湯姆霍普金斯實(shí)戰(zhàn)銷售演練
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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 湯姆霍普金斯-實(shí)戰(zhàn)銷售演練1 實(shí)戰(zhàn)銷售演練1 滿足需要的推銷術(shù) 顧客的需要就是買賣行為的焦點(diǎn),推銷的整個(gè)過程就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客需要的過程。 機(jī)會(huì)和需要有什么區(qū)別嗎? 當(dāng)你提供的產(chǎn)品或服務(wù)可以解決固定的問題或不滿意的時(shí)候,那就是機(jī)會(huì)。需要比機(jī)會(huì)更近一步,只有顧客提出希望或者需求的時(shí)候才是需要。 為什么說分清機(jī)會(huì)和需要對(duì)推銷員來說很重要呢? 分別機(jī)會(huì)和需要的不同,對(duì)推銷員是很重要的。因?yàn)檫@是確定你正在處理顧客的需要。你可以解決顧客的需要或不滿意,不不能說你可以成功的出售。因?yàn)檫@表明顧客即使有一些問題,并不代表他沒有辦法解決。但是如
2、果你的產(chǎn)品或服務(wù)能滿足他的需要,那么你的推銷就很有可能成功。所以你先要決定這個(gè)機(jī)會(huì)是不是需要,然后以產(chǎn)品或服務(wù)的利益去滿足他。 所謂特征,就是產(chǎn)品或服務(wù)的特性。那利益是什么呢? 利益就是指這些特征對(duì)于顧客的價(jià)值,顧客不會(huì)因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品有某些特征而購(gòu)買,他們能夠購(gòu)買完全是這些特征提供的利益,能使他們獲得什么好處。所以,在推銷過程中,最重要的一點(diǎn)是,你將產(chǎn)品的特征或服務(wù)轉(zhuǎn)化為符合個(gè)別顧客的利益。 推銷過程中必須使用那3中基本技巧? 滿足推銷的過程要使用詢問、說服、達(dá)成協(xié)議這3種技巧。 詢問的目的是什么? 詢問的目的是要搜集資料和發(fā)現(xiàn)顧客的需要。 什么時(shí)候使用說服呢?
3、發(fā)現(xiàn)顧客有需要就要說服他,當(dāng)你確定固定的確有需要,你了解這個(gè)需要,就進(jìn)行說服。當(dāng)進(jìn)行了充分的說服以后,就和顧客達(dá)成協(xié)議。 推銷案例: 背景,A去應(yīng)聘推銷員,B要測(cè)試A推銷的能力。 B:這支筆我用了很久了,你嘗試向我推銷一支新的筆。 A:好的。這支筆用了很久了? B:嗯! A:B先生這支筆對(duì)你為什么那么重要呢? B:不知道,筆就是筆嗎? A:經(jīng)常用筆嗎? B:當(dāng)然。 A:你大概有多長(zhǎng)時(shí)間需要用筆呢? B:每天應(yīng)該有一半的時(shí)間,一面聽電話一面寫字。 A:我明白了,那請(qǐng)問在你一面聽電話一面寫字的時(shí)候,會(huì)不會(huì)筆經(jīng)常沒有水了呢? B:有呀!往往是在最關(guān)鍵的時(shí)候沒有水的。
4、A:有么有另外一支筆可以用呢? B:不一定有,通常都找不到。只好大聲叫秘書給我拿一支筆來。 A:如果有一支不會(huì)經(jīng)常沒有水的筆對(duì)你來說一定有幫助? B:我想會(huì)有幫助的, 不過不會(huì)有這種筆吧? A:你說的對(duì),你用的這種筆是不可能的。不過,我這里有一種專為你這樣經(jīng)常用筆而設(shè)計(jì)的。在筆里面,所藏的墨水足夠你使用1年的。想想看,用這種筆寫字,用一年都不會(huì)沒有水的。 B:寫一年。那很有趣。 A:你對(duì)筆還有什么要求嗎? B:在桌子上寫的時(shí)候,很多筆都不錯(cuò)。但是要在圖表上寫字,很多筆都不能用。所以我想要一支可以讓我這樣寫的筆。 A:如果一支筆不能寫就沒有用了。這種筆有特殊的壓力裝置,也就是說什
5、么方向都可以寫。甚至把筆倒過來也可以寫。在圖表上寫字更沒有問題。 B:聽起來很棒! A:用我們這種筆能提供很多方便,使用一年也不會(huì)換墨水,而且在任何的方向都可以使用,在圖表上水平書寫也沒有問題。 B:我同意。 A:B先生,我今天下午就可以給你送貨來,你只要簽一個(gè)名,下一個(gè)訂單。 B:我訂一打吧!你做的不錯(cuò),事實(shí)上非常好! A:謝謝!我還有一些很好的鉛筆呢。 他們一下的對(duì)話在做什么? B先生,為什么這支筆對(duì)你這么重要呢?他在詢問,以便發(fā)現(xiàn)顧客的需要 第二段對(duì)話,判斷佛先生究竟是表面了是需要還是機(jī)會(huì)? “A:經(jīng)常用筆嗎? B:當(dāng)然。 A:你大概有多長(zhǎng)時(shí)間需要
6、用筆呢? B:每天應(yīng)該有一半的時(shí)間,一面聽電話一面寫字。 A:我明白了,那請(qǐng)問在你一面聽電話一面寫字的時(shí)候,會(huì)不會(huì)筆經(jīng)常沒有水了呢? B:有呀!往往是在最關(guān)鍵的時(shí)候沒有水的。 A:有么有另外一支筆可以用呢? B:不一定有,通常都找不到。只好大聲叫秘書給我拿一支筆來。” 是機(jī)會(huì),B先生并沒有說要換一支筆,起碼在目前這個(gè)時(shí)候。 看看下一句是哪種技巧? “A:如果有一支不會(huì)經(jīng)常沒有水的筆對(duì)你來說一定有幫助?”A先生在做什么呢? A在詢問,以發(fā)現(xiàn)需要。不過這就話時(shí)為了消除不滿意。也就是說要確定這次機(jī)會(huì)是不是一個(gè)需要。 B先生表明的是一次機(jī)會(huì)還是需要呢? “A:如果有一支不
7、會(huì)經(jīng)常沒有水的筆對(duì)你來說一定有幫助? B:我想會(huì)有幫助的, 不過不會(huì)有這種筆吧? ” B先生說明了想解決問題的意向,所以是一個(gè)需要。 現(xiàn)在要我們聽聽A先生是怎回答B(yǎng)先生的需要,A先生使用的是什么技巧? “A:你說的對(duì),你用的這種筆是不可能的。不過,我這里有一種專為你這樣經(jīng)常用筆而設(shè)計(jì)的。在筆里面,所藏的墨水足夠你使用1年的。想想看,用這種筆寫字,用一年都不會(huì)沒有水的?!? A先生企圖用一項(xiàng)意義來說服B先生。( 用的是什么技巧呢?) “A:你對(duì)筆還有什么要求嗎?” 他用詢問以發(fā)現(xiàn)其它的需要。 看下面的對(duì)話,看B先生表面的是機(jī)會(huì)還是需要? “B:在桌子上寫的時(shí)候,很多筆
8、都不錯(cuò)。但是要在圖表上寫字,很多筆都不能用。所以我想要一支可以讓我這樣寫的筆?!? 這是需要,B先生表面了渴望解決問題。他需要一支可以在圖表上水平寫字的筆。 現(xiàn)在聽聽A先生是如何回答B(yǎng)先生,他用的是什么技巧? “A:如果一支筆不能寫就沒有用了。這種筆有特殊的壓力裝置,也就是說什么方向都可以寫。甚至把筆倒過來也可以寫。在圖表上寫字更沒有問題?!? A先生以筆可以在圖表上水平書寫的優(yōu)點(diǎn)來說服B先生。這個(gè)時(shí)候,A先生已經(jīng)發(fā)現(xiàn)定義來滿足顧客的2種需要。 現(xiàn)在聽聽B先生的對(duì)話,看看A先生應(yīng)該怎么做了? “B:聽起來很棒!”A先生現(xiàn)在應(yīng)該和B 先生達(dá)成協(xié)議了。因?yàn)锽先生已經(jīng)接受了產(chǎn)品的好處
9、。 接下來聽聽A先生怎么取得訂單? “A:用我們這種筆能提供很多方便,使用一年也不會(huì)換墨水,而且在任何的方向都可以使用,在圖表上水平書寫也沒有問題。 B:我同意。 A:B先生,我今天下午就可以給你送貨來,你只要簽一個(gè)名,下一個(gè)訂單。 B:我訂一打吧!你做的不錯(cuò),事實(shí)上非常好! A:謝謝!我還有一些很好的鉛筆呢?!? 22;00 以上就是詢問、說服、達(dá)成協(xié)議這3種以滿足顧客為根本的推銷技巧。以及如何去發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)一次機(jī)會(huì)和需要。以有效的詢問來發(fā)現(xiàn)顧客的需要,并且以產(chǎn)品的利益說服對(duì)方。所有需要被滿足以后,設(shè)法達(dá)成協(xié)議,并取得訂單。 第一個(gè)專業(yè)技巧:詢問! 一個(gè)推銷人員也
10、就是解決問題的人。從顧客的角度看問題。顧客知道你是要推銷東西,但是如果他覺得你是來幫助他們來解決問題。這樣對(duì)成交會(huì)有很多的幫助。雖然會(huì)有些意外,但大部分的顧客希望你能了解他的需要及購(gòu)買的地方。通常對(duì)這方面的了解也是成交與否的關(guān)鍵所在。而為了要了解顧客,就需要有技巧的詢問,收集資料,發(fā)現(xiàn)顧客的需要。 有兩種不同的詢問: 一種是開放式詢問,鼓勵(lì)顧客表達(dá)他們的意見。(例 你的興趣是什么呢?你用些什么設(shè)備呢?為什么呢?) 另一種是有限制詢問(也叫封閉式詢問),詢問顧客是或不是,或者從那你提供的答案中選一個(gè)。(例 是經(jīng)常發(fā)生嗎?今天你吃飯了嗎?同意嗎?) 如果你是解決問題的人,了解自己的行業(yè),和
11、顧客公司的情況。那么詢問的技巧就是你最寶貴的資產(chǎn)。 詢問的目的是什么? 詢問的目的是要收集資料,以及發(fā)現(xiàn)顧客的需要。只有用有效的詢問技巧,推銷就會(huì)很順利,使你更容易達(dá)成協(xié)議。 你可以使用哪兩種方式詢問呢? 你可以使用開發(fā)式和有限制詢問。 開發(fā)式詢問和有限制詢問有什么不同呢? 開發(fā)式詢問是鼓勵(lì)顧客自由的表達(dá)他的意見和想法。而有限制詢問是將顧客的回答限制是或不是,或者在你提供的答案中選一個(gè)。 例:看下面的對(duì)話,并回答一些問題! 推:那家餐廳我是長(zhǎng)去的,他親自下廚,每次我走過去都忍不住進(jìn)去吃一頓。 顧:是呀。我明白!很高興托尼開了家餐廳,有機(jī)會(huì)我要向他道賀。 推:
12、他看到你一定很高興的。哦對(duì)了,聽說最近你們得到有線電視特許權(quán)。這要恭喜你了。 顧:謝謝!我們感到很驕傲。因?yàn)檫@樣一來,我們的服務(wù)對(duì)象超過一萬(wàn)戶,但是我們同事也必須增加人手?jǐn)U大服務(wù),應(yīng)付龐大的業(yè)務(wù)。 推:這就是我來這里的原因。 顧:你不是和我來談餐館的嗎? 推:哦。那也是。不過你在電話面曾經(jīng)提到不太滿意辦公室的狀況。 顧:你說的對(duì)! 推:你有什么問題嗎? 推銷員用的是什么方式的詢問? 業(yè)務(wù)代表用的是開放式詢問,以鼓勵(lì)顧客公開討論問題。 顧:是地方不夠。我們很喜歡目前這個(gè)地點(diǎn),租金也算合理。事實(shí)上還很便宜。不過我們將要增加30%的人手。所以不知道該怎么辦好了。 顧客
13、的回答是機(jī)會(huì)還是需要呢? 顧客的回答是機(jī)會(huì),雖然可能是需要,但他還沒有說出解決問題的意愿。 業(yè)務(wù)代表要接著詢問,以確定顧客有解決問題的意愿。也就是要確定這個(gè)機(jī)會(huì)為需要。是什么樣的詢問呢? 推:那么,如果我理解的不錯(cuò)呢,你們是想重新設(shè)計(jì)你們的辦公室容納你們的員工,以及要增加的人手對(duì)不對(duì)?(是開放式詢問還是有限制詢問?是有限制詢問,以確定顧客有設(shè)計(jì)辦公室的需要?,F(xiàn)在聽聽顧客怎么樣回答,看看他說表達(dá)的是機(jī)會(huì)還是需要?。? 顧:就是這個(gè)問題,我們不希望搬到令一個(gè)地點(diǎn)。除非是萬(wàn)不得已。(現(xiàn)在顧客清楚的表面有一個(gè)需要,業(yè)務(wù)代表就應(yīng)該適當(dāng)?shù)娜フf服顧客去滿足他的需要。)29:58 推:我很明白為什
14、么你不愿意搬!這個(gè)地點(diǎn)實(shí)在是好!其實(shí)你們現(xiàn)在最需要的是做最有效的使用目前所有的空間。而我們的設(shè)計(jì)師在最有效的利用空間方面可以說最在行。能夠根據(jù)你增加人手的計(jì)劃提供一個(gè)舒適有效率的辦公環(huán)境。無論是擴(kuò)大了的顧客服務(wù)部門還是經(jīng)理辦公室,我相信我們能夠舒適的讓你們?cè)谶@里辦公。 顧:是嗎?聽起來很好。我也想相信。但我不能想象怎么能設(shè)計(jì)適合我們的使用。 推:我們的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)過很多類似的設(shè)計(jì),(拿資料給顧客看。)請(qǐng)你看看?。櫩驮诳促Y料)。這個(gè)客戶的辦公室真小,而人比你多。指著資料對(duì)客戶說你看還有很多儲(chǔ)存空間,辦公位置很大。也很寬敞。 顧:看起來很不錯(cuò)。我喜歡這設(shè)計(jì)。 推:謝謝!亨得利先生。你需要比
15、較一下不同的設(shè)計(jì)公司嗎?(這是什么方式的詢問呢?這是有限制的詢問,是限制顧客的回答。) 顧:我想有這個(gè)需要。 推:你心目中有嗎?(這是什么方式的詢問?這是有限制詢問,限制顧客只能回答有或者沒有。) 顧:沒有。 推:你選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候,主要是看些什么呢?(這是開發(fā)式詢問,鼓勵(lì)顧客表達(dá)各種需要) 顧:我想看看這家設(shè)計(jì)公司在過去做個(gè)什么樣的設(shè)計(jì)。例如剛才的相片資料。也想和他們的客戶談一下。還有期限的問題。 推:哦。在什么時(shí)候? 顧:六月一日前一定要完成?。ㄟ@句話時(shí)機(jī)會(huì)還是需要呢?是需要。如果推銷員不能在六月一日前完成,就不能把顧客的話看成需要。而是拒絕。因?yàn)榫芙^是無法滿足的需要。)你
16、可以作到嗎? 推:我看時(shí)間比較緊。 顧:無論什么原因一定要在六月一日前完工,這很重要。 推:我知道期限很重要,但為什么要六月一日呢?(這是開放式詢問,為了徹底了解顧客為什么?) 顧:因?yàn)槲覀儊碓诹?日給高級(jí)行政人員舉行酒會(huì),到時(shí)記者和政府人員都會(huì)參加,我需要一個(gè)星期的時(shí)間準(zhǔn)備酒會(huì)的事情。所以一定要在六月1日前完成。(雖然業(yè)務(wù)代表沒有發(fā)現(xiàn)新的需要,不過她已經(jīng)知道顧客原來的需要是什么?其他應(yīng)當(dāng)以適當(dāng)?shù)睦鎭碚f服顧客。) 推:原來是這樣,那當(dāng)然一定要在六月一日前完工了。我們公司一定會(huì)動(dòng)員所有的人力進(jìn)行這項(xiàng)工作。從設(shè)計(jì)一致最后的裝置。保證如期完成,決不馬虎。你放心吧! 顧:看來你的確很老
17、練。 推:謝謝。既然這個(gè)計(jì)劃的時(shí)間是那么的緊逼,我想知道這個(gè)過程的決策是怎樣的?除了你以外,還有誰(shuí)有權(quán)選擇設(shè)計(jì)公司的呢?(封閉式詢問) 顧:沒有。我就可以決定。 推:好,是否需要其他人批準(zhǔn)才能開工呢?(再次使用封閉式詢問) 顧:不用,我們公司人事很精簡(jiǎn),這對(duì)趕工比較方便。 推:那說的對(duì)。 (經(jīng)過詢問,業(yè)務(wù)代表已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了顧客的各種需要,并且也一一加以滿足。現(xiàn)在就要達(dá)成協(xié)議了。) 推:亨得利先生,我們談過由我們公司設(shè)計(jì)一個(gè)有效利用空間的辦公室。以及我們將會(huì)進(jìn)全力在六月一日前完成全部的工作。下一步的工作是請(qǐng)你到我們的公司我工作人員見見面,參觀我們最新設(shè)計(jì)的作品。了解我們的工作能力。現(xiàn)在
18、是吃中飯的時(shí)候了,你說過要看看噸尼不如現(xiàn)在就到噸尼那里吃過商業(yè)午餐,順便到公司看看?;氐竭@里來大概是兩點(diǎn)鐘。 顧:我下午有一個(gè)約談,不過一起吃個(gè)商業(yè)午餐也不錯(cuò)。 有限制詢問和開放式詢問有很多功用。有技巧的詢問使你能集中注意顧客最重要的需要。并且讓顧客真的認(rèn)為你狠關(guān)心他和他的業(yè)務(wù)。一般來說你盡可能的使用開放式的詢問,發(fā)覺多方面有關(guān)系的背景資料和顧客的需要。如果對(duì)方對(duì)開發(fā)式詢問么有反應(yīng)。或者是沒有提供有效的消息的話,那就采用有限制的詢問。 下面的例子在對(duì)話中既有對(duì)話,又有業(yè)務(wù)代表心里的想法。這些想法可以提示你如何運(yùn)用你的技巧! 推:我知道你和羅杰想重新裝潢辦公室。 顧:是的。他有沒有告訴
19、你我們要做的是什么? 推:沒有詳細(xì)講,我希望聽聽你的意見。 顧:好的,先說些背景資料,我們需要擴(kuò)充文字處理的部門。同事還希望改善目前辦公室的缺點(diǎn)。(麥克應(yīng)該用什么方式來詢問,以及為什么?麥克應(yīng)該用開放式詢問,讓戴安繼續(xù)說下去。你可以嘗試用開放式詢問。) 推:哦!是什么問題呢? 顧:就辦公室設(shè)計(jì)和設(shè)備說起,全部都不合適。(麥克應(yīng)該用什么樣的詢問,以及為什么呢?麥克需要多一些的資料,以及用另一種開放式詢問讓戴安繼續(xù)說下去。他剛才聽到設(shè)備和設(shè)計(jì)都不行,你可以做一個(gè)適當(dāng)?shù)拈_放式詢問。) 推:為什么呢? 顧:這些家具大部分都是二手貨,和我們新的設(shè)備很不相稱,不是我們心目中說需要的。(業(yè)務(wù)代表
20、心里話:聽起來在選擇家具方面她需要一些建議。不過我不能確定。 麥克應(yīng)該怎么做才能決定呢?麥克應(yīng)該用有限制的詢問來確定需要。) 推:你是不是需要給你一些挑選家具方面的建議呢? 顧:哦,不是不是。我大概也懂得一些。(心:原來她不需要挑選家具的建議。我先問清楚)也有些需要幫忙。 推:是什么呢? 顧:需要人設(shè)計(jì)家具的安放。(麥克用過怎么做呢,為什么呢?麥克仍然不能肯定戴安需要什么,所以應(yīng)該用開發(fā)式的詢問讓她解釋需要)) 推:家具的安放是什么意思呢? 顧:我們部門布置的很差,家具沒有什么邏輯。工作人員常常要繞道拿東西,很浪費(fèi)時(shí)間,我需要一位專家,根據(jù)我們的需要流程重新設(shè)計(jì)我們的辦公室。(麥克
21、面的的是機(jī)會(huì)還是需要呢?戴安剛才清楚的說明了需要。麥克現(xiàn)在已經(jīng)了解戴安的需要以及如何替他解決問題。接著該怎么做呢?麥克應(yīng)該提供適當(dāng)?shù)睦嬲f服戴安。) 推:你說的對(duì)。設(shè)計(jì)應(yīng)該配合流程,我們的設(shè)計(jì)師都是專家可以為你設(shè)計(jì)一個(gè)既適應(yīng)又實(shí)用的辦公室。使你的工作人員不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間,多花腳步。 顧:這一點(diǎn)很重要。(想一個(gè)開放式的詢問,以發(fā)現(xiàn)其他的需要。) 推:你還有什么需要呢? 顧:我也看過一些專家做個(gè)的文字處理部門,但是看起來很冷漠。很沉默。好像轉(zhuǎn)為器材而設(shè)計(jì)似地。 (心里:我想她是需要一個(gè)人性化的設(shè)計(jì)。) (這個(gè)是有最好是用有限制的詢問來確定麥克想當(dāng)是否是正確的) 推:你的意思是希望設(shè)計(jì)不要
22、太冷冰冰。比較要人性化一點(diǎn)對(duì)不對(duì)? 顧:我是這個(gè)意思。我希望辦公室是為人而設(shè)計(jì)的。因?yàn)楣ぷ魇且咳巳ネ瓿?,所以希望員工能喜歡這個(gè)工作環(huán)境。(麥克應(yīng)該怎么做呢?為什么呢?麥克已經(jīng)確定了需要,所以要用適當(dāng)?shù)睦鎭碚f服顧客。) 推:這點(diǎn)我很同意,比較機(jī)器么有感覺而人是有感覺的。而我們的公司對(duì)于辦公室的設(shè)計(jì)特點(diǎn)就是既具備功能話也具備人性化,我想你的員工一定喜歡這樣的環(huán)境。 顧:我就需要這樣的設(shè)計(jì)。但是你有么有像那樣的設(shè)計(jì)可以讓我看一看呢? 推:有呀!我們有個(gè)很多類似的設(shè)計(jì)。(拿出資料)你看,這些照片就是我們做過的設(shè)計(jì)。 顧:這些設(shè)計(jì)的確很吸引人。你們的成績(jī)不錯(cuò)。 推:謝謝! 顧:現(xiàn)在我要
23、想想什么時(shí)候去處理這些工作。(替麥克想一句詢問的句子。應(yīng)該用開發(fā)的詢問,鼓勵(lì)戴安剛才說過的話。) 推:你的意思是? 顧:因?yàn)檎麄€(gè)計(jì)劃全部都是由我負(fù)責(zé),所以我要和家具公司以及承包商接洽。這樣會(huì)花很多的時(shí)間。(要證實(shí)這個(gè)機(jī)會(huì)就是需要。你的有限制詢問可以是這樣的。) 推:請(qǐng)問你是不是需要有別的人代替你做這些事呢? 顧:那當(dāng)然是好了。(麥克應(yīng)該怎么做呢?為什么呢?戴安已經(jīng)表明了需要,所以麥克應(yīng)當(dāng)以適當(dāng)?shù)睦鎭碚f服她。) 推:我了解處理一個(gè)這樣的計(jì)劃必須耗費(fèi)很多的時(shí)間,所以我們用充足的人力幫助你處理細(xì)節(jié)問題。替你節(jié)省時(shí)間和精力。 顧:你們公司看來對(duì)業(yè)務(wù)很精通?。。ㄈ绻闶躯溈耍銜?huì)怎么做呢?精明的業(yè)務(wù)代表在這個(gè)時(shí)候,應(yīng)該和顧客達(dá)成協(xié)議。) 推:讓我們總結(jié)一下,你已經(jīng)知道我們的公司是能給你們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)舒適的辦公環(huán)境,同時(shí)可以改善工作的流程,還有我們有充足的工作人員會(huì)替你處理大大小小的各種事物。只要你告訴羅杰先生很滿意我們的服務(wù),他就會(huì)馬上批準(zhǔn)。所以呢,你什么時(shí)候跟他說呢? 顧:現(xiàn)在就跟他說。 專心---專注---專業(yè)
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