平面廣告設計4標志設計.doc

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7、文字 8、花邊 9、重復和連續(xù) 10、馬賽克 11、循環(huán)變化 12、蒲公英造型 13、傳遞流動 14、運動模糊 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四節(jié) 2010年標志的發(fā)展趨勢 1、直接用圖片 2.剪影 3、點元素 4.條紋 5. 文本內(nèi)容 6、裝飾 標志欣賞 美國科馬奇飼馬公司 日本伊納佳 反轉(zhuǎn)實體的效應 美國工藝品 * * * * * * * * * * * * * * 加拿大環(huán)境選擇標志 （7）標志設計還必須運用通用的形態(tài)語言。明確地向消費者展示企業(yè)創(chuàng)新突破、追求卓越的精神。采取視覺表現(xiàn)力強的企業(yè)標志，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有特色的標志形態(tài)語言，視覺效果是標志設計藝術(shù)追求的原則。 CorelDraw12中文版設計標志案例 1.中國銀行標志創(chuàng)意構(gòu)思 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進行設置，頁面大小默認為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強模式】。 （2）使用【矩形】工具繪制矩形和圓角矩形后，在屬性欄中則顯示出該圖形對象的屬性參數(shù)，通過改變屬性欄中的相關(guān)參數(shù)設置 ，可以精確的調(diào)整矩形和圓角矩形，然后組合圖形，如圖所示。 矩形和圓角矩形 2.中國銀行標志制作步驟 （3）單擊工具箱里的【橢圓形】工具，使用【橢圓形】工具可以繪制出橢圓形，按下Ctrl鍵可以繪制正圓形，然后組合圖形。 繪制正圓形 （4）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標左鍵在頁面中拖動，將圖形的對象選取，然后組合圖形，完成中國銀行標志制作。 組合圖形 （5）本案例中介紹了使用【矩形】工具的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對圖形進行選擇，以及利用【屬性欄】中進行設置對圖形的修改，可以說這是一個簡單的例子。 中國人壽標志 1.中國人壽標志創(chuàng)意構(gòu)思 2.中國人壽標志制作步驟 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進行設置，頁面大小默認為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強模式】。 （2）單擊工具箱里的【橢圓形】工具，使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵，繪制正圓形。 （3）在工具箱中單擊填充工具按鈕，即可在繪圖頁面中彈相應的對話框。 在【填充屬性】列選框中，可以選擇【線性噴泉式】填充、【徑向噴泉式】填充。 繪制正圓形填充 （4）使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵繪制正圓形，單擊（餅形），在框中設置餅形或圓弧的起止角度，可以得到的餅形。然后組合圖形。 設置餅形 （5）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標左鍵在頁面中拖動，然后組合圖形，完成中國人壽標志制作。 （6）本案例中介紹了使用【橢圓形】工具繪制圖形的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對圖形進行選擇，以及利用【填充屬性】對圖形的填色顏色，熟練地掌握這些用法可以大大加快速度。 組合圖形 中國節(jié)水標志 1.中國節(jié)水標志創(chuàng)意構(gòu)思 2.中國節(jié)水標志制作步驟 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進行設置，頁面大小默認為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強模式】。 （2）使用【貝塞爾】工具可以比較精確的繪制直線和圓滑的曲線?！矩惾麪枴抗ぞ呤峭ㄟ^改變節(jié)點控制點的位置來控制及調(diào)整曲線的彎曲程度。 【貝塞爾】工具使用 （3） 使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵繪制正圓形，在工具箱中單擊填充工具按鈕，即可在繪圖頁面中彈相應的對話框。 在【填充屬性】列選框中，可以選擇【標準填充】命令。 標準填充命令 （4）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標左鍵在頁面中拖動，然后組合圖形，完成中國節(jié)水標志制作。 設置餅形 （5）本案例中介紹了使用【貝塞爾】工具繪制圖形的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對圖形進行選擇，以及利用【填充屬性】對圖形的填色和筆畫顏色進行修改。 標志設計的形與意 1）以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。 2） 城市加年份的標準字體設計別出心裁、獨樹一幟?！爸袊?舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風格，將這一字體的筆劃和韻味有機地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的，與標志主體圖案風格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標志注冊與標準字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。 3） 總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊?舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨立使用時比例合理，不失協(xié)調(diào)。 4） 有利于形象景觀應用和市場開發(fā)。國際奧委會知識產(chǎn)權(quán)注冊機構(gòu)認為，“中國印?舞動的北京”之主體圖案具有作為獨立商標注冊的條件，在城市景觀布置、場館環(huán)境布置等方面蘊含著巨大的潛力. 2008北京奧運會標志設計作品 整體只是形態(tài)的構(gòu)成關(guān)系，就表現(xiàn)而言有三大層次 把話說清楚，說得清晰，說得出彩 要作出一個對、清、彩的整體 人們觀看時不是簡單的視覺接受，伴隨視覺接受產(chǎn)生一定的心理感受 這種感受被煥發(fā)，取決于形象的誘導和觀者經(jīng)驗的共鳴 視覺設計千變?nèi)f化都要把握典型誘導力，使人費解或讓人誤解是失敗的設計 2000年悉尼奧運會標志 要變化，不要絮亂 眼睛的“品嘗” 保持基本特征和鮮明特色 認識合成關(guān)系 個別的“事”與“物”都處在特定的“合成”狀態(tài)。事物的新變化大量表現(xiàn)為“合成”成分和“合成”關(guān)系的改變。 例如：植物的嫁接、動物的雜交、百多種化學元素改變結(jié)構(gòu)關(guān)系形成了具有無窮盡物質(zhì)形態(tài)的大千世界等都是事物元素新結(jié)構(gòu)關(guān)系的體現(xiàn) 意象形式 通過設計使內(nèi)涵在結(jié)構(gòu)和組合中得以展示，把抽象復雜的概念視覺形象化，讓它更具有性格和表情。 意象化就是寓意化，不局限于象形圖形的運用，主要在結(jié)構(gòu)與空間組合排列上表達設計的內(nèi)在含義，體現(xiàn)設計的個性。 以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。 1.借物表現(xiàn) 用其特點相近的事物形象模仿或比擬標志對象特征或內(nèi)涵。 “中國河北”欄目 2.象征表現(xiàn) 形象通常是一些已被公眾認可的圖形或符號，印象一旦形成，便成了約定俗成，不易改變。 標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系其事物、圖形、文字、符號和色彩等，以比喻、形容等方式來表示象征標志對象的抽象內(nèi)涵。 3.隱喻表現(xiàn) 借助事物形象隱喻其涵義，采用與標志含義相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。 通過人們的聯(lián)想實現(xiàn)傳達信息也是標志的間接表現(xiàn)方法之一，由一個事物聯(lián)想到另一個事物的心理過程。 河北傳世文化商務 抽象形式 以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。 標志用幾何圖形來象征更深刻含義特征的，無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感，引起人們注意并難以忘懷。 1.圖形表現(xiàn) 標志設計的空間很小，圖形的一形多義尤為重要。運用共用圖形的手法，可以達到形體簡單含義深刻的目的，以精練的圖形傳達豐富的含義，具有以一當十的功效。 共有的分界線不停變換著物體的形狀。運用這種手法能在一種形態(tài)的結(jié)構(gòu)中變幻出兩種形態(tài)的組織，既可以得到有趣的視覺效果，又可以在一個設計中傳達兩層信息。 河北電視臺“消費伴侶”欄目 2.文字表現(xiàn) 文字標志設計字體時，變化風格要注意整體統(tǒng)一件，充分挖掘文字的象形化和意象化特點，利用其中可變?yōu)橐曈X形象的元素，來表現(xiàn)設計的個性化。 文字的形象化設計是以具象圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機結(jié)合；文字以圖畫表達字意的方法，同時文字排列組合方式的多種變化，也有助于文字標志視覺效果獨特性的形成。 綠色希望工程郵資明信片 標志藝術(shù)除具有一般設計藝術(shù)規(guī)律 如裝飾美、秩序美等 之外，還有它本身獨特的藝術(shù)規(guī)律。 標志設計中應該遵守的藝術(shù)規(guī)律 1.符號美 標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。 具有完整藝術(shù)性的圖形符號。 標志圖形符號是以圖形形式體現(xiàn)的 現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造 ，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。 2.特征美 標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征 個性 ，而是同類事物整體的本質(zhì)特征 共性 ，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。 同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。 藝術(shù)效果 構(gòu)圖要凝練、美觀、圖形和符號既要簡練、概括還要遵循的結(jié)構(gòu)美原則。色彩要單純、強烈、醒目。遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。 3.凝練美 在設計上必須與眾不同，別出心裁，展示出獨特的個性。 標志設計的精神所在需要標志符號、圖形和文字，都應該具備自身的特色，要充分體現(xiàn)出別具一格的效果。創(chuàng)造性是標志設計的根本性原則，使設計出來的標志達到易于識別，便于記憶的效果。 4、創(chuàng)造性 新穎獨特 （5）標志是一種視覺語言，它需具備文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。同時，標志設計者還必須考慮到企業(yè)標志在不同媒體上的傳達效果。甚至有時直接利用文字符號，以圖形形式體現(xiàn)，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。 （6）標志設計是一種視覺藝術(shù)，人們在觀看一個標志圖形的同時，也是一種審美過程。造型美是標志的藝術(shù)特色。標志設計的造型要素有點、線、面和體四大類。設計者要借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的法律規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案，具有獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美。 香港環(huán)保促進會標志 例如圖22中的日本三菱汽車公司的標志: 圖形是三個菱形的組合,名稱叫三菱,圖形名稱統(tǒng)一易記,整個圖形簡潔,傳達性強,同時又便于各種物品運用和印刷制版。 奧運五環(huán)標志 圖形是五個相連的圓環(huán),名稱是五環(huán),名稱圖形統(tǒng)一易記,傳達性強,五連環(huán)象征著世界五大洲,包含有奧運是世界全人類的體育盛會,需要全體成員團結(jié)協(xié)作,共同參與的寓意。 （3）遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術(shù)追求的準則。 例如中國鐵路的標志: 用最簡略的線段組成,正面好像似火車頭的形象,而其下又以最 簡潔的圖形表示了鐵道最為突出的特征“I”字型鋼軌斷面,上下的圖形線條又構(gòu)成了“工人”二字,造型既簡練 又形象,寓意深刻。 英國出口發(fā)展組織標志: 采用三個正方形的集裝箱堆積在一起,受光面 留出的空白和背光面的滿黑,醒目而立體,巧 妙的是它還像一只只張開翅膀向上飛行的小鳥, 體現(xiàn)出該發(fā)展組織的工作性質(zhì)。 “RI”紙業(yè)公司標志： 兩張表黑里白長方形的紙重合在一起，當揭開一角時，平面留下了“R”和“I”兩個字母的影象。 標志設計在應用上的基本要求： 1、大而不疏、 2、小而不密、 3、正反相似或一致、 4、使用視覺特征相似的要求。 （4）標志傳達出的信息便于記憶，就必須使標志生動而有感染力。 設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性及針對性。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式的視覺效果，才能達到生動、有強烈感染力。 中國人壽企業(yè)標志 一個完整的標志設計，應由以下三部分組成： 標志圖形； 標志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體； 標志形象和字體的固定色彩、固定組合的視覺識別。 標志的構(gòu)成形式 文字標志 圖形標志 由文字、圖形復合構(gòu)成的組合標志 1.文字標志 文字標志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構(gòu)成的，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。 文字標志以單個文字、字母或詞句構(gòu)成的標志。 注重字體設計的個性和如何排列組合；文字標志傳達信息含義明確、一目了然。 文字標志 1.文字構(gòu)成型標志。 A.漢字型 B.數(shù)字型 C.字母型 漢字型標志就是用單個漢字或多個漢字構(gòu)成的標志。 數(shù)字型標志是以阿拉伯數(shù)字組成的標志,具有明確易讀、易記的特點,但表意性較差, 僅作為一種抽象的寓意表示。 “555牌香煙標志 中國深圳南方制藥廠的999 字母型標志是利用外文字母 或漢語拼音字母 構(gòu)成。由 于字母的書寫形式多樣、醒目易認、粗獷有力,莊重大方, 具 有多種多樣的表現(xiàn)力,是應用較為廣泛的類型之一。 美國可口可樂公司標志: 標志是以紅底白字構(gòu)成,十分引人注目,特別是在紅色的襯托下,有一種悠然的跳動之態(tài)。 美國百事可樂公司的標志:標志圖形簡潔醒目, 不僅具有很好的審美性與傳達性,而且有利于制作。 2.圖形標志 圖形標志是通過幾何圖案或象形圖案來表示。有生動、形象、便于傳達、易于識別記憶的特點。 圖形標志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，抽象圖形則具備視覺感染力強、形式多樣、形象生動等特點。 現(xiàn)在國內(nèi)外企業(yè)標志設計的總趨向 由繪畫處理 圖案格式， 由一般圖案 幾何圖案， 由抽象形式 具體形式， 體現(xiàn)出純樸、柔和而完整的圖案美，表現(xiàn)出企業(yè)標志的象征性意義。 圖形標志 3.圖文組合標志 圖文相結(jié)合的組合標志是文字標志與圖形標志優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，集中了兩者的長處，克服了兩者的不足。 具有可視性、可讀性、視覺傳播和聽覺傳播的綜合優(yōu)勢，在現(xiàn)代企業(yè)標志設計中被廣泛采用。 雙燕牌紡織機械用針的標志: 標志采用了文字形象化技法,即取“雙燕”的“雙”字變形為兩個對置的燕子的形象,從而使文字和圖形溶為 一體。 再如圖17的中國上海永久牌自行 車標志:把“永久”兩字變化成為自行 車的形狀,既一目了然,又含有此自行 車的經(jīng)久而耐用之意。 中國大酒店標志:標志把“中”字與 中國節(jié)目懸掛的燈籠外形巧妙地結(jié)合起來, 毫不勉強, 渾然一體,具有獨特的民族風格, 較好地體現(xiàn)了中國大酒店這一主題。 具象形式 意象形式 抽象形式 標志的表現(xiàn)形式 具象形式 基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。 主題表現(xiàn)采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，運用某一具體形象直接體現(xiàn)主題設計。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 標志的視覺沖擊力 醫(yī)藥企業(yè) 標志的視覺沖擊力 標志的特點 瞬間識別記憶、個性鮮明、風格獨特、追求惟一，是標志易于識別記憶的前提，也是標志的主要特點。 （1）標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。 （2）顯著性是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。 （3）標志具有多樣性。 （4）凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人深刻的印象。由于它符合實用要求，又符合美學原則，因此它給予人以美感，是具有藝術(shù)性的。 （5）使用濃縮的意念、簡練的形式是標志獨特的視覺設計語言，給人言簡意賅之感。 （6）標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。 標志使用的范圍 標志使用的范圍 標志使用的范圍 標志創(chuàng)意其實就是根據(jù)企業(yè)的地方特點、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品性質(zhì)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專業(yè)條件，在品名設計中，還要注意與企業(yè)的經(jīng)營口號和經(jīng)營理念一起聯(lián)想。 商標與企業(yè)標志設計的模式相關(guān)，一般企業(yè)標志和商標品牌，強化印象的效果，使企業(yè)在塑造品牌形象的同時也提高了企業(yè)聲望。 標志要有一定的連續(xù)性，要有象征意義、創(chuàng)意要好，具有時代感。 四、標志創(chuàng)意說明 企業(yè)標志的設計原則均適合于商標設計，除此，商標設計還有一些特殊性的問題，好的商標設計要好讀、好記、好認，有利于視覺識別。 品牌的設計在一般情況下創(chuàng)意要注意以下幾個問題： （1）創(chuàng)意在標志設計中是思路與定位，它的確定主要是靠設計者對設計要求的理解和把握。對設計對象性質(zhì)及其周圍環(huán)境的深入了解，是形成意念的前提。 要為一個企業(yè)設計標志，首先要認識分析這個企業(yè)的理念、文化、規(guī)模和業(yè)務范圍，并且對其它同類企業(yè)和所處競爭環(huán)境做深入地調(diào)研（市場調(diào)查），挖掘共性特征和個性特征（差別化），從而找出標志設計的切入口設計定位。 中國環(huán)境標志 （2）標志創(chuàng)意關(guān)鍵在設計有著極強的象征性，它是運用比喻直接或間接手法傳達某一特定事物概念，充分地反映主題的本質(zhì)概念。 表現(xiàn)內(nèi)容的獨特，表現(xiàn)手法的新穎，給人清理之中，意料之外的感覺，適當?shù)谋扔?，典型的形象表現(xiàn)，才能構(gòu)成精妙的創(chuàng)意。 有機食品標志 （3）標志的視覺表現(xiàn)語言是一種有意念的圖形語言，即使一條簡單的線也帶有特定的含義。相對意念創(chuàng)造而言，形式創(chuàng)造是實踐活動，是實現(xiàn)創(chuàng)意的手段。 在設計中，把原本不帶固定含義的點、線、面及顏色變成有特定意義的、符號式的圖形語言，完成從無意義形到有意義形的轉(zhuǎn)換，是標志形式創(chuàng)造的特點。 中國環(huán)保產(chǎn)品認證標志 （4）標志設計是圖形藝術(shù)設計，其表現(xiàn)形式同樣應符合形式規(guī)律的要求，條理設計是靠理由圖形的組合排列來體現(xiàn)，是形象的秩序化，是構(gòu)成視覺節(jié)奏韻律美的基礎(chǔ)。 條理化的組合排列包括：重復，漸變、旋轉(zhuǎn)、發(fā)射、正反等。 對比是產(chǎn)生圖形張力和視覺沖擊力的重要因素，它使圖形顯得生動，耐看。 對比的方式有： 形狀、 大小、 曲直、 剛?cè)帷?疏密、 黑白。 位置對比 美國因特爾公司 中國節(jié)能認證標志 （5）在設計中圖形造型可能是動與靜的變化，按一種風格整體諧調(diào)，使它們形成一個統(tǒng)一完美和諧的整體。 重心是指圖形結(jié)構(gòu)的位置。重心位置的不同會給設計帶來不同的感覺，重心偏高、偏低、傾斜則有運動感，居中則有靜止感覺。 對稱結(jié)構(gòu)重心穩(wěn)定，具有靜止美感；平衡結(jié)構(gòu)靈活多變，富有動感。 中國聯(lián)通 中華全國律師協(xié)會 圖形設計是視覺元素的排列組合；是心理活動的深層次研究基礎(chǔ)和設計目的意義深刻理解之上的想象創(chuàng)造活動。 無公害農(nóng)產(chǎn)品標志 關(guān)注接受者的情感因素和心靈感應，變單向輸出為雙向溝通，引發(fā)接受者的主動參與；在傳情中達意，是現(xiàn)代設計的發(fā)展趨勢。 標志設計是一種圖形藝術(shù)設計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有其自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對其簡練、概括、完美的種種要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，因此其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要復雜。 五、標志設計要素 （1）標志主要作用是傳達特定的信息企業(yè)形象。設計要符合簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強烈、醒目。 