電大本科《數(shù)據(jù)庫應用技術》考試必備重點小抄

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考試小抄電大本科《數(shù)據(jù)庫應用技術》科目考試重點小抄一、選擇題1．三級模式間存在兩種映射，它們是（模式與子模式間，模式與內(nèi)模式間）。 2．SQL Server 系統(tǒng)中的所有系統(tǒng)級信息存儲于哪個數(shù)據(jù)庫（ master?。?。3．下面關于 tempdb 數(shù)據(jù)庫描述不正確的是（是用戶建立新數(shù)據(jù)庫的模板）。 4．在數(shù)據(jù)庫技術中，面向?qū)ο髷?shù)據(jù)模型是一種（結(jié)構模型）。 5．數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)常見的數(shù)據(jù)模型有（層次、關系和網(wǎng)狀）。 6．用戶看到的數(shù)據(jù)表，屬于數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)三級模式中的（ 模式 ）7．對數(shù)據(jù)的插入屬于數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)（數(shù)據(jù)操縱）的功能。8．保持數(shù)據(jù)的完整性屬于數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)（ C ）的功能。C．數(shù)據(jù)庫的運行管理 9．在 SQL Server 數(shù)據(jù)庫中，默認情況下 Sys通常是（ C ）。C．系統(tǒng)表表名的前綴 10．設一個關系為 R，如果它的每個屬性都是不可再分的，則稱這個關系是符合（ A ）。A．第一范式11．在第一個關系中出現(xiàn)，在第二個關系中不出現(xiàn)的記錄組成的關系稱為兩個關系的（ C ）。C．差12．關系數(shù)據(jù)庫規(guī)范化是為了解決關系數(shù)據(jù)庫中的（ A ）問題。 A．插入、刪除和數(shù)據(jù)冗余B．提高查詢的速度13．關系模式中，滿足 2NF 的模式，（ B ）。B．必定是 1NF14．下述關于索引的描述，正確的是（B）．建立索引后，會影響基本表的插入速度15．下述關于視圖的描述，正確的是 C．在 SQL Server 中，可以像基本表一樣對視圖進行查詢操作16．如果希望從學生表中查詢出所有姓“張”的同學，那么條件語句應該是（ Where 姓名 LIKE ‘張％ ’ ）。17．下列 SQL 語句中，能夠完成求某列最大值的是（ B ）。B．SELECT MAX(Age) FROM Student18．假定學生關系S（ SNO,SNAME,SEX,AGE），課程關系C（CNO,CNAME,TEACHER ），學生選課關系SC（SNO,CNO,GRADE ）。要查詢選修了“計算機技術”課程的“女”學生姓名，將涉及到關系（ D ）。D ．S,C,SC19．如果希望從學生表中查詢出所有姓“李”的同學，那么條件語句應該是（B）。B、Where 姓名 LIKE ‘李％’20．在一個教師關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（B）?！ 、教師編號21．從最終用戶應用程序的視角看，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構是（C）。C 、外模式、模式和內(nèi)模式22．在一個學生關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（C）。C 、學號23．有嚴格的數(shù)學基礎的數(shù)據(jù)模型是（A）。A、關系模型24．下列關于索引的說明不正確的是（A）。A、索引必須創(chuàng)建在主關鍵字之上25．設關系 R 是滿足第一范式的，若 R 中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則 R 符合（A）。A、第二范式26．下列符合第三范式的關系是（D ）。 D、學生（學號，姓名，性別）27．在第一個關系中出現(xiàn)，而在第二個關系中不出現(xiàn)的記錄組成的新關系稱為（D）。D 、兩個關系的差28．數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是（A）。A、回答“干什么”的問題29．用戶使用 SQL Server 時，通常需要依次經(jīng)過兩個安全性階段（C）。C 、身份驗證、權限認證30．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括（A）。A、系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務日志31．下列哪些不屬于索引的類型（D ）。 D、事務日志索引32．下列 SQL 語句中，能夠完成并運算的是（A）。A、SELECT * FROM 籃球愛好者UNION SELECT * FROM 足球愛好者33．設學生表和課程表的結(jié)構分別為（學號，姓名）和（學號，課程號，成績） ，如果希望查詢出“成績大于 90 分的學生姓名 ”，則對應的SQL 語句是（D） 。D、SELECT 姓名 FROM 學生表，課程表 WHERE 學生表. 學號=課程表.學號 AND 課程表.成績>9034．如果希望從學生表中查詢出所有姓“王”的同學，那么條件語句應該是（ B ） 。B、Where 姓名 LIKE ‘王％’35．通常情況下， “數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)”的英文縮寫是（ DBMS ） 。36．從最終用戶應用程序的視角看，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構是（ C ） 。C、外模式、模式和內(nèi)模式37．在一個學生關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（學號） 。38．有嚴格的數(shù)學基礎的數(shù)據(jù)模型是（ A ） 。A、關系模型39．下列關于索引的說明不正確的是（ A ） 。A、索引必須創(chuàng)建在主關鍵字之上40．設關系 R 是滿足第一范式的，若 R 中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則 R 符合（ A ） 。A、第二范式41．下列符合第三范式的關系是（ D） 。D 、學生（學號，姓名，性別）42．在第一個關系中出現(xiàn)，而在第二個關系中不出現(xiàn)的記錄組成的新關系稱為（D）。D 、兩個關系的差43．數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是（ A ） 。A 、回答“干什么”的問題44．用戶使用 SQL Server 時，通常需要依次經(jīng)過兩個安全性階段（ C ） 。C、身份驗證、權限認證45．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括（ A ） 。A、系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務日志46．SQL Server 中進行數(shù)據(jù)庫恢復的 SQL 語句是（ C ） 。C 、RESTORE DATABASE47．下列 SQL 語句中，能夠完成并運算的是（ A ） 。 