會展中心的作用與城市發(fā)展會展業(yè)的必要條件.doc

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會展對城市發(fā)展的作用： 會展業(yè)是現(xiàn)在服務(wù)業(yè)的重要組成部分，隨著我國城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷演進和升級優(yōu)化，會展業(yè)已成為衡量一個城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局弧箻I(yè)與城市發(fā)展是一種相輔相成的關(guān)系，會展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支撐，同時，城市又從會展業(yè)的發(fā)展中得到極大的利益。沒有城市，會展業(yè)無以立足，沒有會展，現(xiàn)代城市的生活也會失去許多色彩，會展業(yè)在城市發(fā)展中也起著不可忽視的作用。 1、會展業(yè)能提升城市的知名度與美譽度一個成功的會展活動可以迅速提高城市的知名度，會展活動是最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的與會人員宣傳一個城市的經(jīng)濟發(fā)展實力和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，向人們展示城市的精神風貌，擴大城市影響，提高城市在國際國上的知名度和美譽度。同時，城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資、促進旅游發(fā)展，從而推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。 2、會展業(yè)能為城市帶來一定的經(jīng)濟創(chuàng)收會展業(yè)不但能提高城市的知名度和美譽度，為城市帶來一定的社會效益，還能為城市帶來很好的經(jīng)濟效益。會展業(yè)具有較高的利潤，本身就能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益，它不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的經(jīng)濟收入，還給酒店、旅游、金融、交通運輸諸多行業(yè)帶來巨大的商機。從而帶動人們在交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的第三產(chǎn)業(yè)上的消費。 3、提高城市競爭力對舉辦城市而言，大型國際會議、展覽活動的舉辦能夠迅速提升城市經(jīng)濟實力，增強經(jīng)貿(mào)合作與交流，促進城市經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展，改善城市形象、提高城市知名度，拉動城市建設(shè)，改善投資環(huán)境，推動城市經(jīng)濟發(fā)展與國際接軌、進而帶動城市經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展,提高中心城市的國際地位，從而提高會展舉辦中心城市的綜合競爭力。99昆明世博會的成功舉辦，讓世界了解了云南，也讓云南了解了世界，世博會提升了云南的知名度和美譽度，擴大了云南對外開放的進程。 4、會展業(yè)促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)各種各樣的展覽會以及博覽會為我們的生活帶來了許多樂趣，會展已經(jīng)與城市居民的生活聯(lián)系在了一起，為拉動城市建設(shè)，促進城市功能的充分發(fā)揮起到了極其重要的作用。會展業(yè)的發(fā)展依托于城市的硬件建設(shè)，這就要求展會舉辦地配備較為全面配套的商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂、道路交通等設(shè)施，為城市的道路交通，會展場館和城市市容市貌的等建設(shè)起到很好的促進作用，進而帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。 5、會展業(yè)促進城市經(jīng)濟貿(mào)易合作會展經(jīng)濟可以促進城市經(jīng)濟貿(mào)易合作。會展孕育著無限商機，它為企業(yè)開展營銷活動提供了很好的平臺，通過這個平臺，參展商和觀眾可以充分的了解雙方的供需信息，在一些交易會、展覽會和洽談會上很多供需雙方會簽署大額的購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書，從而在短時間促成買賣雙方的交易。 城市發(fā)展會展業(yè)的必要條件： 近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅速，展覽數(shù)量逐年增長，展覽設(shè)施不斷增加，會展業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模以年均近20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟中的新亮點。目前全國已形成以京津、長三角、珠三角三大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶為主，東北和中西部地區(qū)會展中心城市協(xié)調(diào)發(fā)展的會展經(jīng)濟格局，其中北京、上海、香港、廣州以及大連、昆明等地已成為核心會展城市。 　　 會展業(yè)的強勁增長勢頭以及給舉辦地帶來的諸多益處，使許多地方都希望通過會展業(yè)發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟增長。一些地方政府將會展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，出臺各種優(yōu)惠政策、積極推動場館設(shè)施建設(shè)，以期實現(xiàn)“會展興市”的目標。實際上，會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，有自身的產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律和條件限制，對舉辦地有著一些硬性要求。也就是說，一個城市能否發(fā)展成為會展中心，需要具備一定的必要條件， 主要包括以下幾點： 　　 （一）獨特的資源環(huán)境、良好的氣候條件。一般會展城市都擁有良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，或風景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，具有較強的可觀賞性。這些所謂的會展城市在成為會展中心的同時，也是著名的旅游城市，像北京、上海和香港三地都具有會展中心和旅游城市的雙重功能，這三座城市在旅游資源、氣候環(huán)境等方面堪稱我國的城市代表，本身具有較大的吸引力，加上其他硬件設(shè)施以及人才優(yōu)勢等要素，使其很容易培育品牌會展，進而成為會展中心；對一些原來默默無聞的城市來講，如果希望通過會展發(fā)展地方經(jīng)濟，獨特的旅游資源環(huán)境是其成功的必要條件，例如海南的博鰲，正是因其獨特的自然景觀和旖旎的風光，而成為“亞洲經(jīng)濟論壇”舉辦地，躋身著名會展中心之列。因此，城市本身是否擁有優(yōu)秀的資源氣候條件是決定其能否發(fā)展會展業(yè)的先決條件。 　　 （二）地理位置優(yōu)越、交通便捷。會展是商品、資金、技術(shù)等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展商品、客商以及觀眾的運送和傳輸，因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關(guān)重要。在已有的會展城市中，絕大多數(shù)城市或地處港口，或瀕臨江海，或為交通樞紐，四通八達，地理位置優(yōu)越，在所在國家或地區(qū)處于中心地位，我國的主要會展城市除北京、上海、香港、大連等地理位置優(yōu)越外，逐漸崛起的東北和中西部會展經(jīng)濟帶的中心城市也以各自的省會城市為主，都在本地區(qū)處于中心地位，并發(fā)揮著樞紐作用。 　　 （三）擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，市場條件好，開放度高。產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場規(guī)模是會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，也是構(gòu)成會展城市的兩個要素。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢愈明顯，品牌效應(yīng)愈大，展會愈容易吸引參展企業(yè)和客戶，從而贏得聲譽，擴大影響。例如，東莞作為珠三角地區(qū)著名的制造業(yè)基地，具有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，舉辦相關(guān)產(chǎn)品展會具有較大影響，并很快發(fā)展為國際展會的舉辦地；同樣，市場也很重要，市場規(guī)模決定了一個城市會展業(yè)的發(fā)達程度，例如，浙江義烏擁有我國首屈一指的大市場——中國小商品城，是我國重要的小商品集散地，產(chǎn)品輻射200多個國家，因此，“義烏小商品博覽會”自然使義烏這座城市聲名鵲起，并順利晉升為國際性展會，成為我國區(qū)域性會展城市典范。此外，舉辦會展活動還要求有符合一定標準的展覽場所，并需要舉辦地具有住宿、餐飲方面的接待能力以及交通、通訊方面的設(shè)施保障。因此，對一些先天條件相對不足的普通城市來說，如果希望通過發(fā)展會展業(yè)提升城市地位，絕不是一件容易的事情；即使是自然條件優(yōu)越的普通城市，也需要有相應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或市場作為依托，否則對參展商也不會有太大的吸引力。 　　 會展是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的有機組成部分。一些地方通過舉辦會展獲得了巨大收益，起到一定的示范效應(yīng)，但不同城市在自身條件、外部環(huán)境、市場開放程度以及文化等方面存在差異，因此并不是所有城市都適合發(fā)展會展經(jīng)濟，盲目發(fā)展會展業(yè)將造成資源浪費。 會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，在我國是一個新興的服務(wù)行業(yè)。據(jù)考證，世界上第一個樣品展覽會于19世紀末在德國萊比錫舉辦，經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，會展業(yè)的形式和內(nèi)容等都發(fā)生了巨大變化，其關(guān)聯(lián)度、影響面和帶動功能大大提升，“會展”已表現(xiàn)為一種經(jīng)濟形式，成為各國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分，被認為是21世紀發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一，并與旅游、房地產(chǎn)一起稱為“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。 　　 會展業(yè)是一個低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，據(jù)有關(guān)資料顯示，會展業(yè)直接利潤率在20%至25%左右。同時，會展業(yè)具有巨大的帶動作用，這也正是它得以產(chǎn)生、發(fā)展并被看好的根本原因：一是對經(jīng)濟發(fā)展的帶動。會展業(yè)通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務(wù)客人和游客，開展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示、技術(shù)和信息交流、經(jīng)濟貿(mào)易和觀光旅游，不僅能帶來場租費等直接收入，還能拉動或間接帶動數(shù)10個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造購物、餐飲、住宿、娛樂、金融、交通、通訊、廣告、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即會展場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9；我國會展業(yè)起步較晚，這一比例目前也達到了1：6。