出版專業(yè)資格考試中級實務數(shù)字出版產(chǎn)品策劃ppt課件

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中級實務第十章 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃,本章概況,1.本章位于“《出版專業(yè)中級職業(yè)資格考試大綱》@出版專業(yè)理論與實務”（簡稱“中級實務大綱”）中的第十章，對應“《數(shù)字出版基礎》輔導教材”（以下簡稱“教材”）的第四章。 2.本章有14個“基本要求” ；其中6個“掌握”、4個“熟悉”、4個“了解”；具體情況如下表所示。,一、數(shù)字出版產(chǎn)品策劃的意義▲,要求： 了解 內(nèi)容： 數(shù)字產(chǎn)品策劃 的意義,產(chǎn)品策劃的意義,規(guī)范研發(fā)過程 明確目標定位 確定內(nèi)容導向,二、數(shù)字出版產(chǎn)品策劃的原則▲,要求： 掌握 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃的原則,數(shù)字出版產(chǎn)品 利用計算機技術、網(wǎng)絡通信技術、多媒體技術等數(shù)字化技術，通過創(chuàng)意策劃、制作加工和網(wǎng)絡傳播過程，形成的新型內(nèi)容消費產(chǎn)品。 包括電子圖書、電子報刊、按需印刷出版物、在線數(shù)據(jù)庫和手機音樂、網(wǎng)絡游戲等,數(shù)字出版產(chǎn)品策劃 針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售進行設想和構思的過程，包括對產(chǎn)品類型和服務形式進行總體設計。,數(shù)字出版產(chǎn)品策劃六原則,（1）導向性：突出黨和國家的精神文化導向要求，注意社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一 （2）先進性：使用新技術和新應用，滿足用戶新需求 （3）系統(tǒng)性: 整體、系統(tǒng)策劃，分項實施和控制,（4）創(chuàng)新性:打破常規(guī)、構想獨特，體現(xiàn)位新題材、新思想、新角度和新思路 （5）預見性：超前思維，對研發(fā)及營銷中的各種難點和變化與有充分預案 （6）可行性：把握時機，切合實際,三、產(chǎn)品策劃過程中的三個關系▲,要求： 熟悉 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃中的三個原則,3.1用戶需求與內(nèi)容資源的關系,從用戶角度描述產(chǎn)品功能和性能指標，并提供產(chǎn)品能為用戶帶來什么利益、解決用戶什么問題的詳細說明 考慮自身的內(nèi)容資源儲備，是否可以用于滿足用戶的社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求等高層次需求 在用戶需求和出版單位資源優(yōu)勢之間找到互為促進、互為支撐的平衡點,3.2 產(chǎn)品功能與技術應用的關系,應選擇應用成熟可靠的技術 解決產(chǎn)品功能 提升產(chǎn)品性能 節(jié)省成本、可持續(xù)改進、實現(xiàn)速度快 經(jīng)濟可行的技術方案輸入 實現(xiàn)產(chǎn)品功能和性能指標的輸出,3.3 市場需求與服務模式的關系,市場需求 狹義：用戶需求的總和 廣義：用戶需求的總和+提供產(chǎn)品和服務的方式 數(shù)字出版產(chǎn)品的市場需求 應包括產(chǎn)品的供給和服務模式確定 應該更多地考慮如何提供產(chǎn)品的服務模式，而不是產(chǎn)品本身 原則：市場需求決定服務模式 用服務模式的創(chuàng)新擴大市場需求,3.3 市場需求與服務模式的關系,數(shù)字出版產(chǎn)品的市場需求包括： 產(chǎn)品的供給和服務模式 把握原則：市場需求決定服務模式 用服務模式的創(chuàng)新擴大市場需求,3.2 產(chǎn)品功能與技術應用的關系,功能的豐富性與技術的可靠性和經(jīng)濟性有矛盾 采用經(jīng)濟可行的技術方案實現(xiàn)產(chǎn)品功能和性能指標,四、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版 選題策劃的關系,要求： 了解 內(nèi)容： 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版選題策劃的關系,與傳統(tǒng)出版物選題策劃的關系,傳統(tǒng)出版物的選題策劃 