中國國際航空公司的鳳凰標志: 鳳凰是中國古代傳說中的一種 吉祥鳥,用來作為飛機的象征, 非 常貼切, 即體現(xiàn)出鮮明的民族性, 又有吉祥如意、出入平安的含義。 芬蘭啄木鳥電影制片廠標志: 標志以啄木鳥啄取害蟲,穿鑿著電 影膠片兩面旁的空洞為圖形,標記 性強,寓意著該廠出品的影片對觀 眾的有益作用。 中國包裝技術(shù)協(xié)會標志: 以兩段折帶紙反向相互鑲嵌組成包裝 的“包”字,非常形象準確地體現(xiàn)出該協(xié) 會的工作性質(zhì)。 （2）標志的目的是傳達信息，因此構(gòu)思必須力求深刻、巧妙獨特、新穎別致、表意準確能經(jīng)受住時間的考驗。 構(gòu)圖要簡練美觀、造形優(yōu)美有時代感適應于形態(tài)美學。人們在購買商品時能停留在每件產(chǎn)品上的時間很短，而能在商標上的時間就更短。 簡潔、鮮明是標志設計的一個大要求。 單擊此處編輯母版標題樣式 單擊此處編輯母版副標題樣式 平面廣告創(chuàng)意設計 藝術(shù)研究中心 第四章 平面廣告構(gòu)成要素創(chuàng)意設計 標志創(chuàng)意設計 古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、圖標等。廣義上說，這些都是標志。 一、標志概述 標志的起源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。 中國最早的商標出現(xiàn)在北宋時期。 標志是具有很強象征意義的符號，人們通過標志認識了許多企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設施的象征形象。 標志的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。 、標志的類別 具象型標志 抽象型標志 從造型特點上分 標志的類別 從構(gòu)成形式上分 文字構(gòu)成的標志 文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標志 圖形構(gòu)成的標志 商標分為： 文字商標、 圖形商標、 文字圖形相結(jié)合的商標。 北京奧申委會徽 中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)協(xié)會標志 二、標志的功能與意義 標志的功能： （1）醒目易懂，使消費者能記住，從而達到傳達信息的目的。 （2）銷售者與消費者能通過標志識別商品識別企業(yè)。 （3）標志是企業(yè)商品，技術(shù)專利與質(zhì)量的保證。 （4）標志起維護企業(yè)生產(chǎn)，建立與提高企業(yè)的知名度。 （5）標志因注冊從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護的作用。 （6）標志的形象起宣傳、美化商品的作用。 E3易山電子 標志的意義 標志是表明事物特征的記號，以單純、易識別的圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感等作用。 標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。 公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。 商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大實用價值和法律保障作用。 標志的作用 （1）標志是企業(yè)樹立形象品牌，創(chuàng)名牌是企業(yè)的關(guān)鍵。企業(yè)產(chǎn)品的好壞，應該有標志和宣傳作后盾；這樣才能達到完美的組合。 三、標志的作用與特點 （2） 標志最突出的特點是它具有獨特面貌的識別性，能顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬。 （3）隨著交流的次數(shù)明顯增多，交流范圍的擴大，標志使企業(yè)交流的方式變得愈加簡便。不必再以那些冗長的名稱和介紹去結(jié)交或區(qū)別他人；使交流超越了語言文化和時空界限。 （4）標志利于市場競爭帶來的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰。當人們面對大量充斥在市場的商品不知所措時，標志這個企業(yè)和商品的招牌便可以大顯身手，用獨特的設計創(chuàng)意和表現(xiàn)，實施差別化戰(zhàn)略。 個性突出、視覺沖擊力強的標志總會首先抓住人們的視線。 單擊此處編輯母版標題樣式 單擊此處編輯母版副標題樣式 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *