百度貼吧虛擬社區(qū).ppt

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百度貼吧虛擬社區(qū) 貼吧 貼吧是用戶在貼吧的個人中心 在這里 你可以記錄自己的心情和新鮮事 關注貼吧各路達人 獲取自己的粉絲 通過與其他用戶親密互動 形成穩(wěn)定的好友關系 讓貼吧生活更豐富多彩 也可以根據(jù)個性化需求關注你喜歡的貼吧 最新的精品貼子 圖片 視頻 熱門轉貼等內容都可以通過i貼吧獲取 通過i貼吧 還可以關注到好友在貼吧的一舉一動 包括道具使用 游戲應用 吧務等動態(tài) 增強了平臺的實用性和用戶黏度 百度貼吧 貼吧簡介 百度貼吧是一種基于關鍵詞的主題交流社區(qū) 它與搜索緊密結合 準確把握用戶需求 通過用戶輸入的關鍵詞 自動生成討論區(qū) 使用戶能立即參與交流 發(fā)布自己所擁有的其所感興趣話題的信息和想法 這意味著 如果有用戶對某個主題感興趣 那么他立刻可以在百度貼吧上建立相應的討論區(qū) 按照如今Web2 0的發(fā)展思潮定義 貼吧完全是一種用戶驅動的網(wǎng)絡服務 強調用戶的自主參與 協(xié)同創(chuàng)造及交流分享 也正是因為這些特性 百度貼吧得以以其最廣泛的討論主題 基于關鍵詞 聚集了各種龐大的興趣群體進行交流 百度貼吧是2003年12月3日創(chuàng)建的 當時創(chuàng)建這一想法的緣由是 結合搜索引擎建立一個在線的交流平臺 讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起 方便地展開交流和互相幫助 貼吧的創(chuàng)意來源于百度首席產(chǎn)品設計師俞軍 網(wǎng)名搜索引擎9238 百度貼吧 貼吧簡介 百度貼吧誕生的意義 是讓您可以把頭腦中的知識 想法和經(jīng)驗與大家分享 讓中國網(wǎng)民不僅能搜尋網(wǎng)上 已存在 的有限信息 還能搜尋人類頭腦中的無限信息 自其誕生以來 百度貼吧逐漸成為世界最大的中文交流平臺 它為人們提供一個表達和交流思想的自由網(wǎng)絡空間 百度貼吧里每天有無數(shù)新的思想和新的話題產(chǎn)生 將你的思想贈送朋友 你們將各得到兩種思想 只要你使用中文 貼吧就是你交流思想的最好選擇 貼吧所有域名 1 2 3 特點分析 人工信息聚合方式對搜索引擎的補充對于那些基于信息搜索的需求而找到貼吧的人來說 獲得某個主題的信息往往是他們的一個基本目標 但搜索引擎目前還難以高質量地滿足這方面的需求 貼吧可以使人們從機器的搜索過渡到人工的信息整合中 擁有不同資源的人們 在這里實現(xiàn)信息的分享 而且信息需求與供給關系更明確 這樣獲得的信息針對性往往更強 貼吧成為對百度這樣的搜索引擎的一個有益補充 共同興趣愛好者的快捷聚集盡管網(wǎng)上有難以數(shù)計的由興趣愛好者組成的社區(qū) 但是 如何找到它們卻并不是一件容易的事 找到一個有代表性的社區(qū)更是困難 百度貼吧最重要的特點就在于 它利用自己在搜索引擎領域的知名度與地位 為各種興趣愛好者的聚集提供了一個最便捷的方式 只要知道百度 就可以通過關鍵字找到同道者 而百度的知名度也有助于使某一個關鍵字的貼吧成為一個具有代表性的貼吧 特點分析 封閉式交流話題帶來的深度互動與很多社區(qū)不同的是 貼吧創(chuàng)造的社區(qū)往往是一個話題非常封閉的社區(qū) 某一個明星 某一部影視作品甚至某一個歌曲 雖然理論上這些社區(qū)也可以有更開放的討論主題 但是多數(shù)貼吧的成員更愿意圍繞一個封閉的主題來展開交流 這就促進了互動的深度的不斷挖掘 粉絲文化 的催化劑百度貼吧的迅速走紅 是與 粉絲 及 粉絲文化 的流行緊密相關的 在 粉絲文化 的發(fā)展過程中 百度貼吧也起到了重要作用 