心理賬戶理論對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的效果ppt課件

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心理賬戶理論對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策 的效果分析 以消費(fèi)刺激政策為例,1,第二章. 文獻(xiàn)綜述,第一章. 概述,目錄,第五章. 總結(jié)與評(píng)論,第三章. 問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查及分析,第四章. 心理賬戶理論的政策效果分析,2,第一章 研究思路,1. 回顧理論的發(fā)展歷程，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的案例，尋找研究的切入口 2. 根據(jù)研究的主題，設(shè)計(jì)并分發(fā)調(diào)查問卷 3. 回收問卷，使用計(jì)量軟件統(tǒng)計(jì)并分析，得出調(diào)查結(jié)果 4. 尋找合適的政策案例，并結(jié)合問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，分析心理賬戶理論對(duì)政策效果的作用，并探究影響政策效果的其它因素 5. 進(jìn)一步思考中國目前的個(gè)稅改革將對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的影響意義,3,心理賬戶發(fā)展史,第二章,4,價(jià)格感知 行為資產(chǎn)組合理論 行為生命周期理論 消費(fèi)預(yù)算 信用卡業(yè)務(wù)等等,心理賬戶在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究成果,5,多用于金融領(lǐng)域,目前的應(yīng)用熱點(diǎn)及前景展望,解釋資產(chǎn)溢價(jià)之謎,實(shí)行公司分紅,投資者使用標(biāo)準(zhǔn)差衡量風(fēng)險(xiǎn),政策意義,6,局限,缺乏對(duì)心理賬戶形成機(jī)制的研究 對(duì)價(jià)值函數(shù)的量化 定量分析不足 對(duì)不同來源的收入心理賬戶 的MPC值的量化,7,標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論：,文獻(xiàn)解讀,8,心理賬戶理論三大特點(diǎn)： 使用價(jià)值方程v( ) 引入?yún)⒖純r(jià)格p* 放松替代性假設(shè),參考點(diǎn)作為原點(diǎn) gain部分凹，loss部分凸 loss aversion,9,編輯獲得與損失,多重利得（multiple gains)分離: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0 多重?fù)p失（multiple losses)合并: v(-x)+v(-y)v(-x-y) 混合利得（mixed gain）合并： v(x)+v(-y)v(x-y) 混合損失（mixed loss） 分離：silver linings 原則 （xy時(shí)） 合并：x,y差距不明顯時(shí),10,引入?yún)⒖冀Y(jié)果x,假設(shè)預(yù)期結(jié)果（即參考結(jié)果）為x,實(shí)際收益是x+x 相對(duì)的值函數(shù)為v(x+x:x) 特別地，當(dāng)x=0時(shí)，v(x:x)=0 如何對(duì)x進(jìn)行評(píng)估： 收益的增加分離：v(x+x)-v(x)v(-x) 收益的減少合并：v(x-x)-v(x)v(-x) 損失的少量減少合并：v(-x+x)-v(-x)v(x) 注：假設(shè)xx0,11,第一步,第二步,交易效用理論,評(píng)估過程,決策過程,12,獲得效用：v(z,-p)=v(p,-p)=v(p-p) 交易效用：v(-p:-p*) 標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中：總效用=獲得效用 MA理論中：總效用=獲得效用+交易效用 w(z,p,p*)=v(p,-p)+v(-p:-p*) 注：p為z物品的價(jià)格，p為z物品等價(jià)物的價(jià)格，p*為z物品的參考價(jià)格,評(píng)估過程,公平,13,根據(jù)效用最大化原理，當(dāng)且僅當(dāng)w(z,p,p*)kitp時(shí)，消費(fèi)者會(huì)購買該物品 kit代表在t時(shí)間內(nèi)，i類物品所在心理賬戶中貨幣的單位效用 kit是常數(shù)，但不同心理賬戶中k值不同,決策過程,14,需要解決的問題： 1、為什么市場無法達(dá)到出清狀態(tài)？ 2、基于心理賬戶理論，給予賣者一些建議。,營銷上的運(yùn)用,例如，某些市場需求大于供給，產(chǎn)品價(jià)格仍低 原因： 1、市場出清價(jià)格高于參考價(jià)格 2、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關(guān)系,1、Compounding Rule ：分離收益&合并損失 2、提高價(jià)格的方法： 提高人們所感知到的參考價(jià)格 增加最小購買量或進(jìn)行捆綁銷售 模糊p的概念,贈(zèng)予禮物理論假設(shè)G想要花一定數(shù)額的錢給R一份禮物 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論：贈(zèng)予R平時(shí)會(huì)自己購買的物品 心理賬戶理論：贈(zèng)予R平時(shí)因?yàn)橛X得奢侈而不會(huì)購買的物品 （解釋：奢侈品的k值較大）,營銷上的應(yīng)用,編輯 收益和損失,文本,文本,文本,本章小結(jié),交易效用,19,文本,文本,文本,交易效用,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)收入、消費(fèi)的解釋,第三章,20,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)：不同類型的收入具有“完全替代性” 心理賬戶理論：不同類型的收入位于不同的心理賬戶， 邊際消費(fèi)傾向不同,21,問卷設(shè)計(jì),22,Eviews分析,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)收入、消費(fèi)的解釋,23,幾項(xiàng)消費(fèi)刺激政策,發(fā)放消費(fèi)券,退稅,減稅,第四章,24,臺(tái)灣的消費(fèi)券政策,25,原因分析：“消費(fèi)替代”效應(yīng) 影響消費(fèi)券效果的其它因素： 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 乘數(shù)效應(yīng) 受發(fā)放對(duì)象范圍的限制,26,美國的消費(fèi)刺激政策,27,對(duì)美國政策的簡化,假設(shè)某公民的稅前月收入為5000美元。其政策前后的納稅情況對(duì)比如下：,28,原因分析,政策使相同的收入在不同的心理賬戶之間發(fā)生了轉(zhuǎn)移,一次性大額退稅 賬戶 （MPC較?。?月收入 賬戶 （MPC較大）,29,本章小結(jié),通過以上兩個(gè)案例分析，我們總結(jié)出：除心理賬戶以外，影響政策效果的因素主要還有 1. 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 臺(tái)灣案例：受金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫 美國案例：經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)良好 2. 消費(fèi)觀念的影響 美國：消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)支出大 中國：高儲(chǔ)蓄率，消費(fèi)支出占GDP比重較小 （分析結(jié)果與問卷結(jié)果一致）,30,總結(jié)與評(píng)論,1. 本次研究的亮點(diǎn)： 量化分析 準(zhǔn)確的實(shí)際案例與分析相結(jié)合 2. 本次研究的缺陷與不足： 問卷設(shè)計(jì)不夠準(zhǔn)確 各部分內(nèi)容之間聯(lián)系不夠緊密 3. 研究意義及展望： 探討我國正在進(jìn)行的個(gè)稅改革能否以及如何、 在多大程度上對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響,第五章,31,Thank You!,32,