狹義：具體的選題策劃 廣義：滲透到出版工作流程中的全部環(huán)節(jié)的策劃 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃 整體策劃，從創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全過程的構思和設計 編輯不僅要做好產(chǎn)品研發(fā)策劃，還要特別重視市場營銷策劃,五、策劃的內(nèi)容和步驟▲,要求： 掌握 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃的內(nèi)容 典型數(shù)字出版產(chǎn)品策劃的步驟,5.1 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃步驟,5.1.1 實施市場調(diào)研 通過市場動態(tài)信息采集、市場數(shù)據(jù)分析研究，進行市場需求分析、同類出版物分析，為自身選題策劃提供依據(jù)。,5.1.2 設計產(chǎn)品模型,包括三個方面 （1）定位設計 包括：讀者定位和產(chǎn)品特色定位 （2）需求設計 包括：產(chǎn)品的功能、性能和技術架構 （3）可行性設計 包括：市場銷售預期、投入產(chǎn)出分析和風險分析等,5.1.3 優(yōu)化選題并立項,對讀者定位、特色定位、選題框架、技術路線、進度計劃與市場分析進行論證和方案優(yōu)化,5.2產(chǎn)品策劃的種類,按照策劃重點和任務的不同，分為產(chǎn)品研發(fā)策劃和產(chǎn)品營銷策劃。 5.2.1產(chǎn)品研發(fā)策劃 為完成數(shù)字出版產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)而對其進行整體構思和實施的計劃。 策劃報告應明確策劃報告的適用范圍、參與部門和人員、計劃進度和工作程序。,5.2.2產(chǎn)品營銷策劃 為做好數(shù)字出版產(chǎn)品的市場銷售和用戶服務而對其進行的謀劃和設計。 產(chǎn)品營銷策劃報告應包括對產(chǎn)品目標市場分析、競爭產(chǎn)品分析和策劃產(chǎn)品的類型和服務方式對比分析等。根據(jù)前述分析應提出策劃產(chǎn)品的目標定位、廣告推廣方案、渠道合作方案和分銷合作方案等。,5.3典型產(chǎn)品的策劃步驟,電子書報刊類產(chǎn)品的策劃步驟 數(shù)據(jù)庫和其他類產(chǎn)品的策劃步驟,5.3.1電子書報刊類產(chǎn)品的策劃步驟,電子書報刊類產(chǎn)品的策劃與傳統(tǒng)書報刊的選題策劃較為類似 一般包括四個主要步驟： 信息采集 選題設計 選題論證 選題優(yōu)化,信息采集,內(nèi)容：一般包括社會發(fā)展信息、科學文化信息、出版業(yè)市場信息（出版動態(tài)信息和競爭對手信息）、作者信息、讀者信息等。 方法：市場調(diào)研、文獻檢索、關注大眾傳媒、人際交往和專業(yè)市場調(diào)查 要求：真實性、針對性、綜合性、預見性 進行信息處理：將采集到的原始信息通過篩選、加工，轉換成便于傳遞、存儲和使用的形式,選題設計,包括以下工作： 設計內(nèi)容，包括主題設計和體裁設計 設計形式，主要包括對產(chǎn)品名稱、篇幅、版式、載體、框架結構、模塊和層級的設計，以及多媒體設計、交互式設計、鏈接設計、功能設計等,市場預測，在針對讀者需求情況、同類電子書產(chǎn)品情況、選題特色等方面進行分析的基礎上，對該電子書選題的市場前景、經(jīng)濟效益和社會效益情況進行預測。 設計選題實施方案，包括內(nèi)容資源的來源分析、時間安排、成本和定價預測、宣傳計劃、營銷策劃等方面。 撰寫選題報告，包括內(nèi)容資源來源、版權信息、技術情況、載體信息、服務方式、傳播途徑、版權保護等。,選題論證,包括兩方面的工作： 選題申報。編輯擬就選題報告后，應提交部門負責人審核，審核通過的選題報告，可申報選題論證會論證。部門負責人審核不通過的，可提出意見或建議，請策劃編輯修改、補充、完善。,選題論證。通過評估選題策劃質(zhì)量確定是否立項。主要從精神文化價值判斷（可從引導性和獨創(chuàng)性兩方面評估）、市場適應性判斷（可從針對性和前瞻性兩方面評估）、效益判斷（可從經(jīng)濟效益和社會效益兩方面評估）、可行性判斷等方面進行論證。