀行同期貸款利率上浮5％結(jié)算，兩年內(nèi)還本付息。（不計復息）每年還本付息50％，每年結(jié)算一次。 3、前期合作伙伴依靠專業(yè)技能和一定出資比例享有股東權(quán)益。 （三）計劃涉及的費用 辦公場所租金、裝潢（辦公桌椅、休息室卡拉ok設(shè)備、咖啡機等） 辦公車輛：＿＿＿二手報刊印刷機、曬版機、切紙機等：＿＿＿ 掃描儀、打印機、復印機、傳真（多功能一體機）：＿＿＿ 電腦、相機、攝像DV機 ：＿＿＿對外宣傳廣告費： ＿＿＿ 日常經(jīng)費（流動資金）：＿＿＿薪資福利：＿＿＿