彩客帝國(guó)avatar虛擬社區(qū)策劃商業(yè)計(jì)劃書(shū)

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1、 xx網(wǎng)-《南方彩動(dòng)》商業(yè)計(jì)劃 ——互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的大型AVATAR社區(qū) DigitalArk(數(shù)字方舟) 工作組 2010年4月 目錄 一、 市場(chǎng)背景 4 1.1 虛擬形象的天下：Avatar模式 4 1.2 移動(dòng)通信的多媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 5 1.2.1 3G時(shí)代的到來(lái) 5 1.2.2移動(dòng)增值前沿預(yù)測(cè) 5 1.3 xx網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與業(yè)務(wù)需求 6 二、《南方彩動(dòng)》的概念與定位 7 2.1 《南方彩動(dòng)》的概念: Avatar社區(qū)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合 7 2.2 《南方彩動(dòng)》的產(chǎn)品

2、定位 7 三、DigitalArk 工作組介紹 8 四、公司業(yè)務(wù)（一）：Avatar社區(qū) 9 4.1 Avatar 市場(chǎng)分析 9 4.1.1 AVATAR在目前大陸的市場(chǎng)狀況及大陸現(xiàn)在主要運(yùn)營(yíng)AVATAR的網(wǎng)站 9 4.1.2 AVATAR市場(chǎng)分析。 11 4.1.3 《南方彩動(dòng)》與單純的AVATAR的SWTO分析 11 4.2 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)受眾分析 12 4.3 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)架構(gòu)圖 13 4.4 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)建筑規(guī)劃圖 14 4.5 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)主要功能介紹 15 4.5.1 個(gè)性化功能 15 4.5.2

3、 社群功能 16 4.5.3 財(cái)產(chǎn)機(jī)制 17 4.5.4 休閑娛樂(lè)機(jī)制 18 五、公司業(yè)務(wù)（二）：移動(dòng)增值業(yè)務(wù) 20 5.1 由傳媒欄目驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)欄目 20 5.1.1 播報(bào)類(lèi) 20 5.1.2 談話(huà)類(lèi) 20 5.1.3 猜賭類(lèi) 20 5.1.4 答題類(lèi) 20 5.1.5 評(píng)論類(lèi) 21 5.1.6 評(píng)選（投票）類(lèi) 21 5.1.7 咨詢(xún)類(lèi) 21 5.1.8 在線(xiàn)參與類(lèi) 21 5.1.9 交易類(lèi) 21 5.1.10 反饋類(lèi) 21 5.1.11 公益類(lèi) 22 5.1.12 博獎(jiǎng)?lì)?22 5.1.13 教育類(lèi) 22 5.1.14 生活實(shí)用類(lèi) 2

4、2 5.1.15 傳遞祝福類(lèi) 22 5.2 由短信應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)欄目 22 5.2.1 短信競(jìng)拍 22 5.2.2 大家來(lái)討論（短信聊天） 23 5.2.3 互通有無(wú) 23 5.2.4 咨詢(xún)專(zhuān)線(xiàn) 23 5.2.5 大擂臺(tái) 23 5.2.6 才智考場(chǎng) 23 5.2.7 性格測(cè)試 23 5.2.8 交友中心 24 5.2.9 短信游戲大比抨 24 5.2.10 短信訂閱 24 5.2.11 節(jié)目開(kāi)播短信提醒 24 5.2.12 報(bào)名抽獎(jiǎng) 24 5.3 Avatar社區(qū)里的移動(dòng)游戲增值業(yè)務(wù) 24 5.3.1 移動(dòng)游戲背景 24 六、運(yùn)營(yíng)分析 26 6.1

5、 戰(zhàn)略定位 26 6.2 運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 26 6.3 推廣戰(zhàn)略 26 6.4 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)計(jì)劃 26 七、團(tuán)隊(duì)建設(shè) 27 7.1 核心團(tuán)隊(duì) 27 7.2 團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì) 27 7.3 人力資源規(guī)劃(創(chuàng)建時(shí)到發(fā)展期，主營(yíng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)) 28 八、收支分析 28 8.1盈利模式 28 8.2支出計(jì)劃 28 一、 市場(chǎng)背景 1.1 虛擬形象的天下：Avatar模式 “Avatar”源自印度梵語(yǔ)，本意是指“分身、化身”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，Avatar成為網(wǎng)絡(luò)虛擬角色——網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在以圖像為主的虛擬世界中的虛擬形象——的代名詞。這類(lèi)虛擬角色通常為卡通形象，他/她可以出現(xiàn)在論壇上，可以出現(xiàn)在聊天

6、室中，也可以出現(xiàn)在游戲里。用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好，更換虛擬角色的造型，如發(fā)型、服飾、表情、場(chǎng)景等。在與其他虛擬角色交往的過(guò)程中，還可以使用各種虛擬商品，如鮮花、禮品等。而這些發(fā)型、服飾和禮品，都是需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的。 而早在韓國(guó)，以Hangame、NetMarble和Pmang為代表的韓國(guó)主流網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式，我們姑且稱(chēng)之為“Avatar模式”。著名的NHN集團(tuán)2003財(cái)年的營(yíng)收主要來(lái)自三塊，按營(yíng)收貢獻(xiàn)的大小排列依次為：游戲（46.3%）、搜索列表（25.1%）和廣告（19.8%），其中游戲的收入主要來(lái)自Hangame。而從Hangame去年6000多萬(wàn)美元的年收入來(lái)看

7、，其中60%的收入來(lái)自于Avatar，所以“Avatar模式”至少不是一個(gè)泡沫概念。 最早推廣Avatar并將其商業(yè)化的是韓國(guó)的知名聊天網(wǎng)站SayClub，隨后這一模式很快為韓國(guó)市場(chǎng)所接受。2001年，韓國(guó)的Avatar銷(xiāo)售額為1800萬(wàn)美元；2002年4月，SayClub的Avatar單月銷(xiāo)售額超過(guò)80萬(wàn)美元；據(jù)估計(jì)，2003年韓國(guó)的Avatar銷(xiāo)售額將達(dá)到2.5億美元，2004年約為4億美元。 Avatar為何會(huì)突然流行起來(lái)？原因很簡(jiǎn)單，它抓住了人們追求個(gè)性、自我表現(xiàn)的心理。過(guò)去，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間中通常以匿名的形式出現(xiàn)，只有ID可供人辨識(shí)。網(wǎng)絡(luò)游戲興起后，人們發(fā)現(xiàn)，許多玩

8、家喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因并不在于對(duì)游戲性感興趣，而是因?yàn)槟茉谄渲邪缪菀粋€(gè)可被人認(rèn)知的形象，并且隨著級(jí)別的提升和裝備的增加，這個(gè)形象會(huì)不斷改變。 但網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是大型網(wǎng)絡(luò)游戲的操作對(duì)于大眾用戶(hù)而言過(guò)于復(fù)雜，不易于理解；而且為了發(fā)展游戲角色，用戶(hù)往往需要投入大量時(shí)間和精力。Avatar的出現(xiàn)，既迎合了希望在虛擬空間中以更直觀的方式表現(xiàn)自我的需求，又以其簡(jiǎn)單易懂、變化豐富的特點(diǎn)吸引了眾多對(duì)游戲并不熱衷的用戶(hù)，因而能迅速為大眾市場(chǎng)所接受。 其實(shí)，Avatar的概念在二十多年前角色扮演游戲問(wèn)世之際即已誕生。進(jìn)入虛擬的游戲世界，扮演英雄或惡人，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或戰(zhàn)斗獲取并更換自己的武器裝備，Av

9、atar的概念在電子游戲從文字到圖形、從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)的演變過(guò)程中，已經(jīng)進(jìn)化得非常成熟。不過(guò)，始終沒(méi)有人將Avatar單獨(dú)提出來(lái)，作為一種獨(dú)立的盈利手段。直到網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)辟出一塊新市場(chǎng)——虛擬角色和虛擬裝備的交易——時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)Avatar不需要依托于游戲也可以盈利。 而在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)于鋪展“Avatar模式”最成功，也是最有影響力的不得不說(shuō)是著名即時(shí)通信服務(wù)提供商——騰訊所提供的Avatar服務(wù)QQshow了。從2003年2月正式推出至今，QQ龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)迅速使這種虛擬形象深入人心，在騰訊3億注冊(cè)用戶(hù)當(dāng)中，很大一部分人已經(jīng)擁有了自己的“QQ秀”，而騰訊QQ還在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的推

10、出了網(wǎng)絡(luò)虛擬家園——QQ家園。騰訊的QQshow不僅給用戶(hù)帶來(lái)豐富的虛擬體驗(yàn)，并且低廉的價(jià)格，甚至免費(fèi)的“秀”也讓用戶(hù)們盡情享受虛擬形象帶來(lái)的快樂(lè)。 1.2 移動(dòng)通信的多媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 1.2.1 3G時(shí)代的到來(lái) 中國(guó)移動(dòng)的GPRS和中國(guó)聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟，使國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊入了3G時(shí)代。隨著彩屏手機(jī)的普及，手機(jī)應(yīng)用，尤其是手機(jī)的增值業(yè)務(wù)將全面進(jìn)入一個(gè)多媒體的時(shí)代。手機(jī)用戶(hù)只要擁有一部簡(jiǎn)單的彩屏手機(jī)就完全可以享受一個(gè)多媒體的掌上世界。在目前的手機(jī)市場(chǎng)上，彩屏手機(jī)正在替代單色手機(jī)成為市場(chǎng)主流，在2003年第四季度，中國(guó)市場(chǎng)上彩屏手機(jī)的出貨量占所有手機(jī)出貨量的百分比從第三季度的3

