電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告.doc

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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告 所謂TPO廣告，就是指電視臺(tái)的廣告部門利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把Time(時(shí)間)、Positio n(場(chǎng)所)和Occurrence(事件)三者聯(lián)系起來(lái)，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據(jù)接收對(duì)象的時(shí)間、場(chǎng)所的不同，分門別類，連續(xù)播映，在形成比較強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)的同時(shí)，又力求用最親切委婉的表現(xiàn)手法去“討好”每一位觀眾。例如美國(guó)可口可樂(lè)公司在芝加哥電視臺(tái)的TPO廣告攻勢(shì)就頗為成功。清晨。7：30早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這么一個(gè)信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂(lè)，將會(huì)使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。上午，9：30，家庭百事節(jié)目前，一曲清新明快的樂(lè)曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂(lè)上場(chǎng)，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂(lè)放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂(lè)，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來(lái)的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對(duì)家人的溫柔愛(ài)心。午間，12：20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目的最后一個(gè)畫面消失，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂(lè)，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。晚間：10：10，一場(chǎng)精采的棒球比賽休息時(shí)間，看臺(tái)上人頭簇?fù)?，突然，鏡頭推近一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，播進(jìn)一段對(duì)話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫比今天還要高。可樂(lè)的消費(fèi)也會(huì)高上去，請(qǐng)打電話到可口可樂(lè)零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂(lè)，儲(chǔ)存起來(lái)，以供不時(shí)之需。下面就是零售商店的電話號(hào)碼這種廣告形式從不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所反復(fù)地傳播可口可樂(lè)的廣告信息，從心理上加強(qiáng)人們的記憶，強(qiáng)化了可口可樂(lè)的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統(tǒng)電視廣告中高密度、強(qiáng)刺激、單一硬性灌輸?shù)淖龇?，把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來(lái)，和風(fēng)細(xì)雨滋潤(rùn)心田，其促銷作用是不言而喻的。本問(wèn)題參見(jiàn)盧小群：現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)，中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第184頁(yè)185頁(yè)。*l