電視欄目(晚會(huì))策劃.ppt

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電視欄目策劃(晚會(huì)策劃),,,電視欄目是電視臺(tái)每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，是按一定的內(nèi)容編排布局的完整表現(xiàn)形式、它有固定的名稱、固定的播出時(shí)間、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容來吸引人們的視線，給人們帶來信息、知識(shí)、享受、歡樂和興趣。策劃是指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，在掌握大量有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，提出若干預(yù)選方案，并從中選擇出作為人們行動(dòng)綱領(lǐng)的最佳方案的過程、也是一個(gè)提出問題、分析問題、解決問題的過程。,,電視節(jié)目的競爭，越來越多地表現(xiàn)為策劃的競爭。有人曾經(jīng)說過，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個(gè)好的策劃是節(jié)目成功的一半，也就是說，策劃如何，直接決定著一個(gè)欄目或節(jié)目的質(zhì)量乃至成敗。,,1、何為電視欄目？電視欄目是電視節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時(shí)間長度，并安排在固定的時(shí)段內(nèi)播放。,,2、電視欄目的特征：固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定的播出時(shí)間、固定的片頭、固定的節(jié)目長度，固定或相對(duì)固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定期、定時(shí)收看。綜合性是電視欄目另一顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目具體內(nèi)容與表現(xiàn)形式上。（《生活》、《電影傳奇》、《東方時(shí)空》：東方之子、東方晨曲）觀眾高度參與性是電視欄目的第三個(gè)特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀眾色彩，因?yàn)樗且环N極為開放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的?！墩缶C藝》、《夢想中國》、《開心字典》，再到現(xiàn)在的短信參與《夢想中國》、《超級(jí)女生》）,電視節(jié)目策劃的分類,廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。,四．狹義的電視節(jié)目策劃,含義：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。,,五大步驟：吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)。確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。,四．電視欄目的策劃,欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。,電視欄目策劃的基本方法和程序,確定欄目的宗旨和定位。欄目播出時(shí)間和時(shí)長。<50分鐘欄目標(biāo)識(shí)與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用；欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。確定相對(duì)固定的主持人。有名，與欄目要求相吻合,舉例：欄目宗旨或定位,《實(shí)話實(shí)說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的?！蹲x書時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口?！栋脒吿臁氛故九燥L(fēng)采，監(jiān)測女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。,一、電視欄目策劃,（一）了解欄目和節(jié)目的關(guān)系,,（二）了解電視欄目策劃文案的寫作格式1、背景分析：市場分析和受眾分析兩塊，這兩塊是固定的，一般情況下都要分析的。受眾也就是觀眾，受眾分析也就是分析觀眾的愛好和收視習(xí)慣。比如老年人喜歡看什么，學(xué)生一般在幾點(diǎn)能看什么樣的電視欄目。,,2、欄目內(nèi)容：名稱、定位、主持人、板塊結(jié)構(gòu)這四部分。名稱：朗朗上口，不晦澀，不輕佻。定位：欄目內(nèi)容、形式的基本類型和特性的定位，收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位，欄目時(shí)長、時(shí)段、播出周期的定位?？