時尚類電視欄目策劃方案.doc

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《Ｅ時尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》） 一，欄目宗旨： 隨著東莞城市建設(shè)大刀闊斧的進行，東莞市也由過去的農(nóng)業(yè)縣發(fā)展到如今的高科技工業(yè)ＩＴ城市。在改革腳步加快的同時，東莞城市人口集中，外地人口增多，而且比鄰港澳，來莞投資人士也與日俱增，使我市的ＩＴ數(shù)碼產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，東莞的電子產(chǎn)品有如雨后春筍一樣的拔地而起。發(fā)展商的品牌意識和客戶端服務(wù)功能也越來越強了，電子通訊領(lǐng)域以中國移動，中國聯(lián)通，中國電信為代表的幾個通訊公司逐漸形成產(chǎn)業(yè)品牌化，競爭白熱化，需求多元化的局面。電腦ＩＴ業(yè)和電子數(shù)碼家電設(shè)備更是層出不窮。 群眾的生活水平普遍的得到提高，現(xiàn)代人的生活已遠遠跳出過往只生產(chǎn)而忽視了消費的比重模式。挑戰(zhàn)生活，享受生活，邁向高科技的電子數(shù)碼技術(shù)的時尚生活已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的生活方面方式之一。代步的不是自行車，而是汽車，同樣，現(xiàn)代人辦公的不僅僅依靠的是依靠紙筆書信，而是全球全方位的電子辦公設(shè)備。手機時尚，網(wǎng)上沖浪，電腦等更成為了現(xiàn)代人生活休閑的最佳選擇。 就目前的形式來看，東莞市地區(qū)還沒有這樣一個有關(guān)電子產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的電視欄目，因此讓《Ｅ》以一種獨特的視角時尚地表達方式來為廣大受眾提供全方位電子數(shù)碼產(chǎn)品電腦咨詢?yōu)橹骶€，正確引導(dǎo)消費者時尚生活時尚消費的指南。 二、欄目定位： 欄目將會站在專家和消費者交互的立場上，做現(xiàn)代群眾的引導(dǎo)先鋒和貼心朋友，提供時尚的全方位資訊和多層次服務(wù)的生活類服務(wù)性欄目。 ●消費者立場即觀眾立場，用消費者的語言說話，有極強的親和力； ●幽默、風(fēng)趣、時尚的風(fēng)格易為大眾接受，有親切感，開心娛樂知識的結(jié)合； ●站在專家的角度來剖析時尚產(chǎn)品及功能； ●強調(diào)欄目權(quán)威性、公證性和客觀性的定位。 三、目標(biāo)受眾： 欄目主要面向東莞地區(qū)的中青年階層，中青年階層是欄目受眾群中的重要成份；相對于其它受眾群體，中青年思想比較前衛(wèi)時尚，易于接收新鮮事物和高科技教育，部分工作穩(wěn)定，有固定收入，事業(yè)剛剛起步或已有一定事業(yè)基礎(chǔ)的廣大人群。他們具備過優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量的基礎(chǔ)，是具有相當(dāng)?shù)南M能力。 除此之外雖然老年朋友和青少年還不能依靠穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎(chǔ)來追求時尚化的電子、數(shù)碼產(chǎn)品或家電設(shè)備，對于青少年而言是育教娛樂的一檔知識性欄目，在成長階段更向往尋找新鮮事物接收新思維，因此在節(jié)目當(dāng)中不光可以接收到某些高科技知識又同時可以引發(fā)青少年朋友對科學(xué)技術(shù)的興趣，拓展思路。在老年朋友和青少年當(dāng)中的絕大部分人也十分關(guān)心時尚和流行。更應(yīng)該正常的去引導(dǎo)。 五、欄目形式： l 長度：共15分鐘。其中版頭、版花、導(dǎo)視及廣告共占1－２分鐘，欄目內(nèi)容占１３分鐘。 l 形態(tài)：主要分三大部分，包括手機部分，電腦及軟件部分，數(shù)碼家電部分，其他還設(shè)有一些相關(guān)的時尚領(lǐng)域的東西。節(jié)目板塊不固定化，但始終圍繞電子數(shù)碼為主題展開。 l 風(fēng)格： 節(jié)目制作要求相當(dāng)復(fù)雜，強調(diào)特技效果。 節(jié)目及時信息含量大，教育性強，內(nèi)容充實參考性強，輕松娛樂，親切。 l 播出形式： 以主持人為主，節(jié)目當(dāng)中和嘉賓共同參與 l 播出時段：逢周六晚7:30首播（新聞綜合頻道） 周日晚8：00重播（生活經(jīng)濟頻道） 下周一中午12：30重播（生活經(jīng)濟頻道） 下周二晚9：30重播（生活經(jīng)濟頻道） 下周三晚11：30重播（生活經(jīng)濟頻道） l 欄目播出前總體宣傳推介：欄目推出前的20天播出。長度30秒，在本港、翡翠臺插播和自辦頻道播出。以便收到較有效的推介作用，使節(jié)目提前對觀眾有一種沖擊印象。 六、板塊設(shè)置： 本欄目主要分三大部分，包括手機部分，電腦及電腦軟件應(yīng)用，數(shù)碼家電三大方面。還包括相關(guān)時尚領(lǐng)域的事物形態(tài)和事件。 1) 、《通訊時空》暫定 主題闡述：電視上的，報紙上的，因特網(wǎng)上的，介紹手機的，如何使用手機，通訊服務(wù)類的內(nèi)容實在是太多了，所以，我們很有必要挑選一些最參考價值的告訴觀眾們，讓他們集中了解一些全方位的資訊。 定位 突出信息量大和短小及時的特點，為不同階層的消費群體提供短而快的信息。 內(nèi)容 a) 以介紹最新上市的手機 b) 向觀眾提供第一手新機測評報告，等級分類。 c) 手機特色功能詳解（專家分析） d) 通訊公司各新推出的超值業(yè)務(wù)介紹（加入采訪顧客使用感受以做反饋） 各小環(huán)節(jié)前用各自獨特的小版頭引領(lǐng) 版塊長度 3－4分鐘 2) 、《電腦？》暫定 主題闡述：電腦現(xiàn)在是現(xiàn)代人們所認識的高科技辦公工具。可以用于辦公，經(jīng)商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數(shù)人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運用還是未知數(shù)。對于青少年更應(yīng)該正常的引導(dǎo)。 定位：以介紹和教學(xué)特點拓展那些認識掌握電腦技術(shù)的人的視野，為不了解電腦的人提供一個可以學(xué)習(xí)的公共平臺。 內(nèi)容： a) 電腦的組裝和應(yīng)用 b) 電腦配件的推出和升級 c) 軟件的介紹和應(yīng)用 d) 網(wǎng)絡(luò)internet的相關(guān)內(nèi)容 版塊長度 3－4分鐘《Ｅ時尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》） 3) 、《數(shù)碼家具》暫定 主題闡述：電腦現(xiàn)在是現(xiàn)代人們所認識的高科技辦公工具?？梢杂糜谵k公，經(jīng)商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數(shù)人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運用還是未知數(shù)。對于青少年更應(yīng)該正常的引導(dǎo)。 定位：以介紹和教學(xué)特點拓展那些認識掌握電腦技術(shù)的人的視野，為不了解電腦的人提供一個可以學(xué)習(xí)的公共平臺。 內(nèi)容： a) 數(shù)碼家電的介紹 b) 數(shù)碼家電的使用和保養(yǎng) c) 數(shù)碼家電信息 版塊長度 3－4分鐘 4) 、《Ｅ風(fēng)四起》暫定 主題闡述：除手機電腦數(shù)碼家電以外，在各個領(lǐng)域都有不同程度的涌現(xiàn)出２１世紀新鮮粗爐的時尚產(chǎn)品，在這個環(huán)節(jié)當(dāng)中就以其它各個領(lǐng)域產(chǎn)品為點，為電視觀眾介紹各類五花八門的時尚生活方式。 定位：從現(xiàn)代化科技的角度正常引導(dǎo)觀眾工作、生活，消費 內(nèi)容： a) 世界關(guān)注的數(shù)字產(chǎn)業(yè)信息和當(dāng)?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)咨詢動態(tài) b) 其它數(shù)字附屬產(chǎn)品的推出，介紹 c) 最暢銷的游戲及相關(guān)介紹 d) 觀眾反饋回復(fù) e) 抽獎（針對觀眾制止的ｆｌａｓｈ通過電視臺的網(wǎng)站投票進行抽獎，一周一小獎，一月一大獎） 電腦的組裝和應(yīng)用 七、廣告贊助與回報： 本欄目的廣告投放方式主要通過合作單位特約，小板塊的冠名、服裝提供等贊助。具體計劃初定如下： 冠名： １、欄目整體冠名　　　？？？元/期 ２、《手機》板塊冠名　　??？？？元/期 ３、《電腦》板塊冠名　　?。?？？元/期 ４、《Ｅ》板塊冠名　　　??？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報： １、 每星期１２次的標(biāo)版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺） ２、 一天９次的預(yù)告，一個月120次的播出次數(shù)提及相關(guān)內(nèi)容 ３、 節(jié)目當(dāng)中相應(yīng)板塊均打上字幕或是掛角 ４、 每期附送廣告？？次 ５、 節(jié)目結(jié)束鳴謝字幕 特約： １、欄目整體特約　　　？？？元/期 ２、《手機》板塊特約　　??？？？元/期 ３、《電腦》板塊特約　　??？？？元/期 ４、《Ｅ》板塊特約　　　??？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報： １、 每星期１２次的標(biāo)版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺） ２、 每期附送廣告？？次 ３、 結(jié)束鳴謝字幕 其它廣告投放方式： １、 以信息形式：文字信息（主持人口述）　?。?？？元/期 　　　　　　　　　圖像語言信息　　　　　　?。?？？元/期 ２、 主持人服裝提供 ３、 節(jié)目獎品的提供 以信息方式投放的廣告除播放相對內(nèi)容時字幕并行播出外只附送結(jié)束鳴謝字幕。 服裝和獎品提供享有結(jié)束的鳴謝字幕外還可以同時外加出現(xiàn)電話號碼和地址。 備注：本欄目可以由一個單位贊助，也可以每個版塊由不同的單位用以上的方式贊助。如有需要外購資料素材的，需由贊助單位付出該部分費用。 按照以上計劃，本欄目擬定創(chuàng)收？？元左右