2017中國動漫行業(yè)年度報告.ppt

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中國動畫行業(yè)報告：2017中國動漫行業(yè)年度報告,,目 錄,摘要-----------------------------------------------------------3 概念說明-----------------------------------------------------4 發(fā)展背景--------------------------------------------------5-12 產業(yè)鏈分析---------------------------------------------13-32 代表性作品 --------------------------------------------33-45 商業(yè)模式------------------------------------------------46-53 未來發(fā)展趨勢------------------------------------------54-58,摘要,政策扶持、網絡視頻平臺崛起、大量資本注入，助推國產動畫行業(yè)發(fā)展中國動畫行業(yè)歷經數十年，現階段處于成長期。,創(chuàng)作一部動畫作品，涉及環(huán)節(jié)眾多，耗時1-2年，投入成本在千萬級別，困難程度超乎想象。,動畫人才稀缺，有代表性作品的動畫制作企業(yè)數量有限，動畫產能不足動畫成為各類企業(yè)布局的重點，出品企業(yè)類型多樣。,億級年輕用戶群體，撬動國產動畫市場； 國產動畫產量不斷提升，影響力提高，2017年國產動畫用戶規(guī)模達1.37億人。,未來，國產動畫的量產化帶動精品化和多元化發(fā)展，通過更多的爆款實現全民化從模仿到創(chuàng)新，國產動畫將走出本土化特色的道路。,概念說明,相關概念說明,,產業(yè)鏈分析,代表性作品,商業(yè)模式,未來發(fā)展趨勢,發(fā)展背景,1,2,3,4,5,發(fā)展歷程 中國動畫行業(yè)歷經數十年，現階段處于成長期,?“萬氏兄弟”開啟中國動畫的序幕 ?上海美術電影制片廠是動畫工業(yè)最早的開拓者 ?民族化是最大特色，涌現經典之作，在全球影響力大,?計劃經濟轉為市場經濟，純手繪轉數字化，出現系列作品 ?藝術情懷+低幼劇情，局限性大 ?國外動畫進入中國，國產動畫受到沖擊 ?代工模式，推動經濟發(fā)展，但導致人才斷層，阻礙行業(yè)發(fā)展,?移動互聯(lián)網發(fā)展迅猛，視頻平臺崛起 ?現象級產品出現，青少年及成人作品日益增多 ?大量資本注入，解決動畫生產的資金問題,?政策扶持國產動畫，產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，各地動漫基地涌現 ?動畫產量高，但品質參差不齊，作品以低幼為主,?動畫人才逐漸壯大和成熟 ?文娛產業(yè)鏈成熟，動畫商業(yè)模式清晰 ?作品精品化，類型多樣化，創(chuàng)造中國特色的作品,1979-2000,1926-1978,2013-2017,2001-2012,2018年及以后,促進因素 政策扶持、平臺崛起、資本注入，助推動畫行業(yè)發(fā)展 中國動畫行業(yè)發(fā)展至今，先后經歷三輪的促進因素，首先，早期的政策扶持，提高動畫產量；其次，互聯(lián)網視頻網站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動畫內容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間；第三，資本的進入，為動畫行業(yè)解決了生存問題，加速中國動畫行業(yè)的發(fā)展。,?互聯(lián)網視頻網站崛起，用戶規(guī)模大，對文化內容需求大 ?動畫內容發(fā)行渠道選擇多,2015年至今，資本涌入動畫市場，解決企業(yè)生存問題，為國產原創(chuàng)動畫鋪墊道路,?2002年起，國家扶持國產動畫，提高作品數量，但數量多精品少,相關概念說明,?2015年至今，資本涌入動畫市 場，解決企業(yè)生存問題，為國產原創(chuàng)動畫鋪墊道路,01,政策,平臺,02,資本,03,政策因素 政策促進了國產動畫的發(fā)展，規(guī)范了市場秩序 相關政策從稅收、國產保護、扶持資金等方面扶持國產動畫的發(fā)展，在一定程度上緩解了國產動畫的人才、故事和技術三大問題。,?全國高校陸續(xù)開設動畫學院，為市場輸送動畫人才。,?電腦技術在動畫中得到普及和發(fā)展，2D和3D動畫發(fā)展迅速,中國動畫行業(yè)的相關政策,以稅收優(yōu)惠和補貼 大力扶持國產動畫,對進口動畫限制播出,,設立動漫基金,將黃金時段播出資源劃給國產動畫,政策在一定程度上改善了動畫市場 的三大難題：人才，故事和技術,?從藝術情懷走向市場商業(yè)化，但依舊以低幼劇情為主,人才,故事,技術,平臺因素 相關政策存在不完善之處，滋生一定的亂象 粗放式的政策導致國內動畫重量不重質，中國動畫產量一度成為世界第一，而精品作品卻寥寥無幾。中國動畫屬于生產大國卻非強國，同時絕大多數是低幼作品，結構失衡。,?政策扶持國產動畫的規(guī)則，主要按照產量和播出平臺等標準進行,? 