,選題優(yōu)化,根據(jù)市場變化，適時對電子書選題的內(nèi)容進行修改、補充和調(diào)整 提高選題的清晰度和可操作性,5.3.2 數(shù)據(jù)庫和其他類產(chǎn)品的策劃步驟,一般包括圖書數(shù)據(jù)庫、報刊數(shù)據(jù)庫、文摘數(shù)據(jù)庫、按需印刷出版物、在線知識服務、包含內(nèi)容消費的應用軟件產(chǎn)品等。 包括四個步驟： 用戶需求分析 可行性分析 撰寫產(chǎn)品策劃報告 論證優(yōu)化,用戶需求分析,包括四個方面： 產(chǎn)品定位 目標用戶分析 競爭產(chǎn)品分析 可從以下幾個維度進行對比分析：戰(zhàn)略定位、盈利模式、用戶群體、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品界面（交互方式、視覺表現(xiàn)）等。 情景分析 對用戶使用產(chǎn)品的重要場景和流程進行分析,可行性分析,資源可行性分析 包括內(nèi)容資源分析和人力資源分析。 技術可行性分析 包括對現(xiàn)有軟件基礎及軟件需求分析和現(xiàn)有硬件基礎及硬件需求分析。 市場可行性分析 包括產(chǎn)品發(fā)展背景、市場供需預測、目標市場分析、價格現(xiàn)狀和預測，以及市場競爭力分析。,撰寫產(chǎn)品策劃報告,內(nèi)容包括： 產(chǎn)品定位、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品表現(xiàn)形式、內(nèi)容資源、盈利模式、營銷策略、效益估算、產(chǎn)品開發(fā)進度、產(chǎn)品標準、產(chǎn)品人員和職責等,論證優(yōu)化,包括三個工作： 策劃報告申報 策劃報告論證 策劃報告優(yōu)化,六、市場調(diào)研的作用和工作內(nèi)容,要求： 掌握 內(nèi)容： 市場調(diào)研的作用 市場調(diào)研的工作內(nèi)容,6.1 市場調(diào)研的作用,有助于編輯和出版單位了解相關產(chǎn)品的技術應用背景 為產(chǎn)品的策劃立項提供決策依據(jù) 增強產(chǎn)品的競爭能力和企業(yè)的生存能力,6.2市場調(diào)研的主要工作內(nèi)容,包括：確定信息采集目標、設計信息采集方案、制訂信息采集計劃、組織實地調(diào)查、查閱文獻資料、整理分析數(shù)據(jù)資料、撰寫調(diào)研（立項）報告等。,七、調(diào)查數(shù)據(jù)分析的概念和方法,要求： 了解 內(nèi)容： 調(diào)查數(shù)據(jù)分析的概念和方法,數(shù)據(jù)分析：指有針對性地加工、整理數(shù)據(jù)，采用統(tǒng)計、挖掘技術分析和解釋數(shù)據(jù)的科學和藝術，這是一個信息價值的提煉過程。 數(shù)據(jù)分析過程包括三個步驟： 數(shù)據(jù)預處理、數(shù)據(jù)解析和數(shù)據(jù)呈現(xiàn) 數(shù)據(jù)分析方法包括統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析法,八、數(shù)字出版產(chǎn)品的規(guī)劃▲,要求： 熟悉 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品的規(guī)劃,數(shù)字出版產(chǎn)品的規(guī)劃,包括兩個步驟 1. 產(chǎn)品分析 2. 產(chǎn)品規(guī)劃,8.1 產(chǎn)品分析,概念： 在產(chǎn)品策劃過程中，對產(chǎn)品進行自身特征與目標市場的適應性進行研究的過程 包括兩方面分析： 內(nèi)容組織表現(xiàn) 目標市場,把握三原則： 系統(tǒng)性、科學性、可操作性 常用分析方法： 產(chǎn)品生命周期分析法 SWOT矩陣分析法,8.2產(chǎn)品規(guī)劃,概念 指編輯通過調(diào)查研究和產(chǎn)品分析之后，根據(jù)出版單位自身的情況和發(fā)展戰(zhàn)略，制訂出可以把握市場機會、滿足用戶需求的產(chǎn)品功能、定價、服務等目標和實施上述目標的整體謀劃。,產(chǎn)品規(guī)劃五個方面工作,做好內(nèi)容組織 規(guī)劃功能特征 規(guī)劃服務策略 規(guī)劃定價策略 規(guī)劃品牌策略,九、數(shù)字出版項目需求分析▲,要求： 了解 內(nèi)容： 數(shù)字出版項目分析的概念和內(nèi)容（略）,十、數(shù)字出版產(chǎn)品的實施計劃▲,要求： 掌握 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品的實施計劃,數(shù)字出版產(chǎn)品的實施計劃,概念： 描述產(chǎn)品研發(fā)和運營各階段進展程度和最終完成期限的一種進度安排。 