11、5.6%增長(zhǎng)到第四季度的51.2%。預(yù)計(jì)到2006年，中國(guó)手機(jī)保有量的50％都將會(huì)是彩屏手機(jī)，數(shù)量超過(guò)2億部，將超過(guò)中國(guó)上網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量。近2億的用戶(hù)將造就一個(gè)龐大的市場(chǎng)需求。 目前，只要用戶(hù)使用的是彩屏手機(jī)，那么彩信、WAP或者JAVA這些功能基本都是具備的。手機(jī)功能從通訊到娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變不僅僅會(huì)刺激用戶(hù)，更能夠刺激手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。現(xiàn)在SP市場(chǎng)的整體快速增長(zhǎng)就是這種刺激的體現(xiàn)。為此有觀察人士評(píng)價(jià)說(shuō)，彩屏手機(jī)的普及將使手機(jī)應(yīng)用邁入一個(gè)和當(dāng)年P(guān)C的爆發(fā)式增長(zhǎng)相類(lèi)似的市場(chǎng)爆發(fā)期。 手機(jī)多媒體時(shí)代的來(lái)臨使眾多的SP謀求改變，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，雖然短信仍然是自家收入的最主要來(lái)源，但是，以WAP和JA

12、VA為代表的新的技術(shù)和業(yè)務(wù)形式已經(jīng)成為最重要的收入增長(zhǎng)來(lái)源。而在這其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更是被稱(chēng)之為“殺手級(jí)的應(yīng)用”，能夠在不遠(yuǎn)的將來(lái)為運(yùn)營(yíng)商和SP帶來(lái)源源不斷的現(xiàn)金流。 1.2.2移動(dòng)增值前沿預(yù)測(cè) 隨著人類(lèi)通信需求的進(jìn)一步提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正日新月異地演繹著移動(dòng)通信個(gè)人 化、移動(dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)無(wú)國(guó)界、海量信息相結(jié)合的魅力。它的出現(xiàn)必將深刻改變?nèi)祟?lèi)的生 活、工作、休閑方式，成為人類(lèi)不可或缺的工具，給通信行業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。 l 移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)均以指數(shù)型增

13、長(zhǎng)速度不斷增加，成為用戶(hù)群擴(kuò)大最快的市場(chǎng)之一。 圖1：全球移動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨勢(shì) (用戶(hù)數(shù)（百萬(wàn)）) 兩種通信方式的已經(jīng)在很大范圍內(nèi)培養(yǎng)起用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，并進(jìn)一步產(chǎn)生消費(fèi)依賴(lài)。由圖可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)有了很大的用戶(hù)基礎(chǔ)。 l SMS、MMS、WAP、GPRS、KJAVA、3G給移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)。全球

14、通信設(shè)備制造商都在積極地進(jìn)行著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)儲(chǔ)備充裕的技術(shù)基礎(chǔ)。終端廠商也積極參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不斷改進(jìn)終端的用戶(hù)界面，疏通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的瓶頸。 l 移動(dòng)性、個(gè)人化與無(wú)國(guó)界、海量信息相結(jié)合的本質(zhì)特點(diǎn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天然的成為人們通信需求的最終承載網(wǎng)絡(luò)。這種潛在的巨大的消費(fèi)需求必將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成為萬(wàn)眾注目的焦點(diǎn)。通過(guò)手機(jī)購(gòu)物、娛樂(lè)、收發(fā)mail、傳遞圖片、獲取實(shí)時(shí)股市信息等，將給人類(lèi)提供實(shí)現(xiàn)“無(wú)論何時(shí)何地，都

15、若近在咫尺”通信夢(mèng)想的工具，最終促使并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)繁榮。 1.3 xx網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與業(yè)務(wù)需求 xx網(wǎng)()是在中共廣東省委領(lǐng)導(dǎo)下，由省委宣傳部組建管理的廣東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也是國(guó)務(wù)院新聞辦公室確定的全國(guó)十家大型新聞網(wǎng)站之一。xx網(wǎng)依托南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，聯(lián)合羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東省廣播電影電視局、廣東省新聞出版局、廣東省新聞出版集團(tuán)公司等省內(nèi)新聞、出版、文化、社科單位共同出資建設(shè)。 xx網(wǎng)提供中英兩個(gè)語(yǔ)種信息服務(wù)，目前日更新新聞量

16、近3000條。開(kāi)設(shè)新聞、南粵、國(guó)際、港澳臺(tái)、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、IT、教育、人才、房產(chǎn)、旅游、科技、汽車(chē)、女性、動(dòng)漫、理論、法制、社區(qū)和英文等多個(gè)新聞和信息資訊頻道。xx網(wǎng)的網(wǎng)民包括海外關(guān)心廣東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人士，在國(guó)內(nèi)遍布廣東、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市。在最新的世界網(wǎng)站排名榜上，xx網(wǎng)排名約在300名左右，顯示了xx網(wǎng)非常高的用戶(hù)知名度，有著大量的瀏覽量和用戶(hù)基礎(chǔ)。 但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，xx網(wǎng)也需要不斷的變革和發(fā)展。首先是在體制上，xx網(wǎng)雖然是官方網(wǎng)站，但要打破“以官養(yǎng)網(wǎng)”的舊模式，導(dǎo)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。xx網(wǎng)需要利用自身的優(yōu)勢(shì)和資源，充分參與市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)各種商業(yè)行為來(lái)保持自身的生存

17、，通過(guò)多途徑的市場(chǎng)贏利來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展；其次是在內(nèi)容上，xx網(wǎng)不僅要保持原有的官方網(wǎng)站的權(quán)威特色，同時(shí)也要補(bǔ)充更豐富的內(nèi)容，而不僅是一個(gè)主要提供新聞的網(wǎng)站。通過(guò)更多更新的內(nèi)容，更多的服務(wù)，既能吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，也可以為xx網(wǎng)自身的發(fā)展提供良好基石。 目前xx網(wǎng)正在倡導(dǎo)市場(chǎng)改革，允許員工利用xx網(wǎng)的資源推動(dòng)各個(gè)頻道的建設(shè)。DigitalArk(數(shù)字方舟)工作組期望能利用這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)合作的方式來(lái)推動(dòng)xx網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方共贏的目的。 二、《南方彩動(dòng)》的概念與定位 2.1 《南方彩動(dòng)》的概念: Avatar社區(qū)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合 在成功建立了一個(gè)Avatar網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)以后，需要不斷

18、提供豐富的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引眾多的用戶(hù)。目前在中國(guó)，單純的Avatar社區(qū)已經(jīng)擁有不少，例如, , , 等。但把Avatar外延到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)，成功的例子還非常少。這些大的網(wǎng)站依靠了自身的資金實(shí)力和大量的用戶(hù)，已經(jīng)在移動(dòng)增值方面做了很多工作，但是他們畢竟是綜合型門(mén)戶(hù)，新聞、資訊、廣告什么都做，在專(zhuān)屬社區(qū)建設(shè)和服務(wù)提供這方面，他們未必能做到最好。而且，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)畢竟是一個(gè)剛剛起步的行業(yè)，很多增值業(yè)務(wù)受限于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是讓所有大網(wǎng)站與小網(wǎng)站都束手束腳的業(yè)務(wù)。同時(shí)，人們?cè)谝苿?dòng)業(yè)務(wù)的消費(fèi)模式現(xiàn)在也非常有限，目前流行的也只有短信、彩信、游戲等，被人們認(rèn)同并習(xí)慣的新增值業(yè)務(wù)模式還有待人

19、們?nèi)ニ伎己团囵B(yǎng)?？梢哉J(rèn)為，Avatar社區(qū)與移動(dòng)增值的結(jié)合，大家都處于起跑線(xiàn)上。 《南方彩動(dòng)》倡導(dǎo)的理念是，以最優(yōu)秀的Avatar社區(qū)捆綁移動(dòng)3G增值業(yè)務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，為每一個(gè)Avatar用戶(hù)提供全方位的服務(wù)。我們通過(guò)優(yōu)秀的Avatar社區(qū)服務(wù)功能來(lái)吸引客戶(hù)，積累用戶(hù)數(shù)量；再通過(guò)手機(jī)，把人們?cè)谌魏蔚胤?，任何時(shí)候與Avatar社區(qū)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)Anywhere，AnyTime的跨時(shí)空社區(qū)。 《南方彩動(dòng)》最終是為社區(qū)用戶(hù)提供一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Social Network Service），而不是簡(jiǎn)單的Avatar娛樂(lè)產(chǎn)品。在南方彩動(dòng)里，任何一個(gè)注冊(cè)的用戶(hù)都是南方彩動(dòng)的公民，

