我國跨境電商發(fā)展趨勢及挑戰(zhàn).doc

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長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院行業(yè)電子商務(wù)課程論文 題 目： 我國跨境電商發(fā)展趨勢及挑戰(zhàn) 學(xué) 號： 1418053101 姓 名： 唐榮慧 班 級： 電商1431 院 部： 商學(xué)院 任課老師： 禹銀艷老師 2016 年 5 月 31日 目錄【摘要】2【關(guān)鍵詞】3一、我國跨境電商情況分析3（一）我國跨境電商發(fā)展情況介紹4（二）我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析5二、跨境電商的模式分類6（一）B2B出口應(yīng)用和平臺7（二）B2C出口應(yīng)用和平臺7（三）保稅進口模式與平臺7（四）代購C2C進口模式與平臺8三、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展特征及趨勢8（一）發(fā)展特征9（二）發(fā)展趨勢10四、總結(jié)11（一）機遇及挑戰(zhàn)11（二）建議11參考文獻13【摘要】近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快和移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷興起的推動下，我國跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，這將對我國生產(chǎn)、流通、消費和老百姓生活方式產(chǎn)生深刻的影響，成為推動我國經(jīng)濟升級的重要新生力量。當(dāng)前中國跨境電子商務(wù)正處在應(yīng)用高速成長、服務(wù)不斷擴展、環(huán)境面臨突破的生態(tài)爆發(fā)時期。本文主要從跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 云計算 跨境電子商務(wù) 發(fā)展現(xiàn)狀 1、 我國跨境電商情況分析（一）我國跨境電商發(fā)展情況介紹根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的2015年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2015年上半年，中國電子商務(wù)交易額達到7.64萬億元，同比增長30.4%。其中，B2B交易額達5.8億元，同比增長28.8%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達1.61萬億元，同比增長48.7%。交易規(guī)模：2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億。同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。 從上述數(shù)據(jù)分析可以知道，上半年中國對外貿(mào)易呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，而跨境電子商務(wù)則呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。未來會有更多企業(yè)加入跨境電子商務(wù)行列，中國跨境電子商務(wù)從規(guī)模到質(zhì)量都會有大幅度的提高，在國際市場的影響力會進一步增強。隨著跨境電商試點城市數(shù)量的增多，電商平臺跨境業(yè)務(wù)將借機不斷擴大，地方政府也將加速建設(shè)自有電商服務(wù)平臺，由此產(chǎn)生的大量跨境貿(mào)易交易規(guī)模將在未來予以呈現(xiàn)。進出口比例：2015上半年，中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)出口占比達到84.8%，進口比例15.2%?！澳壳?，中國出口電商仍為跨境電商的主角，隨著政策的推動以及消費需求的旺盛，進口電商得到了快速的發(fā)展，占比比例有所上升，但幅度不大。試點政策的逐步放開以及更多企業(yè)的參與，都將推動進口電商的發(fā)展?！敝袊娮由虅?wù)研究中心高級分析師張周平表示。模式結(jié)構(gòu)：跨境電商B2B占比91.9%，B2C占比8.1%。2015年上半年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達到91.9%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比8.1%。對此，張周平老師認(rèn)為，B2B模式的交易方式始終占據(jù)行業(yè)主流，這跟兩種模式針對的對象有關(guān)。B2B交易量極大、且訂單穩(wěn)定，所以該種方式在未來仍是主流。B2C模式下訂單趨向碎片化和小額化，但需求強勁，在未來幾年，B2C占比比例也將會逐步提升。（二）我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2015年是中國跨境電商的轉(zhuǎn)折年。激烈的價格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭，傳統(tǒng)跨境電商的經(jīng)營模式和增長模式受到嚴(yán)峻考驗。以草根創(chuàng)業(yè)和價格戰(zhàn)為特色的第一波跨境電商已經(jīng)過去，未來一段時期將迎來第二波跨境電商熱潮。傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商的覺醒和爆發(fā)，中小制造型企業(yè)面對買家需求封閉、訂單周期長、匯率風(fēng)險高、利潤空間低等傳統(tǒng)外貿(mào)限制，對跨境電子商務(wù)的需求更為迫切。出口易在原來的基礎(chǔ)上更要抓住機遇發(fā)展自身，滿足市場對新型跨境電商的需求。隨著跨境電商的發(fā)展，跨境電商交易呈現(xiàn)新的特征：交易產(chǎn)品向多品類延伸、交易對象向多區(qū)域拓展。從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計算機及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品拓展。自2013年以來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強，進而成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標(biāo)志性意義的是2013年8月推出的關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見。該意見從國家層面明確提出對跨境電商的政策支持，提出6項具體措施解決在海關(guān)、檢驗檢疫、稅收和收付匯等方面存在的問題，并且此次政策的扶持重點在B2C跨境模式，關(guān)鍵目的在于更好地服務(wù)于B2C跨境電商企業(yè)。2、 跨境電商的模式分類（1） B2B出口應(yīng)用和平臺 B2B出口模式的賣家主要是境內(nèi)的生產(chǎn)商、貿(mào)易商,買家主要是境外的貿(mào)易商、批發(fā)零售商、生產(chǎn)商、網(wǎng)店主等。阿里巴巴平臺是目前全球最大的跨境B2B平臺。目前,B2B仍然是跨境電商的主流,也是可能對貿(mào)易經(jīng)濟帶動面最大最廣的業(yè)務(wù)模式。對于B2B模式來說,目前的關(guān)鍵成功因素仍然是高效匹配和安全保障。B2B平臺與外貿(mào)綜合服務(wù)的打通或許是完善B2B業(yè)務(wù)閉環(huán)的關(guān)鍵,通過提供通關(guān)、結(jié)匯、退稅、物流、金融的“一站式”縱深化服務(wù),能一定程度上拉動企業(yè)在達成訂單后仍然將后續(xù)行為留在平臺上,完成閉環(huán)確認(rèn)和數(shù)據(jù)積累。（二）B2C出口應(yīng)用和平臺B2C出口模式的買家主要是境外的個人消費者,賣家主要是境內(nèi)的貿(mào)易商/網(wǎng)店主,以及少量生產(chǎn)商等。B2C平臺為賣家將貨物售賣給海外消費者提供信息展示和交易流程。以阿里全球速賣通為代表的跨境B2C零售平臺,主要服務(wù)于國內(nèi)賣家與國外消費者之間的交易流程。通過這種模式,買家(消費者)能實現(xiàn)快速訂貨和在線下單支付。消費者能夠直接選購中國商品、完成交易并收貨,而不用通過中間批發(fā)商、零售商的環(huán)節(jié)來獲得商品。速賣通通過搭建一個交易性的市場平臺,撮合買賣家之間跨境達成交易,將中國商品跨境賣給全球消費者。自2010年4月上線以來,全球速賣通面向全球市場(英文以及多語言)高速發(fā)展,已經(jīng)成為俄羅斯國內(nèi)最大的網(wǎng)購平臺,在巴西等國家也發(fā)展迅猛。目前,跨境B2C零售業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭很好。這種業(yè)務(wù)模式能繞過處在中間的批發(fā)零售商,將產(chǎn)品直接賣給海外消費者,具有交易和交貨速度快、支付簡便的特征。但跨境B2C零售對支付服務(wù)、物流服務(wù)的水平要求較高,支付和物流對購物體驗有很大的影響。且該模式容易以個人物品/郵包/快遞的形式通關(guān),具有一定的貿(mào)易政策風(fēng)險。在跨國糾紛處理、本地化支付和物流方面也面臨挑戰(zhàn)。 （3） 保稅進口模式與平臺保稅進口模式是一種B2B2C模式,這種模式首先是海外商家(品牌商或代理商)將貨物運送到國內(nèi)試點城市的保稅區(qū)倉庫(2B部分),然后通過進口平臺實現(xiàn)向消費者的交易,再從保稅區(qū)行郵出關(guān)、寄送到消費者手中(2C部分)。在這種模式下,阿里巴巴推出了“天貓進口”平臺,這一平臺通過整合商品成交信息、用戶支付信息、跨境物流信息打造一個服務(wù)于個人用戶的全球網(wǎng)絡(luò)直購的平臺。平臺大力發(fā)展海外品牌,以電子商務(wù)形式試水中國市場。平臺通過“事前監(jiān)管、事中監(jiān)控、事后追溯”的方式,實現(xiàn)“信息流、資金流、物流”三流合一。跨境網(wǎng)購商品在交易、支付、物流過程中,為國內(nèi)用戶帶來了透明、陽光和便捷的跨境購物體驗。國內(nèi)還有其他平臺商采用了這種進口模式,如跨境通、跨境購、萬國優(yōu)品等。圍繞保稅進口平臺的供應(yīng)鏈服務(wù)(向保稅區(qū)運輸、保稅倉儲、快遞發(fā)貨、監(jiān)管對接)也在蓬勃發(fā)展中。在海關(guān)總署相關(guān)文件的規(guī)范下,保稅進口模式當(dāng)前依托于政府的保稅進口政策,面向上海、重慶、寧波、鄭州、杭州、廣州這六個試點城市展開。（4） 代購C2C進口模式與平臺 這種模式采用海外供貨商/代購商/個人賣家供貨,通過個人行郵或攜帶的方式發(fā)到國內(nèi)消費者手中,可以看作是一種C2C模式。這種模式主要是迎合了中國消費者為購買國外商品而進行海淘的趨勢,C2C進口平臺為海淘的買賣雙方提供了信息溝通和交易場景,及時反饋海外的商品價格和折扣信息。 這種代購模式在跨境進口發(fā)展早期具有很強的靈活性,能及時滿足國內(nèi)消費者對海外部分商品的需求,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外價差。近幾年,較多的海淘服務(wù)和移動端海淘app不斷涌現(xiàn)。但從長期看,代購模式有較多的灰色空間,而且較難形成較大的規(guī)模。三、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展特征及趨勢（1） 發(fā)展特征1.我國發(fā)展跨境電商具有優(yōu)質(zhì)市場基礎(chǔ) 如今跨境電商訂單的特點是小批量、高頻次，直接化。而這些特點正好迎合了我國國內(nèi)海量的中小外貿(mào)企業(yè)的碎片化優(yōu)勢。跨境電子商務(wù)成為了他們開辟海外市場的有力武器。數(shù)不勝數(shù)的小微企業(yè)能夠提供充足的貨源，直接支撐起了我國的世界級跨境電商供應(yīng)鏈。截至2013年，我國已經(jīng)成為全球最大的電子商務(wù)市場，也是世界第三大的跨境網(wǎng)購市場。在跨境貿(mào)易出口對象方面，除了已經(jīng)較為穩(wěn)定的美國和歐洲市場以外，還涌現(xiàn)了一些新興市場如巴西、阿根廷、俄羅斯以及東南亞地區(qū)等國家。這些新興市場的政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都很樂意與中國跨境電商企業(yè)發(fā)展更深的合作往來，幫助中國跨境企業(yè)供應(yīng)的商品更深的扎根于他們的市場，從而創(chuàng)造一個雙贏局面。2.跨境電商平臺的快速發(fā)展根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)在已經(jīng)有超過5000家的電子商務(wù)平臺企業(yè)，還有不止20萬家的外貿(mào)企業(yè)借助這些電商平臺發(fā)展跨境外貿(mào)交易。電子商務(wù)平臺帶來的是中間貿(mào)易環(huán)節(jié)的縮減，從而使得國內(nèi)電商企業(yè)與境外客戶的交易成本大幅降低，縮短了交易流程和運營周期，加快了資金周轉(zhuǎn)速度。完善的第三方跨境電子商務(wù)交易平臺，是跨境電商發(fā)展的不可或缺的推動力。借鑒eBay和亞馬遜這兩個全球最大交易平臺的發(fā)展經(jīng)驗，蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、阿里速賣通這些國內(nèi)的跨境電子商務(wù)企業(yè)自身發(fā)展也日趨成熟。商務(wù)部為了增強這些電商平臺服務(wù)跨境電商的力度，還專門制定了相關(guān)政策給予支持。這對處于蓬勃發(fā)展期的跨境電商來講，無疑是個利好消息。3.我國政府大力支持 近年來跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展吸引了政府部門的密切關(guān)注。各級政府積極出臺政策措施，旨在掃除廣大跨境外貿(mào)企業(yè)發(fā)展道路上的各種阻礙，為跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。發(fā)改委和海關(guān)總署于2012年12月正式啟動了國家跨境電子商務(wù)服務(wù)試點工作。隨著跨境電子商務(wù)改革在通關(guān)、結(jié)匯等方面的政策突破，截止至2014年3月，已有13座城市先后獲得開展跨境電商試點服務(wù)的資格。這些試點城市跨境電商的穩(wěn)步推進，除了帶動自身的發(fā)展給予政府積極的反饋外，還能給其他城市提供經(jīng)驗支持和技術(shù)支持，起到帶頭的作用。(二）發(fā)展趨勢1.跨境電商仍將繼續(xù)保持高速增長 隨著國內(nèi)消費理念的改變，對生活品質(zhì)追求不斷的提高以及政策的不斷放開，我國進口電商的空間將進一步拓展。根據(jù)中國電子商務(wù)研究院數(shù)據(jù)分析，隨著國際人均購買力不斷增強、網(wǎng)絡(luò)普及率提升、物流水平進步、網(wǎng)絡(luò)支付改善，未來幾年我國跨境電商仍將保持30%的復(fù)合年均增長率，預(yù)計2017年交易額將達到進出口貿(mào)易總額的20%左右。2.跨境電商B2C模式將迅速發(fā)展，電商模式不斷變化全球跨境電商B2C市場的規(guī)模不斷壯大是重要的背景因素，埃森哲預(yù)計全球跨境電商B2C將于2020年達到近1萬億美元，年均增長高達27%；全球跨境B2C電商消費者總數(shù)也將超過9億人，年均增幅超過21%?？紤]到擁有超過2億跨境B2C電商消費者，我國將成為全球最大的跨境B2C電商消費市場。3.跨境電商出口仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但跨境電商進口將是重要增長極 2015年我國跨境電商中出口占比達到85.4%，預(yù)計未來出口電商占比仍將保持在80%以上，2017年將達到6.64萬億的規(guī)模。隨著我國進出口稅收體系的進一步理順和進口物流配套的持續(xù)升級，按照更多進口滿足消費者需求的方向，預(yù)計未來3年，跨境電商進口的份額占比可提升至17%左右，將成為跨境電商的重要增長點。4、 總結(jié)（1） 機遇及挑戰(zhàn)2013年，國內(nèi)跨境電商平臺阿里巴巴再赴港交所上市計劃雖然前景未明，但有機構(gòu)對阿里巴巴作出估值，稱阿里巴巴市值可達1000億美元。國際電商巨頭亞馬遜雖然連年報虧，但由于前景看好，目前市值已達1800億美元，另一電商平臺eBay的市值則達到700億美元。