服裝品牌視覺識別-品牌標志.ppt

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《時裝品牌視覺識別》,,,本書對時裝品牌Ⅵ系統(tǒng)的內容進行了詳細說明和分析。書中案例豐富，向讀者展示了不同層次服裝品牌的精彩設計實例，例如頂級時裝品牌的案例、中檔時裝品牌的案例及充滿清新風格的年輕學子的作品。書中展示了大量的相關設計領域的作品，如標志設計、包裝設計、廣告設計、展示設計等，它們都是圍繞著時裝品牌這個核心而做的，許多細節(jié)設計非常有參考價值。本書既可以作服裝設計師、平面設計師和其他相關從業(yè)人員的專業(yè)參考書，也可以作各類院校服裝專業(yè)的教材。,,時裝是極具魅力的，它變幻莫測、我行我素，深深的吸引著人們，而時裝品牌標志凝聚著品牌的精神，散發(fā)著經(jīng)久不衰的誘惑力。在眾多的競爭品牌中，如何讓別人記住你？依靠的就是好的視覺識別系統(tǒng)—VI.。對于那些對時裝領域好奇而想學習時裝品牌VI設計的讀者來說，這是一本非常實用、直觀而有趣的讀物。,,時裝品牌的VI系統(tǒng)是有自己鮮明特征的。它注重對時尚的理解和表達，沒有時尚，時裝品牌的魅力也就當然無存；它喜歡編織一些傳奇的故事，這些故事通過時光的雕琢而愈加閃閃發(fā)光；它背后的產品更新速度極快，但無不打上了時尚品牌的烙印。,,時裝品牌不僅僅意味著一名設計師、一個品牌名稱和一個標志，它具有更多的內涵和功能。簡而言之，品牌是具有一定認知度和完整形象并具有一定商業(yè)信譽的產品系統(tǒng)或服務系統(tǒng)。,什么是VI,VI(Visual Identy),全稱為視覺識別系統(tǒng)，它將品牌的非可視內容轉化為視覺識別符號進行直接的傳播。,什么是CI,CI(Corporate Identity). 往往引申為企業(yè)識別或企業(yè)形象統(tǒng)一之意。VI是CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分。被認為VI的臉面。,,通常認為，企業(yè)形象設計最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設計師吉奧瓦尼平托里負責意大利奧利維蒂（Olivetti）公司的對外形象。,,1947年，他為奧利維蒂公司設計了新的企業(yè)標志，采用了小寫字母的無裝飾線體組成，沒有其他符號，僅僅利用字母，即企業(yè)名稱作為企業(yè)標志，準確而鮮明，傳達了非?，F(xiàn)代的內涵。,,19世紀末20世紀初，英國的高級裁縫 查爾斯弗萊德里克沃斯是第一個有個人品牌意識的設計師，他在為皇后設計制作的禮服上簽了自己的名字。正是他，使服裝設計師品牌開始出現(xiàn)萌芽。,,以設計師的名字命名時裝品牌也成為日后各時裝大師紛紛效仿的做法。如迪奧Dior、香奈兒Chanel、伊夫圣洛朗Yves Sanit Laurent、范思哲Versace 、阿瑪尼Armani、 高田賢三Kenzo等，無一例外的使用了自己的名字來作為品牌的名稱。,,,一般的VI設計原則,1、以MI(mind identity)為核心的原則 2、人性化的設計原則 3、突出民族個性、尊重民族風俗的設計原則 4、符合形式美的原則 5、強化視覺沖擊力的原則 6、可實施性原則 7、法律原則和嚴格管理原則,,將品牌的名稱設計成標志，是目前國際上較為流行的做法。如著名時裝品牌普拉達（Prada)的二線品牌繆繆(Miumiu)，以流行形的帶有一點可愛氣質的字體，表達了二線品牌年輕時尚的風格，深受消費者的喜愛。,,以品牌宗旨、理念或寓意為題材是高度概括和抽象思維的結果。如著名的運動品牌阿迪達斯（Adidas）的標志，其三條不同長短的色塊有很多象征的意義。象征著運動鞋的主要承力部位，象征著一座比一座高的山的力量，標志的口號“最強、最高、最遠”也體現(xiàn)了與運動有關的含義。,,以行業(yè)性質、產品和服務特色為題材 大多數(shù)是用圖形較為直接的表現(xiàn)品牌性質、經(jīng)營范圍、產品和服務項目。如純羊毛的標志以其形象的圖形體現(xiàn)了紡織行業(yè)的特點，三個方向的曲線代表了圈起來的純羊毛，富有節(jié)奏感和立體感。,,文字標志：由各種文字變化而成的標志，中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標志的重要設計元素。,,1、以品牌名稱的首字母為元素。,,2、以品牌全稱為元素。,,圖形標志，可分為抽象圖形和具象圖形。如花花公子Playboy提倡最愉快，最有價值的生活，標志是一個帶領結的兔子，就行一個風流倜儻、喜愛打扮、追逐時尚的兔子，外表斯文，骨子里卻帶有詼諧的性格。,,標志設計的原則,1識別性 2主導性 3同一性 4時代性 5適應性 6造型性,7延伸性 8系統(tǒng)性 9審美性 10更新性,品牌logo,,,,,,