電視欄目(晚會)策劃.ppt

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電視欄目策劃(晚會策劃),,,電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，是按一定的內容編排布局的完整表現(xiàn)形式、它有固定的名稱、固定的播出時間、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容來吸引人們的視線，給人們帶來信息、知識、享受、歡樂和興趣。策劃是指人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)特定的目標，運用科學的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，在掌握大量有關信息的基礎上，提出若干預選方案，并從中選擇出作為人們行動綱領的最佳方案的過程、也是一個提出問題、分析問題、解決問題的過程。,,電視節(jié)目的競爭，越來越多地表現(xiàn)為策劃的競爭。有人曾經(jīng)說過，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個好的策劃是節(jié)目成功的一半，也就是說，策劃如何，直接決定著一個欄目或節(jié)目的質量乃至成敗。,,1、何為電視欄目？電視欄目是電視節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同一內容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時間長度，并安排在固定的時段內播放。,,2、電視欄目的特征：固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定的播出時間、固定的片頭、固定的節(jié)目長度，固定或相對固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定期、定時收看。綜合性是電視欄目另一顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目具體內容與表現(xiàn)形式上。（《生活》、《電影傳奇》、《東方時空》：東方之子、東方晨曲）觀眾高度參與性是電視欄目的第三個特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀眾色彩，因為它是一種極為開放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的。《正大綜藝》、《夢想中國》、《開心字典》，再到現(xiàn)在的短信參與《夢想中國》、《超級女生》）,電視節(jié)目策劃的分類,廣義的電視節(jié)目策劃：關于宏觀的，全局性的，相對無范例的電視活動，主要指有價值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導。狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。,四．狹義的電視節(jié)目策劃,含義：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結構基本框定和明確的條件下，對選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結構、內容拍攝過程及實施方案編制的策劃活動。,,五大步驟：吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。在解讀宗旨的前提下進行選題。解讀欄目的結構或策劃欄目的結構。確定主題，找準切入口，這是關鍵。選擇表現(xiàn)和反映主題的內容，考慮實施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。,四．電視欄目的策劃,欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對節(jié)目的要求是策劃人開始構思結目時要考慮的重要因素。策劃人在構思節(jié)目時要時刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。