制訂計劃的原則 合理性、一致性、整體性、效益性,實施計劃的內(nèi)容,主要包括四個方面—— 明確產(chǎn)品實施的組織架構 明確研發(fā)各階段成果交付物 明確產(chǎn)品研發(fā)和運營各階段時間安排 數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)和運營的資金籌措方案,十一、策劃報告的撰寫▲,要求： 掌握 內(nèi)容： 數(shù)字出版產(chǎn)品策劃報告的撰寫,11.1 寫作要求,（1）內(nèi)容要充實完整。全面反映前期的信息采集成果和數(shù)據(jù)分析情況，對產(chǎn)品規(guī)劃方案說明、需求分析過程和實施計劃編制相應列出。 （2）邏輯要有說服力。以嚴謹?shù)倪壿嫛⑾鑼嵉臄?shù)據(jù)和合理的內(nèi)容組織來編寫策劃報告。,（3）結構要清晰明快。合理運用文字、圖片和其他內(nèi)容搭建策劃報告的整體結構，仔細推敲專業(yè)術語和版式字體，要有整體的美感。,11.2主要內(nèi)容,數(shù)字出版產(chǎn)品策劃報告應包括以下七個方面—— （1）引言。創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需求、市場需求、市場前景等概述性文字。 （2）報告摘要。包括報告最終建議及各部分重點說明。 （3）產(chǎn)品規(guī)劃。應包括產(chǎn)品的讀者定位和特色，內(nèi)容組織和功能實現(xiàn)、產(chǎn)品服務策略和產(chǎn)品品牌策略的設計。,（4）產(chǎn)品需求分析。應包括產(chǎn)品的整體情況介紹、立項的背景說明、現(xiàn)有市場情況、產(chǎn)品的意義和目的、有關知識產(chǎn)權及創(chuàng)新點描述以及產(chǎn)品功能及性能說明等。 （5）產(chǎn)品實施計劃。應包括產(chǎn)品研發(fā)時間安排、進度要求、技術路線、成果交付物和驗收、資金籌措安排和市場推廣計劃等整體與各分項計劃。,（6）產(chǎn)品效益風險分析。包括對產(chǎn)品的商業(yè)盈利模式的分析、產(chǎn)品和服務定價和收費、收入預測和現(xiàn)金流與利潤分析等財務指標分析，對產(chǎn)品的社會效益也應進行充分論述。同時，策劃報告應詳細分析產(chǎn)品實施過程中有可能遇到的政策風險、技術風險、市場風險以及財務風險等風險和相應對策。 （7）與產(chǎn)品相關的附件材料。包括參考文獻、采集信息的原始數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析過程的材料和編輯認為與本產(chǎn)品立項有較大相關性的其他材料。,十二、策劃的論證與立項▲,要求： 熟悉 內(nèi)容： 1.數(shù)字出版產(chǎn)品的論證 2.數(shù)字出版產(chǎn)品的立項,12.1論證,為確保數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量進行集體論證 編輯應根據(jù)論證結果，放棄或者優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃報告 涉及重大選題備案要求的選題，還須報國家有關部門備案后才能出版。,方式與傳統(tǒng)出版選題論證會相同 兩種論證方式：一級論證和分級論證。 論證內(nèi)容：同傳統(tǒng)出版物有相似的部分，比如精神文化價值判斷、市場適應性判斷、產(chǎn)品可行性判斷和效益判斷；還包括內(nèi)容資源的可行性和技術應用環(huán)境的可行性,12.2立項,若數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃報告的論證意見是同意立項，則編輯應按策劃報告要求，部署開展后期工作。 若論證意見是不同意立項，編輯應將相關材料妥善保存，以備下一步進行新的產(chǎn)品策劃時參考。 若論證意見是修改后再次提交論證，則編輯應根據(jù)論證會相關意見進行完善和優(yōu)化。,十三、數(shù)字出版合同的內(nèi)容和簽訂▲,要求： 熟悉 內(nèi)容： 1.兩類數(shù)字出版合同的內(nèi)容 2.數(shù)字出版合同的簽訂程序,13.1數(shù)字出版合同的內(nèi)容,確定數(shù)字出版選題后，及時與作者簽訂數(shù)字出版合同，明確雙方的權利和義務，確保數(shù)字出版產(chǎn)品的順利出版。