世界著名大型會展中心的案例研究.ppt

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一 國外大型展館案例分析二 上海市 廣州市 北京市現(xiàn)有展館比較分析三 國內大型綜合性展覽中心對比分析 一 國外大型展館案例分析 國外大型展覽場館的比較分析表 舊館簡介 所在地 歐洲 意大利 倫巴第展館地址 米蘭市中心區(qū)展覽面積 4萬平方米 3公里 1 意大利米蘭國際展覽中心 FIERA MILANO 1公里 2006年 舊館的主要功能搬至新館1 區(qū)位條件 所在地 歐洲 意大利 倫巴第展館地址 Fieramilano S S 33delSempioneN 28 意大利米蘭國際展覽中心 FIERA MILANO 7 5公里 2 規(guī)模占地面積 250萬平方米建筑面積 總面積達409萬平方米 中心建筑面積100萬平方米展廳面積 40 5萬平方米 其中室內展覽面積34 5萬平方米 室外展覽面積6萬平方米 展覽中心共有8個大型展館 被分為20個展區(qū) 每個展區(qū)都有接待 餐飲 會議等配套設施 都可以獨立舉辦展覽會 會議報告廳約1 4萬座 3 展覽的內容與數(shù)量 每年舉辦80多個展覽會 如著名的米蘭國際時裝展 米蘭國際家具展 米蘭國際博覽會 米蘭國際電子展等等 參展商30000家左右 參觀者達250萬人次 展出面積37萬平方米 4 定位 居歐洲展覽業(yè)首位 世界展覽業(yè)中水平領先的展覽場地 世界上規(guī)模最大的會展場地意大利共有四個大型會展中心 5 周邊配套 周邊分布的酒店 餐廳等相關配套服務業(yè)較少 酒店多集中在米蘭市中心 距離新館8公里左右 新館的3公里范圍內分布著個別酒店 6 交通條件 與機場的聯(lián)系高速公路城際快速鐵路地鐵 6 交通條件 與機場的聯(lián)系米蘭有三個機場 分別是西部的馬爾佩薩國際機場 Malpensa 東南部的利納特機場 Linate 東北部的貝爾加摩國際機場 Bergamo 每隔30分鐘從最主要的馬爾佩薩機場就有一列機場快線列車開往展館 除此之外 在展覽期間 每20分鐘就有一輛專線巴士往返于展館和機場之間 機場快線列車約40分鐘就能到達展館 其他兩個機場也有巴士和地鐵 需要換乘 或者巴士到達展館 所需時間為45 60分鐘之間 6 交通條件 高速公路 6 交通條件 城際快速鐵路有兩條城郊快速鐵路 S5 S6 直接到達展館 讓米蘭都市區(qū)附近的城鎮(zhèn)如Varese 瓦雷澤 Novara 瓦諾拉 的居民快速到達展館 另外它也是米蘭市區(qū)的地鐵1號線的終點站 6 交通條件 地鐵網絡 2 德國漢諾威展覽中心 Messegel ndeHannover 1 區(qū)位條件 所在地 德國漢諾威地址 IdeenExpo2011 27 08 04 09 2011 2 規(guī)模占地面積 100萬平方米 展廳面積 52 41萬平方米 其中室內展覽面積46 61萬平方米 室外展覽面積5 8萬平方米 它是世界上最大的展覽中心 擁有27個館和一個擁有35個功能廳的會議中心 3 展覽內容與數(shù)量二戰(zhàn)后 由于萊比錫展覽中心被前蘇聯(lián)占領 英國人不得不尋找一個新的合適的地方舉辦貿易展銷會 于是就選擇了位于漢諾威南部曾經制造飛機的工廠 1947年在那里舉辦了第一次展覽會 從那以后這個地方就成了展覽會場 除了2000年的世博會 每年的CeBIT和漢諾威工博會都在這里舉行 還舉辦過 2008年德國漢諾威工業(yè)博覽會 德國第十七屆歐洲機床展覽會 2008漢諾威國際信息及通信技術博覽會等 遍布全球100多個貿易展覽會和展覽在此 