欄目受眾調查，就是對欄目定位，受眾市場狀況的調查，并在此基礎上進行收集，整理，分析和匯總。,電視欄目策劃的基本方法和程序,確定欄目的宗旨和定位。欄目播出時間和時長。<50分鐘欄目標識與欄目包裝。片頭：獨特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用；欄目的形態(tài)和結構。確定相對固定的主持人。有名，與欄目要求相吻合,舉例：欄目宗旨或定位,《實話實說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對話，經(jīng)過敘述、討論，達到各抒自見、增進參與者交流和理解的目的?！蹲x書時間》倡導觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強社會主義精神文明建設，提倡高雅文化的窗口?！栋脒吿臁氛故九燥L采，監(jiān)測女性社會形象，傳播女性科學和女性生活知識，促進家庭生活的和諧發(fā)展。,一、電視欄目策劃,（一）了解欄目和節(jié)目的關系,,（二）了解電視欄目策劃文案的寫作格式1、背景分析：市場分析和受眾分析兩塊，這兩塊是固定的，一般情況下都要分析的。受眾也就是觀眾，受眾分析也就是分析觀眾的愛好和收視習慣。比如老年人喜歡看什么，學生一般在幾點能看什么樣的電視欄目。,,2、欄目內容：名稱、定位、主持人、板塊結構這四部分。名稱：朗朗上口，不晦澀，不輕佻。定位：欄目內容、形式的基本類型和特性的定位，收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位，欄目時長、時段、播出周期的定位?？忌趯I(yè)考試時，一定要把上述內容闡釋清楚，這是一個欄目策劃文案的基本框架。如央視一套的《新聞調查》欄目，其定位是社會熱點問題和重大事件深度報道的新聞評論性欄目。主持人：有無主持人，是何種風格？板塊結構,,3、欄目宗旨（目的）：宗旨：其實就是它的方向性，即最終達到什么樣的收視效果。例如：《藝術人生》宗旨：用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，周五之夜，探討人生真諦，感悟藝術精神。,,4、欄目的樣式和風格：室內演播室節(jié)目還是戶外節(jié)目，欄目呈現(xiàn)的是輕松的還是凝重的氣氛。5、節(jié)目宣傳的口號；6、節(jié)目的理念：《藝術人生》節(jié)目理念：以“正直品質、極端制作”作為核心理念，以人文關懷的精神，關注中國文化藝術界的重大事件，以強大的制作班底制作完美節(jié)目。,,7、欄目時長和播出時間：一般來說，欄目不宜太長，太長往往會影響欄目的質量，也不符合觀眾審美的心理。另一方面欄目也不宜太短，否則要表現(xiàn)和反映的內容不能展開，欄目能給予觀眾的信息量少，觀眾能受到的幾率也小，對此欄目太短其影響力不大，不利于觀眾記憶，久而久之就消失了，所以欄目比較適宜的時長在十至三十分鐘之間。,,＜50分鐘，老年人的欄目一般安排在上午九點，下午三四點等等。晚上十點以后是很多高端節(jié)目的天下，比如中央一的《大家》《挑戰(zhàn)中國》《對話》等。8、推廣策略：有具體套路可用，不用太啰嗦，大體分為：網(wǎng)絡宣傳、新聞發(fā)布會宣傳、平面媒體宣傳、選秀活動的宣傳等幾類。,,9、信息反饋及節(jié)目調整：書上有，簡單一句話即可：我們定期收集反饋資料，及時根據(jù)各方面意見對節(jié)目或欄目進行改進。,欄目策劃基本格式,市場分析（即欄目創(chuàng)辦目的）一、欄目名稱二、欄目時長三、播出時間四、欄目宗旨五、欄目定位（定位語、宣傳口號，包括受眾定位）六、欄目的形式和風格（主持人有無、室內還是室外、直播還是錄播）七、欄目結構（板塊組成，以及板塊內部的設置）八、推廣策略：網(wǎng)絡宣傳、新聞發(fā)布會宣傳、平面媒體宣傳、選秀活動的宣傳等幾類。九、信息反饋及節(jié)目調整：簡單一句話即可：我們定期收集反饋資料，及時根據(jù)各方面意見對節(jié)目或欄目進行改進。,附1：電視欄目策劃案例,《法在身邊》欄目方案一、欄目名稱欄目名稱為《法在身邊》。二、欄目時長15分鐘，小日播節(jié)目。三、播出時間農(nóng)業(yè)頻道首播：周一至周五18：30分，重播：次日7：50分。