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1、2013中國好聲音廣告方案 目錄 IPTV媒 體 優(yōu) 勢 紀 實 類 節(jié) 目 廣 告 形 式 經 典 案 例 IPTV強勁平臺 6 娛樂節(jié)目最佳收視群體 50.8%49.2%IPTV用戶性別分布女男13%69%18%IPTV用戶年齡分布14-24歲25-40歲41-55歲 樣本：N=500；由艾瑞咨詢于2012年11-12月通過網(wǎng)上調研及電話調研獲得。 用戶年輕有活力，性別平衡 品牌廣告最佳投放群體高等教育+有力收支 5 1 %1 9 %3 0 %IPTV用戶教育程度 本科及以上高中及以下大專/電大/函授6 0 %2 9 %1 1 %IPTV用戶家庭月收入分布1 0 0 0 0元以上5 0
2、0 0 -9 9 9 9元5 0 0 0元以下3 6 %5 3 %1 1 %IPTV用戶月均支出分布3 0 0 0元以下3 0 0 0 -8 9 9 9元9 0 0 0元及以上樣本：N=500；由艾瑞咨詢于2012年11-12月通過網(wǎng)上調研及電話調研獲得。 IPTV媒 體 優(yōu) 勢 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報 價 我們的伙伴中國最頂尖的策劃制作團隊：燦星制作 燦星制作隸屬于星空華文傳媒，專業(yè)娛樂節(jié)目制作公司， 燦星在上海為全國觀眾奉獻的中國好聲音中國達人秀舞林爭霸全球華語音樂榜中榜等節(jié)目，收視紅火，頻頻奪冠，贏得了中國綜藝“夢之隊”之美譽影響與回報制作與播出內容創(chuàng)新 中國綜藝夢
3、之隊 成功制作 中國好聲音 中國達人秀 舞林爭霸 全球華語音樂榜中榜等多個轟動全國的綜藝節(jié)目 開創(chuàng)中國首個中國首創(chuàng)了投資分成的制播分離模式 2013與央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視再次強強聯(lián)手 中國達人秀連續(xù)三季打破中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄 中國好聲音2012一騎絕塵獨占鰲頭1億投資，3.5以廣告收入，2013第二季廣告收入突破10億 燦星制作1 2 3知名度取代美譽度，個性占據(jù)營銷的主流。社會化影響力年度電視排名榜上名列第一“回歸純音樂”的節(jié)目定位、強大的群眾基礎欄目的包裝，包括節(jié)目的形式、欄目的設置、導師的選擇、選手的選拔以及爭議性選手的選拔，都很符合當前娛樂化的風潮燦星制作公司參與制作的中國
4、好聲音的成功無疑又給娛樂節(jié)目的招商到推廣提供了新的成功案例無懈可擊的情感營銷以及事件營銷，都在各個方面確保了節(jié)目的成功。無懈可擊的情感營銷以及事件營銷，都在各個方面確保了節(jié)目的成功創(chuàng)造了中國好聲音的輝煌 IPTV獨家“燦星專區(qū)”IPTV掌握獨家節(jié)目資源，打造2013年度大型綜合性節(jié)目專區(qū)。五大強檔綜藝相輔相成、內容強大，涵蓋今年最強的幾檔選秀節(jié)目。節(jié)目的“長尾效應”在IPTV平臺將時間跨度從年初持續(xù)至年末。舞林爭霸舞出我人生正在播出；中國好聲音即將啟動，中國達人秀中國好歌曲強勢壓軸。具體內容 在五檔節(jié)目各自打造獨立專區(qū)的基礎上，“燦星專區(qū)”將五個節(jié)目專區(qū)進行整合，各欄目精彩亮點 在一個專區(qū)集
5、中呈現(xiàn)，排除了時間錯位的問題，不同平臺、不同時段的節(jié)目即點即看，且時間跨度貫穿全年，便于用戶進行選擇。 內容設置靈活多變，通過TOP10榜單、特別策劃專題等形式，將各檔節(jié)目的熱點話題進行整合推薦，趣味性強，對用戶具有吸引力。 中國好聲音強大節(jié)目背景荷蘭音樂節(jié)目The Voice of Holland在席卷全球后，2012年登陸中國版，變身為大型專業(yè)音樂真人秀The Voice of China中 國好聲音2013攜全世界華人的音樂夢想再次來襲！ 中國好聲音好評如潮u燦星制作全面包裝，全程策劃u2012暑期掀起全國“好聲音”熱潮u轉椅盲選，全民模仿聆聽真正的好聲音u四大導師PK“搶人”，觀眾
6、大呼過癮 中國好聲音節(jié)目引人之處【專業(yè)】：賽程之快充滿懸念,巨資打造絢麗舞臺,導師求賢若渴只選最好的聲音【稀缺】：明星身份勇敢顛覆,導師不再居高臨下從品論者身份變?yōu)榍筚t若渴好導師【口碑】：在各個環(huán)節(jié)都吸引觀眾的情況下，好聲音的口碑在第一期播出時就呈現(xiàn)出飆升的態(tài)勢，不少明星都成為節(jié)目的忠實粉絲 【收視】：2012暑期最火的節(jié)目自開播以來收視一路飆紅首期播出 播放時間：2013年7月14日 “燦星專區(qū)”原創(chuàng)節(jié)目 燦星現(xiàn)場 該節(jié)目貫穿全年，將2013年度不同平臺、不同時段播出的五檔強檔綜藝，通過一個節(jié)目串聯(lián)在一起，延續(xù)性強、內容全面、緊貼熱點，對用戶有持續(xù)的吸引力，必將引爆“燦星制作”綜藝新熱潮
7、。播出形式：周播單集時長：20分鐘 舞林爭霸中國好聲音中國好功夫舞出我人生中國好歌曲資源強大 海量獨家花絮，探秘選秀幕后。囊括精彩亮點，熱門話題專訪。投票競猜互動，開創(chuàng)全新模式。 （專區(qū)線上投票+原創(chuàng)節(jié)目互動）形式多元節(jié)目亮點 可參與性 賽事表：根據(jù)播出時間陳列每一集完整節(jié)目，滿足用戶回顧整場賽事需要精華區(qū)：根據(jù)播出時間陳列最具人氣和最具觀賞性的視頻片段，滿足用戶回顧精彩瞬間需要晉級之路：根據(jù)播出時間陳列重要晉級賽事，滿足粉絲回顧學員沖冠艱辛路需要偶像：學員資料全面整合，專屬視頻盡收其中競猜：哪位學員可以平安過關？誰將稱霸第二季好聲音？參與競猜獲得品牌大禮娛樂： 返回娛樂看吧，收看其他節(jié)目
8、互動專區(qū)，營造線上親密品牌體驗 精彩視頻推薦： 根據(jù)用戶點擊數(shù)量和近期熱點，緊跟賽事進程，陳列五段精彩視頻的引人標題。 單擊視頻標題，視頻窗播放相應預覽內容，再次點擊視頻標題，全屏播放完整內容。 進入專區(qū)時，視頻窗默認播放第一段視頻的預覽內容。在用戶進入的第一瞬間，精彩內容即刻呈現(xiàn)?；訉^(qū)，營造線上親密品牌體驗 互動專區(qū)，營造線上親密品牌體驗 互動競猜 點擊競猜進入競猜頁面點擊參與競猜，出現(xiàn)選手列表 選擇選手，進入互動頁面輸入手機號碼，確認提交，完成互動互動競猜 互動競猜 1 9每周根據(jù)賽事推進，分階段發(fā)起有獎競猜活動，引爆用戶互動熱情您最希望誰能晉級？ 誰將稱霸好聲音第二季的舞臺？冠
9、軍競猜晉級競猜 PK競猜哪一隊的學員能夠站到最后？ IPTV媒 體 優(yōu) 勢 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報 價 中國好聲音專區(qū)入口1 3首頁焦點圖：直達專區(qū) 首頁文字鏈：為專區(qū)引流 固定圖片推薦位，提升節(jié)目流量路徑：娛樂看吧-首頁-圖片推薦位2 推薦位圖片廣告退出標版 超過70% 的觀眾通過退出標版退出節(jié)目 具有鏈接功能，靜態(tài)或動態(tài)圖片呈現(xiàn)45 中國好聲音專區(qū)入口燦星專區(qū)娛樂看吧-燦星 中國好聲音專區(qū)6 中國好聲音節(jié)目入口1 2 中國好聲音節(jié)目引流路徑 娛樂看吧-首頁-最新 點播-分類-娛樂在娛樂看吧和點播娛樂中，分別設置了節(jié)目入口，為提高節(jié)目收視強力引流。 TVC廣告精準
10、高效的視頻廣告TVC唯一前插廣告獨占廣告效果僅為一個品牌的唯一廣告，無其他品牌廣告的干擾， 信息記憶度高黃金廣告價值 用戶強制一對一觀看，無干擾信息，有效到達率高 背景冠名百視通強大的節(jié)目資源與客戶品牌定位融合，充分展示品牌魅力，傳遞品牌價值。背景冠名，提高品牌的曝光量，為客戶塑造良好的品牌形象。 首頁冠名看吧冠名 節(jié)目專區(qū)冠名 超過70%的觀眾通過退出標版提前退出節(jié)目 靜態(tài)或動態(tài)圖片呈現(xiàn)均可，具有鏈接功能，點擊直達品牌頁面 充分利用IPTV重要節(jié)目收看功能 暫停節(jié)目的同時，出現(xiàn)品牌暫停廣告標版暫 停標版退出標版全資源新戰(zhàn)略 人性化收視功能廣告內容自然展示 結合品牌訴求、優(yōu)質節(jié)目與廣告創(chuàng)
11、意，品牌專區(qū)可包括品牌廣告作品、產品信息等品牌展示，相關產品專區(qū)鏈接，建立內容關聯(lián)、強化品牌印象。根據(jù)客戶需要定制互動內容，增進品牌與用戶的互動。 定制品牌專區(qū)與品牌親密接觸定制篇 28飛躍篇 首頁焦點圖退出標版 暫停頁面廣告 IPTV首頁導視框高頻播放，第一時間網(wǎng)聚觀眾注意力，結合節(jié)目吸引力廣泛觸達首頁導視框輪播 推薦位圖片廣告 IPTV媒 體 優(yōu) 勢 節(jié) 目 介 紹 廣 告 形 式 廣 告 報 價 中國好聲音多屏全國總冠名：4800萬元 廣告投放終端：IPTV、OTT、平板電腦 投放周期： 3個月（預熱期+賽事期+回顧期） 【僅一席】 中國好聲音原創(chuàng)欄目全國獨家冠名：500萬元廣告回
12、報內容 廣告形式 資源量(E) 覆蓋范圍原創(chuàng)獨家欄目 1、5秒冠名貼片 不少于10期 全國2、節(jié)目整體包裝冠名（包括宣傳片）3、節(jié)目場景轉換冠名4、演播室植入（演播室擺設、主持人口播、片尾廣告商鳴謝） 5、播出當日配送娛樂看吧首頁焦點圖和首頁焦點圖推送 播出終端：IPTV、平板電腦、OTT 播出頻次：每周1期（暫定） 【僅一席】 中國好聲音上海聯(lián)合冠名套餐：670萬元廣告形式 廣告刊例價 資源量(E)資源總價投放周期 覆蓋范圍 1、30秒貼片廣告400 元/CPM 7,200,000 imps 2,880,000 元3個月 上海 2、退出頁面廣告 120 元/CPM 2,000,000 im
13、ps 240,000 元3、暫停頁面廣告 100 元/CPM 2,000,000 imps 200,000 元4、首頁導視 20,000 元/48次/天90 天1,800,000 元 上海聯(lián)合冠名資源 【僅四席】 中國好聲音互動競猜上海獨家冠名：360萬元【僅一席】 播出終端：IPTV 活動全程貫穿廣告主資訊和創(chuàng)意，互動活動禮品由廣告主提供 項目案例IPTV平臺達人秀總訪次突破1億第三季達人秀自2011年11月17日起上線，專區(qū)采用整場節(jié)目賽事推薦、賽事亮點細拆、特別專題策劃等交叉整合的方式使得專區(qū)點播數(shù)據(jù)大幅提升，3個月總訪次達到1億1千萬次。 達人秀在IPTV平臺的收視表現(xiàn)第三季I
14、PTV 0.84 3.70.411.3 人均收視時長人均訪次 普通娛樂節(jié)目達人秀節(jié)目 達人秀節(jié)目在IPTV平臺上因回看、點播等收看方式，其人均訪次是普通娛樂節(jié)目的2.84倍，人均收看時長比一般娛樂節(jié)目高25分鐘以上。數(shù)據(jù)顯示達人秀節(jié)目自預熱期到賽事期一直保持著穩(wěn)定的上升趨勢,達人盛典之夜沖破30%大關,節(jié)目結束后達人余熱一直持續(xù)。受眾觀看達人秀節(jié)目平均時長遠超普通娛樂類節(jié)目 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)” 視頻廣告 主動投放，勢不可擋的品牌宣傳利器 圖片廣告 跟隨式廣告投放，多角度觸及受眾 互動專區(qū) 與用戶的最佳深度互動，深化品牌形象 植入廣告 對用戶進行潛移默化的影響，潤物細無聲
15、 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)” 投放日期：5.14-7.23 投放區(qū)域：全國 投放時段：24小時 日程安排： 復賽第一期：5.21-5.27凌晨 復賽第二期：5.27-7.4凌晨 決賽：7.4-7.11凌晨 投放入口： IPTV達人秀專區(qū)導航欄競猜欄目設立達人秀節(jié)目互動競猜專區(qū)，觀眾利用遙控器方便與電視達人互動、競猜可能獲勝的達人秀選手并進行抽獎，提高消費者興趣和參與度。互動專區(qū)用戶參與踴躍 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“光明暢優(yōu)”卓越的投放效果：廣告認知度高 *數(shù)據(jù)來源：CTR 廣告認知度達到50%以上 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“光明維納農莊奶酪”多元化的廣告形式 原創(chuàng)
16、欄目-麻辣評委維納農莊奶酪專區(qū)首頁導視背景冠名 專屬頻道 點播前插 退出標版 暫停標版 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“光明維納農莊奶酪”原創(chuàng)欄目麻辣評委掀起點播風潮 百視通獨立自制欄目專業(yè)編導、主持、拍攝以及國內領先虛擬演播室上海平均周訪次97793.38播出平臺覆蓋IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡視頻 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”多元化的廣告形式5s標版 背景圖冠名 品牌專區(qū) 首頁導視 30s導視 退出標版 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”MG3品牌專區(qū) 品牌線下營銷活動信息推廣 品牌4S門店信息 品牌功能及特性展示詳細展示 品牌代言人娛樂節(jié)目推廣 熱門影視劇鑒賞品牌專區(qū)首頁 IPTV達人秀節(jié)目投放案例之“上汽MG3”卓越的投放效果留意率表現(xiàn)優(yōu)良 *數(shù)據(jù)來源：CTR 品牌形象有效傳遞 視頻廣告記憶度高品牌提及率超過50% THANK YOU
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