忌趯I(yè)考試時(shí)，一定要把上述內(nèi)容闡釋清楚，這是一個(gè)欄目策劃文案的基本框架。如央視一套的《新聞?wù){(diào)查》欄目，其定位是社會(huì)熱點(diǎn)問題和重大事件深度報(bào)道的新聞評(píng)論性欄目。主持人：有無主持人，是何種風(fēng)格？板塊結(jié)構(gòu),,3、欄目宗旨（目的）：宗旨：其實(shí)就是它的方向性，即最終達(dá)到什么樣的收視效果。例如：《藝術(shù)人生》宗旨：用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，周五之夜，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。,,4、欄目的樣式和風(fēng)格：室內(nèi)演播室節(jié)目還是戶外節(jié)目，欄目呈現(xiàn)的是輕松的還是凝重的氣氛。5、節(jié)目宣傳的口號(hào)；6、節(jié)目的理念：《藝術(shù)人生》節(jié)目理念：以“正直品質(zhì)、極端制作”作為核心理念，以人文關(guān)懷的精神，關(guān)注中國文化藝術(shù)界的重大事件，以強(qiáng)大的制作班底制作完美節(jié)目。,,7、欄目時(shí)長和播出時(shí)間：一般來說，欄目不宜太長，太長往往會(huì)影響欄目的質(zhì)量，也不符合觀眾審美的心理。另一方面欄目也不宜太短，否則要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容不能展開，欄目能給予觀眾的信息量少，觀眾能受到的幾率也小，對(duì)此欄目太短其影響力不大，不利于觀眾記憶，久而久之就消失了，所以欄目比較適宜的時(shí)長在十至三十分鐘之間。,,＜50分鐘，老年人的欄目一般安排在上午九點(diǎn)，下午三四點(diǎn)等等。晚上十點(diǎn)以后是很多高端節(jié)目的天下，比如中央一的《大家》《挑戰(zhàn)中國》《對(duì)話》等。8、推廣策略：有具體套路可用，不用太啰嗦，大體分為：網(wǎng)絡(luò)宣傳、新聞發(fā)布會(huì)宣傳、平面媒體宣傳、選秀活動(dòng)的宣傳等幾類。,,9、信息反饋及節(jié)目調(diào)整：書上有，簡單一句話即可：我們定期收集反饋資料，及時(shí)根據(jù)各方面意見對(duì)節(jié)目或欄目進(jìn)行改進(jìn)。,欄目策劃基本格式,市場分析（即欄目創(chuàng)辦目的）一、欄目名稱二、欄目時(shí)長三、播出時(shí)間四、欄目宗旨五、欄目定位（定位語、宣傳口號(hào)，包括受眾定位）六、欄目的形式和風(fēng)格（主持人有無、室內(nèi)還是室外、直播還是錄播）七、欄目結(jié)構(gòu)（板塊組成，以及板塊內(nèi)部的設(shè)置）八、推廣策略：網(wǎng)絡(luò)宣傳、新聞發(fā)布會(huì)宣傳、平面媒體宣傳、選秀活動(dòng)的宣傳等幾類。九、信息反饋及節(jié)目調(diào)整：簡單一句話即可：我們定期收集反饋資料，及時(shí)根據(jù)各方面意見對(duì)節(jié)目或欄目進(jìn)行改進(jìn)。,附1：電視欄目策劃案例,《法在身邊》欄目方案一、欄目名稱欄目名稱為《法在身邊》。二、欄目時(shí)長15分鐘，小日播節(jié)目。三、播出時(shí)間農(nóng)業(yè)頻道首播：周一至周五18：30分，重播：次日7：50分。公共頻道重播（前一天）：周一至周五15：30分，20：30分。資訊頻道重播：周二至周六19：05分。,,四、欄目宗旨弘揚(yáng)公平正義、普及法律知識(shí)、傾注人文關(guān)懷、維護(hù)群眾合法利益。五、欄目定位語搭建溝通平臺(tái)，提供法律服務(wù)，普及法律知識(shí)，法在您身邊。六、欄目結(jié)構(gòu)《法在身邊》為版塊式欄目，子欄目分別為《法治信息》、《以案說法》、《風(fēng)采》、《法律一點(diǎn)通》，每周三期，每期二檔，《法治信息》+一個(gè)子欄目，節(jié)目時(shí)長為15分鐘。,,1、《法制信息》：時(shí)長5分鐘。欄目內(nèi)容：傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時(shí)了解墾區(qū)法治建設(shè)動(dòng)態(tài)，掌握我省乃至全國最新出臺(tái)的重要法律法規(guī)。欄目形式：主持人在演播室以清新、明快、通俗的語言把同屬于一個(gè)主題的法治資訊有機(jī)地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律資訊，為百姓提供信息服務(wù)。圖像新聞配合圖文。加背景音樂。欄目特點(diǎn)：信息豐富、客觀、簡潔、明快。,,2、《以案說法》：時(shí)長10分鐘。欄目結(jié)構(gòu)：以一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為說法對(duì)象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運(yùn)，深層剖析事件背后蘊(yùn)涵的深刻法律或道德價(jià)值。將法律條文以通俗易懂的方式傳達(dá)給觀眾。選題包括政法和行政執(zhí)法部門涉及的各類案件。