粉絲 來自英文 Fans 意為 迷 在中國 主要指某個明星 或平民偶像 的崇拜者 粉絲 現(xiàn)象是隨著湖南電視臺的 超級女聲 及其他電視選秀節(jié)目的影響力日增而不斷發(fā)展 特點分析 文化研究的新途徑英國的研究者戴維 岡特利特在他主編的 網(wǎng)絡研究 數(shù)字化時代媒介研究的重新定向 一書中認為 互聯(lián)網(wǎng)提供了一種新的 搖椅 式的研究方法 他在研究了一個關于電影的網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫 IMDb 后指出 那些觀眾的評論雖然 并不能代表一個完整的電影觀眾群 但是 這些觀點比那些由電影研究專家們寫的單一的 主觀的 通常還是晦澀難懂的 解讀 性文字要好 事實上這些樣本與多數(shù)定量研究中使用的樣本一樣具有價值 也很奇特 人們所提供的數(shù)據(jù)就是他們就電影自發(fā)地發(fā)表的感想 也是他們想要寫的話 以上這種觀點 應用在貼吧上 也許是非常適合的 價值 創(chuàng)造一種新的社區(qū)模式 貼吧 目前是全球最大的中文社區(qū) 其基于搜索引擎和開放關鍵詞的形態(tài)已變成一種通用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式 被中文網(wǎng)站廣為學習采納 產(chǎn)生了大量類似 貼吧 的平臺 2009年12月百宣布獲得 貼吧 的商標所有權 貼吧 推動了中文網(wǎng)絡產(chǎn)品模式的創(chuàng)新 也是全球獨一無二的社區(qū)平臺 網(wǎng)絡文化現(xiàn)象策源地貼吧是互聯(lián)網(wǎng)上最早孕育 粉絲文化 的地方 2005年湖南電視臺發(fā)起的選秀節(jié)目 超級女聲 在該屆 超級女聲 中 大量粉絲聚集在貼吧 為選手拉票 組織線上線下活動 至此以后 參與即生產(chǎn) 互聯(lián)網(wǎng)進入web2 0時代 粉絲文化 開始風行于互聯(lián)網(wǎng) 日后還催生了一大批以此為主題的網(wǎng)站 2009年 網(wǎng)友在 魔獸世界 貼吧發(fā)貼 賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯 僅6個小時獲得39萬的點擊量 超過1 7萬網(wǎng)友參與回貼 成為2010年網(wǎng)友最常用的網(wǎng)絡用語 價值 興起社區(qū)開放之風由貼吧發(fā)起的開放平臺計劃 包括明星開放平臺 媒體開放平臺 互動營銷平臺等幾大主題 開啟了中文社區(qū)開放共贏的新風尚 推動了中文網(wǎng)絡的開放之風 已成為封閉社區(qū)走向合作共贏的典范 使用 貼吧的使用方法非常簡單 用戶輸入關鍵詞后即可進入一個討論區(qū) 稱為XX吧 如該吧已被創(chuàng)建則可直接參與討論 如果尚未被建立 則可直接申請建立該吧 貼吧的一些常規(guī)操作 1 進入貼吧來到貼吧首頁 在搜索框內填入一個詞 按一下百度搜索按鈕 就直接進入貼吧了 2 瀏覽貼子進入貼吧后 點擊任何一個題目就可以看到貼子嘍 3 發(fā)布新貼進入貼吧想發(fā)言 點一下導航條上方的發(fā)表新留言或是每篇貼子后面的回復此發(fā)言 在右邊的框里填上您的觀點 再按發(fā)表貼子 您的大作就出現(xiàn)在網(wǎng)頁最上方了 4 搜索貼子在搜索框中輸入貼子關鍵詞 選擇貼子搜索 點擊一下 百度一下 按鈕即可 如果是期望在某吧內搜索 可以點擊搜索框右邊的 吧內搜索 按照頁面提示進行操作 百度貼吧虛擬社區(qū)的功能 明星名人名錄動漫目錄游戲目錄電腦數(shù)碼目錄百度特區(qū)目錄娛樂目錄時尚生活目錄文學與藝術目錄科學與軍事目錄 