,13.1.1常規(guī)數(shù)字出版合同內(nèi)容,（1）合同的當事人 （2）作品的名稱和內(nèi)容 （3）著作權條款,應該包括以下內(nèi)容： 第一，作者對合法擁有作品著作權的保證。 第二，作者授予出版單位信息網(wǎng)絡傳播權的相關條文，同時須明確許可使用的權利是專有使用權還是非專有使用權，是否可以轉授權及轉授權方式的約定。,第三，信息網(wǎng)絡傳播權許可使用的地域范圍、時間范圍。 第四，明確數(shù)字出版作品授權涉及的文種，中文作品須明確簡體版和繁體版的授權。 第五，明確數(shù)字出版作品的復制權、發(fā)行權、紙質(zhì)圖書的出版權、修訂權、翻譯權、修改權、匯編權、改編權等。,（4）數(shù)字出版產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式 （5）交稿時間和出版時間 （6）稿酬 可以采取一次性稿酬、版稅和按數(shù)字出版產(chǎn)品銷售比例分成等模式。 （7）違約責任條款 （8）其他內(nèi)容 明確合同的生效時間，以及合同的終止、變更、續(xù)簽的條件。,13.1.1委托創(chuàng)作作品合同內(nèi)容,《著作權法》第十七條規(guī)定： 受委托創(chuàng)作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。 合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人。 出版單位自主策劃的選題比較適合簽訂委托創(chuàng)作合同，作者具有署名權和分配報酬的權利，其他權利歸出版單位。,適合簽訂委托創(chuàng)作合同的作品主要有： 第一，出版社自主策劃的選題，如數(shù)字教材、工具書、數(shù)據(jù)庫條目等。 第二，購買版權的翻譯作品。 第三，對數(shù)字出版作品的內(nèi)容進行錄音、錄像。 第四，專門為數(shù)字作品創(chuàng)作的素材，如圖片、模型、音樂作品等。 第五，出版單位認為適合簽訂委托創(chuàng)作合同的其他數(shù)字出版作品。,簽訂數(shù)字出版合同的程序,責任編輯是數(shù)字出版合同的第一責任人 一般由責任編輯與作者協(xié)商后起草 經(jīng)編輯部主任、法務部門（或總編室）和出版單位領導審核 交作者核實后簽訂,十四、與合同相關的著作權問題▲,要求： 掌握 內(nèi)容： 五個問題,14.1 多人創(chuàng)作作品的授權,多人創(chuàng)作的作品，須在合同中約定作者的署名順序、報酬分配方式；如果作品的部分或全部作者發(fā)生變更，應重新簽訂新的合同。 已出版的作品轉換為數(shù)字出版產(chǎn)品，如果是合作作品須同時取得多人授權。 如果涉及圖片、音樂、視頻等素材，均須取得著作權人的授權，音樂版權包括歌曲作者、演唱者或演奏者版權。,14.2電子圖書的信息網(wǎng)絡傳播權,出版單位在簽訂數(shù)字出版合同取得作品信息網(wǎng)絡傳播權的同時， 應盡量簽訂紙質(zhì)圖書的出版合同或約定有出版紙質(zhì)圖書的優(yōu)先權利 以避免數(shù)字出版作品與紙質(zhì)圖書在內(nèi)容上相互沖突，在市場上相互競爭,14.3數(shù)字報刊的信息網(wǎng)絡傳播權,報刊出版單位在報紙、期刊上登載作品，采取的是作者主動投稿和約稿的方式，一般不與作者簽訂出版合同。 報刊出版單位應該在征稿啟事、投稿須知、稿約等文檔中，明確提出作者將稿件交報刊刊登時，須同時授予報刊出版單位信息網(wǎng)絡傳播權。,作者在知悉這一約定后，仍將稿件交給報刊出版單位使用，即表明作者已授予報刊出版單位稿件的信息網(wǎng)絡傳播權。 報刊出版單位可在通知作者稿件被采用時，再次向作者強調(diào)須授予出版單位稿件的信息網(wǎng)絡傳播權。,對于在上述約定信息網(wǎng)絡傳播權的稿約公示之前的歷史報刊，如果要轉化為數(shù)字報刊，仍須取得作者的信息網(wǎng)絡傳播權授權。 由于有些報刊出版的時間較長，涉及的作者眾多，出版單位一一與作者聯(lián)系有一定困難，也可以采取在報紙、期刊上連續(xù)登載啟事的方式，說明要出版數(shù)字報刊的事情，請不同意授予稿件信息網(wǎng)絡傳播權的作者在一定時間內(nèi)將自己的決定通知報刊出版單位。,14.4其他出版物的著作權,數(shù)字出版作品如果涉及其他出版物的著作權及其他權利，須取得相關著作權人的授權。 使用其他出版單位已出版的作品轉換為數(shù)字出版作品，如果采用已出版作品的版式設計，須取得原出版單位的授權。,14.5軟件著作權,數(shù)字出版產(chǎn)品使用第三方軟件工具進行開發(fā)的，須依法獲得相關軟件著作權人的許可。,謝謝!,