壹千棟別墅區(qū)整體景觀規(guī)劃方案設(shè)計Idiot.ppt

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,項目概況,“一千棟”別墅區(qū)位于北京市昌平區(qū)小湯山，是迄今為止北京市最大規(guī)模的別墅社區(qū)。西臨溫榆河的“一千棟”別墅區(qū)地處河流上游最大的回轉(zhuǎn)水灣處，河面遼闊、視野寬闊。河流途徑此地，使地下水資源極為豐沛，靠河的一側(cè)逐漸形成了大面積的半天然濕地。為了保住這片得天獨厚的自然資源并發(fā)揮這塊地的巨大潛能，因此決定在半天然濕地的基礎(chǔ)上加以保護與修整建立一座京城最大的私屬濕地公園。,區(qū)位,周邊環(huán)境,“一千棟”別墅區(qū)位于京北，素有“溫泉之鄉(xiāng)”的小湯山地區(qū)，隸屬于鄭各莊轄區(qū)。社區(qū)西臨沙河待建的大學(xué)城、沙河水庫、白各莊及尚信橡膠壩，東臨湯立路，北有鄭各莊橡膠壩及小湯山湖區(qū)。濕地公園位于整個別墅區(qū)的西側(cè)，屬于溫榆河防護林帶。區(qū)內(nèi)擁有十余公頃的湖面，西側(cè)邊界緊鄰溫榆河大堤。建成后的濕地公園將與河流上游的沙河水庫野鴨棲息地、白各莊半人工濕地和北面的小湯山湖區(qū)遙相呼應(yīng)并形成優(yōu)勢互補。,設(shè)計理念,優(yōu)雅的休閑生活,賦有詩意的景觀空間,詩意與科學(xué)相融有意識的提煉自然界中賦有詩意的自然景觀，運用科學(xué)的手段將其融入濕地生態(tài)公園，在維持生態(tài)平衡的同時，創(chuàng)造賦有詩意的森林2、其中新價格認(rèn)購25套，1.19萬平米，1.26億元；3、二期、四期銷售道具準(zhǔn)備完畢。,工程方面:二期獨棟、四期聯(lián)排開工時間由4月5日開工改為5月25日。主要原因是合作方不同意開工。設(shè)計方面:二期獨棟已完成圖紙，四期聯(lián)排已完成圖紙及預(yù)算。開發(fā)方面:二期規(guī)證正在報審，四期聯(lián)排方案正在報審。,第二部分總體經(jīng)營思路,1.1-4期工程06年全面開工并銷售。2.營銷上重點解決獨棟產(chǎn)品的總體價格的上升和現(xiàn)場兩點一線的建設(shè)以及客戶積累和維護拓展工作;保障06年13億目標(biāo)的完成。3.工程建設(shè)上在完成1-4期工程建設(shè)的同時,重點保障5月30日二期樣板區(qū)和9月四期樣板區(qū)建設(shè)完成。4.提升物業(yè)服務(wù)塑造全國明盤，打造高品質(zhì)典范社區(qū)。5.主動引起市場關(guān)注，樹立龍頭地位,樹立珠江品牌形象。,2006年下半年工作布署,核心目標(biāo)重點推售一期剩余產(chǎn)品及2、3、4期新增貨量，完成下半年9億的銷售任務(wù)。通過強有力的市場廣告宣傳，以及賣場、兩點一線的現(xiàn)場包裝，在短期內(nèi)消化一期剩余貨量。并利用各種手段，正面引導(dǎo)客戶，解決珠江品牌進入后，帶來相應(yīng)規(guī)劃調(diào)整，對客戶所產(chǎn)生的負(fù)面影響。順應(yīng)市場對中、小面積獨棟別墅產(chǎn)品的需求，在5月底推出二期C戶型獨棟產(chǎn)品。通過5月底2期新樣板區(qū)包裝，并結(jié)合具有影響力的大型開盤活動。創(chuàng)造新的市場關(guān)注度，保證2期產(chǎn)品的快速銷售。,3.考慮到一期A、B戶型市場認(rèn)可度較高，二期產(chǎn)品相對單一，在6月底開始3期大戶型獨棟產(chǎn)品的吸籌工作。主要手段將圍繞7月中旬濕地公園樣板景區(qū)對外開放，并結(jié)合有針對性地媒體，京城高檔俱樂部活動等手段，完成3期產(chǎn)品的認(rèn)購回款。4.針對目前奧北別墅板塊缺乏聯(lián)排產(chǎn)品的現(xiàn)狀，在9月份正式推出4期聯(lián)排別墅產(chǎn)品。以低總價，高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場關(guān)注度。為了達成熱銷，9月前必須完成4期樣板間建設(shè)達到開放標(biāo)準(zhǔn)。本階段，利用良好的現(xiàn)場環(huán)境及前期積累的客戶資源，通過一系列的營銷手段，在北京秋季最佳銷售季節(jié)。達到良好的認(rèn)購態(tài)勢！在年底，結(jié)合本年度的良好銷售業(yè)績，舉辦有特色的大型品牌活動，答謝新老業(yè)主。在提升品牌價值、客戶滿意度的同時，為來年打下良好的客戶基礎(chǔ)。,6.兩點一線包裝重點現(xiàn)場環(huán)境對別墅項目的銷售起著至關(guān)重要作用。主要重點在：1.外環(huán)境包裝：圍檔、道旗、戶外指引系統(tǒng)、花卉2.樣板間景觀、樣板間及看房通道整體包裝，增加飾品、園藝、引導(dǎo)、生活情趣設(shè)施3.濕地景觀樣板區(qū)包裝建設(shè)包括：通道建設(shè)、道路整改、水面整改、棧橋、小景點4.新售樓處建設(shè)及氣氛營造,第三部分重要時間節(jié)點安排,總體工作部署,1、下半年經(jīng)營工作主要節(jié)點,2、聯(lián)排樣板間計劃及保障措施,成本利潤指標(biāo),2006年成本利潤指標(biāo),1、現(xiàn)金流,2、利潤指標(biāo),