A、SELECT * FROM 籃球愛好者 UNION SELECT * FROM 足球愛好者48．設學生表和課程表的結(jié)構分別為（學號，姓名）和（學號，課程號，成績） ，如果希望查詢出“成績大于 90 分的學生姓名 ”，則對應的SQL 語句是（ D ） 。D、SELECT 姓名 FROM 學生表，課程表 WHERE 學生表. 學號=課程表.學號 AND 課程表.成績>9049．關系數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)采用關系模型作為數(shù)據(jù)的組織方式。關系模型通常由三部分組成（） 。A．數(shù)據(jù)結(jié)構、關系操作集合和關系的完整性50．以下不屬于 SQL Server 數(shù)據(jù)庫特點的是（） 。C ．基于面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)模型51．SQL Server 數(shù)據(jù)庫一般包括兩大類數(shù)據(jù)庫類型（） 。D．系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫52．在一個物資臺賬數(shù)據(jù)表中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的字段是（） 。B．物資編碼53．在物理層面，SQL Server 數(shù)據(jù)庫是由數(shù)據(jù)文件和事務日志文件兩個操作系統(tǒng)文件組成的，它們的后綴分別是（） 。A．MDF 和 LDF54．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的系統(tǒng)表的表名通常以（）為前綴。B． Sys55．設一個關系為 R，X 和 Y 是它的兩個屬性集。若對于 X 上的每個值都有 Y 上的一個惟一值與之對應，則稱 X 和 Y（） 。C．具有函數(shù)依賴關系56．下列符合第三范式的關系是（） 。B．教師（編號，姓名，職稱）57．一個關系中每條記錄和第二個關系的每條記錄進行連接，所組成的新關系稱為（）。C．兩個關系的積10．SQL Server 提供的Nchar、Nvarchar、Ntext 等幾種雙字節(jié)數(shù)據(jù)類型實際上是一種（） 。A．Unicode 數(shù)據(jù)類型58．一個用戶訪問 SQL Server 通常要依次經(jīng)過4 個層次的安全控制，分別是（） 。A．操作系統(tǒng)、服務器、數(shù)據(jù)庫、表和列59．下列哪些不屬于索引的類型（） 。D．事務日志索引60．SQL Server 中進行數(shù)據(jù)庫備份的 SQL 語句是（） 。B．BACKUP DATABASE61．在成績數(shù)據(jù)表中，要計算某課程的平均成績，可采用（） 。D．Avg 函數(shù)62．設課程成績表的結(jié)構為（學號，課程號，成績） ，如果希望查詢出“成績大于 90 分且課程號首字母為 A 的所有記錄” ，則對應的 SQL 語句是（） 。C ． SELECT * FROM 課程成績表 WHERE 成績>90 AND 課程號 LIKE ‘A%’63. SQL Server 數(shù)據(jù)庫是基于 (關系模型) 數(shù)據(jù)模型的。 64. 通常情況下 ， “數(shù)據(jù)庫管理員” 的英文縮寫是(DBA)。 65. 如果希望從成績表中查詢出所有成績大于等于 90 分的記錄，那么條件語句應該是（Where成績>=90） 66.在一個課程關系中，最可能成為主關鍵字(或稱主碼)的屬性是(課程編號)。 67.SQL Server 的系統(tǒng)主數(shù)據(jù)庫是(master ) 68. SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的 NULL 值 (空值) (表示沒有值、不確定的值) 69.設一個關系為 R，如果它的每個屬性都是不可再分的，則稱這個關系是符合(第一范式) 70. 下列符合第三范式的關系是(職工(職工號，職工姓名，性別 ，籍貫，所屬部門編號))。 71. 將第一個關系的記錄加到第二個關系中，生成的新關系稱為(兩個關系的并) 。 72. 數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中，概念設計階段的主要目的是(建立概念模型 )。 73. 用戶使用 SQL Server 時，通常需要考慮兩個安全性階段(身份驗證、權限認證)74. 創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫的 SQL 語句是(CREATE DATABASE)。 75. SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括(系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務日志)。 76. 下列 SQL 語句中，能夠完成笛卡爾積運算的是(SELECT * FROM 籃球愛好者 ，足球愛好者)。 77. 設學生表和選課表的結(jié)構分別為(學號，姓名)和(學號，課程號，成績) ，如果希望查詢出“所有姓‘王 ’的學生且選修了 ‘A001’課程的學生” ，則對應的 SQL 語句是(SELECT 姓名 FROM 學生表，選課表 WHERE 學生表. 學號=選課表.學號 AND 學生表. 姓名 LIKE ‘王%' AND 選課表 .課程號='A OOI' )。 考試小抄1．SQL 數(shù)據(jù)定義語言的主要作用是創(chuàng)建存儲數(shù)據(jù)的結(jié)構，而數(shù)據(jù)操縱語言的主要作用則是向數(shù)據(jù)庫中填寫數(shù)據(jù)，具體包括（ 增加 ）、（ 刪除 ）、（ 修改 ）等操作。2．當需要對查詢結(jié)果進行排序時，可以指定其排序方式，字段后使用（ ASC ）表示升序，（ DESC ）表示降序。3．視圖是一個虛表，它是從（ 一個或多個基本表 ）中導出的表。1．下列（ D ）是指數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)。D、DBMS 2．有嚴格的數(shù)學基礎并在此基礎上發(fā)展起來的數(shù)據(jù)庫模型是（ C ） 。C 、關系模型3．在銷售商品關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（ B ） 。B 、商品編號5．關系數(shù)據(jù)庫規(guī)范化理論是為解決關系數(shù)據(jù)庫中（插入、刪除和數(shù)據(jù)冗余）問題而引入的。6．下列符合第三范式的關系是（ B ） 。B、零件（零件編號，零件名稱，零件重量，零件儲存的倉庫編號）8．下列符合第三范式的關系是（ D ） 。D 、學生（學號，姓名，性別）7．如果希望從學生表中查詢出最大年齡的同學，那么語句中應該包含（B）B 、SELECT MAX (年齡) AS 最大 FROM 學8．下列關于索引說明不正確的是（BA） 。B 、索引一經(jīng)建立就需要人工進行維護; A、索引必須創(chuàng)建在主關鍵字之上9．在第一個關系中出現(xiàn)，在第二個關系中不出現(xiàn)的記錄組成的新關系稱為（兩個關系的差）。10． SQL Server 默認的登錄賬號為（sa ） 。11．數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中， （ B ）屬于物理設計。B、存儲方法設計12．下列 SQL 語句中，能夠完成刪除功能的是（ D ） 。D、DELETE FROM 教師表 WHERE 性別=‘ 男’13．查詢姓名中帶有“芳”字的學生，則條件語句應包含（ B ） 。B、Where 姓名 LIKE ‘%芳％’14．下列 SQL 語句中，限制字段取值范圍的約束是（ C ） 。C、性別 char (2) NOT NULL check (性別＝‘男 ’or 性別＝‘女’)15．設學生表和成績表的結(jié)構分別為（學號，姓名，所在系）和（學號，課程名，成績） ，如果希望按分數(shù)降序查詢出“英語系中選修了計算機課程的學生姓名和成績” ，則對應的 SQL 語句是（ D ） 。D、SELECT 姓名，成績 FROM 學生表，成績表 WHERE 所在系＝ ‘英語系’ AND課程名＝‘計算機’ AND 學生表. 學號= 課程表. 學號 ORDER BY 成績 DESC16．如果希望從學生表中查詢出所有姓“王”的同學，那么條件語句應該是（ B ） 。B、Where 姓名 LIKE ‘王％’17．通常情況下， “數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)”的英文縮寫是（ A ） 。A 、 DBMS18．從最終用戶應用程序的視角看，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構是（ C ） 。C、外模式、模式和內(nèi)模式19．在一個學生關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（學號） 。20．有嚴格的數(shù)學基礎的數(shù)據(jù)模型是（ A ） 。A、關系模型21．設關系 R 是滿足第一范式的，若 R 中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則 R 符合（ A ） 。A、第二范式22．在第一個關系中出現(xiàn)，而在第二個關系中不出現(xiàn)的記錄組成的新關系稱為（兩個關系的差） 。23．數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是（回答“干什么”的問題） 。24．用戶使用 SQL Server 時，通常需要依次經(jīng)過兩個安全性階段（身份驗證、權限認證） 。25．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括（系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務日志）。26．SQL Server 中進行數(shù)據(jù)庫恢復的 SQL 語句是（ C ） 。C 、RESTORE DATABASE27．下列 SQL 語句中，能夠完成并運算的是（ A ） 。A、SELECT * FROM 籃球愛好者 UNION SELECT * FROM 足球28．設學生表和課程表的結(jié)構分別為（學號，姓名）和（學號，課程號，成績） ，如果希望查詢出“成績大于 90 分的學生姓名 ”，則對應的SQL 語句是（ D ） 。D、SELECT 姓名 FROM 學生表，課程表 WHERE 學生表. 學號=課程表.學號 AND 課程表.成績 >9029．如果希望從學生表中查詢出所有姓“張”的同學，那么條件語句應該是（ B ） 。B、Where 姓名 LIKE ‘張％’30．本教材介紹的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)基于（ Microsoft SQL Server ）數(shù)據(jù)庫。31． （ A ）數(shù)據(jù)庫包含了所有系統(tǒng)級信息，對 SQL Server 系統(tǒng)來說至關重要，一旦受到損壞，有可能導致 SQL Server 系統(tǒng)的徹底癱瘓。A、master 數(shù)據(jù)庫32．在一個教師關系中，能夠成為主關鍵字（或稱主碼）的屬性是（ B ） 。B 、教師編號33．從邏輯層次上看，數(shù)據(jù)庫不包括（內(nèi)模式） 。34．下列關于索引的說明不正確的是（索引一經(jīng)建立就需要人工進行維護） 。35．第二范式是指（ B ） 。B、設一個關系為 R，它是滿足第一范式的，若R 中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則稱該關系符合第二范式。36．下列符合第三范式的關系是（教師（教師編號，教師姓名，教師性別） ） 。37．在第一個關系中出現(xiàn)，在第二個關系中也出現(xiàn)的記錄組成的新關系稱為（兩個關系的交） 。38．數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中， （存儲方法設計）屬于物理設計。39．通過賬號管理，SQL Server 用戶分為（登錄賬號和用戶賬號） 。40．下列 SQL 語句中，能夠完成刪除功能的是（DELETE FROM 學生表 WHERE 性別=’男’ ）。41．下列 SQL 語句中，能夠完成求某列最大值的是（ SELECT MAX(Age) FROM Student） 。42．下列 SQL 語句中，能夠完成交運算的是（SELECT * FROM 劉德華出演的電影 INTERSECT SELECT * FROM 梅艷芳出演的電影） 。43．設學生表和課程表的結(jié)構分別為（學號，姓名）和（學號，課程名，成績） ，如果希望查詢出“選修了‘數(shù)據(jù)庫應用技術’課程的學生姓名和成績” ，則對應的 SQL 語句是（SELECT 姓名，成績 FROM 學生表，課程表 WHERE 學生表.學號=課程表. 學號 AND 課程名＝‘數(shù)據(jù)庫應用技術’ ） 。二、填空題1．計算機數(shù)據(jù)處理技術大致經(jīng)歷了 人工管理 、文件管理 、 數(shù)據(jù)庫管理 等不同的發(fā)展階段。2．數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)由 外模式 、 模式 和 內(nèi)模式 三級抽象模式構成。3． 數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的主要功能包括 數(shù)據(jù)定義 、 數(shù)據(jù)操縱 、 數(shù)據(jù)庫的運行管理 、 數(shù)據(jù)庫的建立和維護 。4．關系模型由三部分組成 數(shù)據(jù)結(jié)構 、 關系操作集合 和 關系的完整性。5．SQL Server 提供了大量易用的管理工具，比較常用的主要有（ 服務管理器 ）、 企業(yè)管理器 和 查詢分析器 。6．數(shù)據(jù)文件的后綴是 mdf 。 　　7．事務日志文件的后綴是 ldf 。8．SQL Server 數(shù)據(jù)庫分為 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫 和 用戶數(shù)據(jù)庫 ）兩種類型。1．數(shù)據(jù)庫設計一般包括 需求分析 、 概念設計 、 邏輯設計 、 物理設計 、 數(shù)據(jù)庫實施 和運行維護 等階段。2．數(shù)據(jù)庫應用系統(tǒng)的建設包括 結(jié)構設計 和 行為設計 兩個方面。3．數(shù)據(jù)庫設計的主要原則包括 表設計原則 、 字段設計原則 和其他原則。4．E-R 圖的設計關鍵在于對 實體 、 聯(lián)系 的選擇和表示。5．