OPPO手機(jī)市場(chǎng)分析.ppt

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,,,手機(jī)市場(chǎng)分析,,,OPPO是廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家全球性的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于為客戶提供最先進(jìn)和最精致的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場(chǎng)本方案是針對(duì)某品牌手機(jī)的營(yíng)銷狀況進(jìn)行診斷、策劃，及對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)提出可行性的實(shí)施方案。,前言,,目錄,,市場(chǎng)環(huán)境分析,移動(dòng)電話用戶年齡分布,移動(dòng)電話用戶年齡和收入分布,移動(dòng)電話用戶收入分布,,市場(chǎng)環(huán)境分析,智能手機(jī)價(jià)格的走低、運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富共同提升了網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的意愿。但從增長(zhǎng)勢(shì)頭來看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度正在放緩。,2015-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民分析,,,市場(chǎng)環(huán)境分析,2008年參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量不足30家，2013年則突破百家，之后市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)及快速洗牌時(shí)期，截至2015年10月，智能手機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量仍在100家以下。從在售機(jī)型來看，自2013年智能手機(jī)市場(chǎng)在售的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過1000款，2015年達(dá)到近三年最高，超1200款。,2015-2016年中國(guó)手機(jī)品牌產(chǎn)量分析,,,手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀：1.手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大2.品牌競(jìng)爭(zhēng)集中度越來越大3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈4.手機(jī)市場(chǎng)秩序有待規(guī)范5.手機(jī)發(fā)證的大致方向與趨勢(shì)6.智能手機(jī)將轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)7.手機(jī)更新速度加快8.電商渠道購機(jī)的消費(fèi)者比重將進(jìn)一步提升,市場(chǎng)環(huán)境分析,,宏觀分析,社會(huì)環(huán)境綜合國(guó)力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人們對(duì)手機(jī)的需求有越來越來高。手機(jī)成為必需品。,經(jīng)濟(jì)環(huán)境2015年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率比2014年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀。,法律環(huán)境2007年10月12日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。,政治環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動(dòng)工業(yè)化的高潮會(huì)給電子產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)展帶來新的機(jī)遇。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。,,微觀分析,企業(yè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在近兩年的用戶認(rèn)可程度不斷增高，而且市場(chǎng)份額持續(xù)上漲，這些都與手機(jī)企業(yè)離不開的，所以國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)必須達(dá)到一定規(guī)模才能享受這一行業(yè)的利潤(rùn),營(yíng)銷中介當(dāng)前各品牌多是通過手機(jī)零售商或商場(chǎng)面向消費(fèi)者的。智能手機(jī)銷售渠道較多，有利與手機(jī)的銷售,市場(chǎng)2015國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.3億部，智能手機(jī)技術(shù)和性能得到進(jìn)一步提升，各手機(jī)企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。,,客戶行為分析,,謝謝觀賞,,MakePresentationmuchmorefun,,