20、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，彩客公民可以隨時(shí)隨地從Avatar社區(qū)里得到他們想要的產(chǎn)品或者服務(wù)。首先，彩客可以通過(guò)電腦，在南方彩動(dòng)里扮演一個(gè)虛擬的Avatar角色。你可以擁有自己的身份，選擇自己的職業(yè)，比如你可以選擇當(dāng)一名間諜；你可以選擇你自己居住的地點(diǎn)，如果你喜歡非洲你可以選擇赤道幾內(nèi)亞；你可以選擇許多漂亮的衣服讓你的形象很酷；你可以購(gòu)買(mǎi)一套豪華的別墅，也可以選擇住一間茅草屋。其次，彩客將不被限制非要坐在電腦前：你可以在坐車(chē)的時(shí)候通過(guò)手機(jī)在社區(qū)里下載一個(gè)游戲玩，你可以在等朋友吃飯的時(shí)候通過(guò)手機(jī)與社區(qū)里的人聊天或玩聯(lián)網(wǎng)游戲，你可以在野外旅游的時(shí)候通過(guò)手機(jī)看社區(qū)里的視頻新聞，你可以在等地鐵的時(shí)候聽(tīng)社區(qū)里的

21、數(shù)字音樂(lè)?；蛘?，我在社區(qū)里的房子裝修的非常漂亮，我可以把房子的圖片發(fā)送到你的手機(jī)上?；蛘?，我在云南旅游，通過(guò)手機(jī)照了很多照片，我在滇池旁邊把照片發(fā)送到社區(qū)里的旅游博客上。 所以，《南方彩動(dòng)》不僅是一個(gè)Avatar的社區(qū)，也是一個(gè)移動(dòng)社區(qū)。把兩者結(jié)合起來(lái)，用戶(hù)將得到更多的產(chǎn)品，更方便的服務(wù)?！赌戏讲蕜?dòng)》目標(biāo)就是成為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 2.2 《南方彩動(dòng)》的產(chǎn)品定位 l 以虛擬社區(qū)為基礎(chǔ),切入虛擬社群市場(chǎng)，為用戶(hù)提供食衣住行娛樂(lè)等Avatar式服務(wù) l 結(jié)合x(chóng)x網(wǎng)的資源和優(yōu)勢(shì)，為xx網(wǎng)提供多媒體新聞、短信、彩信、數(shù)字音樂(lè)等服務(wù)。 l 結(jié)合移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)

22、網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS) l 與企業(yè)、其他各類(lèi)媒體合作擴(kuò)充服務(wù)范圍 l 在2005年成為全中國(guó)第一個(gè)推出的3D虛擬社區(qū) 三、DigitalArk 工作組介紹 DigitalArk成立于2004年冬季，是廣州一家致力于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的工作室，專(zhuān)長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)和手機(jī)游戲。在成立之初，就將目標(biāo)定為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的航頭。短短的半年期間，憑借高素質(zhì)的游戲制作隊(duì)伍、尖端的開(kāi)發(fā)技術(shù)成功的制作了十幾款游戲，并憑借著這些高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品逐漸在行業(yè)中被認(rèn)可，成為數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域核心內(nèi)容提供商。而我們團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員分別來(lái)自于國(guó)內(nèi)大型SP公司或者是已經(jīng)在納斯達(dá)克上市的公司。 作為開(kāi)發(fā)商，我們?cè)?/p>

23、與各方合作更好的服務(wù)于市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)最好的數(shù)字娛樂(lè)應(yīng)用軟件與產(chǎn)品。我們非常愿意和我們的用戶(hù)分享互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品帶來(lái)的快樂(lè)，這份快樂(lè)也是我們開(kāi)發(fā)最好的產(chǎn)品的源動(dòng)力，巨大的市場(chǎng)讓我們非常的興奮和激動(dòng)，我們?cè)概c優(yōu)秀的合作伙伴共同面對(duì)充滿(mǎn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng) 團(tuán)隊(duì)每一個(gè)成員都非常清楚效率的意義,讓所有的事成為可能。完美是我們執(zhí)著的體現(xiàn)，是我們追求的過(guò)程，是我們的共同目標(biāo)。我們的宗旨：打造中國(guó)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)——《南方彩動(dòng)》。 工作組主要成員： a) ： l 畢業(yè)于西南交通大學(xué)土木工程學(xué)院 l 資深軟件工程理論與設(shè)計(jì) l 資深互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)研究與設(shè)計(jì) l 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)研究 l 優(yōu)

24、秀的項(xiàng)目控制能力 b) l 原新太集團(tuán)公司市場(chǎng)部副經(jīng)理兼任開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)游戲開(kāi)發(fā)及策劃管理。 l 資深互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂(lè)研究與設(shè)計(jì) l 資深手機(jī)游戲策劃與設(shè)計(jì) l 優(yōu)秀的商業(yè)推廣能力 c) l 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)KJAVA設(shè)計(jì)專(zhuān)家 l 資深手機(jī)游戲策劃與設(shè)計(jì) d) l 專(zhuān)業(yè)級(jí)美工，曾獲得全國(guó)性繪畫(huà)比賽一等獎(jiǎng)，并被評(píng)為浙江省內(nèi)最有前途的畫(huà)童之一。 l 資深數(shù)字娛樂(lè)策劃專(zhuān)家。 四、公司業(yè)務(wù)（一）：Avatar社區(qū) 4.1 Avatar 市場(chǎng)分析 4.1.1 AVATAR在目前大陸的市場(chǎng)狀況及大陸現(xiàn)在主要運(yùn)營(yíng)AVATAR的網(wǎng)站 1、 門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站 l TOM在大陸

25、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的瀏覽量排在第4位，對(duì)于AVATAR的運(yùn)營(yíng)模式很簡(jiǎn)單，僅僅是運(yùn)用了一些AVATAR的畫(huà)面，作為一種吸引手機(jī)用戶(hù)去使用他的彩信服務(wù)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。 l 網(wǎng)易 網(wǎng)易是大陸的第三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以功能性見(jiàn)長(zhǎng)。AVATAR在網(wǎng)易的中文名字叫做“虛擬化身”。是一個(gè)收費(fèi)模塊，玩家靠購(gòu)買(mǎi)“網(wǎng)易通行證”的點(diǎn)數(shù)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。 根據(jù)可靠的數(shù)據(jù)，“虛擬化身”頻道的經(jīng)濟(jì)效益在網(wǎng)易很低，一天才收2000元錢(qián)，而“交友”短信業(yè)務(wù)一天收入可達(dá)幾十萬(wàn)元。 丁磊說(shuō)，“唯一的希望是彩信，到了彩信手機(jī)上，AVATAR才會(huì)真正找到自己的市場(chǎng)?，F(xiàn)在還不敢說(shuō)AVATAR收益會(huì)有多大。”但他同時(shí)表示，網(wǎng)易會(huì)一直做下去?？梢?jiàn)

26、，網(wǎng)易也是想把AVATAR可愛(ài)的，個(gè)性化的畫(huà)面，作為他彩信服務(wù)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn) 2、 社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站 l 億唐是國(guó)內(nèi)比較早的受眾面以年輕人為主網(wǎng)站，在“億唐卡”完全失敗以后，億唐的CEO唐海松把AVATAR當(dāng)作盈利的主要項(xiàng)目。從2003年1月6日開(kāi)始，韓國(guó)排名第一的AVATAR服務(wù)供應(yīng)商MrK與億唐公司正式簽定合作協(xié)議并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，億唐成為MrK公司大中華區(qū)獨(dú)家代理。 億唐一直以“上海本土最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”自詡，但通過(guò)他對(duì)AVATAR的態(tài)度，和新的"明黃一代"（YG：Yellow Generation）的概念，已經(jīng)可以明確的發(fā)現(xiàn)，億唐開(kāi)始從門(mén)戶(hù)類(lèi)的網(wǎng)站向社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。  l

27、騰訊() 騰訊的QQ SHOW可能是現(xiàn)在大陸運(yùn)用AVATAR最成功的一家公司了。通過(guò)OICQ這個(gè)在線(xiàn)聊天系統(tǒng)，輕而易舉的獲得了龐大的用戶(hù)群體。又運(yùn)用OICQ成熟的收費(fèi)模式（會(huì)員制度，QQ幣）和渠道，達(dá)到了盈利的目的。 我認(rèn)為這AVATAR和騰訊的組合是現(xiàn)今比較理想的組合，Q Q幾乎成為網(wǎng)民的一種必備工具和習(xí)慣，受眾面與AVATAR非常貼合。除了購(gòu)買(mǎi)道具，充值以外，不需要去登陸任何網(wǎng)站，頁(yè)面，易用性也非常的強(qiáng)。QQ Show有著一些其他商家無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，因此可以說(shuō)，吃到了AVATAR在大陸的第一杯甜羹。 3、 專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站 l 游戲橘子 游戲橘子是北京的一家游

28、戲公司，是網(wǎng)絡(luò)游戲“混亂冒險(xiǎn)”的運(yùn)營(yíng)商。游戲橘子網(wǎng)作為一個(gè)游戲平臺(tái)，上面承載了許多小游戲，比如俄羅斯方塊，5子棋等。玩家在購(gòu)買(mǎi)了他的點(diǎn)卡后，可以在他的AVATAR的系統(tǒng)，隨心所欲的變換自己的模樣，然后去參與他的小游戲。 并且通過(guò)和空中網(wǎng)()的合作,制定出個(gè)性化的畫(huà)面，通過(guò)空中網(wǎng)的手機(jī)彩信服務(wù)，達(dá)到增值效果 l 天使化身 () 天使化身是一個(gè)純以AVATAR為內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，用戶(hù)通過(guò)申請(qǐng)會(huì)員后，可以設(shè)計(jì)自己的個(gè)性化ID，然后去參與“天使化身”的一系列活動(dòng)，有聊天（可以選擇特定的環(huán)境），游戲，好友會(huì)，挑戰(zhàn)最佳等等 l 夢(mèng)幻都市 () 夢(mèng)幻都市是以AVATAT為主的交友社區(qū)游戲

29、，游戲采用中國(guó)各大城市的實(shí)景地圖做為游戲的背景地圖，使玩家在玩游戲的同時(shí)獲得與現(xiàn)實(shí)生活相同的生活經(jīng)驗(yàn)。他把AVATAR做成了一個(gè)客戶(hù)端，提供給用戶(hù)下載，用戶(hù)通過(guò)客戶(hù)端進(jìn)行游戲。 4.1.2 AVATAR市場(chǎng)分析。 AVATAR在在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)趨緩，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，的確是比較新穎的類(lèi)型，在當(dāng)下日韓風(fēng)盛行的大陸，竟早搶得一席之地就能在以后的競(jìng)爭(zhēng)中占得有利的位置。 AVATAR這類(lèi)型的不僅是我們游戲開(kāi)發(fā)商，更是那些大大小小的網(wǎng)站所急切需求的。網(wǎng)站贏利現(xiàn)在主要是靠在線(xiàn)廣告，短信（包括彩信）、游戲這3大主要模塊，大網(wǎng)站幾乎都已經(jīng)在這3大塊挖空了所有東西，他們需要新的利潤(rùn)增

30、長(zhǎng)點(diǎn)，需要新的東西去吸引眼球和點(diǎn)擊。 AVATAR對(duì)于純粹的游戲運(yùn)營(yíng)商，代理商可能并不是一個(gè)很好的項(xiàng)目，因?yàn)锳VATAR并不能算做是真正的游戲，要做好他必須擁有大量的用戶(hù)群體做支持，幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，大型的門(mén)戶(hù)和社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本身的訪(fǎng)問(wèn)量是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，而運(yùn)營(yíng)商，代理商要做到這點(diǎn)是極其困難的。從韓國(guó)和臺(tái)灣都能看出，AVATAR做的比較成功的都是些大門(mén)戶(hù)和大社區(qū)網(wǎng)站在大陸AVATAR還有比較難的一點(diǎn)還有就是收費(fèi)制度，AVATAR是以購(gòu)買(mǎi)虛擬商品饋贈(zèng)網(wǎng)友或自用，以及玩五子棋、俄羅斯方塊等小游戲，作為主要收費(fèi)模式，AVATAR玩家不像在線(xiàn)游戲玩家，進(jìn)入游戲就需付費(fèi)，這套機(jī)制在韓國(guó)看起來(lái)很成

31、功，不過(guò)在消費(fèi)習(xí)慣較「務(wù)實(shí)」的大陸，玩家是否能接受就是個(gè)很大的問(wèn)題。就算騰訊現(xiàn)在收費(fèi)也是建立在QQ會(huì)員和其他有償服務(wù)的基礎(chǔ)下的。 劣勢(shì)（WEAKNESS） l 易用性比較差。必須使用客戶(hù)端，且客戶(hù)端 體積較2D的AVATAR要大 4.1.3 《南方彩動(dòng)》與單純的AVATAR的SWTO分析 優(yōu)勢(shì)（ STRENGTH） l 豐富多彩的全3D人物與場(chǎng)景，更加貼近現(xiàn)實(shí) l 多樣化的動(dòng)作，感情符號(hào)，音樂(lè)，和特殊效果 l 真正的虛擬現(xiàn)實(shí)。開(kāi)車(chē)，逛街，約會(huì)，打工等等 挑戰(zhàn)（THREATS) l 客戶(hù)和玩家認(rèn)可《南方彩動(dòng)》的概念，并且愿意去長(zhǎng)期使用，愿意在此

32、消費(fèi) l 保持《南方彩動(dòng)》的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，讓客戶(hù)和玩家始終可以保持一種新鮮，并且期待的感覺(jué) 機(jī)遇（OPPORTUNITY） l 國(guó)內(nèi)，包括國(guó)外都沒(méi)有一款真正的3D的AVATAR的軟件。我們的產(chǎn)品的推出，將是這個(gè)市場(chǎng)的最亮點(diǎn)。 l 國(guó)內(nèi)有相當(dāng)多的用戶(hù)對(duì)此類(lèi)型產(chǎn)品有濃厚的興趣和需求?！赌戏讲蕜?dòng)》可以成為網(wǎng)站的重要贏利點(diǎn)之一，并且對(duì)門(mén)戶(hù)的在線(xiàn)廣告銷(xiāo)售起到相當(dāng)大的幫助作用 4.2 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)受眾分析 1、使用者年齡層 l 12歲到40歲 2、男女生比例 l 首期希望保持在五比五的比例 l 運(yùn)營(yíng)階

33、段希望可以達(dá)到四比六的比例,(虛擬社區(qū)不同于網(wǎng)絡(luò)游戲,對(duì)于女性的吸引更高) 3、使用者習(xí)慣 l 有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)者(每天會(huì)固定上網(wǎng)2—3小時(shí)者為核心受眾 l 喜歡聊天交友者 l 有網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)驗(yàn)者 l 對(duì)于連網(wǎng)型休閒游戲有經(jīng)驗(yàn)者 4.3 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)架構(gòu)圖 交友 約會(huì) 養(yǎng)寵功能 Avata變裝 社團(tuán)組織 好友系統(tǒng) 個(gè)人化功 社群功能 能 家族體系 房屋系統(tǒng) 婚姻關(guān)系 地皮買(mǎi)賣(mài) 好友工具 交易功能 Avatar社區(qū) 手機(jī)短訊 彩信 KJAVA游戲 植入式行

34、廣告系統(tǒng) 交互式小 銷(xiāo) 游戲 數(shù)字音樂(lè) 線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi) 連結(jié) 商業(yè)機(jī)制 休閑娛樂(lè) 卡拉ok功 團(tuán)購(gòu)服務(wù) 能 線(xiàn)上活動(dòng) C 2 C 線(xiàn)上競(jìng)猜 各式下載 注：紅色為重點(diǎn)功能區(qū) 4.4 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)建筑規(guī)劃圖 整個(gè)虛擬社區(qū)環(huán)繞著市政中心作環(huán)狀發(fā)展,除了在規(guī)劃上的整齊劃一以外,更注重區(qū)域功能性的相依關(guān)系.對(duì)于日后社區(qū)的擴(kuò)充,也保留了一定的彈性。以下為虛擬社區(qū)的規(guī)劃鳥(niǎo)瞰圖 市政中心區(qū) 域 社區(qū)建筑指 商業(yè)一區(qū) 娛樂(lè)休閑區(qū) 域 住宅一區(qū) 住宅二區(qū)

35、 家具城 綠地 空地(地皮買(mǎi) 賣(mài),花園洋房) 空地(地皮買(mǎi) 賣(mài),花園洋房) 空地(地皮買(mǎi) 賣(mài),店鋪) 住宅二區(qū) 住宅二區(qū) 綠地(海灘) 娛樂(lè)休閑區(qū) 域(二期) 商業(yè)二區(qū) 4.5 《南方彩動(dòng)》Avatar社區(qū)主要功能介紹 4.5.1 個(gè)性化功能 n Avata系統(tǒng) n 也就是俗稱(chēng)的紙娃娃系統(tǒng),根據(jù)虛擬社區(qū)的規(guī)則,每個(gè)居民都有權(quán)利把自己打扮的跟別人不一樣,包括了[發(fā)型] [膚色] [上衣][下身][手套][鞋子]六個(gè)部位 n 這個(gè)改變的

36、來(lái)源來(lái)自于購(gòu)買(mǎi)或者是交換,當(dāng)然人緣好的居民還可能收到其它朋友的禮物饋贈(zèng)。 n 除了發(fā)型與膚色必須到固定的商店做變化外,其它四種的改變是隨時(shí)隨地的。 n 養(yǎng)寵功能 n 社區(qū)中的居民可以到商業(yè)中心的寵物店選購(gòu)自己心儀的寵物,付出點(diǎn)數(shù)之后就可以把可愛(ài)的寵物寶寶領(lǐng)取回家。 n 如果居民上街,可以選擇把寵物攜帶上,這樣寵物便會(huì)跟隨著主人的后面走動(dòng)。每個(gè)居民(帳號(hào))最多可以飼養(yǎng)一只寵物。 n 寵物們有自己的喜怒哀樂(lè),心情不好時(shí)便會(huì)懶洋洋的一動(dòng)不動(dòng),這時(shí)候便要請(qǐng)教寵物店的店員,也許幫寵物洗個(gè)澡,或者買(mǎi)個(gè)牠喜歡的玩具(寵物店有售)寵物們就又會(huì)恢復(fù)開(kāi)心樂(lè)觀的情緒了。 n 第一期推出的寵物有小狗小貓兩

37、種,各有5種不同的品種,跟主人一樣的是寵物們身上的花色也是可以變化的。當(dāng)然這些都必須在寵物店進(jìn)行造形設(shè)計(jì)。 n 好友機(jī)制（彩客通） n 虛擬社區(qū)是以虛擬社群為主要基礎(chǔ)的,因此交友成為每個(gè)居民出進(jìn)駐社區(qū)最重要的一件事情。 n 社區(qū)提供一個(gè)讓社區(qū)用戶(hù)在線(xiàn)交流的工具——彩客通，功能類(lèi)似MSN系統(tǒng),居民們甚至不需要進(jìn)入虛擬社區(qū)中就可以使用該工具,與自己的朋友們進(jìn)行聊天。 n 這個(gè)工具還可以搜尋社區(qū)與自己喜好相似的其它居民,在經(jīng)過(guò)對(duì)方同意后便可以成為好友。每次當(dāng)名單上的好友進(jìn)入社區(qū)時(shí),工具會(huì)發(fā)出提示聲音來(lái)告知居民。 n 當(dāng)朋友一多,設(shè)定群組便成為重要的事情,居民們可以透過(guò)編輯的功能來(lái)建立自己

38、的好友群組,也可以將不受歡迎的人踢出自己的好友名單。 n 彩客通工具附設(shè)有新聞?wù)^看的功能,居民可以在工具接口上點(diǎn)擊新聞?wù)?這時(shí)便可以閱讀由xx網(wǎng)與南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)提供的當(dāng)日最新消息。 n 聊天機(jī)制 n 每個(gè)社區(qū)的居民都可以任意的使用聊天室的功能,不同的聊天室有不同的虛擬場(chǎng)景,有的是陰森的古堡房間,也有夏威夷式的海灘,除了聊天以外,還可以悠閑的坐在躺椅上,享受海風(fēng)。 n 聊天室除了社區(qū)規(guī)劃的特定話(huà)題聊天室外,居民也可以自創(chuàng)聊天室話(huà)題,并且可以設(shè)定進(jìn)入聊天室的人數(shù),創(chuàng)建聊天室的居民被稱(chēng)為室長(zhǎng),室長(zhǎng)有權(quán)利控制聊天室的氣候以及選擇聊天室的場(chǎng)景。 n 進(jìn)入聊天室后,有特殊的動(dòng)作可以使用,例如

39、:擁抱親吻之類(lèi)的特殊動(dòng)作肢體語(yǔ)言。 n 另外虛擬社區(qū)還提供語(yǔ)音聊天的服務(wù),使用非常簡(jiǎn)便,只要擁有麥克風(fēng)以及收音功能,便可以與遠(yuǎn)程的朋友們已語(yǔ)音方式進(jìn)行聊天,相信這是不喜歡打字的居民們最大的福音。 n BBS是另一個(gè)聊天的機(jī)制,但是并不是實(shí)時(shí)的,比較適合在議論一些話(huà)題的討論上使用。在社區(qū)市政中心以及住宅區(qū)中,都有類(lèi)似的留言板,以供居民使用。 n 交換交易饋贈(zèng)功能 n 居民們或多或少都會(huì)有屬于自己的財(cái)產(chǎn),包括服飾 特殊道具之類(lèi)的東西,如果有自己不需要的可以選擇交易或者交換給其它居民。 n 如同現(xiàn)實(shí)生活般,節(jié)日在虛擬社區(qū)中也是非常重要的,因此每逢親朋好友的生日或者是直得慶祝紀(jì)念的日子,居民

40、們便可以選購(gòu)適當(dāng)?shù)亩Y物饋贈(zèng)給親朋好友。除了當(dāng)面的饋贈(zèng)以外,使用好友名單中的贈(zèng)送禮物功能也是一種辦法。 n 交易功能被普遍使用在任何時(shí)候,除了居民與居民之間的虛擬道具交易外,也包括居民與社區(qū)之間的交易。(例如:購(gòu)買(mǎi)商店中的物品)這類(lèi)型的交易是不需要經(jīng)過(guò)審核過(guò)程的,只要滿(mǎn)足雙方的購(gòu)買(mǎi)交易條件即可。 另外有一種交易需要經(jīng)過(guò)社區(qū)委員會(huì)的審核,例如在購(gòu)買(mǎi)地皮與店面時(shí)候,委員會(huì)會(huì)根據(jù)該居民在社區(qū)中的資歷做出一定的評(píng)斷(該評(píng)斷機(jī)制會(huì)公布在公告欄上),在社區(qū)中資歷越久的居民有更多的權(quán)利可以擴(kuò)充自己在社區(qū)中的價(jià)值。 4.5.2 社群功能 n 一般交友機(jī)制 n 如個(gè)人化功能所述,交友是虛擬社群的最基礎(chǔ)要

41、件。除了在社區(qū)中碰面交友外,社區(qū)也提供查詢(xún)過(guò)濾功能,居民們可以透過(guò)這樣的功能查詢(xún)?cè)谏鐓^(qū)中未曾碰面的其它居民。 n 只要將自己想要的交友條件依照功能選擇完畢后,接口中便會(huì)出現(xiàn)查詢(xún)后的結(jié)果,居民便可以在上面點(diǎn)選自己想要交往的好友并增加到自己的好友名單中。 n 社團(tuán)組織 n 每個(gè)居民都會(huì)有自己不同的愛(ài)好,社區(qū)中也會(huì)存在一些與自己志趣相同的其它居民,這時(shí)便可以靠著社團(tuán)組織的功能將大家集合起來(lái)。成立屬于自己的社團(tuán)組織。 n 這些社團(tuán)組織包括有[同學(xué)會(huì)][家族]…。等等,成立社團(tuán)的過(guò)程需要經(jīng)過(guò)居委會(huì)的評(píng)定,居民可以到市政中心的辦事處去處理登記。評(píng)定通過(guò)后,必須為自己的社團(tuán)組織去一個(gè)響亮的名稱(chēng)。

42、n 當(dāng)社團(tuán)組織成立后,社區(qū)便為這些社團(tuán)準(zhǔn)備有聚會(huì)場(chǎng)所。這個(gè)聚會(huì)場(chǎng)所與一般的聊天室不同,里面可以依照社團(tuán)聚會(huì)的要求來(lái)進(jìn)行布置,甚至可以將互動(dòng)性的小游戲設(shè)置進(jìn)去,讓大家在聚會(huì)聊天之時(shí),來(lái)一場(chǎng)刺激的電子競(jìng)技。 n 社區(qū)將會(huì)為社團(tuán)成員準(zhǔn)備有代表自己社團(tuán)的特殊服飾,只要社團(tuán)的負(fù)責(zé)人向辦事處提出申請(qǐng),社區(qū)便會(huì)為社團(tuán)居民們量身定做(例如;愛(ài)好研究超人的社團(tuán),可以在社團(tuán)聚會(huì)上每個(gè)人都打扮城超人的模樣出現(xiàn)) n 約會(huì) n 所謂窈窕淑女君子好俅,現(xiàn)實(shí)生活中如此,虛擬社區(qū)中也可以做到。居民可以找到自己心儀的對(duì)象后,對(duì)對(duì)方提出約會(huì)的要求,如果對(duì)方同意了,那幺雙方的頭上便會(huì)出現(xiàn)約會(huì)狀態(tài)的圖標(biāo)。這時(shí)便正式進(jìn)入約會(huì)狀

43、態(tài)了。 n 約會(huì)中的居民可以使用更多的肢體動(dòng)作來(lái)表示自己現(xiàn)在的心情與感受。約會(huì)是一種短暫的狀態(tài),當(dāng)居民離開(kāi)社區(qū)(下線(xiàn))后,這個(gè)狀態(tài)便自動(dòng)解除。 n 婚姻關(guān)系 n 男大當(dāng)婚女大當(dāng)嫁,到了適婚年齡卻未必可以找到適合的對(duì)象,這是現(xiàn)實(shí)生活中的普遍現(xiàn)象,但是在虛擬社區(qū)中,這一切可以進(jìn)行的更為方便。 n 只要居民們?cè)谏鐓^(qū)中擁有一個(gè)自己的家后,便可以向辦事處提出結(jié)婚的申請(qǐng)。條件通過(guò)后,兩個(gè)居民間的婚姻關(guān)系便宣告成立 n 社區(qū)將會(huì)替新婚的居民辦理結(jié)婚典禮,并分發(fā)婚紗禮服(共有中國(guó)傳統(tǒng) 歐美風(fēng)格 日式服裝可以選擇)結(jié)婚典禮上除了可以邀請(qǐng)好友觀禮外,社區(qū)還會(huì)提供慶祝煙火讓觀禮的居民們點(diǎn)燃,為新人志慶。

44、 n 婚后,兩人的財(cái)產(chǎn)還是處于分別管理的情況,但是家可以共享,也就是以后雙方都可以任意的出入家中(一般情況下,居民要進(jìn)入別人家中需要經(jīng)過(guò)主人的同意) n 沒(méi)有人愿意見(jiàn)到離婚的狀況,但是這也是避不可免的事情。只要婚姻中的一方向市政中心的辦事處提出離婚的申請(qǐng),得到另一方同意后,兩人的婚姻關(guān)系便宣告終止,原有的房子歸屬到原來(lái)的居民財(cái)產(chǎn)中。兩個(gè)恢復(fù)單身的居民可以進(jìn)行下一次的婚姻(有婚姻關(guān)系在的居民,不可以進(jìn)行第二次結(jié)婚) 4.5.3 財(cái)產(chǎn)機(jī)制 n 一般性財(cái)產(chǎn) n 每個(gè)進(jìn)駐到虛擬社區(qū)的居民,都有自己固定的道具字段可以存放道具(衣服 手套 特殊道具…)這些都是一般性財(cái)產(chǎn),社區(qū)有義務(wù)與責(zé)任保護(hù)居民的

45、財(cái)產(chǎn),若在沒(méi)有個(gè)人操作失誤的狀況中財(cái)產(chǎn)喪失,可以通過(guò)市政中心的委員會(huì)進(jìn)行申訴 n 隨著居民在社區(qū)中生活的越久,財(cái)產(chǎn)會(huì)不斷的增加,此時(shí)最初提供的道具字段可能會(huì)不敷使用,因此社區(qū)在第二期中建設(shè)中會(huì)推出銀行保險(xiǎn)庫(kù)的功能。居民可以向銀行提出租用保險(xiǎn)箱的業(yè)務(wù)。 n 一般性的財(cái)產(chǎn)可以透過(guò)個(gè)人化功能中的交易交換饋贈(zèng)功能做處理,當(dāng)然到商業(yè)中心的拍賣(mài)場(chǎng)去委托拍賣(mài)也是一種處理過(guò)多財(cái)產(chǎn)的方式。 n 地皮買(mǎi)賣(mài) n 虛擬社區(qū)中除了現(xiàn)有規(guī)劃的區(qū)域外,第二期即將推出空地皮買(mǎi)賣(mài)功能。居民可以透過(guò)市政規(guī)劃中心的介紹了解到將來(lái)整個(gè)虛擬社區(qū)的擴(kuò)充計(jì)劃,請(qǐng)且依照自己的喜好與想法,購(gòu)買(mǎi)地皮。 n 空地皮未來(lái)的發(fā)展有兩個(gè)方向

46、 u 花園洋房建造 u 商業(yè)店面建造 n 花園洋房顧名思義是拿來(lái)居住的,與一般性的公寓住宅不同的是,花園洋房擁有自己的院子,而且居民在建造之前可以參與設(shè)計(jì)規(guī)劃,在地產(chǎn)中心里可以選擇自己想要的房屋外觀與造型風(fēng)格,當(dāng)然不同的外觀有著不同的建材價(jià)格。不過(guò)這些都要比現(xiàn)實(shí)生活中想要擁有一棟房子來(lái)的簡(jiǎn)單容易多了。 n 商業(yè)店面指的是居民將地皮購(gòu)買(mǎi)之后,向市政中心的辦事處申請(qǐng)建造店面,店面的外觀與花園洋房相同,由居民自行決定。當(dāng)建造完成后,該店面便成為居民自己的店面,想要開(kāi)店賣(mài)東西,或者是出租給其它居民販?zhǔn)凵唐范伎梢浴? n 已經(jīng)建造了洋房或者店面的地皮是否可以再次轉(zhuǎn)賣(mài)呢?當(dāng)然可以,此時(shí)有兩種處理方式

47、,一種是直接將洋房與店面拍賣(mài)給其它居民,另一種是申請(qǐng)拆除建筑后,將地皮重新拍賣(mài)給社區(qū)委員會(huì)。由委員會(huì)進(jìn)行另一次新的招標(biāo)拍賣(mài)。 n 房屋系統(tǒng)(交易 裝潢 店面開(kāi)張) n 每個(gè)居民在近物虛擬社區(qū)時(shí)都是無(wú)殼蝸牛,累積了一定的基礎(chǔ)后,式時(shí)候該給自己添購(gòu)個(gè)家了。家的種類(lèi)有 u 公寓式住宅 u 花園洋房(第二期推出) n 在地產(chǎn)中心可以查詢(xún)目前剩余的空屋以及款式,找到自己喜愛(ài)的款式之后,與地產(chǎn)中心的人員對(duì)話(huà),付出一定的點(diǎn)數(shù),便脫離無(wú)殼蝸牛的行列,成為擁有房子的一分子了。 n 只要居民擁有自己的家之后(不論是公寓式或者是花園洋房),房屋系統(tǒng)便可以使用了。(激活系統(tǒng)的前提是居民另外擁有可以擺設(shè)的家

48、具) n 居民們可以到家具城選購(gòu)自己想要的各種風(fēng)格款式的家具,回到家中,將房屋系統(tǒng)打開(kāi)(由接口功能控制)此時(shí)便可以隨心所欲的擺設(shè)自己的加了,不過(guò)要注意,千萬(wàn)不要因?yàn)閿[設(shè)過(guò)多的家具,導(dǎo)致自己在家中行走都不方便了。 n 居民在擁有地皮之后,(參照地皮買(mǎi)賣(mài)章節(jié))可以到地產(chǎn)中心去申請(qǐng)建造花園洋房別墅,第二期推出的有[中國(guó)傳統(tǒng)四合院][東歐古堡][日式木屋別墅]三種風(fēng)格,選定后付出點(diǎn)數(shù),地產(chǎn)中心便會(huì)開(kāi)始建造居民訂制的花園洋房,由于是量身定做的關(guān)系,因此需要一定的時(shí)間(大約現(xiàn)實(shí)中的一天),洋房建造完成后,居民便可以搬入,并且開(kāi)始著手裝潢自己的溫馨小窩。 n 地皮的另一個(gè)建造類(lèi)型是商業(yè)店面,不同區(qū)域的

49、地皮有著不同的建造類(lèi)型,住宅區(qū)的地皮只能建造住房,而商業(yè)空地的地皮才可以建造成商業(yè)店面(這是為了保持社區(qū)規(guī)劃的統(tǒng)一與完整性),商業(yè)地皮的買(mǎi)賣(mài)與花園洋房地皮一樣都是透過(guò)行政中心的辦事處申請(qǐng)的,店面類(lèi)別的選擇則有不同,商業(yè)店面必須透過(guò)辦事處的審核。 n 擁有店面的居民可以自己開(kāi)設(shè)店鋪販?zhǔn)畚锲?，也可以將店面租給其它居民使用,店面不一定就必須販賣(mài)虛擬物品,也可以用來(lái)販?zhǔn)劬用裨诂F(xiàn)實(shí)生活中的物品(二手衣物商店之類(lèi),通過(guò)圖檔上傳機(jī)制,居民們依照規(guī)格制作現(xiàn)實(shí)生活中的物品圖片后,使用上傳機(jī)制,便可以在店面中販?zhǔn)郜F(xiàn)實(shí)生活的物品了) 4.5.4 休閑娛樂(lè)機(jī)制 交互式小游戲 互聯(lián)網(wǎng)游戲，包括單機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲 n

50、 在虛擬社區(qū)的休閑娛樂(lè)區(qū)里的游樂(lè)場(chǎng),提供有單人進(jìn)行的小游戲(例;籃球投射),居民們?cè)谶M(jìn)行游戲之后,系統(tǒng)會(huì)將分?jǐn)?shù)記下,并且登記到排行榜上,每個(gè)居民都可以在該設(shè)施的排行榜中看到前十名。 n 另外,社區(qū)會(huì)不定期的舉辦個(gè)人競(jìng)技的小游戲競(jìng)賽,獲勝的居民不但可以榮登排行榜,社區(qū)也會(huì)提供豐富的獎(jiǎng)品給得獎(jiǎng)的居民做為獎(jiǎng)勵(lì)。 多人競(jìng)技,互動(dòng)比賽 n 與單人項(xiàng)目不同的是多人競(jìng)技的小游戲需要兩個(gè)以上的居民同場(chǎng)較勁?；e苗頭。居民們可以與三五好友一同參予游戲。 n 交互式的小游戲也同樣可以進(jìn)行比賽,與單人項(xiàng)目相同,委員會(huì)會(huì)定期的舉辦淘汰賽制的游戲競(jìng)技比賽,居民們可以報(bào)名參加,過(guò)關(guān)斬將直到最后的決賽,勝出者將

51、得到由社區(qū)提供的大獎(jiǎng),并且在公布欄上注銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)公告。 南方快報(bào) 新聞要點(diǎn) n 社區(qū)中的圖書(shū)館中提供有一周內(nèi)的要點(diǎn)新聞,這是由xx網(wǎng)與南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)所提供。居民在虛擬社區(qū)中可以閱讀到現(xiàn)實(shí)世界的相關(guān)訊息 新品上市 n 另外,在圖書(shū)館中也有各種新奇物品的新知介紹,包括現(xiàn)實(shí)生活中的人類(lèi)新科技的發(fā)明(某種新品手機(jī) 家電用品…)虛擬社區(qū)委員會(huì)會(huì)負(fù)責(zé)與相關(guān)的企業(yè)做合作,將企業(yè)的新品上市消息歸納整理介紹給社區(qū)居民。 影像訊息 虛擬社區(qū)與MTV中心獨(dú)家合作的影像功能,可以提供社區(qū)居民以下的休閑享受; n 電影 影片欣賞,居民們可以在休閑娛樂(lè)區(qū)的電影院中以付點(diǎn)數(shù)的方式,觀看各類(lèi)型電影語(yǔ)音樂(lè)劇,

52、影片來(lái)源的合法性將成為虛擬社區(qū)與其它影片提供商最大不同處。 n 電影 影片下載,如果居民們一時(shí)半刻沒(méi)有完整的時(shí)間欣賞整片的電影,那幺電影院還提供了下載的功能,可以讓居民們將影片完整下載,等到有空的時(shí)候慢慢觀賞。 n 卡拉ok廳,相信每個(gè)居民都有過(guò)在現(xiàn)實(shí)生活中到KTV中心排隊(duì)苦等的經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在這一切在虛擬社區(qū)中的卡拉ok廳里將被改觀,社區(qū)中提供了上千首正版來(lái)源的歌曲,透過(guò)點(diǎn)播功能,居民可以在終端機(jī)面前大展歌喉,與語(yǔ)音聊天同樣的只需要具備有麥克風(fēng)與收音功能,便可以與親朋好友在虛擬世界中高歌一曲。 n 音樂(lè)下載,同樣與MTV中心獨(dú)家合作的關(guān)系,居民們?cè)谝话汶娨曨l道上欣賞到的偶像歌曲,都可以在卡拉

53、ok廳里下載,下載之前還可以先試看一段MTV。 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)（詳細(xì)內(nèi)容參考后面移動(dòng)增值業(yè)務(wù)） n 手機(jī)短訊結(jié)合聊天功能,前述說(shuō)到過(guò)個(gè)人化功能中的好友工具(彩客通),只要居民們開(kāi)通手機(jī)短訊連結(jié)虛擬社區(qū)功能,便可以使用手激發(fā)送短訊方式與虛擬社區(qū)中的好友進(jìn)行短訊聊天 n 彩信業(yè)務(wù),居民在虛擬世界中變換的各種造型外觀,可以透過(guò)彩信傳送的方式,將自己最新設(shè)計(jì)打扮的模樣,傳送給自己的好友們觀賞。另外可以開(kāi)通虛擬社區(qū)物品在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)的業(yè)務(wù),也就是居民們從此在彩信手機(jī)上,也可以進(jìn)入虛擬社區(qū)的商店中進(jìn)行交易交換的功能。甚至還可以透過(guò)好友工具中的饋贈(zèng)功能,在手機(jī)上贈(zèng)送禮物給新儀的對(duì)象。 n 手機(jī)游戲試

54、玩與下載,在休閑娛樂(lè)區(qū)的手機(jī)中心,將推出手機(jī)游戲試玩與下載業(yè)務(wù)。居民們可以預(yù)先試玩自己喜歡的手機(jī)游戲,并且在付出點(diǎn)數(shù)之后,下載到手機(jī)上。當(dāng)然居民可以在社區(qū)行政中心的居民委員會(huì)的調(diào)查表中提出自己的手機(jī)型號(hào)以及想要的小游戲,委員會(huì)會(huì)依照調(diào)查整理的數(shù)據(jù),為居民們服務(wù)。 線(xiàn)上競(jìng)猜活動(dòng)(與企業(yè)商品合作) 除了互動(dòng)游戲的競(jìng)技外,委員會(huì)也提供競(jìng)猜活動(dòng),包括新品項(xiàng)目的價(jià)格競(jìng)猜以及體育競(jìng)賽的結(jié)果競(jìng)猜; n 根據(jù)xx網(wǎng)或南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)提供的最新新聞熱點(diǎn),委員會(huì)會(huì)不定期的舉辦有關(guān)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),居民們可以到大型綜合游樂(lè)場(chǎng)中查詢(xún)目前正在進(jìn)行的熱點(diǎn)新聞競(jìng)猜活動(dòng)以及參加時(shí)間、參加辦法,為后競(jìng)猜的結(jié)果以xx網(wǎng)所報(bào)導(dǎo)

55、的體育賽事結(jié)果為依據(jù)。競(jìng)猜勝利的居民可以得到獎(jiǎng)勵(lì)。 n 社區(qū)會(huì)與企業(yè)商品做促銷(xiāo)合作,每次競(jìng)猜的商品不一,居民可以在活動(dòng)舉辦期間,填寫(xiě)競(jìng)猜數(shù)字,只要填寫(xiě)價(jià)格最低,并不與他人重復(fù)者(競(jìng)猜細(xì)項(xiàng)規(guī)則另訂),就算勝出,勝出者除了得到該商品外,社區(qū)還另外提供獎(jiǎng)品做為獎(jiǎng)勵(lì)。 五、公司業(yè)務(wù)（二）：移動(dòng)增值業(yè)務(wù) 術(shù)語(yǔ)解釋?zhuān)? SMS──手機(jī)短信。 MMS——彩信 KJAVA——手機(jī)游戲（互動(dòng)彩信） 5.1 由傳媒欄目驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)欄目 從傳統(tǒng)媒體節(jié)目的七大類(lèi)（綜合類(lèi)、新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類(lèi)、生活類(lèi)、體育類(lèi)、科普類(lèi)、其他類(lèi)）中的諸多典型欄目中抽取能與短信結(jié)合運(yùn)營(yíng)的欄目，并歸為如下幾類(lèi)模式： 5.1.1

56、播報(bào)類(lèi) 指?jìng)鹘y(tǒng)的推送式（時(shí)事、體育、娛樂(lè)、生活、財(cái)經(jīng)等新聞播報(bào)，天氣預(yù)報(bào)等等）的媒體節(jié)目。 l 線(xiàn)索提示：受眾向媒體臺(tái)發(fā)短信提示新聞線(xiàn)索。方式：受眾發(fā)送“新聞線(xiàn)索（地點(diǎn)、人物）”到特服號(hào) 。 l 新聞?dòng)嗛啠好襟w臺(tái)向受眾提供新聞?dòng)嗛喭ǖ?，采用包月收費(fèi)方式。方式：受眾發(fā)送不同分類(lèi)訂閱的關(guān)鍵字（如財(cái)經(jīng)為CJDY，國(guó)際新聞為GJDY……）到特服號(hào)。 5.1.2 談話(huà)類(lèi) 與主持人交互：受眾可以參預(yù)到現(xiàn)場(chǎng)的談話(huà)節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)與主持人的“現(xiàn)場(chǎng)”交流。方式是主持人端連通Internet以WEB方式操作短信主持系統(tǒng)，受眾發(fā)送“交流的內(nèi)容”到主持人特服號(hào)。 l 受眾群體交流空間：純媒體機(jī)前的受

57、眾交流模式，媒體及主持人作為受眾交流中介角色，參見(jiàn)“短信應(yīng)用驅(qū)動(dòng)之大家來(lái)討論”。 l 節(jié)目受眾俱樂(lè)部：?jiǎn)⒂枚绦湃航M的概念建立節(jié)目組與受眾交流的社區(qū)。 l AB劇選擇模式：節(jié)目播放一個(gè)有兩種答案的情景短劇，由受眾短信選擇A或B。 l 觀點(diǎn)調(diào)查：就某一節(jié)目談?wù)撝黝}，由受眾短信發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，并由主持人挑選精辟觀點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。 5.1.3 猜賭類(lèi) l 猜球：受眾在賽前、賽中猜測(cè)哪支隊(duì)會(huì)贏或進(jìn)球數(shù)。如受眾發(fā)送“申花隊(duì)5：0國(guó)安隊(duì)”到特服號(hào)。 l 競(jìng)猜：發(fā)送XX到特服號(hào)得免費(fèi)票根。 l 聯(lián)賽況報(bào)道：短信訂閱賽況信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)通知現(xiàn)場(chǎng)賽況情況。 5.1.4 答題類(lèi) 一般有以下幾種答題方式

58、： l ABCD選擇 l 編輯答案發(fā)送 l 猜測(cè)誰(shuí)會(huì)贏 l 場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外受眾同場(chǎng)競(jìng)技（目前媒體臺(tái)均未做到） 5.1.5 評(píng)論類(lèi) 新聞、法制、財(cái)富人生、觀點(diǎn)等節(jié)目中，可由受眾現(xiàn)場(chǎng)發(fā)短信對(duì)事件、觀點(diǎn)、主題進(jìn)行評(píng)論。 5.1.6 評(píng)選（投票）類(lèi) l 猜賭（誰(shuí)會(huì)贏、誰(shuí)是兇手、誰(shuí)……） 如甲A足球等體育賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜、音樂(lè)排行榜投票等。手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)短信將競(jìng)猜結(jié)果投票內(nèi)容發(fā)送到特服號(hào)，系統(tǒng)成功接收用戶(hù)的競(jìng)猜答案或投票后，發(fā)送狀態(tài)報(bào)告給手機(jī)用戶(hù)。 l 新人展示（歌、舞、才）：受眾短信評(píng)選最具潛力新人，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)推出“最具受眾緣新人獎(jiǎng)”。 l 產(chǎn)品展示：媒體展示多品牌產(chǎn)品，受眾短信評(píng)選信賴(lài)

59、產(chǎn)品。 5.1.7 咨詢(xún)類(lèi) 為咨詢(xún)專(zhuān)家開(kāi)通個(gè)人短信特服號(hào)，在相關(guān)媒體節(jié)目中播報(bào)，供受眾短信咨詢(xún)。 l 財(cái)經(jīng)證券 l 個(gè)人理財(cái) l 醫(yī)療門(mén)診 5.1.8 在線(xiàn)參與類(lèi) l 綜藝節(jié)目類(lèi) l 發(fā)送XX到特服號(hào)報(bào)名參加； l 發(fā)“答案”到特服號(hào)競(jìng)猜； l 發(fā)XX到特服號(hào)抽獎(jiǎng)。 l 情緣短信牽 l 現(xiàn)場(chǎng)受眾短信評(píng)選最佳組合、最佳表現(xiàn)； l 受眾短信幫助現(xiàn)場(chǎng)參加者選出其真命天子 l 商家聯(lián)線(xiàn)（有獎(jiǎng)問(wèn)答） 開(kāi)辟5分鐘的企業(yè)冠名有獎(jiǎng)問(wèn)答節(jié)目（主要是為商家做推廣宣傳），媒體提問(wèn)，短信回答方案使受眾參與其中，商家起到宣傳作用，受眾拿到大獎(jiǎng)，雙贏局面。 5.1.9 交易類(lèi)

60、l 二手貨市場(chǎng)：熒屏展示，短信購(gòu)買(mǎi)，送貨上門(mén) l 互通有無(wú)：熒屏展示，短信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通（受眾之間的溝通），見(jiàn)面交易 以上均可與短信訂閱結(jié)合，如訂閱二手房源信息、求購(gòu)信息。 5.1.10 反饋類(lèi) l 社會(huì)現(xiàn)象：受眾短信參與評(píng)論現(xiàn)象本質(zhì)。 l 今日說(shuō)法：受眾短信參與判斷是非曲折。 l 媒體調(diào)查：媒體臺(tái)節(jié)目的短信收視、節(jié)目建議等的調(diào)查。 5.1.11 公益類(lèi) l 講述主人公故事，為其（或希望工程）籌款，發(fā)XX到特服號(hào) l 參加“愛(ài)心俱樂(lè)部”支柱一個(gè)兒童，每周從話(huà)費(fèi)中扣費(fèi)額（金額可由系統(tǒng)固定，或由受眾手動(dòng)設(shè)置） 5.1.12 博獎(jiǎng)?lì)? 彩票、賭馬：媒體現(xiàn)場(chǎng)播號(hào)，短信發(fā)送號(hào)碼到特

61、服號(hào)參加刮號(hào)，媒體播報(bào)中獎(jiǎng)號(hào)碼。 5.1.13 教育類(lèi) 教育類(lèi)媒體節(jié)目中，推出短信訂閱題庫(kù)，短信訂閱英文短語(yǔ)之類(lèi)的內(nèi)容。 5.1.14 生活實(shí)用類(lèi) l 招聘專(zhuān)線(xiàn) 媒體職場(chǎng)、招聘類(lèi)節(jié)目中，推送招聘信息短信訂閱 l 短信購(gòu)物 在商家產(chǎn)品宣傳節(jié)目或廣告中，提示發(fā)送短信申請(qǐng)購(gòu)物，如受眾發(fā)送“APP067+2+詳細(xì)地址”到特服號(hào)（即APP第067號(hào)產(chǎn)品2個(gè)單位到“地址”），商家根據(jù)用戶(hù)需求即時(shí)送貨上門(mén)。 5.1.15 傳遞祝福類(lèi) l 傳遞真情（點(diǎn)歌） 在點(diǎn)歌類(lèi)節(jié)目中，穿插短信點(diǎn)歌信息，受眾發(fā)送“歌名+對(duì)方姓名”到特服號(hào)，即可完成現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌。 l 凡人心聲 凡人心聲節(jié)目版塊可以

62、針對(duì)普通人的生活內(nèi)容和心理變化做深入的剖析。讓聽(tīng)眾通過(guò)短信的參與疏放內(nèi)心，吐露真情。可以考慮每一周每一天都有不同的主題“表達(dá)凡人心聲，傳遞人間真情”。 l 真情大奉送 充分調(diào)動(dòng)人的關(guān)于親情、友情、真情相互傳遞的愿望和共性，運(yùn)用節(jié)日、假日、的媒體資源，讓用戶(hù)不僅有機(jī)會(huì)送給自己的親人、愛(ài)人珍貴的禮物，更有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。如發(fā)送“祝福+對(duì)方姓名”到特服號(hào)。 5.2 由短信應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)欄目 主旨：創(chuàng)新媒體節(jié)目的模式――將SMS產(chǎn)品搬上熒屏。 5.2.1 短信競(jìng)拍 設(shè)計(jì)一檔短信競(jìng)拍的媒體節(jié)目，受眾拍前報(bào)名，如發(fā)送“JP”到特服號(hào)。媒體節(jié)目準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)拍期間（限制在30分鐘之內(nèi)），受眾出價(jià)范圍：1

63、元~該拍品半價(jià)，在節(jié)目結(jié)束時(shí)，出價(jià)最低且唯一的受眾即得拍品。 5.2.2 大家來(lái)討論（短信聊天） 即實(shí)現(xiàn)媒體主持人與受眾的實(shí)時(shí)溝通，風(fēng)格是現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。 l 主持人通過(guò)媒體推出話(huà)題同時(shí)在“話(huà)題主持WEB頁(yè)”創(chuàng)建該主題 l 受眾可通過(guò)短信、WEB方式向主持人交互 l 無(wú)論受眾是通過(guò)SMS或WEB，均會(huì)出現(xiàn)在“話(huà)題主持WEB頁(yè)”該主題的回貼中 l 主持人密切關(guān)注“話(huà)題主持WEB頁(yè)”，將精彩回貼通過(guò)媒體播出，從而真正實(shí)現(xiàn)了類(lèi)似于美國(guó)著名主持人的長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的脫口秀模式。 5.2.3 互通有無(wú) l 供求互動(dòng) 受眾通過(guò)手機(jī)發(fā)送供求信息（求購(gòu)/租、供），媒體以中介角色推送用戶(hù)的不同需求，

64、從而達(dá)到受眾互通的目的。 l 二手貨市場(chǎng) 5.2.4 咨詢(xún)專(zhuān)線(xiàn) 為專(zhuān)家開(kāi)通個(gè)人特服號(hào)，如股評(píng)專(zhuān)家、專(zhuān)家門(mén)診等。媒體推出專(zhuān)家個(gè)人特服號(hào)，供受眾直接與專(zhuān)家溝通 5.2.5 大擂臺(tái) l Copy不走樣 娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中可以設(shè)置該短信應(yīng)用，在屏幕上打出一句話(huà)，請(qǐng)受眾迅速以正、反copy的方式將這句話(huà)發(fā)上來(lái)，看誰(shuí)快和準(zhǔn)。 l 看誰(shuí)答題快與準(zhǔn) 設(shè)計(jì)一檔在線(xiàn)搶答的媒體版塊，主持人現(xiàn)場(chǎng)出題（可以是ABCD選項(xiàng)，也可以是問(wèn)答題），受眾短信搶答，最快最準(zhǔn)者獲勝。累積本場(chǎng)答對(duì)題最多的受眾送出大獎(jiǎng)。 l 短信成語(yǔ)接龍 設(shè)計(jì)一檔短信應(yīng)用版塊，先在屏幕上打出一條成語(yǔ)，要求受眾通過(guò)短信進(jìn)行成語(yǔ)接龍。 l

65、原創(chuàng)短信評(píng)比 設(shè)計(jì)一檔短信應(yīng)用版塊，就某一節(jié)氣、時(shí)尚、時(shí)事、焦點(diǎn)展開(kāi)幽默短信創(chuàng)作，并發(fā)到媒體節(jié)目特服號(hào)，在原創(chuàng)短信評(píng)比節(jié)目版塊中播出，并由受眾短信評(píng)選最佳原創(chuàng)者。 5.2.6 才智考場(chǎng) 與傳統(tǒng)媒體中的財(cái)智考場(chǎng)不同的就是：將場(chǎng)外考場(chǎng)搬到場(chǎng)內(nèi)，專(zhuān)為媒體機(jī)前的受眾開(kāi)辟一個(gè)節(jié)目版塊進(jìn)行智力比賽。 5.2.7 性格測(cè)試 可穿插在女性節(jié)目中推送短信測(cè)試應(yīng)用，抓住女性受眾的心理和熱度。 l 星座測(cè)試 l EQ/IQ測(cè)試 l 魅力測(cè)試 5.2.8 交友中心 可在交友節(jié)目（如相約星期六）、娛樂(lè)節(jié)目中設(shè)置一個(gè)版塊，可以設(shè)計(jì)情景劇、緣份測(cè)試配對(duì)、同城派對(duì)歡樂(lè)游等多種形式策劃各種短信相關(guān)的節(jié)目

66、。 l 同城約會(huì) l E世情緣 l 群組 l 情緣短信牽 5.2.9 短信游戲大比抨 設(shè)置媒體短信游戲現(xiàn)場(chǎng)大賽，整點(diǎn)開(kāi)始拇指比抨，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)看誰(shuí)贏，即可獲得本場(chǎng)冠軍，設(shè)周冠軍、月冠軍、季冠軍、年度總冠軍。該節(jié)目需要設(shè)置豐厚的大獎(jiǎng)。 5.2.10 短信訂閱 l 新聞?dòng)嗛? 媒體渲染短信訂閱信息如何豐富、多彩、即時(shí)、準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)訂閱的噱頭進(jìn)行刺激。訂閱內(nèi)容包羅萬(wàn)象：新聞、天氣、媒體節(jié)目單、賽況…… l 媒體節(jié)目預(yù)告 通過(guò)短信在節(jié)目開(kāi)始前1小時(shí)，通知受眾節(jié)目即將開(kāi)始?？刹捎冒礂l收費(fèi)制。短信訂閱本周或下周媒體節(jié)目單（短信菜單或關(guān)鍵字方式區(qū)分節(jié)目類(lèi)別：如新聞、媒體劇場(chǎng)等）。可采用包月收費(fèi)制。 l 媒體節(jié)目?jī)?nèi)容定制（包月收