每年涉及超過2 3萬家參展商 超過200萬人次 來自100多個不同國家的1 5萬名記者 3 展覽內容與數(shù)量www heisse de上的1986年到2009年CeBIT參展商和觀眾人數(shù)統(tǒng)計圖 可以更清楚地了解CeBIT的興衰變化 數(shù)字是負面的 但專業(yè)觀眾的比例有所上升 游客參展商 參展商 游客 4 定位世界上規(guī)模最大的展覽中心漢諾威擅長舉辦工業(yè)專業(yè)展覽會 在全球前5大展覽會中有3個在漢諾威舉行 漢諾威在很多基礎工業(yè)領域里的展覽場地在全球是最大的 5 配套展覽中心內部就有20多家餐館 較為方便 5 配套周邊有十幾家酒店 最遠的距離只有1 7公里 1 7公里 6 交通條件交通非常方便 北面和東面各有一條干線地鐵 還有連通法蘭克福 漢諾威和漢堡的德國南北干線的火車站 漢諾威展場 兩條空中走廊 裝備有人行電梯 一條從西面連通火車站和13號館入口 一條從東面連通停車場和8 9號館 一條新的地鐵線路提供了從漢諾威機場途經漢諾威中央火車站到達展場的快速交通 展場的停車場可停放50 000部車輛 其中有遮蓋的泊位有8 700個 在地鐵網中的位置 周邊的大型停車場 地鐵入口 地鐵與空中走廊入口 火車站與空中走廊入口 P 6 交通條件火車入口連接HannoverMesse Laatzen火車站 下車后約行走600 800米左右才能到達West1入口 火車從漢諾威中央火車站開到HannoverMesse Laatzen站只要8分鐘時間 比8 18路地鐵快了9分鐘左右 6 交通條件地鐵乘坐8 18路地鐵線從NORD1 2進入展會現(xiàn)場 高峰期5分鐘一班 行車時間17分鐘 終點站臺離Nord1入口幾乎可以說是一步之遙 50米左右 非常方便 Ost3入口連接6 16地鐵線 23分鐘可到 1 區(qū)位條件 所在地 瑞士巴塞爾中心區(qū)展館地址 Igeho07 4005Basel 3 瑞士巴塞爾展覽中心 2 規(guī)模展館由4座建筑組成 展區(qū)總面積14萬平方米 露天展位1萬余平方米 展館附設6個會議廳 23個談判室 并設有大型會堂及音樂劇院 在該地區(qū)有巴塞爾世界貿易中心 銀行 郵局等與之配套 巴塞爾博覽會公司的服務范圍還包括 交易會及其它會議的策劃 組織 展館出租等 3 展覽的內容與數(shù)量 在這里舉辦的展會有 瑞士居室博覽會 WOHNSINN 巴塞爾度假旅游博覽會 BaslerFerienmesse 國際圖書傳媒展 BuchBasel 巴塞爾國際鐘表珠寶展覽會 Baselworld 等 其中每年一屆的巴塞爾國際鐘表珠寶展知名度較高 倍受關注 4 定位 專業(yè)性展覽中心 5 交通 位于3個國家交界處的巴塞爾 市內有瑞士聯(lián)邦鐵路 BahnhofSBB 法國國家鐵路 BaleSNCF 和德國國家鐵路 BadischerBahnhof 簡稱Bad Bf 3個火車站 一個跨越瑞法兩國國界的國際機場 Basel Mulhouseairport 和一個萊茵河工業(yè)內河港口 交通便利 機場 火車站 火車站 火車站 會展中心 1 區(qū)位條件 所在地 德國法蘭克福中心區(qū)附近展館地址 4 德國法蘭克福展覽中心 MesseFrankfurt 1 5公里 2 規(guī)模 占地面積 57 8萬平方米總建筑面積 40萬平方米展覽面積 展覽面積為40 7萬平方米 其中室內展覽面積32 4萬平方米 室外8 3萬平方米 擁有10個展廳和一個瀕臨展廳的會議中心 3 展覽數(shù)量與內容 每年有大約50多個展覽和博覽會 吸引了總計約4萬家參展商以及超過150萬觀眾前來參展 其中書展 汽車展 春秋兩季消費品展都是世界同類展覽中最大的 4 定位 世界第三大展覽中心 德國最重要的一個場館 5 交通 距離機場約9公里的直線距離 從機場可乘城鐵S8路線抵達法蘭克福火車總站 地下站 站臺 在火車總站地下站104站臺導開往Gro Garben方向的S6路城鐵 到法蘭克福展覽中心站 Frankfurt Main Messe 下車即是 5 交通 火車總站內有四條電車路線可達展覽館中心內車站 每隔5五分鐘一班 行車時間10分鐘 而地下鐵路或電車可到達展覽館中心正門的City車站 5 英國伯明翰國際展覽中心 InternationalExhibitionCenter 1 區(qū)位條件 所在地 英國伯明翰東郊 14公里 中心區(qū) 會展中心 2 規(guī)模占地面積 約45萬平方米總建筑面積 展覽面積 近20萬平米展覽面積 共有21個館 與NEC配套的還有位于伯明翰市中心的國際會議中心 內設11個會議大廳和10個小型會議室 該會議中心曾承辦過工業(yè)化國家七國首腦會議 是一個整合了國際機場 旅館 車站 展覽中心的龐大建筑群 3 展覽數(shù)量與內容 每年有大約180多個展覽和博覽會 有公眾展會 如CruftsDogShowandClotheshowLive 還有國際貿易博覽會 如IPEX IFSEC SpringFairBirmingham 4 定位 伯明翰國家展覽中心是歐洲最繁忙的展覽中心之一 是英國最大的展覽中心 歐洲第7大展覽中心 5 配套 周邊既有多加酒店 配套齊全 6 交通 靠近機場 步行即可 從英國伯明翰市中心坐火車10分鐘就可直達英國伯明翰NEC國際展覽中心 從倫敦也只需要90分鐘的車程 英國伯明翰NEC國際展覽中心位于英國高速公路的中心 游客可以從M6 M1 M40 M42到達展場 從M6的4或4a的交叉路口到達M42 從M42駕駛到6號的交叉路口 然后一直跟著指示牌就可到達展覽場 航站樓 展覽中心 火車站 高速公路出入口 高速公路出入口 高速公路出入口 二 上海市 廣州市 北京市現(xiàn)有展館比較分析 上海國際會展中心 上海國際展覽中心 上海廣大會展中心 上海世貿商城 上海展覽中心 上海多媒體生活廣場會展中心 上海東亞展覽館 上?？萍拣^ 上海農業(yè)展覽館 中心區(qū) 上海市會展設施布局示意圖 5公里 廣州國際會議展覽中心 琶洲展館 中心區(qū) 中國出口商品交易會流花路展館 廣州錦漢展覽中心 廣州新體育館會展中心 廣州白云國際會議中心 廣東省博物館 廣州文化公園 廣東國際貿易大廈展覽中心 廣州花城會展中心 中洲國際商務展示中心 廣州市AEC汽車城 廣州南沙國際會議展覽中心 還在南邊 廣州番禺貿促展覽中心 廣州市會展設施布局示意圖 5公里 中國國際展覽中心 中心區(qū) 中國國際貿易中心 北京展覽館 北京國際會議中心 全國農業(yè)展覽館 北京海淀展覽館 北京東六環(huán)展覽中心 中國體育博物館 中國郵電博物館 中國紫檀博物館 中國建筑文化中心 北京自然博物館 中國人民革命軍事博物館 首都博物館 中國革命博物館 中國國際科技會展中心 新中國國際展覽中心 北京九華國際會展中心 北京市會展設施布局示意圖 5公里 上海市 廣州市 北京市現(xiàn)有展覽場館的比較分析表 共同的情況 場館數(shù)量與離市中心的距離成反比以小規(guī)模的場館位置 10萬平方米以上的展覽都比較少 1 3 綜合性 專業(yè)性的展館都有 約各占一半的比例不同的情況 北京市的展館數(shù)量最多 尤其是展廳面積2 5萬以下的小展館較多廣州市展館展廳面積在10萬以上的大型展館最多 3 三 國內大型綜合性展覽中心對比分析 1 區(qū)位條件 所在地 香港灣仔區(qū)展館地址 香港博覽道1號 在維多利亞港的南端 正對著尖沙咀地區(qū) 1 香港會議展覽中心 2 規(guī)模占地面積 24 8萬平方米展覽面積 91 500平方米展覽面積 共有6個展覽廳 66 000平方米 2個多功能廳 可舉行會議或宴會 5 700平方米 2個演講廳 分別有336及637個座位 800平方米52個會議室 6 000平方米 3 展覽數(shù)量與內容 定期舉辦的展覽和活動有香港書展 香港動漫節(jié) 國際現(xiàn)代化中醫(yī)藥及健康產品展覽會 香港美食博覽 香港電腦通訊節(jié) 亞洲游戲展 新城國語力頒獎禮等 另外還舉辦過以下重大的展覽和活動 1997年 香港政權交接儀式 世界銀行年會 2005年 世界貿易組織香港部長級會議 2006年 2006年世界電訊展開幕式等一般每年舉辦40場以上的大型國際展覽 4 定位 亞洲區(qū)內最大的多用途場館之一 是香港在世界上的一個具有代表性的地標 5 配套坐落在香港商業(yè)區(qū)的黃金地段 毗鄰兩家五星級酒店 步行幾分鐘內擁有6000多間客房的多樣化酒店 配套齊全6 交通條件地理位置優(yōu)越 交通系統(tǒng)完善 全球范圍內 5小時飛行航程內均可達到該會展中心 1 區(qū)位條件 所在地 廣州海珠區(qū)展館地址 廣州市閱江中路380號 2 廣州國際會議展覽中心 琶洲展館 2 規(guī)模 占地面積 41 4萬建筑總面積 39 5萬展廳面積 15 2萬 共有展廳13個 室內展示面積約13萬平方米 室外展場面積2 2萬平方米 3 交通條件 三條地鐵站經過該場館附近 內部設有地鐵站四周靠近城市主干道 1 區(qū)位條件 所在地 北京市郊區(qū)展館地址 北京市昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn) 3 北京九華國際會展中心 30公里 16公里 會展中心 機場 2 規(guī)模 占地面積 62 2萬總建筑面積 展廳的總建筑面積為8 53萬平方米展覽面積 室內展覽面積7 57萬平方米 室外展覽面積12萬平方米 共19 57萬平方米 3 展覽內容與數(shù)量 每年展出的大型展覽 如2010中國畜牧業(yè)暨飼料工業(yè)展覽會 2010第十五屆冶金及材料分析測試學術報告會及展覽會等10場以上 還有諸多小型展覽 4 定位一個以會議和展覽為主的超大型綜合度假酒店 5 配套 多種類型 不同檔次的客房標準間2400套 近5000個床位10種不同風味的餐廳 八大菜系琳瑯滿目 西餐自助 韓式燒烤還有誘人的各色小吃等 6 交通東臨首都國際機場 南靠溫榆河生態(tài)走廊 周邊與京承 京昌 六環(huán) 立湯等高速路 城市快速路相鄰相接 公共交通包括地鐵 輕軌 公交 出租及機場巴士 1 區(qū)位條件 所在地 北京市順義區(qū)展館地址 順義區(qū)天竺空港工業(yè)區(qū) 4 新中國國際展覽中心 3公里 20 7公里 機場 2 規(guī)模 占地面積 155 5萬總建筑面積 66萬平方米展覽面積 10萬平方米 3 交通條件 靠近機場 僅有約3公里的距離地鐵15號線經過該館 附近有地鐵站靠近機場南線高速公里 京承高速公路 場館 首都國際機場 1 區(qū)位條件 所在地 成都市城南新區(qū)離成都市中心區(qū)約12公里 5 成都新國際會展中心 2 規(guī)模 占地面積 100萬總建筑面積 21萬平方米展覽面積 6 8萬平方米 3 配套設施 中國西部建筑規(guī)模最大 功能配套最完備 設施最先進的多功能大世界 配套的項目有 展覽 會議 酒店 餐飲 娛樂 休閑 購物 4 交通條件 靠近機場 火車南站公共交通便利靠近城市三環(huán)線