地方電視臺播出 800-1500元/分鐘 2D 上限20萬,? 地方電視臺播出 1500-2500元/分鐘 3D 上限20萬,? 央視播出 2000元/分鐘 2D 上限50萬,? 央視播出 5000元/分鐘 3D 上限50萬,以某個地方的補貼政策為例,2011年，中國動畫 產量成為世界第一,中國電視動畫片生產總時長（萬分鐘）,增速（%）,96.0%,92.5%,23.8%,28.6%,31.1%,28.4%,18.5%,-14.7%,-8.2%,-32.3%,-3.3%,-10.5%,2.2,4.3,8.2,10.2,13.1,17.2,22.1,26.1,22.3,20.5,13.9,13.4,12.0,平臺因素 視頻平臺的日益成熟，為動畫行業(yè)創(chuàng)造了更大的機會和空間 從電視臺的強勢地位、低齡化，發(fā)展到互聯(lián)網視頻平臺的開放共贏、容納多樣化作品，動畫內容渠道的變遷，很大程度上改變了動畫市場。,對比傳統(tǒng)電視臺和互聯(lián)網視頻平臺的動畫特點,平臺因素 視頻平臺，為動畫行業(yè)的發(fā)展奠定強大的用戶基礎 在PC端，視頻平臺的動畫類視頻已經覆蓋將近2億的用戶，用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝，且超過了電影。強大的用戶基數，為中國動畫行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。,iVideoTracker-全年齡段動畫類視頻的月度播放覆蓋人數,1.72,1.61,1.69,1.87,1.77,1.70,1.67,1.80,1.76,16.10,16.11,16.12,17.1,17.2,17.3,17.4,17.5,17.6,視頻播放覆蓋人數（億人）,iVideoTracker-2017年6月不同類別的視頻播放覆蓋人數占整體視頻播放覆蓋人數的比例,電視劇,綜藝,動畫,電影,68.0%,44.4%,35.2%,32.4%,資本因素 資本加碼國產動畫發(fā)展，內容創(chuàng)作企業(yè)受熱捧 2015年至今，國產動畫行業(yè)備受資本的青睞。資本的進入，為動畫創(chuàng)作提供強有力的資金保障，推動動畫行業(yè)繁榮發(fā)展，并推動動畫產業(yè)與其他文化領域的合作和融合。 以若森數字和玄機科技為代表的原創(chuàng)企業(yè)，以繪夢動畫為代表的強創(chuàng)作企業(yè)，獲得了最大的融資，企業(yè)估值高。,資本投資踴躍 參與者眾多,獲融資企業(yè)數量多 40+家,總融資收購金額高 10億+元,動畫創(chuàng)作能力強的 企業(yè)受熱捧,2015年1月到2017年7月中國動畫行業(yè)的融資特點,原創(chuàng)動畫企業(yè)和強創(chuàng)作企業(yè)成為資本熱捧,,代表作：《畫江湖》系列,代表作：《秦時明月》,年動畫產量10-15部,若森數字、玄機科技、繪夢動畫于2017年,分別獲得數億元人民幣的融資,發(fā)展背景,代表性作品,商業(yè)模式,未來發(fā)展趨勢,1,2,3,4,5,,1,2,3,4,5,產業(yè)鏈分析,中國動畫行業(yè)產業(yè)鏈圖創(chuàng)作周期長、成本高 分為IP改編和原創(chuàng)，含出品、創(chuàng)作、傳播、交流、衍生環(huán)節(jié) 動畫作品分為IP改編的作品和原創(chuàng)作品，通過出品、創(chuàng)作、傳播三個環(huán)節(jié)觸達用戶。 動畫作為IP的放大器，作品衍生成為必不可少的環(huán)節(jié)，以此促進動畫和其他文化產業(yè)的合作。,中國動畫行業(yè)產業(yè)鏈圖,IP源頭,IP改編 的動畫,,漫畫,,網文,動畫出品,動畫創(chuàng)作,原創(chuàng)動畫,動畫傳播,,電視臺 網絡視頻 院線,動畫交流平臺,動畫衍生,,,,,游戲,周邊,影視,舞臺劇,,動畫用戶,內容流,本章節(jié)主要分為四部分進行分析,創(chuàng)作：難難難,作品：多類別,企業(yè)：加深布局,用戶：年輕化,創(chuàng)作一部動畫作品有多難？ 所謂動畫，是集資金、技術、知識和勞動于一體的綜合藝術 動畫作品，全是一幀一幀畫出來的，工作量大且繁瑣，創(chuàng)作過程極其需要匠心。 動畫集合了多門藝術，創(chuàng)作一部動畫作品，需投入大量的成本、新興的技術、大量的人力成本，同時需要綜合性的高端人才，其復雜程度和困難程度超乎想象，難以準確描述。,中國動畫行業(yè)產業(yè)鏈圖,動畫是一種綜合藝術 集合了眾多藝術門類,動畫制作，高成本、高技術，對好 故事的要求高，耗費大量的人力,匠心,創(chuàng)作,產品,企業(yè),用戶,漫畫,繪畫,數字媒體,電影,攝影,音樂,文學,創(chuàng)作一部動畫作品有多難？ 創(chuàng)作周期長、成本高 動畫作品，全是一幀一幀畫出來的，工作量大且繁瑣，創(chuàng)作過程極其需要匠心。 巨大的工作量，需要大量的人力成本、長周期的創(chuàng)作，帶來的是高成本的投入。制作越精細的作品，成本越高。,中國動畫作品的創(chuàng)作特點,?創(chuàng)作繁瑣耗時、周期長 ?創(chuàng)作一部12集（每集10分鐘左右）的動畫作品需耗時1-2年,?制作成本高,創(chuàng)作一部動畫作品有多難？ 涉及環(huán)節(jié)眾多，環(huán)環(huán)相乘 動畫創(chuàng)作設計十幾個大環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都很復雜且重要。環(huán)環(huán)之間，屬于“相乘”的關系，即0.8的劇本水平和0.8的分鏡水平，帶來的是0.8*0.8=0.64的結果。 相對而言，中后期的創(chuàng)作環(huán)節(jié)都是基于前期的劇本、設定等環(huán)節(jié)，因此前期工作尤為重要，一旦中后期工作已開展，還在調整前期的話，中后期的修改工作就極其繁瑣且不便，同時浪費了諸多時間和人力成本。,前期,中期,后期,2D 動畫,3D 動畫,企劃,劇本,設定,美術,分鏡,layout 構圖,第一 原畫,作監(jiān),第二 原畫,動檢,上色,場景 建模,角色 建模,材質、燈光、渲染,剪輯,配音,配樂,合成,中國動畫作品的創(chuàng)作過程,創(chuàng)作一部動畫作品有多難？ 雪上加霜的是，國內動畫人才數量匱乏、質量不高 中國動畫行業(yè)發(fā)展幾十年，先后經歷代工模式、政策扶持下重量不重質、市場低幼思維固化等情況，極大地阻礙了國產動畫人才的培養(yǎng)和壯大。同時，高校培育和市場所需的人才難以匹配，游戲、影視的成熟化沖擊著動畫，種種因素導致了國內動畫人才匱乏、高端人才稀缺。 人才的稀缺，直接影響了國產動畫的產能和品質。,中國動畫人才市場特點分析,人才結構失衡,人才外流嚴重,高校和市場矛盾,1,2,3,?前期人才斷層：代工模式促使國內動畫人才斷層，前期創(chuàng)意性的高端人才極度稀缺 ?2D手繪人才稀缺,?動畫、游戲、影視存在一定的相通之處，國內游戲、影視發(fā)展優(yōu)于動畫，動畫人才外流嚴重,?高校動畫師資匱乏，動畫專業(yè)的畢業(yè)生難以符合市場需求 ?高校在培養(yǎng)人才方面， 側重技術，缺乏創(chuàng)意的培養(yǎng),動畫作品分類 根據技術、載體和來源三種維度進行分類 從技術形態(tài)、載體和來源，將國產動畫進行分類，不同類型的作品在創(chuàng)作過程中存在一定的差異。,國產動畫,技術形態(tài),載體,來源,2D 動畫,3D 動畫,動畫電影,網絡動畫,原創(chuàng)動畫,IP改編的動畫,2D和3D是主流的技術形式，除此之外，還有定創(chuàng)格動畫（如黏土、剪紙、木偶等）。,在網絡平臺播放為主，部分在電視臺播放。,IP主要來源于網絡文學和漫畫。,創(chuàng)作,產品,企業(yè),用戶,對比2D動畫和3D動畫 技術都是為了動畫藝術服務，無優(yōu)劣之分 2D動畫和3D動畫是主流的動畫技術，在制作流程、國內人才等方面存在一定的差異。 動畫行業(yè)發(fā)展至今，技術日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技術的現象比比皆是。2D和3D都是服務于動畫作品， 無優(yōu)劣之分。,對比2D動畫和3D動畫的特點,對比動畫電影和網絡動畫 動畫電影高風險高制作，遠難于網絡動畫 動畫電影本質上是電影，其制作成本、創(chuàng)作思路等特點更接近于電影市場。 相比動畫電影和網絡動畫，動畫電影的困難程度更高，爆款作品更為稀缺。,對比動畫電影和網絡電影,對比原創(chuàng)動畫和IP改編的動畫 利益分割不同，原創(chuàng)作品更為困難 原創(chuàng)作品缺乏原著粉絲積累，各環(huán)節(jié)均從零開始，對于公司的創(chuàng)作、運作等綜合能力要求更高。原創(chuàng)作品一旦成功，可實現利益最大化，發(fā)展空間廣闊。 IP改編的動畫作品，自由度受限，但原著粉絲的積累有助于動畫作品的推廣。,對比原創(chuàng)動畫和IP改編動畫的特點,動畫經典企業(yè) 上海美術電影制片廠，背負傳承民族特色的重任 上海美術電影制片廠發(fā)展60周年，歷史悠久，經驗豐富，創(chuàng)作眾多民族特色濃厚的動畫作品。在不斷適應市場經濟的基礎上，將民族特色和現代化技術不斷融合，有望推出更加優(yōu)質的動畫作品。,興盛輝煌,沒落衰敗,復興崛起,?美影廠出品600+部動畫作品，開拓眾多類型的動畫作品 ?美影廠屬于中國動畫工業(yè)最早且最有名的開拓者，堪稱“中國學派”的搖籃,?計劃經濟轉市場經濟，美影廠所屬的國營機制難以適應市場經濟 ?代工業(yè)務涌現，大批動畫公司成立，導致美影廠大量人才流失,創(chuàng)作眾多經典且現象級動畫作品,?2017年6月成立60周年之際，美影廠發(fā)布五年新片及創(chuàng)作計劃 ?依靠美影廠積累的動畫底蘊，不斷推出經典IP和民族特色濃厚的新作，未來將實現民族特色不斷傳承,創(chuàng)作,產品,企業(yè),用戶,上海美術電影制片廠的發(fā)展歷程,動畫出品企業(yè) 動畫出品企業(yè)類型多樣，閱文、有妖氣和騰訊主導力量大 在泛娛樂大趨勢下，動畫成為各企業(yè)重點布局的一環(huán)，不同類型的企業(yè)通過出品的方式進軍動畫領域，一方面極大地解決了動畫投入成本高的問題，另一方面推進了企業(yè)的泛娛樂布局。 動畫出品，即出資制作動畫作品，話語權強，特點如下： ? 參與者日益增多，IP源頭企業(yè)和視頻平臺扮演重要角色 ? 投入資金龐大，以聯(lián)合出品為主,IP源頭企業(yè) 網文、漫畫IP源頭 資源豐富，布局力度大,視頻平臺 布局動畫內容 吸引年輕用戶,泛娛樂企業(yè) 孵化運營IP 動畫為其中一環(huán),原創(chuàng)動畫企業(yè) 動畫原創(chuàng)能力強 版權利益最大化,中國動畫出品代表性企業(yè),動畫創(chuàng)作企業(yè) 現階段，有代表性作品的企業(yè)均是優(yōu)秀的企業(yè) 從動畫作品特點出發(fā)，將動畫創(chuàng)作企業(yè)分為三類，以若森和玄機為代表的原創(chuàng)動畫企業(yè)，原創(chuàng)能力強，IP價值高；以艾爾平方和視美精典為代表的動畫創(chuàng)作企業(yè)，創(chuàng)作能力強，聯(lián)合各方企業(yè)共同創(chuàng)作優(yōu)質的作品；以繪夢動畫為代表的企業(yè)，熟悉與日方市場的合作模式，可借助日方成熟的市場推進國產動畫的產能。,動畫創(chuàng)作企業(yè)的分類,動畫創(chuàng)作企業(yè) 從代工開拓原創(chuàng)業(yè)務，實現優(yōu)質作品推向市場才是王道 艾瑞分析認為，從代工/加工業(yè)務開拓原創(chuàng)業(yè)務，在動畫創(chuàng)作的中后期可以很好地運用企業(yè)自身的制作能力，但在重要且核心的前期創(chuàng)作中，企業(yè)還需要不斷歷練、積累，才能推出優(yōu)質的作品。,中國動畫創(chuàng)作企業(yè)的發(fā)展特點,?2015年之前，動畫制作公司難以單獨依靠創(chuàng)作動畫作品實現盈利，用于維持公司運轉 ?動畫制作公司為了解決生存問題， 開拓加工業(yè)務，如海外代工業(yè)務、游戲影視制作業(yè)務，以及動畫制作培訓業(yè)務等,?隨著資本的涌入，很大程度上解決了制作公司的資金問題 ?動畫制作公司依靠積累的制作能 力，開拓原創(chuàng)業(yè)務，致力于實現企業(yè)的增值,過去：生存之本,現在：原創(chuàng)至上,1,2,網絡視頻平臺 平臺對動畫的涉足不斷加深，中日合作模式升級 從單純地向日方購買動畫的在線播放權，到參與投資、主導制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺與日方的合作模式不斷升級。,?長期引進日本經典的 長篇動畫作品 ?每個季度引進日本新番,?積極投資國產動畫制作 公司，扶持國產動畫,?中日合作，創(chuàng)作國產動畫 作品，中日同期播出 ?積累經驗，提高產量,引進,投資,走出去,中國網絡視頻平臺在動畫上的布局特點,網絡視頻平臺 引進日本新番，B站、優(yōu)酷和愛奇藝的力度大 各家企業(yè)爭相引進日本新番，其中B站、優(yōu)酷和愛奇藝引進力度最大。從2015年到2017年7月，B站共引進新番三百多部，且買斷了一百多部的新番，引進力度大。 艾瑞分析認為，B站作為二次元起家的垂直平臺，隨著資本的注入，逐漸加大力度豐富內容，積極引進正版新番，吸引更多的用戶且增強用戶粘性。,2015年1月到2017年7月各家視頻平臺引進的獨播新番數量TOP6,2015年1月到2017年7月各家視頻平臺 引進的新番數量TOP6,嗶哩嗶哩,優(yōu)酷,愛奇藝,樂視,PPTV聚力,騰訊,嗶哩嗶哩,優(yōu)酷,愛奇藝,PPTV聚力,騰訊,樂視,定義：新番源自日語詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動畫片。日本新 番動畫播出時間是在1月、4月、7月和10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網站會進行選擇性地購買和引進。,定義：新番源自日語詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動畫片。日本新 番動畫播出時間是在1月、4月、7月和10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網站會進行選擇性地購買和引進。,網絡視頻平臺 中日合作，提高國產動畫產能，未來還需不斷融合和創(chuàng)新 中日合作，作為一種解決方案，可提高國產動畫產能，加快企業(yè)在動畫領域的布局。但現階段，中日合作的作品品質參差不齊，且低于期望值。 未來，借鑒日方成熟的運作模式，再結合中國民族特色，創(chuàng)造出屬于中國特色的作品。,? 很好地解決了國內動畫產能不足的問題 ? 可不斷學習和借鑒日本先進的動畫制作經驗 ? 作品關注度高，可吸引眾多日漫愛好者 ? 中日同步播出，開拓日本市場,?人才稀缺： ?產能有限：國內制作水平 較高的2D動畫企業(yè)大概不 超過20家，且檔期已滿 ?制作價格暴漲：2015年 5000元/分鐘上升至2017年2-3萬/分鐘 ?內容需求大且急迫,? 文化差異，給制作帶來了較大的挑戰(zhàn) ? 受預算、檔期、信任等因素影響，難以與日本一線團隊進行合作 ? 日方企業(yè)注重業(yè)界口碑，對于外包加工的業(yè)務重視 程度不足 ? 國內出資方的強勢地位，并不適用于日本市場,? 中日合作的動畫作品日漫風格濃重，缺乏中國自有的特色 ? 秉承“匠人精神”，跳出日漫的框架，不斷探索符合中國特色的作品,動畫市場上中日合作的特點分析,合作背景 供需不平衡,解決方案 中日合作,合作情況 困難重重,未來思考 鄭州特色,用戶特點 億級年輕用戶，為國產動畫的主流人群 80后群體受日漫影響深，存在動漫基因和情懷，在國產動畫的不斷發(fā)展中，逐漸吸引80后用戶觀看。 90后、00后用戶從小觀看國產動畫，見證國產動畫的發(fā)展，國產動畫在90后、00后群體中的滲透率高，屬于核心人群。,1980-2014年中國歷年的出生人口數量,2017年6月中國網民年齡結構,創(chuàng)作,產品,企業(yè),用戶,80后 2.2億,10099,11862,9942,7211,7920,8018,8140,90后 1.7億,00后 1.6億,80-84,85-89,90-94,95-99,00-04,05-09,10-14,10歲以下,10-19,20-29,30-39,40-49,50-59,60歲以上,3.1%,19.4%,29.7%,23.0%,14.1%,5.8%,4.8%,出生人口（萬人）,29歲及以下 52.2%,用戶特點——用戶規(guī)模 國產動畫產量不斷提升，影響力提高，用戶規(guī)模不斷增多 2015年及以前，國產動畫作品數量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動畫為主。 2016年，在泛娛樂大背景下，《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產原創(chuàng)動畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進入大 眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時，眾多企業(yè)加強對國產動畫的布局。 2017年，國產動畫作品數量增多，影響力增強，在用戶中的滲透率提高，預估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞分析認為，國產動畫隸屬于文化內容，并不會出現爆發(fā)式地增長，而是通過產量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長。,2015-2018年國產動畫用戶規(guī)模及增速,5855,8403,13671,18749,2015,2016,2017,2018,43.5%,62.7%,37.1%,國產動畫用戶規(guī)模（萬人）,增速（%）,發(fā)展背景,產業(yè)鏈分析,商業(yè)模式,未來發(fā)展趨勢,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,,代表性作品,1,2,3,4,5,國產動畫排行榜 原創(chuàng)動畫和IP改編的動畫各領風騷 參與企業(yè)眾多 以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級IP，改編成的動畫作品人氣高、表現優(yōu)異。IP源頭主要來源于閱文集團和騰訊動漫，二者對于動畫行業(yè)的布局深、產量高。 在國產動畫TOP20中，若森旗下作品占據四席，玄機旗下作品占據三席，在國產原創(chuàng)動畫領域占據了很大的市場。以《少年錦衣衛(wèi)》為代表的新興原創(chuàng)動畫，制作精良，原創(chuàng)動畫依舊存在很大的市場空間。,iVideoTracker——2017Q2國產動畫排行榜TOP20,代表性作品 不同年代，造就不同類型的國產動畫作品,2014-2017年代表性作品 關鍵詞：強IP運作 精品至上 動畫機會多,十萬個冷笑話動畫電影 票房1.2億 創(chuàng)非低幼國產電影 的記錄 惡搞吐槽風 順應當下潮流,畫江湖之不良人 3D原創(chuàng)武俠動畫 定位成人向手游、真人劇、舞臺劇均獲優(yōu)異成績 泛娛樂標桿案例,全職高手 頂級電競IP 二次元粉絲基數大 17年6月霸屏收官 閱文和麥當勞 引領動畫新營銷,大圣歸來動畫電影 票房9.56億 票房最高的國產動 畫電影 創(chuàng)作8年之久 現象級 為資本和行業(yè)帶來信心,狐妖小紅娘 上線兩年 推出6季 強IP聯(lián)動 摸索和開拓日本市場,少年錦衣衛(wèi) 3D原創(chuàng)武俠動畫 豆瓣8.3高分 唯美的畫風 精致的人物和場景凱撒文化、柏言映畫、優(yōu)酷出品,2014-2017年中國國產動畫代表作,十萬個冷笑話動畫電影 惡搞吐槽風，順應潮流，十冷IP開拓國產漫畫新的商業(yè)模式,?票房1.2億人民幣 ?第三部票房過億的國產動畫 電影，首部票房過億的非低幼國產動畫電影,?IP改編形式多樣，可謂開拓出國產漫畫新的商業(yè)模式,?惡搞吐槽風格，順應當下潮 內容流，符合年輕人的愛好 特點 ?結合中國本土的傳統(tǒng)文化和歷 史人物，中國風強,作品 佳績,內容特點,IP泛 娛樂化,國產 漫畫,動畫,電影,游戲,周邊,大圣歸來動畫電影 國產動畫現象級作品，為行業(yè)樹立標桿和信心,票房9.56億人民幣 票房最高的國產動畫電影，刷新 國產動畫電影的各項記錄,作品 佳績,內容特點,影響,歷經8年的艱辛創(chuàng)作歷程 中國傳統(tǒng)特色與現代電影理念相結 合，創(chuàng)作出中國元素的作品,現象級作品，開創(chuàng)國產非低幼動畫電影影響的先河 給資本和業(yè)內企業(yè)樹立信心，掀起動畫行業(yè)的投資熱潮,《大圣歸來》動畫電影特點分析,畫江湖之不良人 不良人IP效果改編成績優(yōu)異，已成泛娛樂標桿案例,原創(chuàng)動畫《畫江湖之不良人》，改編后的作品均獲得了優(yōu)異成 績，維護且放大了IP，不良人IP已成為泛娛樂標桿案例,IP泛娛樂舉措,動畫,手游,網劇,舞臺劇,真人電影,?