百度貼吧虛擬社區(qū)的功能 貼吧家族目錄體育目錄情感目錄教育與人文目錄個人空間 核心能力 百度貼吧的核心能力以及它吸引眾多網(wǎng)民的支撐點 主要是他的歸屬感 能夠讓眾多網(wǎng)民在理智中有情感 整個貼吧充滿了智慧 讓眾多消費者分享信息的同時 發(fā)表自己的想法 這是聚眾的力量 百度貼吧的營銷思路整體上就是以百度搜索引擎為基礎 以關鍵詞為切入點 理智和情感交融 主要達到消費者的滿足 產(chǎn)生網(wǎng)絡歸屬感 收入與利潤來源 百度貼吧的收入都是來自于企業(yè) 擺渡的企業(yè)軟件部 廣告部 競價排名 三大營銷收入部門都是面向企業(yè)收費的 其核心的盈利模式 競價排名的收入占到總收入90 以上 開放平臺 互動營銷平臺 百度燈塔 百度燈塔 是2009年貼吧為合作伙伴推出的國內首款互動營銷產(chǎn)品 有效幫助企業(yè)聚集消費者 并實施影響和引導 進行互動營銷 使用 百度燈塔 的企業(yè)可以通過視頻 圖片 投票 發(fā)貼等形式與潛在消費者進行親密互動 第一時間與 粉絲 進行促銷信息發(fā)布 線上投票 產(chǎn)品調研等互動營銷 再經(jīng)過潛在消費者的回復或轉發(fā) 產(chǎn)生巨大的規(guī)模效應 達到沉淀客戶 影響客戶 進行客戶關系管理的營銷奇效 明星開放平臺 明星開放平臺 計劃致力于為明星打造五星級的專屬服務 包括為明星名人提供特別標示 彰顯唯一身份 明星名人的發(fā)言都將在其公共貼吧頂部位置推薦 開通官方i貼吧 支持與千萬級粉絲互動的強大功能 第一時間將明星的動態(tài)推送給千萬級粉絲 幫助明星名人與粉絲保持 開放平臺 媒體開放平臺 媒體開放平臺 旨在通過引入各地都市媒體與貼吧地方用戶深度互動 打造跨媒體的綜合互動平臺 增強都市媒體對本地網(wǎng)民的影響力 貼吧媒體開放平臺主要包含三方面的內容 首先是媒體身份的認證 貼吧將對加入媒體給予官方認證 方便貼吧用戶鑒別媒體身份 贏得網(wǎng)民關注 其次為媒體互動機制 通過媒體認證的i貼吧和媒體的專門貼吧新聞版面 熱點信息可以突破媒體形態(tài)的限制 網(wǎng)絡熱點和報紙熱點隨時互通 并可以隨時收集反饋并持續(xù)跟進 與上述兩項服務相配套的是 貼吧將與各區(qū)域認證的都市媒體聯(lián)合共建地方貼吧 利用當?shù)孛襟w的本地化運營優(yōu)勢 結合百度地方貼吧在區(qū)域的影響力 為各地網(wǎng)民提供更強大的互動平臺 百度貼吧虛擬社區(qū)的經(jīng)營模式 在百度貼吧中 任何人都可以直接成為吧主 很平等民主 在結構上面向普通用戶 而不是面向版主用戶 尊重并順勢引導用戶需求 讓用戶自然而然使用網(wǎng)站的產(chǎn)品功能將門檻降至最低 百度貼吧虛擬社區(qū)的資本模式 1991年和2000年 融資金額分別為120萬美元和1000萬美元2004年6月 共有8家參與了此次融資 其中包括了著名搜索引擎Google的1000萬美元的戰(zhàn)略投資 2005年百度共發(fā)售404萬股美國信托憑證 每股美國存托憑證相當于一股A類普通股 約占其總股本的12 5 計劃融資額為1 091億美元 結論與建議 將貼吧分類細化建立推薦榜 對貼吧欄目內容進行分類 建立頁面對優(yōu)秀的主題貼進行綜合 讓網(wǎng)民能在一個頁面上看到不同貼吧里的優(yōu)秀帖子 灌水貼 非法貼較多 主題貼吧建立的隨機性較大 很多 冷門 貼吧建立了 相對熱門的卻沒有建立 很多頗具人氣 而沒有被人建立的吧 可以由百度推薦建立 結論與建議 萃取信息 保留精華 創(chuàng)建百科全書 增強論壇功能 豐富信息傳遞 穩(wěn)定用戶群體 發(fā)揮論壇增加用戶黏著性的功能 產(chǎn)品全面整合 建立網(wǎng)絡社會的信息趨勢預警