國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題.docx

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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題 　　國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案多項選擇題1. 　　愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（　?。? 　　A.20 　　B.30 　　C.40 　　D.502. 　　在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（　?。? 　　A.北京廣告公司 　　B.廣州廣告公司 　　C.海南廣告公司 　　D.新華廣告公司3. 　　廣告策劃是對廣告活動所進行的（　?。┗I劃

2、與打算。 　　A.決定 　　B.籌劃 　　C.事前 　　D.全局4. 　　廣告策劃中主要的思維方法有（　?。? 　　A.系統(tǒng)思維 　　B.創(chuàng)造性思維 　　C.開放參與性思維 　　D.藝術(shù)性思維5. 　　廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（　?。? 　　A.戰(zhàn)略意義 　　B.戰(zhàn)術(shù)意義 　　C.策略意義 　　D.前瞻意義6. 　　藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（　?。? 　　A.計劃過程 　　B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 　　C.設(shè)計的過程 　　D.系統(tǒng)思維的過程7. 　　廣告是一種非常典型的（　　

3、）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　A.電視行為了 　　B.廣播行為 　　C.誤導(dǎo)行為 　　D.傳播行為8. 　　廣告策劃者傳達的的市場信息是（　?。? 　　A.正確的 　　B.準確的 　　C.夸張的 　　D.虛擬的9. 　　市場營銷過程中的4P因素（　　） 　　A.促銷 　　B.商品 　　C.價格 　　D.銷售渠道10. 　　廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（　?。? 　　A.復(fù)雜的過程 　　B

4、.靜態(tài)活動過程 　　C.動態(tài)活動過程 　　D.綜合性的活動過程1. 　　作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（　?。? 　　A.內(nèi)容的廣泛性 　　B.策略的整體性 　　C.運作的復(fù)雜性 　　D.程序的不定性2. 　　目標市場企業(yè)根據(jù)（　?。? 　　A.自身條件 　　B.市場范圍 　　C.產(chǎn)品品質(zhì) 　　D.外界因素3. 　　企業(yè)營銷過程的決策依賴（　　） 　　A.內(nèi)強素質(zhì) 　　B.外樹形象 　　C.包裝商品 　　D.市場調(diào)查4. 　　廣告目標的特征（　?。? 　　A.整體性 　　B.長期性 　　C.方向性 　　D.標準性5. 　　廣告目標可分為（）

5、 　　A.行動目標 　　B.信息目標 　　C.策劃目標 　　D.傳播目標6. 　　給定位的目的（　　） 　　A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 　　B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性 　　C.確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 　　D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 　　按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（　?。? 　　A.價格定位廣告策略 　　B.造型定位廣告策略 　　C.品質(zhì)定位廣告策略 　　D.市場營銷廣告策略8. 　　在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（　　） 　　A.沒有主題 　　B.有一個主題 　　C.主題雜亂無章 　　D.多個主題9. 　　商標的內(nèi)涵（　?。? 　

6、　A.商品的質(zhì)量 　　B.服務(wù)信譽 　　C.企業(yè)信譽 　　D.聲望10. 　　廣告媒介策劃的主要目的（　?。? 　　A.掌握時機 　　B.合理調(diào)配 　　C.生動感人 　　D.抓住消費者1. 　　廣告預(yù)算具有的功能（　　） 　　A.財力表現(xiàn) 　　B.計劃工具 　　C.贏利預(yù)期 　　D.控制工具2. 　　廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（　?。? 　　A.不相適應(yīng) 　　B.相適應(yīng) 　　C.通過籌措適應(yīng) 　　D.過一段時間可以適應(yīng)3. 　　企業(yè)的廣告（　　） 　　A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出 　　B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 　　C.專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告 　　D.在預(yù)算

7、較少的媒體上發(fā)廣告4. 　　廣告評估的目的（　?。? 　　A.了解本次廣告活動是否賺了錢 　　B.賺了多少錢 　　C.為什么能賺錢 　　D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 　　評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（　　） 　　A.經(jīng)濟效益 　　B.社會效益 　　C.功能效益 　　D.心理效益6. 　　反饋評估中的目標管理法是（　?。? 　　A.策劃時目標具體化 　　B.策劃時編制具體要求 　　C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標對照 　　D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)員工的整體素質(zhì) 　　B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象

8、　　C.企業(yè)員工形象 　　D.企業(yè)品牌商標形象8. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)管理水平 　　B.產(chǎn)品質(zhì)量形象 　　C.企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) 　　D.品牌商標形象9. 　　企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（　?。? 　　A.全體職工的信仰 　　B.全體職工的精神 　　C.全體職工的薪金水平 　　D.全體職工的價值觀10. 　　企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（　　） 　　A.外部形象定位 　　B.優(yōu)勢定位 　　C.訴求定位 　　D.產(chǎn)品形象定位1. 　　促銷活動策劃為的是（　?。? 　　A.滿足消費者的急切需求 　　B.滿足商家的宣傳需要 　　C.有效地促進產(chǎn)

9、品的銷售 　　D.樹立企業(yè)的良好形象2. 　　促銷活動的目的（） 　　A.提高消費者的品牌意識 　　B.提高商家的的威望 　　C.提高品牌的知名度 　　D.創(chuàng)造實際的銷售價值3. 　　促銷活動是（　　） 　　A.長期性活動 　　B.維系住顧客 　　C.建立品牌忠誠度 　　D.只能招攬一時的生意4. 　　廣告活動旨在在建立（　?。? 　　A.品牌知名度 　　B.品牌形象 　　C.品牌商標 　　D.品牌忠誠度5. 　　民族品牌的成功是（　?。? 　　A.機會性的成功 　　B.戰(zhàn)略性的成功 　　C.戰(zhàn)術(shù)性成功 　　D.短期性成功6. 　　廣告活動與促銷活動都是

10、（　　） 　　A.有計劃的活動 　　B.有明確針對性的活動 　　C.以追求效益為目的的活動 　　D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動7. 　　專題促銷活動（　?。? 　　A.不必制定單獨計劃 　　B.不必有明確的主題 　　C.不必過多地考慮時間因素 　　D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8. 　　策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（　　） 　　A.消費者購買行為分析 　　B.消費者使用習(xí)慣分析 　　C.消費者的特征分析 　　D.潛在消費者第一次購買動因分析9. 　　策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（　?。? 　　A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析 　　B.擴大產(chǎn)品目標消費市場的機會點分析 　　C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 　　D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析10. 　　廣告環(huán)境包括（） 　　A.物業(yè)環(huán)境 　　B.自然環(huán)境 　　C.地域環(huán)境 　　D.競爭對手的廣告環(huán)境