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1、加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣
由浙江衛(wèi)視購買版權(quán)、攜手涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶強(qiáng)力打造的大型專業(yè)音樂評論節(jié)目《加多寶中國好聲音》已于7月13日亮相熒屏，節(jié)目攜世界華人的音樂夢想重磅來襲。《加多寶中國好聲音》網(wǎng)羅了中國最強(qiáng)實力明星作為評委，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位當(dāng)今華語樂壇的一線巨星將帶領(lǐng)觀眾尋找中國最正宗好聲音。
《加多寶中國好聲音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版權(quán)方派專家現(xiàn)場監(jiān)制。為此，加多寶集團(tuán)聯(lián)手浙江衛(wèi)視正版引入《THE VOICE》模式巨資打造，加多寶整合了包括平面媒體、戶外廣告、廣播以及網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體資源，同時結(jié)合線下進(jìn)行數(shù)萬次路演宣傳為《加多寶中
2、國好聲音》造勢。
在浙江衛(wèi)視《加多寶中國好聲音》首播之后，短短一周時間節(jié)目就飆升至網(wǎng)絡(luò)最熱搜索詞排行榜首位，收視率也早已破4，艷壓中國所有綜藝節(jié)目。加多寶趁勢開展圍繞廣告、社交媒體、以及官方活動平臺的營銷活動。規(guī)劃一系列與《加多寶中國好聲音》相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)評選活動，吸引消費(fèi)者參與互動。借助各媒體特色資源，通過線上傳播與線下活動緊密配合，在《加多寶中國好聲音》的強(qiáng)勢播出下打造出加多寶正宗涼茶的最強(qiáng)音！“以正宗之聲，傳正宗之名；借節(jié)目之力，揚(yáng)更名之實”，加多寶通過網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)了品牌與節(jié)目的統(tǒng)一，其正宗涼茶的氣質(zhì)與《加多寶中國好聲音》的“正宗好聲音”融為一體。
傳播目標(biāo)：
通過網(wǎng)絡(luò)推廣增強(qiáng)
3、觀眾和網(wǎng)友對加多寶更名之后的認(rèn)知，傳達(dá)正宗、本源的獨(dú)家身份
樹立《加多寶中國好聲音》在網(wǎng)友和消費(fèi)者心目中的“正宗好涼茶、正宗好聲音”的形象，通過媒體強(qiáng)勢曝光吸引網(wǎng)民關(guān)注《加多寶中國好聲音》并參與活動，鞏固并增強(qiáng)消費(fèi)者對加多寶品牌的關(guān)注度。
目標(biāo)受眾：
關(guān)注《加多寶中國好聲音》電視節(jié)目的觀眾以及網(wǎng)友
傳播策略：
一個核心信息、兩類推廣渠道、三項互動活動
一個核心信息：全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶
圍繞這一核心信息，在媒介推廣、互動活動以及內(nèi)容營銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化記憶。借助節(jié)目和活動的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認(rèn)知。
兩類推廣渠道：節(jié)目自有推廣渠
4、道和活動拓展推廣渠道。
借助節(jié)目自有的推廣渠道，保護(hù)加多寶冠名贊助權(quán)益、在節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的平臺上充分占位體現(xiàn)冠名身份、借助節(jié)目自身影響力擴(kuò)大品牌和活動的認(rèn)知。
拓展渠道為活動平臺引流，選擇節(jié)目高關(guān)注度的人群聚集的渠道、通過對人群的拓展影響為活動吸引更多人氣。
三項官網(wǎng)平臺的互動活動：導(dǎo)師評選+ 晉級猜想+ 互動游戲
1、《加多寶中國好聲音》活動官網(wǎng)首頁
晉級猜想：利用節(jié)目晉級懸念，吸引網(wǎng)友到平臺上參加互動
導(dǎo)師評選：利用明星導(dǎo)師人氣，發(fā)動網(wǎng)友對導(dǎo)師進(jìn)行評價和討論。
互動游戲：強(qiáng)化更名信息的記憶，用簡單卻富有黏性的玩法留住人氣。
5、
媒介推廣：
關(guān)鍵詞：高曝光、多覆蓋、高頻次、齊參與
在新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷、奇藝、迅雷以及百度進(jìn)行投放并開設(shè)專題，借助門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站的《加多寶中國好聲音》專題進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動
新浪專題
網(wǎng)易專題
搜狐專題
奇藝專題
迅雷專題
優(yōu)酷專題
通過百度專區(qū)合作，展現(xiàn)企業(yè)信息的同時，宣傳活動信息
效果總結(jié)：
截止到8月23日，《加多寶中國好聲音》活動官網(wǎng)的各項數(shù)據(jù)顯示：
1、平臺效果：
活動網(wǎng)站總瀏覽量：2,462,201
活動參與人數(shù)：1,884,933人
互動游戲參與人數(shù)：467,287人
導(dǎo)師正宗榜投票總數(shù)：1,321,468票
晉級猜想劉歡團(tuán)隊周投票總數(shù)：132,931票
2、廣告效果：
廣告總點擊：2,551,619.00，
CPC：0.99元
廣告總曝光：3,827,140,659
CPM :0.47元
加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣：
加多寶的成功之道：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣
