西安秦嶺旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃規(guī)劃思路.ppt

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西安秦嶺旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃規(guī)劃思路ThethoughtofXi anQinlingMountainstourismdevelopmentplanning 規(guī)劃思路框架 從世界的追求與人的追求看休閑度假的時(shí)代意義 繁忙而喧鬧的世界與健康而完整的人生之間出現(xiàn)了巨大的裂縫 找尋自我的回歸之旅 駛?cè)?回歸 的休閑 慢 車 國(guó)際休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展之路 國(guó)際性休閑旅游度假區(qū)的綜合標(biāo)準(zhǔn)要素CommonCharacteristic 國(guó)際性休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展共性也就構(gòu)成了對(duì)休閑度假旅游區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系 西安秦嶺交通及區(qū)位分析 秦嶺是我國(guó)中部東西向延伸的一條巨型山脈 是我國(guó)南北自然地理?xiàng)l件的天然分界線 是暖溫帶與北亞熱帶的分界線 秦嶺主脊還是長(zhǎng)江 黃河兩大水系的分水嶺 秦嶺是我國(guó)中部主要的森林分布區(qū) 秦嶺游憩帶是西安環(huán)城游憩帶的外環(huán)圈層 區(qū)位優(yōu)越 休閑度假客源市場(chǎng)潛力巨大 西安市交通便利 公路 鐵路 航空聯(lián)接國(guó)內(nèi)外 由市區(qū)通往各區(qū)縣與市境外的主干公路將多數(shù)旅游區(qū)聯(lián)接起來 發(fā)展休閑度假旅游業(yè)已有較好的交通條件 資源現(xiàn)狀分析 西安秦嶺旅游資源綜合評(píng)價(jià) 秦嶺旅游資源豐富 開發(fā)潛力大 分布比較集中 構(gòu)成秦嶺旅游帶 便于開發(fā) 人文旅游資源特色突出 豐富與深化了休閑度假旅游活動(dòng) 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 秦嶺旅游景區(qū)景點(diǎn)初具規(guī)模 但西安秦嶺旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下問題 a 發(fā)展速度較快 但整體水平仍較低b 旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后 發(fā)展水平參差不齊c 旅游交通發(fā)展較快 但可進(jìn)入性與便捷性仍須進(jìn)一步改善d 旅游產(chǎn)品品種單調(diào) 難以滿足不同層次游客的消費(fèi)需求e 旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式單一 創(chuàng)新能力較差 投入產(chǎn)出效益較低f 市場(chǎng)營(yíng)銷理念滯后 營(yíng)銷機(jī)制不健全 營(yíng)銷方式單一g 開發(fā)建設(shè)資金成為制約旅游大發(fā)展的瓶頸 旅游發(fā)展SWOT分析 如何彌合西安秦嶺與國(guó)際性休閑旅游度假區(qū)之間的差距 旅游國(guó)際化戰(zhàn)略 依托自然山水 森林生態(tài)與文化底蘊(yùn) 樹立西安秦嶺休閑度假旅游國(guó)際品牌形象 從理念國(guó)際化 產(chǎn)品國(guó)際化 營(yíng)銷國(guó)際化 形象國(guó)際化 資本國(guó)際化 人才國(guó)際化 服務(wù)國(guó)際化 管理國(guó)際化 客源國(guó)際化 品牌國(guó)際化等角度實(shí)現(xiàn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際需求的全面接軌 促進(jìn)西安秦嶺片區(qū)由國(guó)內(nèi)知名向國(guó)內(nèi)一流 由國(guó)內(nèi)一流向亞洲一流 由亞洲一流向國(guó)際一流的轉(zhuǎn)型 打造世界一流的國(guó)際休閑度假旅游區(qū) 資源整合與區(qū)域聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略 整合 擴(kuò)容 提升原有景區(qū)景點(diǎn) 建設(shè)全新的旅游景區(qū) 形成大景區(qū) 新產(chǎn)品 大市場(chǎng)及大旅游環(huán)線 從整合周邊溫泉 森林 滑雪等休閑度假資源 充分融入大西安休閑格局 與國(guó)內(nèi)其他休閑度假旅游區(qū)的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng) 