《手機(jī)產(chǎn)品策劃書》word版.docx

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手機(jī)策劃書 姓名： 2016/6/16  目錄 一、用戶分析、市場(chǎng)分析 2 1）市場(chǎng)調(diào)研 2 2）競(jìng)品調(diào)研 2 3）用戶需求分析 3 4）用戶行為分析 3 二、網(wǎng)站定位 4 1）企業(yè)模式 4 2）建站目的 4 3）企業(yè)優(yōu)勢(shì) 4 三、網(wǎng)站欄目 4 四、網(wǎng)站設(shè)計(jì) 5 1）首頁(yè)、列表頁(yè)、內(nèi)容頁(yè) 5 五、實(shí)施方案 5 市場(chǎng)部門 5 設(shè)計(jì)部門 6 研發(fā)部門 6 推廣運(yùn)營(yíng)部門 6 維護(hù)部門 6  一、用戶分析、市場(chǎng)分析 1）市場(chǎng)調(diào)研 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到臨，電子新型產(chǎn)業(yè)也逐步的增加，如今已經(jīng)成為一門競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。許多的行業(yè)已經(jīng)開始發(fā)展線上線下營(yíng)銷模式，為了賺取更多的利潤(rùn)，線上線下營(yíng)銷模式成為當(dāng)前主要的營(yíng)銷模式。在我國(guó)實(shí)施線上線下營(yíng)銷模式的有小米手機(jī)官網(wǎng)、oppo手機(jī)官網(wǎng)、vivo手機(jī)官網(wǎng)， 小米手機(jī)適用于青年人群，oppo音樂手機(jī)適用愛聽歌的青年人群以及上班人群，vivo手機(jī)適用于白領(lǐng)人群。為了增加我方產(chǎn)品的企業(yè)知度、宣傳產(chǎn)品以及達(dá)到更好的銷售效益，進(jìn)行線上線下營(yíng)銷模式。 2）競(jìng)品調(diào)研 我們產(chǎn)品面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是小米手機(jī)、oppo手機(jī)、vivo手機(jī)，其原因是因?yàn)樾∶资謾C(jī)企業(yè)品牌知名度較高，企業(yè)文化較高，并且小米手機(jī)的質(zhì)量、售后服務(wù)很好，在人們心中留下的深深的烙印。我方產(chǎn)品面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，以及企業(yè)知名度不高、起步晚，很難深入人心。與此同時(shí)我方產(chǎn)品也有很大的優(yōu)勢(shì)，我方產(chǎn)品外形精美、時(shí)尚大方、并且價(jià)格較適合廣大消費(fèi)者人群，并且有良好的售后服務(wù)體系、擁有自己的快遞公司。 3）用戶需求分析 現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平日益增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)物質(zhì)的享受也不斷的增長(zhǎng)。所以對(duì)于不同的人群對(duì)手機(jī)的需求不同，以下是一個(gè)簡(jiǎn)單的不同用戶的需求分析。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查我方產(chǎn)品主要針對(duì)的人群是青年人群，以及低端收入者！ 對(duì)于大多數(shù)年輕人來說，對(duì)手機(jī)的要求就是款式新穎、時(shí)尚、內(nèi)存足夠大；對(duì)于學(xué)生人群來說，款式新穎、價(jià)格合適、時(shí)尚；對(duì)于白領(lǐng)來說， 時(shí)尚大方、有面子即可。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)者來說，款式時(shí)尚大方；對(duì)于老年人來說，手機(jī)質(zhì)量是關(guān)注的重點(diǎn)，并且耐摔、可打電話即可。 4）用戶行為分析 如果用戶需要了解自己想要購(gòu)買的手機(jī)品牌，可以到相關(guān)手機(jī)官網(wǎng)查詢需要的信息，還可以通過各種的渠道查詢，比如百度貼吧，搜索引擎，微博以及去詢問專業(yè)的手機(jī)銷售人士。了解用戶心理，首先是到相關(guān)的官網(wǎng)查詢需要的資料，并且通過多家商品的對(duì)比，根據(jù)自己的預(yù)想價(jià)格，選擇一款合適的商品，然后在進(jìn)行商品之間的性能對(duì)比，最后產(chǎn)生購(gòu)買的欲望！因此作為一個(gè)商家必須了解用戶的相關(guān)信息，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行合理的調(diào)整。 二、網(wǎng)站定位 1）企業(yè)模式：此網(wǎng)站是一個(gè)線上線下的網(wǎng)站， 2）建站目的：目的是為了宣傳公司的企業(yè)形象，開拓市場(chǎng)，增加銷售量，提高品牌知名度。 3）企業(yè)優(yōu)勢(shì)：似于這樣的商城還有oppo手機(jī)官網(wǎng)、vivo手機(jī)官網(wǎng)。這些官網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于頁(yè)面簡(jiǎn)單時(shí)尚但不失大方，給人一種很舒服的感覺。但是劣勢(shì)在于售后服務(wù)體系不太完善，用戶體驗(yàn)不高，同時(shí)沒有自己的快遞公司。我方之所以選擇這項(xiàng)產(chǎn)品是因?yàn)榇水a(chǎn)品擁有一個(gè)精美的外形，時(shí)尚大方，并且性能較好，同時(shí)它的價(jià)格是一個(gè)比較適中的價(jià)格，能讓廣大的消費(fèi)人群接受，這是一個(gè)非常重要的一點(diǎn)。我方產(chǎn)品還提供一些比較好的服務(wù)，售后服務(wù)上門維修，七天內(nèi)無理由退換。 三、網(wǎng)站欄目 主要板塊 重要度 顯示樣式 位置布局 主體內(nèi)容 表現(xiàn)形式 品牌介紹 中 文字 導(dǎo)航欄下方 介紹該品牌的相關(guān)知識(shí)，以及新聞事件 文章列表 產(chǎn)品列表 高 圖文搭配 頁(yè)面中部 介紹該品牌的產(chǎn)品，各種不同類型的產(chǎn)品 圖文混排 熱評(píng)產(chǎn)品 中高 FLASH 頁(yè)面左下部 介紹該產(chǎn)品的熱賣產(chǎn)品，為顧客提供一個(gè)參考 視頻 護(hù)眼專區(qū) 中 文章 導(dǎo)航欄 各種不同的護(hù)眼知識(shí)文章 文章列表 時(shí)尚搭配 中 圖文搭配 頁(yè)面右下部 介紹該產(chǎn)品的時(shí)尚搭配案例 圖文混排 備注 在線聯(lián)系可以用彈窗式的表現(xiàn)形式 四、網(wǎng)站設(shè)計(jì) 1）首頁(yè)、列表頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)（詳見：首頁(yè).rp） 五、實(shí)施方案 市場(chǎng)部門： 1) 制定年度營(yíng)銷目標(biāo)計(jì)劃。 2) 建立和完善營(yíng)銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。 3) 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理和行為的調(diào)查。 4) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格、促銷手段等的收集、整理和分析。 5) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告策略、競(jìng)爭(zhēng)手段的分析。 6) 做出銷售預(yù)測(cè)，提出未來市場(chǎng)的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。 7) 制定產(chǎn)品企劃策略。 8) 制定產(chǎn)品價(jià)格。 9) 新產(chǎn)品上市規(guī)劃。 10) 制定通路計(jì)劃及各階段實(shí)施目標(biāo)。 11) 促銷活動(dòng)的策劃及組織。 12)合理進(jìn)行廣告媒體和廣告代理商的挑選及管理。 13) 制定及實(shí)施市場(chǎng)廣告推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)。 14) 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè)。 15) 負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 設(shè)計(jì)部門： 1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)及美觀優(yōu)化； 2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站各類專題模板的設(shè)計(jì)及制作； 3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站各類活動(dòng)的宣傳廣告、標(biāo)語的圖片設(shè)計(jì)； 4、負(fù)責(zé)網(wǎng)站產(chǎn)品的美工設(shè)計(jì)，對(duì)交互體驗(yàn)有較為深入的了解； 5、對(duì)頁(yè)面進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化，不斷提升訪問者的用戶體驗(yàn)； 6、編寫可復(fù)用的用戶界面組件； 7、協(xié)同其他技術(shù)部門，做前端開發(fā)技術(shù)支持。 研發(fā)部門： 職責(zé)一 負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)維護(hù)； 職責(zé)二 追蹤行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)，保持公司的技術(shù)先進(jìn)性； 職責(zé)三 為公司其他部門提供相關(guān)的技術(shù)支持； 職責(zé)四 負(fù)責(zé)公司技術(shù)與產(chǎn)品培訓(xùn) 推廣運(yùn)營(yíng)部門： 促進(jìn)客戶網(wǎng)站的流量； 給客戶帶來轉(zhuǎn)化和用戶； 提升客戶網(wǎng)站的知名度； 代理沒有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力的公司做網(wǎng)絡(luò)宣傳。 維護(hù)部門： 1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。 2、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。