文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理ppt課件

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,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的要素和基本原理,1,策劃與項(xiàng)目策劃,策劃 孫子：“兵者，國(guó)之大事，死生之地，不可不查也” “運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外” 田忌賽馬,2,策劃與項(xiàng)目策劃,策劃 哈佛企業(yè)管理叢書(shū)對(duì)策劃的定義： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為 策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策 策劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取的途徑，作為目前決策的依據(jù) 預(yù)先決定：做什么 何時(shí)做 如何做 誰(shuí)來(lái)做,3,策劃與項(xiàng)目策劃,策劃的要件 在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行籌劃 按照特定程序運(yùn)作的系統(tǒng)性工作 策劃前的調(diào)查和環(huán)境分析；確文或調(diào)整策劃目標(biāo)；擬定初步方案；方案評(píng)價(jià)與篩選；方案的調(diào)整與修正。 比較與選擇方案 圍繞某一個(gè)日標(biāo)，可以確定多個(gè)策劃方案。,4,策劃與項(xiàng)目策劃,策劃的基本特征 行為的事前性 策劃是具有前瞻性的理性行為。 行為的全局性 策劃是一個(gè)過(guò)程。從時(shí)間維度上看，策劃要注意處理眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的平衡，為保證長(zhǎng)遠(yuǎn)利益有時(shí)需要犧牲眼前利益，策劃要重視對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的合理定位和執(zhí)著追求。 合目的性和規(guī)律性的統(tǒng)一 策劃具有明確的目的性。策劃通過(guò)合理性實(shí)現(xiàn)符合基本規(guī)律。 策劃與規(guī)劃 ,5,策劃與項(xiàng)目策劃,項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目策劃是通過(guò)創(chuàng)新與創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)和促進(jìn)項(xiàng)目增值的動(dòng)態(tài)過(guò)程 兩種形式：?jiǎn)为?dú)性項(xiàng)目策劃 系統(tǒng)性項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目策劃的要件 立足于市場(chǎng)和環(huán)境分析。 目的在于編制切實(shí)可行的項(xiàng)目實(shí)施方案。 以“未來(lái)之物”設(shè)計(jì)為核心的反復(fù)論證、反復(fù)調(diào)整、不斷優(yōu)化的過(guò)程。 項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵在于市場(chǎng)定位與亮點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)。 項(xiàng)目的生命力是創(chuàng)意和創(chuàng)新，項(xiàng)目能否成功取決于創(chuàng)意者的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力。,6,策劃與項(xiàng)目策劃,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃 以?xún)?nèi)容創(chuàng)意為核心，把一種點(diǎn)子或一種文化資源提煉為一種創(chuàng)意 設(shè)計(jì)成一個(gè)文化產(chǎn)品 整合為一個(gè)產(chǎn)品系列或產(chǎn)業(yè)鏈 集合為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群,7,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的三個(gè)關(guān)鍵維度 維度：價(jià)值致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值放大，特別是促進(jìn)整體價(jià)值最大化 維度：競(jìng)爭(zhēng)努力創(chuàng)造項(xiàng)目（產(chǎn)品）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在于形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 維度：條件立足于自身（已有）條件和資源,8,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和價(jià)值擴(kuò)展是目標(biāo) 成功的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃應(yīng)能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造最大化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值 產(chǎn)業(yè)價(jià)值以顧客的體驗(yàn)價(jià)值為基礎(chǔ) 審美 逃離 娛樂(lè) 教育 超越 創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)定位 差異化 低成本,9,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和價(jià)值擴(kuò)展是目標(biāo)：如何創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)？ 市場(chǎng)定位與賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì) 安索夫矩陣,討論：舉出一個(gè)你熟悉的文化產(chǎn)品的實(shí)例，分析其核心賣(mài)點(diǎn)是什么。,安索夫矩陣,新產(chǎn)品,現(xiàn)有產(chǎn)品,現(xiàn)有市場(chǎng),新市場(chǎng),10,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和價(jià)值擴(kuò)展是目標(biāo)：如何創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)？ 確立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本方向就是差異化 形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的持續(xù)增長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值的提升 一家企業(yè)要么以較高成本為顧客創(chuàng)造更高的價(jià)值，要么用較低的成本創(chuàng)造還算不錯(cuò)的價(jià)值 如何權(quán)衡“差異化”和“低成本”,11,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,資源評(píng)價(jià)和環(huán)境分析是基礎(chǔ) 文化資源：新創(chuàng)意資源 歷史文化資源 通過(guò)“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”對(duì)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估 立足自身?xiàng)l件和所處環(huán)境：對(duì)項(xiàng)同自身的條件進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析,12,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,文化創(chuàng)意是靈魂 為顧客創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值是一種價(jià)值創(chuàng)新，是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基石 體驗(yàn)設(shè)計(jì)：聽(tīng)覺(jué) 視覺(jué) 味覺(jué) 感覺(jué) 觸覺(jué) 價(jià)值創(chuàng)新定律1：在降低成本和提升買(mǎi)方價(jià)值的交會(huì)區(qū)域得以實(shí)現(xiàn) 價(jià)值創(chuàng)新定律2：“買(mǎi)方價(jià)值”“企業(yè)價(jià)值” 由于買(mǎi)方價(jià)值是由企業(yè)向買(mǎi)方提供的效用和價(jià)格二者組成，而企業(yè)一方所獲價(jià)值來(lái)源于價(jià)格和成本 價(jià)值創(chuàng)新定律3：價(jià)值創(chuàng)新只有在企業(yè)對(duì)有關(guān)效用、價(jià)格、成本的活動(dòng)都能協(xié)調(diào)的情況下才能實(shí)現(xiàn),13,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,文化創(chuàng)意是靈魂 創(chuàng)意方法論：孫子：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝” 舉出一個(gè)令你印象深刻的文化創(chuàng)意的實(shí)例 創(chuàng)新思維的關(guān)鍵在于思維的多項(xiàng)度： 正向思維 逆向思維 發(fā)散思維 集成思維 跳躍思維 另類(lèi)思維,14,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,科學(xué)技術(shù)是支撐 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需要依靠“雙輪驅(qū)動(dòng)”科技創(chuàng)新 文化創(chuàng)新 思考：科技在文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中發(fā)揮著什么獨(dú)特作用？舉出實(shí)例進(jìn)行分析。 科技與文化融合的主要途徑,15,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,合理的商業(yè)模式是關(guān)鍵 文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿谑裁矗?商業(yè)模式：核心競(jìng)爭(zhēng)力 業(yè)務(wù)組合 可盈利方法 （票房 暢銷(xiāo)排名 收視率） 實(shí)質(zhì)：將企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力（內(nèi)在性?xún)?yōu)勢(shì)與外部性?xún)?yōu)勢(shì)）轉(zhuǎn)化為盈利方法的所有要素 基本流程：如何獲得資本 用資本做什么 為誰(shuí)做 用什么做 怎么做 如何提供給消費(fèi)者 如何獲得利潤(rùn) 思考：總結(jié)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中一些比較成熟的商業(yè)模式,16,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)性要素,保障措施是根本 政策保障 措施保障資源整合：人 財(cái) 物 信息 媒體 關(guān)系 項(xiàng)目策劃與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配 項(xiàng)目策劃包含營(yíng)銷(xiāo)策劃、融資策劃 項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目管理相銜接,17,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,見(jiàn)天光 接地氣 得人心,18,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,反向思考，定位市場(chǎng) 德魯克：“我們的顧客是誰(shuí)？誰(shuí)是我們真正的顧客？誰(shuí)又是我們潛在的顧客？這些顧客在哪里？他們?nèi)绾钨?gòu)買(mǎi)？如何才能接觸到這些顧客？顧客購(gòu)買(mǎi)的是什么？” 如何理解“顧客”的含義？誰(shuí)才是真正的“顧客”？ “顧客導(dǎo)向”定位：功能導(dǎo)向情感導(dǎo)向體驗(yàn)導(dǎo)向 嘗試反向思考,19,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,反向思考，定位市場(chǎng) 嘗試反向思考（換位思考）：假如是我？ 挑戰(zhàn)兩種常規(guī)做法：只關(guān)注現(xiàn)有顧客；過(guò)分追求市場(chǎng)細(xì)分 考慮將“非顧客”轉(zhuǎn)化為“顧客”長(zhǎng)尾理論的啟示 金、莫博涅藍(lán)海戰(zhàn)略準(zhǔn)非顧客 拒絕型非顧客 未探知型非顧客 思考：將“非顧客”變成“顧客”的關(guān)鍵是什么？,20,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,創(chuàng)意為核，尋求差異 真正的高手： 超越現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)最佳實(shí)踐，改變產(chǎn)業(yè)格局，重新設(shè)定游戲規(guī)則 超越現(xiàn)有市場(chǎng)中的顧客，將具有潛在需求的人群轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?超越已有的市場(chǎng)細(xì)分和單純滿(mǎn)足已有顧客偏好，通過(guò)合并市場(chǎng)整合需求,21,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,創(chuàng)意為核，尋求差異 真正的高手： 超越現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)最佳實(shí)踐，改變產(chǎn)業(yè)格局，重新設(shè)定游戲規(guī)則 超越現(xiàn)有市場(chǎng)中的顧客，將具有潛在需求的人群轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?超越已有的市場(chǎng)細(xì)分和單純滿(mǎn)足已有顧客偏好，通過(guò)合并市場(chǎng)整合需求,22,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,創(chuàng)意為核，尋求差異 有效創(chuàng)意的本質(zhì)是在功能價(jià)值之外提供更高的由文化內(nèi)涵衍生出來(lái)的附加價(jià)值，從而大大提升項(xiàng)目的整體價(jià)值 創(chuàng)意為核 目的：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目（產(chǎn)品）的差異化 途徑：尋找和設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的不可替代性元素 顧客需求創(chuàng)意思路運(yùn)作方案,23,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,創(chuàng)意為核，尋求差異 如何評(píng)價(jià)文化項(xiàng)目（產(chǎn)品）的差異化 項(xiàng)目模式 顧客體驗(yàn) 品牌,24,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,把握趨勢(shì)，面向未來(lái) 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃必須具有前瞻性，必須要包含戰(zhàn)略性要素 戰(zhàn)略性要素 前瞻分析 商業(yè)模式 發(fā)展模式 競(jìng)爭(zhēng)模式 項(xiàng)目重點(diǎn) 趨勢(shì)分析,25,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,以無(wú)攝有，整合資源 所有經(jīng)濟(jì)學(xué)得以建立的基石“資源永遠(yuǎn)是稀缺的” 文化項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵不在于占有多少資源，而在于如何有效的整合和利用資源 明確性質(zhì)整合資源 圍繞主題整合資源 充分挖掘隱形資源,26,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,把握整體，系統(tǒng)致勝 系統(tǒng)論、控制論、信息論說(shuō)明了什么？ 隆中對(duì)的啟示： “自董卓已來(lái)，豪杰并起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比于袁紹，則名微而眾寡。然操遂能克紹，以弱為強(qiáng)者，非惟天時(shí)，抑亦人謀也。今操已擁百萬(wàn)之眾，挾天子而令諸侯，此誠(chéng)不可與爭(zhēng)鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國(guó)險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、沔，利盡南海，東連吳會(huì)，西通巴、蜀，此用武之國(guó)，而其主不能守，此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋暗弱，張魯在北，民殷國(guó)富而不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不簞食壺漿以迎將軍者乎？誠(chéng)如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣?！?27,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,文化科技，融合創(chuàng)新 文化科技融合，增加了文化內(nèi)容的表現(xiàn)力，感染力和傳播力 文化科技融合，極大地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新項(xiàng)目的發(fā)展 文化科技融合的主流趨勢(shì)是“互聯(lián)網(wǎng)+文化” 文化產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)文化化是文化科技融合的重要途徑,28,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力 如何判斷一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是否成功？ 能否創(chuàng)造最大價(jià)值 能夠獲得明顯和持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 差異化優(yōu)勢(shì) 成本優(yōu)勢(shì) 集中差異化優(yōu)勢(shì) 集中成本優(yōu)勢(shì),29,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本原理,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力 文化項(xiàng)目（文化產(chǎn)品）的核心競(jìng)爭(zhēng)力：顧客價(jià)值指引下的持續(xù)創(chuàng)意能力、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展能力、戰(zhàn)略整合能力形成的合力。 文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力 = 顧客體驗(yàn)價(jià)值 * f(創(chuàng)意能力，產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展能力，戰(zhàn)略整合能力) 戰(zhàn)略整合能力 縱向整合：內(nèi)容 渠道 衍生品 文化科技融合 橫向整合：人力資源 資本 品牌 業(yè)務(wù) 跨界整合：文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各子產(chǎn)業(yè) 對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透,30,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的原則,整體價(jià)值最大化：系統(tǒng)性原則 整合各方資源和要素 獨(dú)創(chuàng)性：差異性 獨(dú)一無(wú)二性 排他性 權(quán)威性 時(shí)機(jī)性：借勢(shì)和順勢(shì)而為 平行進(jìn)入 首先進(jìn)入 可操作性：立足現(xiàn)有條件 定性和定量結(jié)合：各類(lèi)目標(biāo)制定的科學(xué)性 權(quán)變性：策劃方案留有彈性和預(yù)案,31,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的方法,總體原則：三個(gè)維度,維度：價(jià)值致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值放大，特別是促進(jìn)整體價(jià)值最大化 維度：競(jìng)爭(zhēng)努力創(chuàng)造項(xiàng)目（產(chǎn)品）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在于形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 維度：條件立足于自身（已有）條件和資源,32,文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的方法,一些具體方法 頭腦風(fēng)暴法 德?tīng)柗品?靈感涌現(xiàn)法 原點(diǎn)放大法 灰色顯白法 組合法 反向論證法 類(lèi)比法 奇正分析法,33,開(kāi)封清明上河園,34,35,36,37,38,39,清明上河園,清明上河園是由河南省開(kāi)封市人民政府與海南置地集團(tuán)公司合作建設(shè)的一座大型宋代文化實(shí)景主題公園，坐落在開(kāi)封市龍亭湖西岸，是國(guó)家首批AAAAA級(jí)旅游景區(qū)和中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。它是以畫(huà)家張擇端的寫(xiě)實(shí)畫(huà)作清明上河圖為藍(lán)本，按照營(yíng)造法式為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以宋朝市井文化、民俗風(fēng)情、皇家園林和古代娛樂(lè)為題材，以游客參與體驗(yàn)為特點(diǎn)的文化主題公園。集中再現(xiàn)原圖風(fēng)物景觀(guān)的大型宋代民俗風(fēng)情游樂(lè)園，再現(xiàn)了古都汴京千年繁華的勝景。2009年，清明上河園成為中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)第一座以繪畫(huà)作品為原型的仿古主題公園，是國(guó)家黃河黃金旅游專(zhuān)線(xiàn)重點(diǎn)歷史文化旅游景區(qū)。,40,41,清明上河圖,清明上河圖，中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一。為北宋風(fēng)俗畫(huà)，北宋畫(huà)家張擇端僅見(jiàn)的存世精品，屬?lài)?guó)寶級(jí)文物，現(xiàn)藏于北京故宮博物院。 清明上河圖寬25.2厘米，長(zhǎng)528.7厘米，絹本設(shè)色。作品以長(zhǎng)卷形式，采用散點(diǎn)透視構(gòu)圖法，生動(dòng)記錄了中國(guó)十二世紀(jì)北宋汴京的城市面貌和當(dāng)時(shí)社會(huì)各階層人民的生活狀況。是汴京當(dāng)年繁榮的見(jiàn)證，也是北宋城市經(jīng)濟(jì)情況的寫(xiě)照。,42,清明上河園,清明上河園作為集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂(lè)旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，突出體現(xiàn)了觀(guān)賞性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、參與性和情趣性等特點(diǎn)。,43,1992年7月，清明上河園正式動(dòng)工創(chuàng)建； 1998年10月28日，正式對(duì)外開(kāi)放； 2008年，清明上河園被河南省旅游局推薦為5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建試點(diǎn)； 2011年，被國(guó)家旅游局正式評(píng)為首批國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。,44,清明上河園是按照1:1的比例把宋代著名清明上河圖 畫(huà)家張擇端的代表作，堪稱(chēng)中華民族藝術(shù)之瑰寶的清明上河圖復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園。清明上河園占地600余畝，其中水面180畝，大小古船50多艘，房屋400余間，景觀(guān)建筑面積30000多平方米，形成了中原地區(qū)最大的復(fù)原宋代的建筑。2009年，清明上河園榮膺世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)第一座以繪畫(huà)作品為原型的仿古主題公園，是中原大黃河鄭、汴、洛黃金旅游線(xiàn)上的一個(gè)重要景區(qū)（點(diǎn)）。,45,清明上河園設(shè)驛站、民俗風(fēng)情、特色食街、宋文化展示、花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、繁華京城、休閑購(gòu)物和綜合服務(wù)等八個(gè)功能區(qū)，并設(shè)有校場(chǎng)、虹橋、民俗、宋都等四個(gè)文化區(qū)。還設(shè)立了宋代科技館、宋代名人館、宋代猶太文化館和張擇端紀(jì)念館6 。清明上河園主要建筑有城門(mén)樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船坊等。園區(qū)按清明上河圖的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫(huà)等現(xiàn)場(chǎng)制作。,46,清明上河園不僅再現(xiàn)了清明上河 圖，而且把歷史活化。每天上午九點(diǎn)，清明上河園都要舉行開(kāi)園儀式。 每天定時(shí)表演節(jié)目：包公迎賓、楊志賣(mài)刀、林沖怒打高衙內(nèi)、梁山好漢劫囚車(chē) 、燕青打擂、李師師藝會(huì)情公子、王員外招婿 、宋式民俗婚禮、編鐘樂(lè)舞、馬術(shù)、氣功絕活等20余個(gè)。 晚間大型晚會(huì)東京夢(mèng)華魂節(jié)目，游人可換作宋裝，手持宋幣，感受古人生活習(xí)俗。 新開(kāi)放的清明上河園二期工程，反映了宋朝皇家園林建筑的宏偉，晚間的大宋東京夢(mèng)華 大型專(zhuān)場(chǎng)水上實(shí)景大宋風(fēng)情歌舞晚會(huì)，把穿越千年歷史的游園活動(dòng)推向高潮。 清明上河園對(duì)流傳至今的宋代民間手工藝和民俗文化進(jìn)行廣泛征集，對(duì)失傳的古老藝術(shù)進(jìn)行挖掘、搶救，并在園內(nèi)集中體現(xiàn)。游于園中可欣賞如汴繡、木版年畫(huà)、官瓷、茶道、紡織、面人、糖人等手工藝術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)表演制作，以及曲藝、雜耍、神課、博彩、馴鳥(niǎo)、斗雞 、斗狗等民俗風(fēng)情表演,47,菊花花會(huì) 元宵燈會(huì),48,