國產原創(chuàng)作品 ?制作精良 ?傳統(tǒng)文化內涵豐富,1,?根據艾瑞mGameTracker顯示，《不良人2》在武俠題材的角色扮演類手游中，2017.06排名第十,?豆瓣評分8.2,?高度還原動畫原著,?項目啟動 ?袁和平導演,《畫江湖之不良人》的泛娛樂舉措,畫江湖之不良人 依靠若森強大的原創(chuàng)能力+創(chuàng)作技術，推出畫江湖系列作品,依靠若森數字強大的原創(chuàng)能力和3D創(chuàng)作技術，先后推出畫江湖系列作品。原創(chuàng)作品，加強IP泛娛樂化，實現作品和企業(yè)的增值,系列作品,2,俠嵐2012.01,畫江湖之不良人2014.07,畫江湖之靈主2015.10,畫江湖之杯莫停2016.12,畫江湖之換世門生 將于2017.09上線,《畫江湖》系列作品分析,狐妖小紅娘 與各游戲IP實現強強聯(lián)動，出海作品，開拓日本市場,?《奇跡暖暖》、《天涯明月刀》、 《封神召喚師》等游戲，和動畫《狐妖小紅娘》強強聯(lián)動，吸引IP粉絲， 增強IP效應,強IP聯(lián)動,探索和開擴日本市場,A,B,?騰訊動漫不斷摸索和推進多部國產動畫登陸日本市場，包含《銀之守墓人》、《靈契》、《狐妖小紅娘》等作品 ?《狐妖小紅娘》頗具中國特色，在成熟的日漫市場，逐漸滲透中國國風作品,《狐妖小紅娘》的特點分析,全職高手 頂級IP+強制作強運營，實現作品霸屏收官,?原著《全職高手》為蝴蝶藍創(chuàng)作的電競小說，堪稱電競類的超級IP，擁有眾多的二次元用戶粉絲，人氣高、影響力大,強電競IP聯(lián)動,強制作+強運營,?視美精典創(chuàng)作，2D和3D相結合，秉持良心創(chuàng)作，情節(jié)尊重原著 ?騰訊、閱文、東申影業(yè)和B站聯(lián)合出品，集各企業(yè)的優(yōu)勢資源，推動動畫《全職高手》的強運營,強制作+強運營,?根據艾瑞mVideoTracker數據監(jiān)測顯示，《全職高手》于2017年5月和6月排名國產動畫第一，2017年4月排名國產動畫第二,《全職高手》的特點分析,全職高手 《全職高手》和麥當勞，巧妙融合，實現創(chuàng)新營銷 麥當勞品牌與動畫《全職高手》實現巧妙地融合，既很好地實現IP價值最大化，同時通過原生廣告以及線上線下結合，實現創(chuàng)新營銷。,動畫中內容深度結合品牌和產品,動畫外 打造作品主題店,創(chuàng)意契合劇情內容,產品和品牌自然露出,周澤楷代言麥當勞廣告登陸電視臺和網絡平臺,《全職高手》主題麥當勞店,《全職高手》和麥當勞的營銷特點分析,少年錦衣衛(wèi) 優(yōu)質的創(chuàng)作+原創(chuàng)國風+跌宕劇情，作品吸引力強。,《少年錦衣衛(wèi)》的特點分析,?《少年錦衣衛(wèi)》由柏言映畫創(chuàng)作，與優(yōu)酷、凱撒文化聯(lián)合出品，團隊制作功底深 ?唯美的畫風、精致的人設和場景，CG技術成熟運用， 吸引了眾多粉絲,?作品畫風、故事、音樂等元素飽含中國元素，傳統(tǒng)文化濃厚。在IP改編、日漫美漫風充斥的國產動畫市場中，推出《少年錦衣衛(wèi)》，實屬難能可貴,?以明朝歷史為背景，代入感強 ?故事跌宕起伏，扣人心弦，對用戶的吸引力強,原創(chuàng)IP+中國風作品,優(yōu)良的創(chuàng)作水準,跌宕精彩的故事,1,2,3,少年錦衣衛(wèi) 凱撒的泛娛樂，柏言的強創(chuàng)作，優(yōu)酷的創(chuàng)計劃，助推優(yōu)質作品,《少年錦衣衛(wèi)》的出品企業(yè)分析,?以精品IP為核心，進行IP運營、手游研發(fā)及發(fā)行、動漫原創(chuàng)與投資、影視出品投資等布局，構建基于IP為核心的產業(yè)生態(tài)鏈,凱撒文化泛娛樂布局，推精品IP,?以IP孵化、制作、運營為核心，通過全系列精品IP內容矩陣，連接用戶與泛娛樂全產業(yè)鏈的新型互聯(lián)網動畫企業(yè)。旗下作品包括《少年錦衣衛(wèi)》、《錦衣伏魔錄》等,柏言映畫原創(chuàng)能力強，推精良之作,《玄界之門》多項改編權漫畫上線2個月破億,《錦衣伏魔錄》即將上線與柏言映畫聯(lián)合出品,《從前有座靈劍山》游戲改編權,《銀之守墓人》游戲及影視改編權,《錦繡未央》 手游改編權,《新葫蘆兄弟》與美影廠聯(lián)合出品,?扶持和孵化國產動畫精品，集平臺影響力和資源，推出作品的發(fā)展,優(yōu)酷“創(chuàng)計劃”助推國產動畫發(fā)展,《時間支配者》 優(yōu)酷和翻翻出品,《鎮(zhèn)魂街》網劇 動漫IP到網劇,發(fā)展背景,產業(yè)鏈分析,代表性作品,未來發(fā)展趨勢,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,,商業(yè)模式,1,2,3,4,5,動畫特點 動畫是IP引爆點，推動IP的形象化 動畫的形象化和動態(tài)化，可接觸到更大的用戶群體，作為文化產業(yè)中的重要一環(huán)，逐漸成為各家企業(yè)布局的重點。,動畫作品的上線，引爆IP，放大IP價值 《全職高手》2017年1月-7月的百度指數趨勢圖,動畫可推動IP的形象化，促進周邊衍生品市場的開拓,網絡文學,動畫,漫畫,動畫,文字隱蔽性到形象化,靜態(tài)到動態(tài),動畫上線期間 17.4.7-17.6.16,動畫上線期間16.4.28-16.10.23,《鎮(zhèn)魂街》2016年1月-12月的百度指數趨勢圖,商業(yè)模式分類 四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好 現階段，網絡視頻平臺積極推出動畫內容的用戶付費模式，且對于優(yōu)質動畫內容購片意愿加強，有助于在動畫內容方面直接產生收益。 動畫作為文化產業(yè)的重要領域，放大IP價值，日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點。 動畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動畫作品數量和品質的雙向提升，將吸引更多的廣告主。,?用戶付費意識逐漸加強 ?各視頻平臺加強推出用戶付費模式,?網絡視頻平臺對國產動畫的重視程度日益加深，對國產動畫的購片意愿及計劃逐漸加強,?以IP為核心，不同形態(tài)的文化產品均可實現，且不斷放大IP 價值，實現IP長線運營,?二次元和三次元巧妙結合，實現內容和品牌巧妙融合，原生廣告的營銷效果好,,01,,03,,02,,04,用戶付費,平臺購片,IP泛娛樂化,廣告營銷,動畫的商業(yè)模式分析,用戶付費 多平臺多內容積極推進用戶付費模式 互聯(lián)網的免費時代逐漸結束，轉為為內容買單的時代，不同領域的文化產業(yè)日益培養(yǎng)用戶的付費習慣。 在大環(huán)境下，動畫行業(yè)的用戶付費模式不斷成熟，改善動畫的營收狀況。,?互聯(lián)網各細分領域，日益培養(yǎng)用戶為優(yōu)質內容付費的習慣 ?年輕的90后、00后付費意識日益加強,大環(huán)境利好,平臺積極推行動畫作品的付費模式,網絡 影視,網絡 音樂,網絡 文學,?視頻平臺在國產動畫內容上，先后推出用戶付費模式,?從2016年至今，多部作品嘗試用戶付費 的模式,用戶付費模式分析,IP泛娛樂化 動畫是重要一環(huán)，優(yōu)質內容是核心 原創(chuàng)動畫作品的IP泛娛樂化，根本之源在于優(yōu)質的內容。優(yōu)質的內容，可拓展空間大，商業(yè)化潛力高。 動畫可放大IP價值，屬于泛娛樂產業(yè)的重要環(huán)節(jié)，且動畫行業(yè)發(fā)展空間大，是泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點。,?原創(chuàng)作品成功較為困難，需通過優(yōu)質內容的持續(xù)更新，方能沉淀，以此吸引眾多的粉絲，為商業(yè)化之路提供基礎和核心 ?頭部的IP作品商業(yè)化潛力和空間巨大,?作為泛娛樂產業(yè)的一環(huán)，動畫即廣告，可放大IP價值，拓寬泛娛樂之路 ?動畫特有的表現形式，可推動IP的形象化， 促進周邊衍生品市場的開拓,原創(chuàng),IP改編,IP泛娛樂化分析,IP泛娛樂化 不同文化形式的玩法不同，注重多維聯(lián)動模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在IP改編的過程中，既需要保留原著IP的精華，還需要結合其他文化形式的特點，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質的IP作品，且將IP的價值放大化。,人物形象生動，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動畫需注重原著的“?！?圖文結合，翻頁有驚喜；重視覺藝術效果，簡單而夸張，用戶想象空間大,有幻想色彩，藝術氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭,重在用戶體驗及互動，持續(xù)更新長線運營，重數值及商業(yè)模式，劇情位居其次,熱度集中度高且周期短，制作時間快于動畫，需考慮演員片酬和檔期,大制作高風險，重劇情、價值觀，重發(fā)行,文化形式,主要特點,小說,漫畫,動畫,游戲,電視劇,電影,與動畫相比，不同文化形式的主要特點,廣告營銷 實現廣告與內容深度結合，軟性營銷效果好 動畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎。配合動畫形象和內容的調性，巧妙融入品牌或產品廣告，實現軟性植入。 動畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動畫將受到更多廣告企業(yè)的關注。,?為品牌廣告主專門定制制作動畫短片，以動畫搞笑夸張的表現形式，實現品牌植入,咸蛋動畫結合原創(chuàng)動畫《快遞俠》的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動畫短片，如大眾點評、華為手機等,?在動畫內容中，巧妙地植入品牌或產品信息，實現內容軟性營銷,《十冷》大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 《全職高手》動畫和麥當勞巧妙融合，線上線上強強聯(lián)合， 引領二次元營銷,定制動畫廣告,品牌植入廣告,A,B,動畫廣告營銷特點分析,商業(yè)模式的發(fā)展現狀 然而，理想是美好的，現實卻很骨感 現階段，動畫制作成本高，動畫作品本身難以實現足夠的營收，以此支撐動畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂化和用戶付費是建立在精品的基礎上，但國產精品動畫數量少，難以推進商業(yè)化變現的持續(xù)性。