此外，環(huán)球市場去年再次在倫敦交易所上市，D X此前已在香港上市，蘭亭集勢則成為2013年首家赴美上市的中概股。此外，去年以來還有不少跨境電商企業(yè)獲得融資，近年來，跨境電商企業(yè)在不斷地發(fā)展壯大，同時行業(yè)內(nèi)不同的企業(yè)根據(jù)不同的定位，也逐漸形成了各自的發(fā)展趨勢，跨境電商產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈逐漸形成。但是，隨著機遇的增加，人才的缺失及價格戰(zhàn)的變化也逐漸浮出水面。許多電商在投資了海外倉之后，資金鏈也更加緊張。對于跨境銷售商而言，海外廣闊的市場既是巨大的機遇，更是巨大的挑戰(zhàn)。同時，貨物在不同的國家進出，應(yīng)對不同的海關(guān)政策，也讓不少跨境銷售商頭疼不已。 （2） 建議1. 政府層面 我國跨境電商發(fā)展只是剛剛起步。在下一步擴大覆蓋面的工作中，政府需要注意以下幾點問題：（1）政府應(yīng)該做好規(guī)劃引導(dǎo)的工作，在參考其他國家的經(jīng)驗的基礎(chǔ)上因地制宜，結(jié)合我國現(xiàn)狀制定一套完善的跨境電商規(guī)劃計劃。（2）要加大對跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的投入，積極扶持第三方跨境電商服務(wù)平臺的發(fā)展，力爭讓更多中小跨境電商企業(yè)享受到一站式平臺服務(wù)。（3）政府需要細(xì)化對跨境電商的監(jiān)督和管制，制定關(guān)于跨境電商的法律來保護中小企業(yè)避免遭受損失，從法律層面上對跨境電商進行監(jiān)管。2.物流方面當(dāng)前物流主要包括成本高和發(fā)展滯后兩個問題，為了解決這兩個問題，有以下幾點建議（1）在國內(nèi)口岸城市建立專門的跨境物流園區(qū)，并且引進優(yōu)質(zhì)的國際貨運代理公司。給予跨境物流園區(qū)特定的政策優(yōu)惠，降低國內(nèi)路段的物流成本，并發(fā)揮國際貨運代理公司在國際網(wǎng)路、海外倉儲和配送分撥的能力，進一步降低物流成本。（2）建設(shè)海外倉儲，這就需要政府參與協(xié)助考察目標(biāo)國的基礎(chǔ)設(shè)施和報關(guān)程序，將建設(shè)海外倉儲的成本量化并使之最小化，在降低成本的基礎(chǔ)上共享資源。（3）創(chuàng)新建設(shè)跨境第三方物流企業(yè)模式。建議通過并購重組、委托代理等多種形式，不斷探索和創(chuàng)新適合我國發(fā)展需要的第三方物流新模式。3.自身品牌建設(shè)對中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)來講，品牌化經(jīng)營是轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。外貿(mào)企業(yè)需要從自身做起，擺脫模仿和同質(zhì)化的問題，大力創(chuàng)新，以誠信的態(tài)度和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來獲取國外消費者的認(rèn)可，積極提升產(chǎn)品的質(zhì)量并強調(diào)差異化，追求產(chǎn)品的豐富性，從中國制造升級成中國創(chuàng)造。除了從自我提升以外，企業(yè)還要積極借助第三方跨境電商平臺，利用平臺的流量優(yōu)勢，整合自身供應(yīng)鏈，依托政府的利好政策，建立跨境營銷渠道，強化客戶關(guān)系，進而打造自己的品牌。 參考文獻1. 劉娟.小額跨境外貿(mào)電子商務(wù)的興起和發(fā)展問題研究J.對外經(jīng)貿(mào)實務(wù).2012.（02）2.李亞婷.外貿(mào)電商變革時刻J.中國經(jīng)濟和信息化.2013(08)3.陳云波.在國際電子商務(wù)發(fā)展趨勢下的中國跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢探討J.商.2013(13)4.曹淑艷,李振欣.跨境電子商務(wù)第三方物流模式研究J.電子商務(wù).2013(03)注：以上圖表均來自中潔網(wǎng)；數(shù)據(jù)分析來源于中國電子商務(wù)研究中心 15