物理設計的主要內(nèi)容包括 存儲記錄的格式設計 、 存儲方法設計 、 訪問方法設計 以及 完整性和安全性考慮 。1．數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構是指數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)由外模式、 模式 和 內(nèi)模式 三級抽象模式構成。2．備份是指將數(shù)據(jù)從硬盤復制到 可移動媒體 上的過程。3．“實體一聯(lián)系”方法是描述數(shù)據(jù)庫概念模型的主要方法，一般稱這種方法為 E－ R 方法 （或 E－R 圖方法）。4．用戶使用 SQL Server 數(shù)據(jù)庫時，一般需要經(jīng)過兩個安全性階段： 身份驗證 和權限認證。5．E-R 圖設計一般在數(shù)據(jù)庫設計的 概念設計 階段使用。1．關系模型由三個部分組成，分別是 數(shù)據(jù)結(jié)構 、關系操作集合和 關系的完整性 。2．備份是指將數(shù)據(jù)從硬盤復制到 可移動 媒體上的過程。3．數(shù)據(jù)庫應用系統(tǒng)的建設包括結(jié)構設計和 行為設計 兩個方面。4．關系完整性是指關系模型中數(shù)據(jù)的正確性、 一致性 和 有效性 。5．SQL Server 中的事務處理控制語句， ROLLBACK [TRAN [SACTION] ] 實現(xiàn)回滾一個事務。6．數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構是指數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)由外模式、 模式 和 內(nèi)模式 三級抽象模式構成。7．進行數(shù)據(jù)庫備份時，必須同時復制主數(shù)據(jù)文件和事務日志文件。8． “實體一聯(lián)系”方法是描述數(shù)據(jù)庫概念模型的主要方法，一般稱這種方法為 E-R 方法（或 ER圖方法） 。9．用戶使用 SQL Server 數(shù)據(jù)庫時，一般需要經(jīng)過兩個安全性階段：身份驗證和權限認證。10． 表 是 SQL 語言存放數(shù)據(jù)、查找數(shù)據(jù)以及更新數(shù)據(jù)的基本 數(shù)據(jù)結(jié)構 。11．數(shù)據(jù)依賴通常包括 函數(shù)依賴 和多值依賴兩個方面。12．當需要對查詢結(jié)果進行排序時，可以指定其排序方式，字段后使用 ASC 表示升序， DESC 表示降序。13．SQL 數(shù)據(jù)定義語言的主要作用是創(chuàng)建存儲數(shù)據(jù)的結(jié)構，而數(shù)據(jù)操縱語言的主要作用則是向數(shù)據(jù)庫中填寫數(shù)據(jù)，具體包括 增加、刪除、修改 等操作?？荚囆〕?．SQL 語言共分為四大類，即數(shù)據(jù)定義語言，數(shù)據(jù)查詢語言，數(shù)據(jù)操縱語言和數(shù)據(jù)控制語言。2．能夠惟一標識某條記錄的屬性稱為 主鍵 。3．關系的規(guī)范化程度可分為多個級別，但通常只需要達到第 三 范式即可。4．備份是指將數(shù)據(jù)從硬盤復制到 可移動 媒體上的過程。1. 計算機數(shù)據(jù)處理技術大致經(jīng)歷了人工管理、文件管理和數(shù)據(jù)庫管理等三個階段。 2. 如果一個數(shù)據(jù)表不滿足第三范式，那么至少會存在數(shù)據(jù)冗余、更新異常、插人異常和刪除異常等問題。 3. SQL Server 支持 3 種備份設備，即磁盤設備、磁帶設備和命名管道設備 。 4. VB 提供了三種數(shù)據(jù)庫訪問引擎，即 Jet 引擎、ODBC 和 OLEDB,目前主要使用 OLEDB 三、判斷題1．能夠惟一表示數(shù)據(jù)表中的每條記錄的字段或者字段的組合稱為主碼或主鍵（√）。2．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的 NULL 值（空值）表示的是 “空格”或“0”值（×）3．一個不規(guī)范的關系模式通常會引發(fā)插入異常、刪除異常和更新異常，導致大量的數(shù)據(jù)冗余。（√） 　　4．根據(jù)索引的特點，應該對那些數(shù)據(jù)量大、查詢頻度較高、實時性要求強的基本表創(chuàng)建索引，（√）5．數(shù)據(jù)庫設計是指對于一個給定的應用環(huán)境，構造最優(yōu)的數(shù)據(jù)庫模式，建立數(shù)據(jù)庫及其應用系統(tǒng)，有效存儲數(shù)據(jù)，滿足用戶信息要求和處理要求。（√ ）6．參照完整性規(guī)則通常是指在兩個參照和被參照關系中，參照關系中每條記錄的外鍵或者為空，或者等于被參照關系中某條記錄的主鍵。（√）1．數(shù)據(jù)流圖是需求分析的常用工具之一，人們也經(jīng)常稱它為 DFD 圖（√ ） 。2．數(shù)據(jù)庫中只有一個模式，也只有一個內(nèi)模式，所以模式／內(nèi)模式映像是惟一的。 （√ ） 。3．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的 NULL 值（空值）表示的是 “空格”或“0”值（× ）4．SQL Server 中的 tempdb 數(shù)據(jù)庫是一個臨時數(shù)據(jù)庫，屬用戶數(shù)據(jù)庫（× ）5．SQL 雖被稱為“查詢語言” ，其功能卻不僅僅限于查詢（√ ）1．計算機數(shù)據(jù)處理技術大致經(jīng)歷了人工管理、文件管理和 SQL Server 數(shù)據(jù)庫管理三大階段（╳ ） 。2．能夠惟一表示數(shù)據(jù)表中的每條記錄的字段或者字段的組合稱為主碼或主鍵（√） 。3．SQL Server 數(shù)據(jù)庫中的 NULL 值（空值）表示的是 “空格”或“0”值（╳ ）4．一個不規(guī)范的關系模式通常會引發(fā)插入異常、刪除異常和更新異常，導致大量的數(shù)據(jù)冗余。（√）5．目前的關系數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)一般都支持標準 SQL語句（√ ）1．DELETE TABLE 的功能是刪除表結(jié)構。 （× ）2．在教師任課關系（教師編號，教師姓名，教師職稱，課程號，課程名，課時費）中，主鍵是教師編號。 （× ）3．觸發(fā)器是一種特殊的存儲過程，它基于一個表創(chuàng)建，可以針對多個表進行操作。 （√）4．做結(jié)構設計時，要盡量使設計符合第三范式的要求。 （√ ）5．登錄賬號用于身份驗證，用戶賬號用于權限驗證。 （√ ）11．目前，在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，使用最廣泛的數(shù)據(jù)模型是面向?qū)ο竽Ｐ停ā? ） 。12．主鍵可以取空值（ × ） 。13．數(shù)據(jù)庫設計是指對于一個給定的應用環(huán)境，構造最優(yōu)的數(shù)據(jù)庫模式，建立數(shù)據(jù)庫及其應用系統(tǒng)，有效存儲數(shù)據(jù)，滿足用戶信息要求和處理要求。 （ √ ）14．根據(jù)索引的特點，應該對那些數(shù)據(jù)量大、查詢頻度較高、實時性要求強的基本表創(chuàng)建索引，（√）15．在實際應用中，盡可能不要通過視圖對記錄進行更新操作。 （√ ）1. 數(shù)據(jù)庫應用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是回答“干什么”的問題。(√) 2. SQL 結(jié)構化查詢語言是一種過程化語言。(X) 3. 索引是在基本表的列上建立的一種數(shù)據(jù)庫對象，它和基本表分開存儲，它的建立或撤消對數(shù)據(jù)的內(nèi)容毫無影響 。(√) 4. 當刪除一個視圖時，與之相關聯(lián)的基本表也會自動被刪除 。(X) 5. 參照完整性規(guī)則通常是指在兩個參照和被參照關系中，參照關系中每條記錄的外鍵或者為空，或者等于被參照關系中某條記錄的主鍵。 (√)簡述題1．關系完整性的主要內(nèi)容是什么？為什么要保證關系的完整性？關系完整性就是關系模型中數(shù)據(jù)的正確性、一致性和有效性。關系完整性又包括實體完整性、參照完整性和用戶定義的完整性三個方面。只有保證了關系的完整性，才能使數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)正確、一致和有效。2．什么是嵌入式 SQL，它有哪些用途？嵌入式 SQL 語言是將 SQL 語句直接嵌入到程序的源代碼中，與其他程序設計語言語句混合。嵌入式 SQL 的用途：它是數(shù)據(jù)庫應用程序的一種開發(fā)方法。是一種應用程序進行數(shù)據(jù)庫訪問時所采取的編程式數(shù)據(jù)庫語言。3．請簡要說明視圖的概念和作用視圖是在基本表或其他視圖上建立的表，它的結(jié)構和內(nèi)容都來自某個基本表，是依據(jù)基本表存在而存在的。刪除一個視圖時，不會對基本表產(chǎn)生任何影響，但當刪除一張基本表時，與之相關聯(lián)的視圖就會自動被刪除。其作用主要是：（1）視圖是經(jīng)過預編譯的SELECT 語句，存儲在數(shù)據(jù)庫服務器端，因此執(zhí)行視圖比從客戶端直接執(zhí)行 SELECT 語句速度更快、效率更高一些。 （2）視圖屬于用戶模式范疇，在實際中，一般的用戶不一定具有 SELECT 語句方面的專門知識，從用戶友好性角度來說，視圖更便于用戶使用。 （3）利用視圖可以簡化的形式表達復雜的 SELECT 語句組，如嵌套查詢等。4．什么是函數(shù)依賴與函數(shù)決定，請舉例說明設一個關系為 R，X 和 Y 是它的兩個屬性集。若對于 X 上的每個值都有 Y 上的一個惟一值與之對應，則稱 X 和 Y 具有函數(shù)依賴關系，并稱 X函數(shù)決定 Y，或稱 Y 函數(shù)依賴于 X，稱 X 為決定因素假設一個職工關系為（職工號，姓名，性別，年齡，職務） ，職工號用來標識每個職工，選作該關系的主鍵。我們可以從以下兩方面理解函數(shù)依賴的概念：首先，對于該關系中每個職工的職工號，都對應著姓名屬性中的惟一值，即該職工的姓名，或者說一個職工的姓名由其職工號惟一確定，所以稱職工號函數(shù)決定姓名，或稱姓名函數(shù)依賴于職工號。其次，除職工號外，其他屬性都不能成為決定因素形成函數(shù)依賴，因為對于它們的每個屬性值，都可能對應另一屬性的多個不同的取值，比如對于性別屬性的一個取值“男”就會對應多個而不是一個職工號5. 請簡要說明存儲過程的概念和優(yōu)點。存儲過程(StoredP rocedure)是一組預先編譯好的，以一種可執(zhí)行的形式永久地存儲在數(shù)據(jù)中的SQL 代碼。 使用存儲過程的好處可歸納為以下幾點:(a)執(zhí)行速度快。在經(jīng)過第一次調(diào)用以后，就駐留在內(nèi)存中，不必再經(jīng)過編譯和優(yōu)化;(b)模塊化的程序設計。經(jīng)過了一次創(chuàng)建以后，可以被調(diào)用無數(shù)次;(c)減少網(wǎng)絡流量;(d)保證系統(tǒng)的安全性。 6. 請簡要說明關系規(guī)范化的必要性。 減少數(shù)據(jù)冗余、更新異常、插人異常、刪除異常7. 為什么要使用事務？事務處理的作用是什么？事務（Transaction）是并發(fā)控制的基本單位，它反映了現(xiàn)實世界中需要以一個完整的單位提交的一項工作。SQL Server 通過事務機制，將邏輯相關的一組操作捆綁在一起，以便服務器保持數(shù)據(jù)的完整性。它是 SQL 復雜程序設計必不可少的內(nèi)容。舉例說，如果我們正在使用 UPDATE 語句同時將學生表、成績表中的學號“20030001”改為“20040001” 。這個任務需要兩條UPDATE 語句組成，即：UPDATE 學生表 SET 學號=‘20040001’ WHERE 學號=‘20030001’UPDATE 成績表 SET 學號=‘20040001’ WHERE 學號=‘20030001’如果在執(zhí)行完第一個語句后，計算機突然斷電，而第二條語句還沒來得急執(zhí)行，數(shù)據(jù)出現(xiàn)了不一致怎么辦？這時候就需要用到 SQL 的事務控制功能了。 如果使用了 SQL Server 的事務控制機制，以上兩個問題均可獲得解決。在使用事務的情況下，SQL Server 可以保證，所有的記錄要么全部處理，要么一行也不處理。如果修改了全部記錄的一半時服務器出錯了，SQL Server 會返回到以前未執(zhí)行 UPDATE 操作前的位置，清除它已經(jīng)修改過的數(shù)據(jù)，這就是事務處理的作用。8. 為什么要進行數(shù)據(jù)備份？數(shù)據(jù)庫備份包括哪些主要內(nèi)容？任何系統(tǒng)都不可避免會出現(xiàn)各種形式的故障，而某些故障可能會導致數(shù)據(jù)庫災難性的損壞，所以做好數(shù)據(jù)庫的備份工作極為重要。備份可以創(chuàng)建在磁盤、磁帶等備份設備上，與備份對應的是還原。數(shù)據(jù)庫備份就是在某種介質(zhì)上(磁帶、磁盤等)存儲數(shù)據(jù)庫(或者其中一部分) 的拷貝的過程。更嚴格意義上講，備份應該是一種把數(shù)據(jù)從硬盤上復制到其他可移動介質(zhì)上的操作過程。一個完整的備份通常要包括三部分內(nèi)容，即系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務日志。9. 請簡要說明 SQL Server 數(shù)據(jù)庫備份有哪幾種方式？SQL Server 提供了四種不同的方式：數(shù)據(jù)庫完全備份、增量備份、事務日志備份，以及數(shù)據(jù)庫文件和文件組備份。10．請簡要說明開發(fā)數(shù)據(jù)庫應用系統(tǒng)時，結(jié)構設計和行為設計的含義。從系統(tǒng)開發(fā)的角度，數(shù)據(jù)庫應用系統(tǒng)的建設工作包括結(jié)構與行為兩個方面：（a）結(jié)構設計，考試小抄著重描述數(shù)據(jù)庫的結(jié)構及各數(shù)據(jù)庫對象間關系，要求在滿足應用需求的前提下，盡可能地達到第三范式；（b）行為設計，主要目的是描述對數(shù)據(jù)庫的操作動作，這些行為和動作將來要體現(xiàn)在應用程序中，所以行為的設計主要是應用程序的設計。根據(jù)系統(tǒng)的結(jié)構和行為兩方面特性，系統(tǒng)設計開發(fā)分為兩個部分，一部分是作為數(shù)據(jù)庫應用系統(tǒng)核心和基石的數(shù)據(jù)庫設計，另一部分是相應的數(shù)據(jù)庫應用軟件的設計開發(fā)，二者相輔相成，組成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫工程。綜合應用題1．用 SQL 語句創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)表設有某數(shù)據(jù)庫中有學生表（表名為Students） ，包括學號 SNo，姓名SName，出生年月日 SD 等字段。SNo 和SName 均為字符型（長度 10） ，SD 為日期型。SNo 是主鍵，請用 SQL 語句創(chuàng)建該數(shù)據(jù)表 Students。CREATE TABLE Students （SNo CHAR(10) PRIMARY KEY,SName CHAR(10),SD DATETIME）;2．利用 SQL 語句進行查詢在第五題第 1 小題的基礎上，假設還存在課程表（表名 Courses）和成績表（表名Marks）兩張數(shù)據(jù)表。課程表 Courses 包括課程號 CNo，課程名 CName 兩個字段；成績表 marks 包括學號 SNo，課程號 CNo和成績 mark 三個字段。教學管理人員希望查詢學號為“2009001”的學生情況，并按如圖 1 所示的方式顯示查詢結(jié)果，請寫出對應的 Select查詢語句。圖 1 要求的顯示結(jié)果SELECT students.Sno,Sname,Cname,mark FROM students,courses,marks WHERE students.Sno=marks.Sno and courses.Cno=marks.Cno and students.Sno=‘2009001’3．程序應用題接第五題第 2 小題，某教學管理系統(tǒng)包括課程信息錄入功能，程序運行界面如圖 2 所示，其中 Text1 為課程號、 Text2 為課程名。進入界面后，用戶輸入所有數(shù)據(jù)，點擊“確認”按鈕，將結(jié)果插入到課程表 courses 中。請補充完成下列程序代碼。圖 2“增加記錄”窗體運行界面Private Sub Command1_Click()‘聲明一個記錄集對象Dim ADOrs As New Recordset‘將記錄集對象與已建立的數(shù)據(jù)庫聯(lián)接對象ADOcn 綁定ADOrs.ActiveConnection=ADOcn‘第一步：在課程表 Courses 中查詢是否存在關鍵字相同的記錄（1）拼寫查詢字符串strSQL =“Select CNo From courses Where Cno=‘” + Text1 + “’”（2）執(zhí)行查詢語句ADOrs.Open strSQL‘第二步：如果記錄已經(jīng)存在，則退出程序If Not ADOrs.EOF ThenMsgBox “記錄已存在，不能繼續(xù)增加”Exit SubEnd If‘第三步：將結(jié)果插入到課程表 Courses 中strSQL = “Insert Into courses(Cno,CName) Values(‘”+Text1+“’,‘”+Text2+“’)”ADOcn.Execute strSQL End Sub4．用 SQL 語句創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)表設有兩個關系（1）教師關系 T，包括教師編號TNo，姓名 TN，系別 TD，職稱 RANK；（2）課程關系 C，包括課程號 CNo，課程名 CN。教師編號和課程號分別是上述兩個關系的主鍵，請用 SQL 語句創(chuàng)建教師數(shù)據(jù)表 T。參考答案CREATE TABLE T{TNo INT PRIMARY KEY,TN CHAR(30),TD CHAR(20),RANK CHAR(20)};5．用 SQL 語句創(chuàng)建數(shù)據(jù)表在上題基礎上，假設還存在教師教授課程關系TC，包括教師編號 TNo 和課程號 CNo。注意：說明主鍵碼和外鍵碼約束參考答案CREATE TABLE TC{TNo INT,CNo INT,PRIMARY KEY (Tno,Cno),FOREIGN KEY (TNo) REFERENCES T(TNo),FOREIGN KEY (CNo) REFERENCES C(CNo)};6．利用 SQL 語句進行查詢在上題的基礎上，如果要查詢“張紅老師承擔的所有課程” ，請寫出對應的 SQL 查詢語句。參考答案SELECT C.CNo，C.CN FROM T，C，TCWHERE T.TNo=TC.TNo AND C.CN=TC.CNo AND T.TN=‘張紅’7．程序應用題設學生成績表的結(jié)構為（學號、課程號、成績） ，程序運行界面如圖 1 所示。進入界面后，用戶首先選擇學號（Combo1） 、課程號(Combo2) ，姓名(Text1)和課程名(Text2)從數(shù)據(jù)庫中自動讀入；然后，用戶輸入對應的成績（Text3） ，點擊“確認”按鈕后，將結(jié)果插入到學生成績表中。請補充完成下列程序代碼。Private Sub Command1_Click()‘聲明一個記錄集對象Dim ADOrs As New Recordset‘將記錄集對象與已建立的數(shù)據(jù)庫聯(lián)接對象ADOcn 綁定ADOrs.ActiveConnection=ADOcn‘第一步：在學生成績表中查詢是否存在關鍵字相同的記錄（1）拼寫查詢字符串strSQL=“Select * From 學生成績表 Where 學號=‘”+combo1.Text+“ ’ And 課程號=‘”+Combo2.Text+“ ’ ” （2）執(zhí)行查詢語句ADOrs.Open StrSQL ‘第二步：如果關鍵字重復，則退出程序If Not ADOrs.EOF ThenMsgBox “記錄已存在，不能繼續(xù)增加”Exit SubEnd If‘第三步：將結(jié)果插入到學生成績表中StrSQL=“Insert Into 學生成績表(學號,課程號,成績 ) Values(‘”+Combo1.Text+“ ’,‘”+Combo2.Text+“ ’, ”+Str(Val(Text3.Text))+“)”ADOcn.Execute StrSQL （本小點 2 分）End Sub8. 用 SQL 語句創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)表 設有職工數(shù)據(jù)表 T，包括職工編號 TNo，姓名 TN，出生年月日 TD 等字段。TNo 和 TN 均為字符型(長度 10),TD 為日期型。TNo 是主鍵，請用 SQL 語句創(chuàng)建該數(shù)據(jù)表 T參考答案 CREATE TABLE T( Tno CHAR(10) PRIMARY KEY， TN CHAR (10)， TD DATETIME ) ;9. 用 SQ L 語句創(chuàng)建帶約束條件的數(shù)據(jù)表 在上題基礎上，假設還存在工資數(shù)據(jù)表 C，包括職工編號 CNo , 基本工資 Cn 等字段。 Cn為數(shù)值型(帶小數(shù))。Cno 是該表主鍵，字符型(長度 10)。該數(shù)據(jù)表與職工數(shù)據(jù)表 T 之間存在外鍵約束，即職工數(shù)據(jù)表 T 中不存在的記錄不能夠出現(xiàn)在該表中。請根據(jù)上述說明，用 SQL 創(chuàng)建工資數(shù)據(jù)表 C 參考答案 CREATE TABLE C( Cno CHAR(10) PRIMAR KEY， Cn money, FOREIGN KEY (Cno) REFERENCES T(TNo));10. 程序應用題 設物資臺賬數(shù)據(jù)表的結(jié)構為(物資編碼、物資名稱、計量單位、單價、期初庫存)，程序運行界面如圖 1 所示，其中 Text1 為控件數(shù)組，Text1(0), Text1(1), Text1(2), Text1(3), Text1(4)分別表示物流編碼、物資名稱、單價、期初庫存、期初金額。進入界面后 ，用戶輸人所有數(shù)據(jù)后，點擊“保存”按鈕后 ，將結(jié)果插人到物資臺賬數(shù)據(jù)表中。請補充完成下列程序代碼。 圖 1 “增加記錄 ” 窗體運行界面Private Sub Command1_Click( ) ‘聲明一個記錄集對象 Dim ADOrs As New Recordset ‘將記錄集對象與已建立的數(shù)據(jù)庫聯(lián)接對象ADOcn 綁定 ADOrs. ActivcConnection= ADOcn ‘第一步:在數(shù)據(jù)表中查詢是否存在關鍵字相同的記錄 (1) 拼寫查詢字符串 strSQL=“Select 物資編碼 From 物資臺賬 Where 物資編碼 =‘ ’+Textl(0)+‘ ’”(2) 執(zhí)行查詢語句: ADOrs. Open strSQL ‘ 第 二 步 :如果關鍵字重復，則退出程序 if Not ADOrs.EOF Then MsgBox “記錄已存在，不能繼續(xù)增加” Exit Sub End if ‘ 第三步: 將結(jié)果插人到物資臺賬數(shù)據(jù)表中 strSQL=" Insert Into 物資臺賬(物資編碼，物資名稱，計量單位，單價，期初庫存)” Command1考試小抄strSQL= strSQL+“Values( “+Text1(0)+”, “+ Text1( 1)+” ,“+Combol.Text+“,”strSQL=strSQL+ Text1(2)+ “， ” + Text1( 3)+“)” ADOcn.Exeute strSQL End Sub 11. 設職工工資表的結(jié)構為（ 職工編號、工資項編號、工資數(shù)） ，程序運行界面如圖 2 所示。進入界面后，用戶首先選擇職工編號（Combo1） 、工資項編號(Combo2)，職工姓名(Text1) 和工資項名稱(Text2)從數(shù)據(jù)庫中自動讀入；然后，用戶修改對應的工資數(shù)（Text3） ，點擊“ 確認”按鈕后，將結(jié)果更新到學生成績表中。請補充完成下列程序代碼。圖 2“修改記錄”窗體運行界面Private Sub Command1_Click()‘聲明一個字符串變量Dim strSQL AS String‘第一步：拼寫 Update 語句strSQL =“Update 職工工資表 Set 工資數(shù)=Text3 Where 職工編號=Combo1.Text And 工資項編號=Combo2.Text+”‘第二步：執(zhí)行 Update 語句ADOrs.Execute strSQLEnd Sub必過必過附錄：品牌延伸的七大鐵律在中國這一特殊的市場環(huán)境下，大多數(shù)財力并不雄厚且品牌營銷能力較弱的中國企業(yè)，應通過品牌延伸來迅速而穩(wěn)健地壯大自己。盡管從純理論的角度出發(fā)，不進行品牌延伸，每發(fā)展一種產(chǎn)品就導入一個新品牌，形成一品一牌乃至如寶潔公司的一品多牌格局是最好的選擇。但是，這只是一種理想；吠態(tài)。中國的企業(yè)所具備的財力、品牌推廣能力、產(chǎn)品的市場容量都不允許它們這樣做。一般而言，市場競爭越激烈，各行業(yè)的專家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等發(fā)達國家。市場競爭異常激烈、殘酷，但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。美國市場。近 10 年里成功的產(chǎn)品有 2/3 屬于品牌延伸而不是新品牌導入市場。有人比喻："品牌延伸就像當年咸吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界。"品牌延伸已成為西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。中國市場還處于輕量級競爭狀態(tài)之中，因此品牌延伸會比歐美發(fā)達國家市場有更多的成功機會。來自國內(nèi)營銷實踐第一線的信息也表明，品牌延伸在整個中國市場上有著頑強的生命力。海爾、樂百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過品牌延伸迅猛發(fā)展，成為同業(yè)翹楚。再加上國內(nèi)企業(yè)的財力較弱及品牌管理的經(jīng)驗不豐富，也決定了在發(fā)展新產(chǎn)品過程中主要會采用品牌延伸策略。但品牌延伸對企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復的深淵。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險的。要有效回避品牌延伸風險，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺階，必須先對是否可以品牌延伸、延伸到哪些領域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為七條。共有品牌的核心價值適宜品牌延伸的論述中最為常見的是"相關論",即門類接近、關聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個品牌。但是，關聯(lián)度高才可以延伸的理論，一遇到完全不相關的產(chǎn)品成功共用同一個品牌的事實，就顯得蒼白無力。比如：萬寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功。這說到底是因為品牌核心價值能包容表面上看上去相去甚遠的系列產(chǎn)品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、華倫天奴（Valentino）等奢侈消費品品牌麾下的產(chǎn)品一般都有西裝、襯衫、領帶、T 恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、打火機、鋼筆、香煙等跨度很大、關聯(lián)度很低的產(chǎn)品，但也能共用一個品牌。因為這些產(chǎn)品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達官貴人的標志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。此類品牌的核心價值是文化與象征意義，主要由情感性與自我表現(xiàn)型利益構成，故能包容物理屬性、產(chǎn)品類別相差甚遠的產(chǎn)品，只要這些產(chǎn)品能成為品牌文化的載體。同樣，都彭、華倫天奴、萬寶龍既然貴為頂級奢侈品牌，去生產(chǎn)單價為 200~300 元的 T 恤、襯衣、鋼筆（萬寶龍最便宜的鋼筆都不低于1200 元）就會掉價和降格品牌檔次，這樣的品牌延伸就會失敗。以檔次、身份及文化象征為主要賣點的品牌。一般很難兼容中低檔產(chǎn)品，否則會破壞品牌的核心價值。二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是派卡德（Packard ）。派卡德曾是全球最尊貴的名車，是羅斯福總統(tǒng)的坐駕。然而，派卡德利令智昏，在上世紀 30 年代中期推出被稱為"快馬"（clipper）的中等價位車型，盡管銷路好極了，但派卡德的王者之風漸失、高貴形象不復存在了，從此走向衰退。這與派克生產(chǎn) 3-5 美元的低檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。說到底都是因為新產(chǎn)品與原有的品牌核心價值相抵觸。有否定娃哈哈品牌延伸者舉例派克的品牌延伸失敗來證明娃哈哈的延伸也是錯的。其實此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價值，娃哈哈卻沒有。娃哈哈延伸的成功與派克延伸的失敗不僅證明了核心價值是品牌延伸決策的中心，還再一次證明了相關論只是一個表象。因為派克只是從高檔筆延伸到低檔筆，無論高檔低檔都還是筆，無疑是關聯(lián)度很高的延伸，按照相關論應該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關性比派克低，結(jié)果卻是成功的。前面談到過，關聯(lián)度高只是表象，關聯(lián)度高導致消費者會因為同樣或類似的理由而認可并購買某一個品牌才是實質(zhì)，可以說，這是品牌核心價值派生出來的考慮因素。除眾所周知的同行業(yè)產(chǎn)品外，關聯(lián)度高的表現(xiàn)形式還有：伴侶產(chǎn)品（如雀巢的咖啡與伴侶、牙刷與牙膏、打印機與墨粉）：產(chǎn)品之間有相似的成分、共同的技術；相同的目標消費群（如日本的康貝愛、國內(nèi)的好孩子延伸到嬰兒童車、紙尿褲、童裝都很成功）；相同的營銷通路與服務（如各種電腦耗材）。個性化、感性化的產(chǎn)品不宜當品牌的質(zhì)量保證是消費者與客戶購買產(chǎn)品的主要原因的時候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細分、個性化、感性化和細膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。南韓樂喜-金星的 LG 品牌用于所有的電器、手機、顯示器、零部件乃至電梯、乳膠漆、幕墻玻璃，而化妝品卻用蝶）皮（Debon）品牌。因為用戶選擇電器、手機、乳膠漆、幕墻玻璃等產(chǎn)品品牌時，最重要的一點就是要對品牌的品質(zhì)有所認同。LG 作為國際大品牌，無疑能給人踏實感和品質(zhì)有保證的感覺；而化妝品是極其感性化和個性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設計、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費者的審美認同是成功的關鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無法獲得消費者的厚愛。因此，化妝品的品牌名、包裝、廣告要富有女性化色彩、給人以柔和、浪漫的感覺和美的遐想。LG 公司不得不給化妝品專門推一個新品牌" 蝶妝-DEBON".財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜有的理論家曾舉出汽車公司推多品牌來抨擊國內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個品牌。其實這是兩回事，首先汽車是一個差異性很大的產(chǎn)品，可以明顯細分出不同的市場，需要多個個性化的產(chǎn)品考試小抄品牌來吸引不同的消費群。同時，我們還不能忽視汽車的價值很高，支撐得起推多品牌的巨額成本開支。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達都屬于同一個公司，也是因為產(chǎn)品價值較高。故汽車業(yè)與名表行業(yè)推多品牌有其特殊性，絲毫也不能藉此斷定其它行業(yè)品牌延伸是錯誤的。P&G 較少進行品牌延伸，一方面是因為行業(yè)與產(chǎn)品易于細分化，可以通過性格迥異的多個品牌來增加對不同消費群的吸引力；另一方面是因為 P&G 擁有雄厚財力和很強的品牌營銷能力。有些文章言必寶潔、通用。但國內(nèi)的企業(yè)與它們比實在是差異性太大，大都應通過品牌延伸來迅速狀大自己。即使像通用這樣財大氣粗、富可敵國的公司也感到推多品牌的艱辛，開始是從幾十個品牌中挑出幾個重點品牌加以培養(yǎng)，主要推凱迪拉克、歐寶、雪佛萊、別克。容量小的市場環(huán)境適宜企業(yè)所處的市場環(huán)境與企業(yè)產(chǎn)品的市場容量也會影響品牌決策，有時甚至會起決定性作用。臺灣企業(yè)是運用品牌延伸策略最頻繁的，連許多不應該延伸的行業(yè)也是一竿子到底，同一個品牌用于各種產(chǎn)品，這與其成長的市場環(huán)境有關。在發(fā)展初期，由于缺乏拓展島外市場的實力。幾乎所有臺灣企業(yè)的目標市場都局限在島內(nèi)。消費品的市場容量是以人口數(shù)量為基礎的，而島內(nèi)人口基數(shù)僅為 2000 多萬，任何一個行業(yè)的市場容量都十分有限，也許營業(yè)額還不夠成功推廣一個品牌所需的費用。所以更多的是采用"一牌多品 "策略，如：臺灣的統(tǒng)一、味全公司的奶粉、汽水、茶、飲料、果汁、方便面一概冠以"統(tǒng)一 "、"味全"的品牌名。統(tǒng)一集團甚至把統(tǒng)一品牌延伸用于蓄電池。統(tǒng)一蓄電池因為很少被汽車業(yè)以外的人士所認知，故不會對統(tǒng)一的方便面、飲料的銷售帶來不良影響。同時汽車業(yè)專業(yè)人士又會很自然地想到，統(tǒng)一怎么說也是一個大企業(yè)，對蓄電池的投資不是小打小鬧，在資本上足以保證獲取優(yōu)秀的人力資源、先進的技術及精良的設備，故其品質(zhì)是有保證的。統(tǒng)一公司用統(tǒng)一品牌既能以較低的成本推廣蓄電池，也能加快被業(yè)內(nèi)人士的接受，同時對主業(yè)的副作用也十分有限。隨著臺灣企業(yè)拓展大陸市場和國際化進程的加快。為適應市場競爭的需要，應該會有些企業(yè)減少品牌延伸策略，采用"一牌一品"或"一品多牌"策略。模仿競爭者的品牌策略很多品牌延伸盡管新產(chǎn)品在成名品牌的強力拉動下起來了，但原產(chǎn)品的銷售卻下降了。即產(chǎn)生了"翹翹板效應".娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出現(xiàn)此類現(xiàn)象，除娃哈哈品牌核心價值能包容新老產(chǎn)品外，其在兒童乳酸奶行業(yè)"半斤八兩 "的對手樂百氏也在搞類似的品牌延伸也是重要因素?？祹煾怠⒔y(tǒng)一這些競爭品牌之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構基本雷同且都在延伸。各自的風險就隨之降低。明確發(fā)展新產(chǎn)品的目的如果企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的僅僅是發(fā)揮成功品牌的市場促銷力，搭便車賣一點兒。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原則也可以延伸。不過在操作時，新產(chǎn)品應盡量少發(fā)布廣告以免破壞品牌的原有個性。如前面提及的統(tǒng)一食品延伸到蓄電池，不大符合品牌延伸的基本原則，好在蓄電池基本不在大眾傳媒發(fā)布廣告，主要是專業(yè)人士知道統(tǒng)一有蓄電池。若統(tǒng)一發(fā)布大量的廣告，讓每位消費者都在吃面與喝冰紅茶的時候，聯(lián)想到蓄電池，那肯定是難以下咽的。同樣，娃哈哈的平安感冒液、酒與娃哈哈的個性有所抵觸，但都是搭便車賣賣的產(chǎn)品。廣告活動很少，僅有少數(shù)專業(yè)人士知道這些產(chǎn)品，不足以破壞娃哈哈的品牌形