,環(huán)境：受海外市場充斥 ?日本、歐美海外動畫市場發(fā) 展早，產業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢占據了國內動畫市場,企業(yè)：自負盈虧難 ?以依靠外界的資本注入為主， 動畫作品制作成本高，現階 段難以收回成本,用戶：付費未成熟 ?用戶付費市場尚處在萌芽培 育階段，國產動畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式,作品：精品稀缺 ?國產動畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動畫，難以實現企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現之道,1,2,3,4,動畫行業(yè)商業(yè)模式的現狀分析,發(fā)展背景,產業(yè)鏈分析,代表性作品,商業(yè)模式,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,,未來發(fā)展趨勢,1,2,3,4,5,大趨勢 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度不斷加強 動畫行業(yè)隸屬于文化產業(yè)，文化內容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場亂象。在相應的監(jiān)管審查力度的加強下，規(guī)范動畫內容，推動行業(yè)良性健康地發(fā)展。,?動畫市場上，特別是成人動畫市場，部分動畫作品嘗試通過色情、恐怖、暴力等元素來博取用戶眼球，存在市場亂象，對年輕用戶的價值觀培養(yǎng)造成惡劣影響,背景：,監(jiān)管現狀：,未來預測：,?對于一些存亂象的動畫作品，相關部門通過查處、責令整改的方式，優(yōu)化動畫作品，減少動畫市場亂象,?未來3-5年，動畫作品日益增多，相關部門將逐漸加強對動畫作品的監(jiān)管審查力度 ?動畫隸屬于文化產業(yè)的一環(huán)，隨著動畫市場的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關部門將完善和規(guī)范相應的管理制度，逐漸樹立行業(yè)壁壘，提高動畫市場的準入門檻，推動動畫行業(yè)良性健康發(fā)展,動畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點分析,監(jiān)管審查,趨勢 內容：動畫產能提高，從量產化發(fā)展至精品化、多元化 動畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動畫作品的量產化帶動精品化、多類型，在不同的細分領域中出現爆款。,量產化,精品化,多元化,?現階段動畫產能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來產能提高，作品數量日益增多,?企業(yè)不斷積累經驗，產 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動動畫作品從量變到 質變,?動畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴展至機甲、科幻、美食等，細分領 域均存在機會,動畫作品的發(fā)展趨勢,趨勢 觀念：日漸走出“動畫即低幼”的誤區(qū)，實現動畫全民化 動畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推進廣大群眾對國產動畫的改觀。,?在過去幾十年中，“動畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 ?從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場,低幼觀念根深蒂固,動畫走進年輕人生活,1,2,動畫走進年輕人生活,3,?年輕的90后、00后伴隨動畫成長，接受動畫的表現藝術 ?非低幼動畫作品數量增多，影響更多的年輕用戶,?隨著在各細分領域出現爆款，以及動畫電影的爆款出現，將影響更廣泛的用戶群體，實現用戶對動畫改觀,動畫觀念的變化趨勢,趨勢 產業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國產動畫將走出本土化特色的道路 中國動畫產業(yè)，從現階段的模仿、學習，再到未來的結合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動畫之路。,國產動畫產業(yè)發(fā)展趨勢,?美術上，模仿日本、歐美風格,?日本精致的手繪技術，制作委員會的成熟歐美的工業(yè)化體系,?中國特色，如中國70-80年代的精品中國故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等,?從模仿、學習到結合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路,THANKS,