欄目形式：特邀公、檢、法、司部門主持人，以一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為說法對(duì)象，采用“案情報(bào)道+主持人點(diǎn)評(píng)或?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)”的方式，剖析案件，以通俗、平實(shí)、樸素的語言解釋法律條文，講訴法律法規(guī)所蘊(yùn)涵的法理，告訴大家如何用法律化解矛盾糾紛，重在普及法律知識(shí)。欄目特點(diǎn)：通俗易懂、平實(shí)中蘊(yùn)含深刻。,,3、《法律一點(diǎn)通》：時(shí)長10分鐘。欄目結(jié)構(gòu)：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，運(yùn)用小片反映問題，通過欄目律師和政法各行政部門代言人解答這一特殊形式，向群眾介紹法律知識(shí)，幫助他們排憂解難，體現(xiàn)出司法為民服務(wù)。欄目形式：演播室主持人引出本期法律疑難關(guān)鍵詞，介紹本期欄目的法律專家，欄目根據(jù)觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的社會(huì)焦點(diǎn)事件拍成短片，或由當(dāng)事人直接向?qū)＜姨岢鰡栴}，本期欄目律師或各行政部門代言人解答問題。欄目特點(diǎn)：嚴(yán)謹(jǐn)、清晰、形式靈活,,4、《風(fēng)采》：時(shí)長10分鐘。欄目結(jié)構(gòu)：選題以司法戰(zhàn)線先模人物、先進(jìn)集體，以及維權(quán)典型人物為對(duì)象，表彰他們無私無畏、公正執(zhí)法、勤政為民的高尚情操。欄目形式：運(yùn)用紀(jì)錄片或短片，以敘述、訪談和主持人議論、場景設(shè)計(jì)相結(jié)合的表現(xiàn)方式，以典型的事件展現(xiàn)情節(jié)的發(fā)展過程，以案帶人，以事帶人，以懸念的矛盾遞進(jìn)營造敘事高潮，在故事中表現(xiàn)人物的命運(yùn)，生活的精彩瞬間。欄目特點(diǎn)：真實(shí)、生動(dòng)、故事化。,,七、欄目定位欄目立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、提高可視性、加強(qiáng)人文關(guān)懷。八、通聯(lián)合作通過聯(lián)絡(luò)員會(huì)議制度，欄目組根據(jù)墾區(qū)政法和行政執(zhí)法部門提供的資料確定選題，并與墾區(qū)政法及行政執(zhí)法部門建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，加強(qiáng)信息的交流、溝通，建立特邀記者隊(duì)伍，加強(qiáng)報(bào)道力量，總局電視局負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提高政法報(bào)道的質(zhì)量和水平。,欄目策劃作業(yè),策劃一檔有關(guān)中學(xué)生的綜藝電視欄目；以“環(huán)保”為主題，策劃一檔電視欄目；策劃一檔少兒欄目；,活動(dòng)或晚會(huì)策劃,命題策劃是最近幾年文管類和編導(dǎo)類專業(yè)常見的一種命題形式，這種命題形式和電視欄目的策劃的考察要求基本相同，但更注重的是活動(dòng)策劃和晚會(huì)策劃。這類題目對(duì)考生的影視藝術(shù)專業(yè)知識(shí)的要求并不高，看重的是考生的策劃創(chuàng)新意識(shí)和活動(dòng)的組織能力。如果考生在中學(xué)組織過類似的活動(dòng)，在專業(yè)考試時(shí)會(huì)比較容易。,,如：中傳2009年廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的復(fù)試考題是：高中生活即將結(jié)束。請?jiān)O(shè)計(jì)一次即將離開高中的主題晚會(huì)，寫出晚會(huì)的題目以及活動(dòng)創(chuàng)意，并對(duì)過程進(jìn)行闡述，字?jǐn)?shù)1000字左右。其實(shí)這到考題并不新穎，很多中學(xué)也都組織過類似的離別晚會(huì)，考試的目的就是通過此題來考察考生的創(chuàng)意和策劃能力，看考生是否具備從事文化管理工作和影視編導(dǎo)工作的潛質(zhì)。,二、晚會(huì)策劃：,1、要有明確的主旨宗旨，每年的春節(jié)晚會(huì)都有明確的主題，如：團(tuán)結(jié)、祥和等等。（附：歷屆春晚的主題：93年歡樂、祥和、自豪、向上。97年團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、自豪的中國人）2、要有明確的版塊結(jié)構(gòu)，每年的春節(jié)晚會(huì)都會(huì)劃分章節(jié)，如第一章：春的序曲等等。（附：文藝形式：歌舞、小品、相聲、雜技、曲藝、音樂、詩歌朗誦、音樂劇等）,,3，還應(yīng)該注意受眾、時(shí)間、宣傳等具體問題，至于節(jié)目反饋就不用了。4，在背景分析中不必要再去搞什么市場分析了，直接切入此次晚會(huì)為何而搞，目的是什么就好。