二是對城市發(fā)展的帶動。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度，如財富論壇和Apec會議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國際知名度，并凸顯了上海作為國際金融及商貿(mào)中心的地位，進而拉動了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的城市建設(shè)及經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)展會展甚至可以創(chuàng)造出“神話”，比如窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等，“博鰲”則聞名天下。因此，會展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱。三是對就業(yè)的帶動。開展會展活動還能增加就業(yè)機會，據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。如北京申奧成功就創(chuàng)造了幾百萬個就業(yè)機會。因此，會展業(yè)具有非?？捎^的經(jīng)濟、社會等綜合效益，在會展經(jīng)濟發(fā)展較早的歐洲流行著這樣一句話：“會展是城市的面包”。鑒于以上原因，綜合考慮曲阜實際，著眼于戰(zhàn)略和全局，在下一步的經(jīng)濟發(fā)展中，曲阜市必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟水平。 　　 目前，我國會展業(yè)正處于新一輪黃金發(fā)展期，各地都在秣馬厲兵、大展身手。曲阜發(fā)展會展經(jīng)濟既有得天獨厚的優(yōu)勢，也面臨著前所未有的機遇： 一是資源優(yōu)勢。曲阜是孔子的故鄉(xiāng)、中華傳統(tǒng)文化的發(fā)祥地，馳名中外的歷史文化名城、著名的旅游城市，文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，會展經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆? 二是交通優(yōu)勢。曲阜是銜接我國東西南北交流的重要地區(qū)，京福和日東高速公路、104和327國道、京滬和兗石鐵路穿境而過，正在建設(shè)的京滬高速鐵路在曲阜設(shè)站，濟寧曲阜機場順利通航，對外交通發(fā)達，非常便于會展商品、資金、技術(shù)等物流、信息流的集聚交換以及參展商品、客商的運送傳輸；周邊300平方公里內(nèi)人口達到3000萬，在此范圍內(nèi)還沒有一個具有較大規(guī)模和影響力的會展城市，曲阜處于建設(shè)區(qū)域性會展中心城市的最佳位置。 三是基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢。投資7.5億元，設(shè)施完善、功能齊全的孔子文化會展中心投入使用，曲阜可供展覽面積突破10萬平方米；曲阜成功創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；大型游客集散中心、新汽車站、香格里拉、開天國際酒店等一批大項目加快推進，曲阜發(fā)展會展業(yè)的設(shè)施條件、載體功能、接待能力進一步提升。 四是經(jīng)驗優(yōu)勢。近年來，曲阜成功舉辦了中國曲阜國際孔子文化節(jié)、全球聯(lián)合祭孔、國際孔子教育獎頒獎、世界儒學(xué)大會、中國專利高新技術(shù)產(chǎn)品博覽會、山東省文博會等一系列世界性、高規(guī)格的文化旅游、學(xué)術(shù)研討、經(jīng)貿(mào)洽談活動，積累了舉辦大型會展活動的豐富經(jīng)驗，積聚了相應(yīng)的人力資源。 五是政策優(yōu)勢。黨的十七大提出了“建設(shè)中華民族共有精神家園”的戰(zhàn)略目標，曲阜歷史文化名城地位進一步凸顯；國家高度重視會展經(jīng)濟，把其作為新形勢下擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的新的消費熱點進行大力扶持、積極培育；山東省委、省政府作出加快建設(shè)經(jīng)濟文化強省的重大決策，提出大力實施孔子文化品牌帶動戰(zhàn)略，明確以曲阜為中心構(gòu)建魯文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，將省文博會、全國書博會等一些大型會展安排在曲阜設(shè)分會場；濟寧市委、市政府高度重視曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政策、資金等方面給予大力支持。這些都為曲阜加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的契機。為彰顯放大優(yōu)勢、抓住用好機遇、加快發(fā)展會展經(jīng)濟，我們將著力做好以下三個方面的工作： 　 一、提升境界、高點定位。什么樣的城市辦什么樣的會展是有講究的。國內(nèi)外會展中心城市大體上分為市場優(yōu)勢、旅游優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢三種類型。曲阜是一個文化旅游城市，具有文化資源、文化產(chǎn)業(yè)和觀光旅游雙重優(yōu)勢，我們將充分發(fā)揮這個“雙重優(yōu)勢”，圍繞曲阜“孔子故里、東方圣城、中華民族共有精神家園”的城市發(fā)展定位，用好“孔子”這個獨步天下的“金字招牌”和“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”這個“國字號”平臺，圍繞打造“濟寧文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、山東魯文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、全國文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、東方文化產(chǎn)業(yè)高地”的目標，把會展經(jīng)濟作為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的戰(zhàn)略舉措，加快發(fā)展會展經(jīng)濟，做到以展會商、以展帶業(yè)、以展聚財、以展揚名、以展興市。加快制定會展業(yè)發(fā)展年度及中長期規(guī)劃，明確會展業(yè)的發(fā)展方向；將會展經(jīng)濟與社會、文化、旅游等方面的發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展、互促互進、共同提高；樹立高起點、高標準、高層次辦展理念，通過大氣魄策劃、大手筆運作、大活動支撐，提升會展專業(yè)化、品牌化、現(xiàn)代化、國際化水平，力爭通過3到5年的努力，把曲阜建設(shè)成為具有較大知名度、較強影響力的區(qū)域性會展中心城市、魯西南會展業(yè)龍頭、中國東部文化會展中心，會展經(jīng)濟成為曲阜經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 　　 二、突出特色、打造品牌。特色是會展業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，特色就是競爭力，有特色就有吸引力。如大連通過連續(xù)八屆國際服裝節(jié)把大連這個海濱城市經(jīng)營得紅紅火火；同樣，上海經(jīng)營“財富論壇”，深圳經(jīng)營“高交會”，珠海經(jīng)營“航展”，都取得非常好的效果。曲阜的會展業(yè)就要大打“孔子牌”，兼顧周邊縣市區(qū)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)特色，積極尋求差異化競爭，走特色辦展之路：一是打造孔子文化節(jié)慶品牌。進一步豐富曲阜國際孔子文化節(jié)內(nèi)涵，辦好春秋兩季祭孔大典，策劃好國際孔子教育獎頒獎，創(chuàng)新中國專利高新技術(shù)產(chǎn)品博覽會、山東省文博會，不斷提升辦節(jié)層次，增強節(jié)慶會展的現(xiàn)代化水平和國際影響力。二是打造孔子文化學(xué)術(shù)品牌。運作好孔子學(xué)堂、孔子及儒家思想學(xué)術(shù)報告會、世界儒學(xué)大會，籌劃建設(shè)尼山書院，搶占國內(nèi)國際儒學(xué)及中華傳統(tǒng)文化研究的制高點，增強研究成果的權(quán)威性和影響力。 三是打造文化旅游商品品牌。精心策劃推出具有曲阜特色的古玩字畫、工藝美術(shù)、文物復(fù)仿制品、孔子動漫等文化旅游商品展覽，在形成巨大影響力的基礎(chǔ)上，吸引國內(nèi)國際的旅游商品來曲阜展覽銷售，進而形成國際知名的文化旅游商品博覽會。四是打造特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌。吸引曲阜周邊縣市區(qū)的機械制造、輕紡、服裝、食品、化工及農(nóng)副產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品來曲展覽銷售，逐步形成效應(yīng)、擴大影響，進而擴展至全國乃至全世界。圍繞以上目標，2009年重點是精心籌劃、組織好全國第十九屆書博會、廟會文化博覽會、婚慶博覽會、就業(yè)創(chuàng)業(yè)投資博覽會及山東房地產(chǎn)暨建筑材料博覽會、環(huán)保博覽會、旅游博覽會等展會活動，力爭辦出特色、辦出形象、辦出效益、辦出知名度。 　　 三、強基固本、創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。任何會展都是對一個城市綜合管理能力、軟硬件環(huán)境的考驗。針對目前曲阜會展基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱、配套服務(wù)功能不強，特別是接待場所規(guī)模小、檔次低，缺少高檔購物、休閑場所的實際，我們將統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)會展配套服務(wù)體系，以滿足舉辦各級各類會展的需要：一是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快香格里拉酒店、喜來登、開天大酒店等高星級酒店的建設(shè)步伐，提升接待設(shè)施水平；加快明故城整體修復(fù)，打造文化旅游功能區(qū)；推進五馬祠街改造，形成富有吸引力的特色商業(yè)購物街區(qū)；開放論語碑苑，建設(shè)高檔次休閑娛樂場所；支持配合京滬高鐵加快建設(shè)，積極推進大型游客服務(wù)中心、新汽車站建設(shè)，完善城市交通條件。二是增強服務(wù)保障功能。加快發(fā)展餐飲、運輸、電信、金融、購物、娛樂等與會展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；完善提升杏壇圣夢、孔圣九章、開城儀式等演藝水平，策劃推出大型舞劇孔子頌，做好會展演藝活動，打造孔子演藝品牌；加強治安、衛(wèi)生、消防等方面的基礎(chǔ)性工作，為參加展會的客商創(chuàng)造一個和諧的交易環(huán)境，使其慕會而來、滿載而歸。三是研究出臺優(yōu)惠政策措施。設(shè)立會展經(jīng)濟發(fā)展專項基金，支持定期專業(yè)展覽和會議的申辦舉辦、會展的宣傳及品牌培育、對會展進行政策性補貼、獎勵杰出貢獻人員等；建立會展綠色通道，使會展各方暢行無阻。四是大力培養(yǎng)專業(yè)人才。加大會展專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)和儲備的力度，高薪聘請國際國內(nèi)知名會展策劃營銷、組織管理等方面的高端人才，來曲傳經(jīng)送寶；組建孔子藝術(shù)學(xué)校，培養(yǎng)專門的演藝人員；發(fā)揮駐曲高校的作用，有針對性地設(shè)置會展專業(yè)，持續(xù)性地培養(yǎng)會展策劃、營銷、廣告、服務(wù)等相關(guān)人才，為發(fā)展會展經(jīng)濟提供智力保障。