營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等層面全面提升西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)的功能層級(jí)和影響力 轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略 六大觀念轉(zhuǎn)型 從近視戰(zhàn)術(shù)觀向創(chuàng)新戰(zhàn)略觀轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)小產(chǎn)業(yè)觀向度假大產(chǎn)業(yè)觀轉(zhuǎn)型從強(qiáng)化區(qū)域品牌觀向塑造國(guó)家品牌觀轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型要素 由傳統(tǒng)旅游資源觀向創(chuàng)新資源觀轉(zhuǎn)型從旅游交易經(jīng)濟(jì)向支持型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型從度假邊緣地向度假核心地觀念轉(zhuǎn)型 西安秦嶺旅游向深度進(jìn)軍 特色化開發(fā)戰(zhàn)略 迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求 完善產(chǎn)品譜系 開發(fā)特色產(chǎn)品 從特色化理念 特色化主題 特色化品牌 特色化產(chǎn)品 特色化游線組織 特色化營(yíng)銷等環(huán)節(jié)入手 形成區(qū)別于其他休閑旅游度假區(qū)的獨(dú)特氣質(zhì) 中國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的發(fā)展面臨怎樣的問題 西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了怎樣的歷史使命 西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了為 度假中國(guó) 尋找國(guó)家品牌的歷史重任 西安秦嶺應(yīng)依托秦嶺頂級(jí)的山地生態(tài)旅游資源 宜人的旅游氣候 巍峨雄壯的山岳景觀 旖旎多姿的水體風(fēng)光 毗鄰西安的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 政府不遺余力的政策資金支持 管理體制的創(chuàng)新 生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合 生態(tài)旅游品牌的培育 將西安秦嶺定位為國(guó)際級(jí)山地生態(tài)休閑度假旅游目的地 西安秦嶺 尋找西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)之魂 用西方文化的DNA去應(yīng)對(duì)西方市場(chǎng)是一條死胡同 而中國(guó)優(yōu)秀文化與西安秦嶺絕美的自然景觀卻是一種完美的絕配 完全可以從道文化 水文化 養(yǎng)生文化中尋找西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)之魂 提煉出不可替代的獨(dú)特氣質(zhì) 使西安秦嶺屹立于世界級(jí)休閑度假旅游區(qū)之林 因此 西安秦嶺應(yīng)以水為形神依托 以 道 與 養(yǎng)生 互融的中國(guó)式養(yǎng)心養(yǎng)身體驗(yàn)為核心 打造具有獨(dú)特氣質(zhì)的 中國(guó)式 養(yǎng)生主題國(guó)際性休閑度假旅游區(qū) 如何圍繞主題定位塑造西安秦嶺的國(guó)際化形象 西安秦嶺應(yīng)依托秦嶺生態(tài)環(huán)境之 神奇 神秘 與意境之 古老 悠遠(yuǎn) 把秦嶺打造成 中國(guó)中央國(guó)家公園 面向國(guó)際的形象口號(hào)可以是 神秘中國(guó) 中央秦嶺 身心回歸的養(yǎng)生休閑度假區(qū)MysteriousChina centralQinling holidaysareaforbodyandmindtoretreat 產(chǎn)品組成思路 民俗風(fēng)情與文化欣賞型 科學(xué)考察型 療養(yǎng)型 度假型 觀光型 森林度假旅游產(chǎn)品溫泉療養(yǎng)旅游產(chǎn)品山地運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品濱水度假旅游產(chǎn)品養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品 目前 旅游產(chǎn)品的開發(fā)趨于綜合化 單一的旅游項(xiàng)目已不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展的要求 由于不同旅游區(qū)的特點(diǎn)不同 其功能往往有所不同 根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)與主要活動(dòng)內(nèi)容 可將西安秦嶺旅游產(chǎn)品分為觀光型 度假型 療養(yǎng)型 科學(xué)考察型 民俗風(fēng)情與文化欣賞型五種類型 以休閑度假為主 輔以其余四種旅游活動(dòng) 豐富休閑度假旅游內(nèi)容 把西安秦嶺打造成國(guó)際級(jí)的休閑度假旅游區(qū) 空間構(gòu)建戰(zhàn)略 西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)主要由核心區(qū)和拓展區(qū)構(gòu)成 整體上圖形似一帶 可稱為西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游帶 該旅游帶以環(huán)山公路大串聯(lián) 各分區(qū)大縱深 形成梳子形狀的空間布局 功能分區(qū) 樓觀臺(tái)道教文化與森林生態(tài)休閑度假區(qū)朱雀 太平森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假區(qū)終南山山崩奇觀與佛教文化生態(tài)休閑度假旅游區(qū)輞川溶洞與王順山森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū)驪山古人文景觀與森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū) 分區(qū)闡述 樓觀臺(tái)分區(qū) 以樓觀臺(tái)道教文化為特色 以山 水 森林為陪襯 建設(shè)特點(diǎn)顯明的養(yǎng)生休閑度假旅游區(qū) 重點(diǎn)項(xiàng)目 重陽宮和老子養(yǎng)生文化休閑度假村 朱雀 太平分區(qū) 以朱雀國(guó)家森林公園為主體 建設(shè)森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假示范區(qū) 整合兩家公園的資源 打造共同的品牌 對(duì)景區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源進(jìn)行整合 樹立統(tǒng)一形象 聯(lián)合營(yíng)銷 朱雀 太平旅游景區(qū)應(yīng)定位于區(qū)域性的商務(wù)會(huì)議旅游中心和城市休閑度假區(qū) 主打商務(wù)會(huì)議品牌和休閑度假品牌 同時(shí) 打造大唐太平公主避暑勝地文化品牌 對(duì)主品牌形成有力的烘托 重點(diǎn)項(xiàng)目 東大溫泉和亞建高爾夫度假村 終南山分區(qū) 終南山休閑度假旅游區(qū)的建設(shè)應(yīng)以翠華山 南五臺(tái) 灃峪為重點(diǎn) 突出山崩奇觀 森林生態(tài)旅游 以南五臺(tái)佛教文化為陪襯 輞川 王順山分區(qū) 為了發(fā)揮藍(lán)田人文景觀豐富 文化淀積深厚等優(yōu)勢(shì) 從區(qū)域組團(tuán)出發(fā) 構(gòu)建藍(lán)田縣城 輞川 藍(lán)橋 縣城的旅游環(huán)線 形成由縣城 輞川 藍(lán)橋三個(gè)中心組成的輞川 王順山人文休閑度假旅游區(qū) 驪山分區(qū) 該區(qū)應(yīng)圍繞秦始皇兵馬俑博物館和華清池等人文景觀 綠化美化驪山 發(fā)展生態(tài)旅游與休閑度假 重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目為 驪山森林公園及溫泉療養(yǎng)度假項(xiàng)目 黃巢堡森林公園及森林休閑度假項(xiàng)目 如何引領(lǐng)西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)走向成功 這是一個(gè)品牌化生存 品牌化成功的時(shí)代 西安秦嶺應(yīng)為中國(guó)樹品牌 為世界送健康 西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)要想成功 以下幾點(diǎn)是需要注意的 一 合理的組織管理體制保障區(qū)域的有序開發(fā)與經(jīng)營(yíng) 二 理性的開發(fā)理念保障區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展 三 多層級(jí)多平臺(tái)的營(yíng)銷引領(lǐng)度假區(qū)走向世界 四 完善的服務(wù)保障體系為國(guó)際游客到訪解決后顧之憂 五 全方位的融資模式和途徑對(duì)景區(qū)發(fā)展進(jìn)行持續(xù)助推 六 智慧的土地經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略保障區(qū)域的有序開發(fā)