,活動(dòng)策劃參考,一、活動(dòng)的題目、主題（意義所在、目的是什么）二、活動(dòng)的形式、內(nèi)容；三、活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間；四、活動(dòng)的前期宣傳；五、活動(dòng)的后勤保障；六、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；七、活動(dòng)現(xiàn)場的布置；八、活動(dòng)的具體流程；,例文：某某中學(xué)2008屆畢業(yè)舞會(huì)策劃書,一、晚會(huì)的目的和主題：三年過去了，我們在這個(gè)中學(xué)生活和學(xué)習(xí)了三年。我們打算通過舉辦一次畢業(yè)晚會(huì)，師生共聚一堂，表達(dá)對(duì)畢業(yè)生的美好祝福，給他們的畢業(yè)生活留一個(gè)美好的尾聲。對(duì)于高中生來說，浪漫又盛大的畢業(yè)舞會(huì)將是他們終生難忘的經(jīng)歷之一，希望通過這次舞會(huì)讓大家永遠(yuǎn)記住高中畢業(yè)時(shí)的情景。,,這臺(tái)晚會(huì)的主題是：“感恩與祝?！薄＿@次晚會(huì)突出一個(gè)“愛”字，主要對(duì)象是即將畢業(yè)離校的學(xué)生，借這個(gè)晚會(huì)把大家對(duì)相互的美好祝愿表達(dá)出來，也借此讓大家再次感受學(xué)校大家庭的溫暖以及3年的美好回憶，讓大家能愉快地?zé)o悔地度過即將迎來大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活。,,二、晚會(huì)形式及內(nèi)容：晚會(huì)的主要形式是舞會(huì)、互動(dòng)。演出節(jié)目由我們共同商量，節(jié)目演出次序由晚會(huì)主持人和晚會(huì)策劃組決定。晚會(huì)主要是舞會(huì)和游戲，可以使用各種活躍氣氛的道具或橫幅。舞會(huì)中可以穿插一些各班拍照，一同回憶過去的活動(dòng)。,,三、特色節(jié)目：相聚是緣，在高中的菁菁校園，大家已經(jīng)一起學(xué)習(xí)生活三年。此時(shí)此刻他們一定有許多話要講，也許是要向曾經(jīng)在入校迷茫時(shí)給他們幫助照顧的同學(xué)或老師表示感謝，也許是對(duì)我們學(xué)校還有一份深深的感情需要表達(dá)，也許有在高中的生活時(shí)發(fā)生的很多感人的故事需要講述。因此我們在節(jié)目中插入了這個(gè)小活動(dòng)，提供一個(gè)情感宣泄的舞臺(tái)，讓大家上臺(tái)講述高中生活開始時(shí)發(fā)生的情感故事。,,具體形式：可以上臺(tái)演說，也可以寫在紙上。由工作人員把紙張分發(fā)給每個(gè)人，大家把心里想說的話寫在紙上，并注上自己的名字，然后投入盒子里面。同時(shí)，同學(xué)也可以把心里話寫給別的同學(xué)。收集完所有的紙條后，工作人員開箱抽取部分紙條念出來。晚會(huì)后，我們會(huì)把紙條編成一冊保存。,,四、晚會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)：地點(diǎn)：學(xué)校餐廳；時(shí)間：—年—月—日；五、活動(dòng)前期宣傳：由各班班長通知到個(gè)人。,,六、會(huì)場布置：會(huì)場的布置必需顯得溫馨而浪漫，需要一部分裝飾品。如彩燈、閃燈等；七、舞會(huì)形式：以舞蹈為主，其中穿插些有意義的游戲和幾首歌曲和短片。街舞、交誼舞以及一些群體舞蹈，如倫巴、恰恰等。歌曲由本年級(jí)歌手準(zhǔn)備，以為大家助興。,,八、活動(dòng)具體流程：1、主持人的開場白、之后校長致詞拉開舞會(huì)序幕；2、獨(dú)唱表演；3、互動(dòng)小游戲；4、個(gè)人表演；5、DV，照片放送，師生說說心里話，寫紙條；6、主持人上臺(tái)宣布晚會(huì)正式開始；7、各種形式的舞蹈串燒；8、互動(dòng)小游戲（調(diào)動(dòng)大家的積極性）；9、群舞（統(tǒng)一播放火爆音樂，大家自由組合盡興舞蹈）10、主持人致閉幕詞，大家合唱歌曲。,作業(yè)練習(xí)：,1、（中傳2009年廣播電視編導(dǎo)專業(yè)）復(fù)試考題：高中生活即將結(jié)束。請?jiān)O(shè)計(jì)一次即將離開高中的主題晚會(huì)，寫出挽回的題目以及活動(dòng)創(chuàng)意，并對(duì)過程進(jìn)行闡述，字?jǐn)?shù)1000字左右。2、活動(dòng)策劃書：“名人”進(jìn)校園系列活動(dòng)；（云南藝術(shù)學(xué)院2009年廣播電視編導(dǎo)專業(yè)）3、請為學(xué)校2010年的教師節(jié)策劃一臺(tái)晚會(huì)；,電視晚會(huì)策劃書參考格式,1、時(shí)間2、地點(diǎn)3、主題4、主辦單位5、協(xié)辦單位6、晚會(huì)目的7、晚會(huì)特點(diǎn)8、晚會(huì)形式及內(nèi)容9、晚會(huì)創(chuàng)意闡釋10、晚會(huì)流程11、晚會(huì)組織機(jī)構(gòu)12、各任務(wù)組主要工作安排,