公共頻道重播（前一天）：周一至周五15：30分，20：30分。資訊頻道重播：周二至周六19：05分。,,四、欄目宗旨弘揚公平正義、普及法律知識、傾注人文關懷、維護群眾合法利益。五、欄目定位語搭建溝通平臺，提供法律服務，普及法律知識，法在您身邊。六、欄目結構《法在身邊》為版塊式欄目，子欄目分別為《法治信息》、《以案說法》、《風采》、《法律一點通》，每周三期，每期二檔，《法治信息》+一個子欄目，節(jié)目時長為15分鐘。,,1、《法制信息》：時長5分鐘。欄目內容：傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時了解墾區(qū)法治建設動態(tài)，掌握我省乃至全國最新出臺的重要法律法規(guī)。欄目形式：主持人在演播室以清新、明快、通俗的語言把同屬于一個主題的法治資訊有機地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律資訊，為百姓提供信息服務。圖像新聞配合圖文。加背景音樂。欄目特點：信息豐富、客觀、簡潔、明快。,,2、《以案說法》：時長10分鐘。欄目結構：以一個典型案例或社會熱點事件為說法對象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當事人的命運，深層剖析事件背后蘊涵的深刻法律或道德價值。將法律條文以通俗易懂的方式傳達給觀眾。選題包括政法和行政執(zhí)法部門涉及的各類案件。欄目形式：特邀公、檢、法、司部門主持人，以一個典型案例或社會熱點事件為說法對象，采用“案情報道+主持人點評或專家點評”的方式，剖析案件，以通俗、平實、樸素的語言解釋法律條文，講訴法律法規(guī)所蘊涵的法理，告訴大家如何用法律化解矛盾糾紛，重在普及法律知識。欄目特點：通俗易懂、平實中蘊含深刻。,,3、《法律一點通》：時長10分鐘。欄目結構：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關的社會焦點事件為報道對象，運用小片反映問題，通過欄目律師和政法各行政部門代言人解答這一特殊形式，向群眾介紹法律知識，幫助他們排憂解難，體現(xiàn)出司法為民服務。欄目形式：演播室主持人引出本期法律疑難關鍵詞，介紹本期欄目的法律專家，欄目根據(jù)觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的社會焦點事件拍成短片，或由當事人直接向專家提出問題，本期欄目律師或各行政部門代言人解答問題。欄目特點：嚴謹、清晰、形式靈活,,4、《風采》：時長10分鐘。欄目結構：選題以司法戰(zhàn)線先模人物、先進集體，以及維權典型人物為對象，表彰他們無私無畏、公正執(zhí)法、勤政為民的高尚情操。欄目形式：運用紀錄片或短片，以敘述、訪談和主持人議論、場景設計相結合的表現(xiàn)方式，以典型的事件展現(xiàn)情節(jié)的發(fā)展過程，以案帶人，以事帶人，以懸念的矛盾遞進營造敘事高潮，在故事中表現(xiàn)人物的命運，生活的精彩瞬間。欄目特點：真實、生動、故事化。,,七、欄目定位欄目立足新聞性、突出思想性、增強服務性、提高可視性、加強人文關懷。八、通聯(lián)合作通過聯(lián)絡員會議制度，欄目組根據(jù)墾區(qū)政法和行政執(zhí)法部門提供的資料確定選題，并與墾區(qū)政法及行政執(zhí)法部門建立網(wǎng)絡信息平臺，加強信息的交流、溝通，建立特邀記者隊伍，加強報道力量，總局電視局負責業(yè)務培訓，全面提高政法報道的質量和水平。,欄目策劃作業(yè),策劃一檔有關中學生的綜藝電視欄目；以“環(huán)?！睘橹黝}，策劃一檔電視欄目；策劃一檔少兒欄目；,活動或晚會策劃,命題策劃是最近幾年文管類和編導類專業(yè)常見的一種命題形式，這種命題形式和電視欄目的策劃的考察要求基本相同，但更注重的是活動策劃和晚會策劃。這類題目對考生的影視藝術專業(yè)知識的要求并不高，看重的是考生的策劃創(chuàng)新意識和活動的組織能力。如果考生在中學組織過類似的活動，在專業(yè)考試時會比較容易。,,如：中傳2009年廣播電視編導專業(yè)的復試考題是：高中生活即將結束。請設計一次即將離開高中的主題晚會，寫出晚會的題目以及活動創(chuàng)意，并對過程進行闡述，字數(shù)1000字左右。其實這到考題并不新穎，很多中學也都組織過類似的離別晚會，考試的目的就是通過此題來考察考生的創(chuàng)意和策劃能力，看考生是否具備從事文化管理工作和影視編導工作的潛質。,二、晚會策劃：,1、要有明確的主旨宗旨，每年的春節(jié)晚會都有明確的主題，如：團結、祥和等等。（附：歷屆春晚的主題：93年歡樂、祥和、自豪、向上。97年團結、奮進、自豪的中國人）2、要有明確的版塊結構，每年的春節(jié)晚會都會劃分章節(jié)，如第一章：春的序曲等等。（附：文藝形式：歌舞、小品、相聲、雜技、曲藝、音樂、詩歌朗誦、音樂劇等）,,3，還應該注意受眾、時間、宣傳等具體問題，至于節(jié)目反饋就不用了。4，在背景分析中不必要再去搞什么市場分析了，直接切入此次晚會為何而搞，目的是什么就好。,活動策劃參考,一、活動的題目、主題（意義所在、目的是什么）二、活動的形式、內容；三、活動的地點、時間；四、活動的前期宣傳；五、活動的后勤保障；六、活動的經(jīng)費預算；七、活動現(xiàn)場的布置；八、活動的具體流程；,例文：某某中學2008屆畢業(yè)舞會策劃書,一、晚會的目的和主題：三年過去了，我們在這個中學生活和學習了三年。我們打算通過舉辦一次畢業(yè)晚會，師生共聚一堂，表達對畢業(yè)生的美好祝福，給他們的畢業(yè)生活留一個美好的尾聲。對于高中生來說，浪漫又盛大的畢業(yè)舞會將是他們終生難忘的經(jīng)歷之一，希望通過這次舞會讓大家永遠記住高中畢業(yè)時的情景。,,這臺晚會的主題是：“感恩與祝?！?。這次晚會突出一個“愛”字，主要對象是即將畢業(yè)離校的學生，借這個晚會把大家對相互的美好祝愿表達出來，也借此讓大家再次感受學校大家庭的溫暖以及3年的美好回憶，讓大家能愉快地無悔地度過即將迎來大學的學習和生活。,,二、晚會形式及內容：晚會的主要形式是舞會、互動。演出節(jié)目由我們共同商量，節(jié)目演出次序由晚會主持人和晚會策劃組決定。晚會主要是舞會和游戲，可以使用各種活躍氣氛的道具或橫幅。舞會中可以穿插一些各班拍照，一同回憶過去的活動。,,三、特色節(jié)目：相聚是緣，在高中的菁菁校園，大家已經(jīng)一起學習生活三年。此時此刻他們一定有許多話要講，也許是要向曾經(jīng)在入校迷茫時給他們幫助照顧的同學或老師表示感謝，也許是對我們學校還有一份深深的感情需要表達，也許有在高中的生活時發(fā)生的很多感人的故事需要講述。因此我們在節(jié)目中插入了這個小活動，提供一個情感宣泄的舞臺，讓大家上臺講述高中生活開始時發(fā)生的情感故事。,,具體形式：可以上臺演說，也可以寫在紙上。由工作人員把紙張分發(fā)給每個人，大家把心里想說的話寫在紙上，并注上自己的名字，然后投入盒子里面。同時，同學也可以把心里話寫給別的同學。收集完所有的紙條后，工作人員開箱抽取部分紙條念出來。晚會后，我們會把紙條編成一冊保存。,,四、晚會時間和地點：地點：學校餐廳；時間：—年—月—日；五、活動前期宣傳：由各班班長通知到個人。,,六、會場布置：會場的布置必需顯得溫馨而浪漫，需要一部分裝飾品。如彩燈、閃燈等；七、舞會形式：以舞蹈為主，其中穿插些有意義的游戲和幾首歌曲和短片。街舞、交誼舞以及一些群體舞蹈，如倫巴、恰恰等。歌曲由本年級歌手準備，以為大家助興。,,八、活動具體流程：1、主持人的開場白、之后校長致詞拉開舞會序幕；2、獨唱表演；3、互動小游戲；4、個人表演；5、DV，照片放送，師生說說心里話，寫紙條；6、主持人上臺宣布晚會正式開始；7、各種形式的舞蹈串燒；8、互動小游戲（調動大家的積極性）；9、群舞（統(tǒng)一播放火爆音樂，大家自由組合盡興舞蹈）10、主持人致閉幕詞，大家合唱歌曲。,作業(yè)練習：,1、（中傳2009年廣播電視編導專業(yè)）復試考題：高中生活即將結束。請設計一次即將離開高中的主題晚會，寫出挽回的題目以及活動創(chuàng)意，并對過程進行闡述，字數(shù)1000字左右。2、活動策劃書：“名人”進校園系列活動；（云南藝術學院2009年廣播電視編導專業(yè)）3、請為學校2010年的教師節(jié)策劃一臺晚會；,電視晚會策劃書參考格式,1、時間2、地點3、主題4、主辦單位5、協(xié)辦單位6、晚會目的7、晚會特點8、晚會形式及內容9、晚會創(chuàng)意闡釋10、晚會流程11、晚會組織機構12、各任務組主要工作安排,