以產(chǎn)業(yè)組織學說為基礎(chǔ)的跨國公司.ppt

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第二節(jié)以產(chǎn)業(yè)組織學說為基礎(chǔ)的跨國經(jīng)營理論 一壟斷優(yōu)勢論二內(nèi)部化理論三國際生產(chǎn)折衷理論 一 壟斷優(yōu)勢論 壟斷優(yōu)勢理論 TheTheoryofMonopolisticAdvantage 又稱特定優(yōu)勢理論 是由美國學者斯蒂芬 海默 StephenHymer 在其1960年撰寫的博士論文 本國公司的國際性經(jīng)營 一種對外直接投資的研究 InternationalOperationsofNationalFirms AStudyofDirectForeignInvestment 中首先提出來的 其中的主要觀點經(jīng)過他的導師金德爾伯格 Kindleberger 的進一步完善和發(fā)展 形成了對外直接投資領(lǐng)域著名的海 金傳統(tǒng) 被認為是西方跨國公司理論的基礎(chǔ)和主流 2020 1 22 4 一 壟斷優(yōu)勢理論的基本觀點海墨認為 不論在理論上或?qū)嵺`上 只要是國際化經(jīng)營 用完全競爭的觀點就解釋不通 企業(yè)在完全競爭的市場上 面對目標國企業(yè) 不會有FDI 之所以有了 是因為存在某種壟斷優(yōu)勢 他認為 美國企業(yè)在海外從事生產(chǎn)經(jīng)營面臨著比當?shù)毓靖嗟娘L險 要想成功地經(jīng)營就必須擁有某些特有的優(yōu)勢足以抵消當?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營和競爭優(yōu)勢 因此 壟斷優(yōu)勢是美國企業(yè)對外直接投資的決定性因素 2020 1 22 5 海默認為 市場不完全體現(xiàn)在以下四個方面 商品市場不完全 即商品的特異化 商標 特殊的市場技能以及價格聯(lián)盟等 要素市場不完全 表現(xiàn)為獲得資本的不同難易程度以及技術(shù)水平差異等 規(guī)模經(jīng)濟引起的市場不完全 即企業(yè)由于大幅度增加產(chǎn)量而獲得規(guī)模收益遞增 政府干預形成的市場不完全 如關(guān)稅 稅收 利率與匯率等政策 2020 1 22 6 二 企業(yè)的壟斷優(yōu)勢來自于以下幾個方面1 規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢2 技術(shù)優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢包括技術(shù) 技能 信息 知識 生產(chǎn)訣竅 市場技能等眾多的無形資產(chǎn) 它們在企業(yè)壟斷優(yōu)勢中起著核心作用 在很多情況下是跨國公司賴以生存的基礎(chǔ) 3 管理優(yōu)勢 4 資本優(yōu)勢 5 相對全面且靈通的信息 6 全球性的銷售網(wǎng)絡 案例 生產(chǎn)技術(shù) 可口可樂的神秘配方市場營銷 皮爾 卡丹管理技術(shù)上 麥當勞 2020 1 22 8 自1970年代中期 以英國里丁大學學者巴克萊 Peter J Buckley 卡森 MarkCasson 與加拿大學者拉格曼 A M Rugman 為主要代表人物的西方學者 以發(fā)達國家跨國公司 不含日本 為研究對象 沿用了美國學者科斯 R H Coase 的新廠商理論和市場不完全的基本假定 于1976年在 跨國公司的未來 TheFutureofMultinationalEnterprise 一書中提出的 由此 建立了跨國公司的一般理論 內(nèi)部化理論 二內(nèi)部化理論 內(nèi)部化理論強調(diào)企業(yè)通過內(nèi)部組織體系以較低成本 在內(nèi)部轉(zhuǎn)移該優(yōu)勢的能力 并把這種能力當作企業(yè)對外直接投資的真正動因 在市場不完全的情況下 企業(yè)為了謀求整體利潤的最大化 傾向于將中間產(chǎn)品 特別是知識產(chǎn)品在企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)讓 以內(nèi)部市場來代替外部市場 2020 1 22 10 1 前提條件內(nèi)部化理論的基礎(chǔ)也是市場的不完全性 市場失效是指由于市場的不完全 使企業(yè)在讓渡自己的中間產(chǎn)品時無法保障自身的權(quán)益 也不能通過市場來合理配置其資源 以保證企業(yè)利潤的最大化 所謂中間產(chǎn)品不僅包括半加工的原材料和零部件 更主要的是指專利 專用技術(shù) 商標 商譽 管理技能和市場信息等知識產(chǎn)品 一 基本觀點 案例 BILLGATESVSIBM 根據(jù)美國 紐約人 雜志的報道 蓋茨向IBM出售計算機操作系統(tǒng) MSDOS 時 采用的是技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議 如果IBM每銷售一臺計算機 蓋茨就獲得1美元 如果以年銷量2000萬臺計算 蓋茨每年進帳2000萬 而蓋茨在向MSDOS的前身QKDOS的編程人員購買產(chǎn)權(quán)時 采用的是一次性購買知識產(chǎn)權(quán)的辦法 7000美元 2 內(nèi)部化的交易成本及其影響因素內(nèi)部化交易成本是指企業(yè)為克服外部市場的交易障礙而付出的代價 其影響企業(yè)交易成本的主要因素有 1 行業(yè)因素 主要包括產(chǎn)品的特性 產(chǎn)品外部市場的競爭結(jié)構(gòu) 規(guī)模經(jīng)濟等 2 國別因素 主要包括東道國政治制度 法律制度和經(jīng)濟制度特別是財政金融政策等對跨國公司經(jīng)營的影響 3 地區(qū)因素 主要包括由于地理位置 社會心理 文化環(huán)境等的不同所引發(fā)的交易成本的變化 4 企業(yè)因素 主要包括企業(yè)的組織機構(gòu) 管理經(jīng)驗 控制和協(xié)調(diào)能力等 3 市場內(nèi)部化的實現(xiàn)條件 1 資源成本 2 通訊聯(lián)絡成本 3 國家風險成本 4 管理成本 4 市場內(nèi)部化的收益 1 統(tǒng)一協(xié)調(diào)相互依賴的各項業(yè)務帶來的經(jīng)濟效益 2 由于制定有效的 有差別的轉(zhuǎn)移價格所帶來的經(jīng)濟效益 3 由于消除買方不確定性所帶來的經(jīng)濟效益 4 長期保持公司在全世界范圍內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢所帶來的經(jīng)濟效益 5 由于避免政府干預所帶來的經(jīng)濟效益 2020 1 22 14 內(nèi)部化理論模型是建立在三個基本假設(shè)基礎(chǔ)之上的 第一 企業(yè)在不完全競爭市場上經(jīng)營的目的是追求利潤的最大化 第二 當中間產(chǎn)品市場不完全時 企業(yè)就會產(chǎn)生創(chuàng)造內(nèi)部市場的動力 第三 當市場內(nèi)部化的范圍超越國界時 就產(chǎn)生了跨國公司 2020 1 22 15 國際生產(chǎn)折衷理論是由英國里丁大學鄧寧教授倡導的 一 國際生產(chǎn)折衷理論的產(chǎn)生鄧寧 JohnHarryDunning 是當代跨國公司問題專家 曾擔任 聯(lián)合國跨國公司文庫 UNLibraryofTNC 的總編 運用折衷主義方法對各種跨國公司理論進行了概括性和綜合性分析 并于1976年發(fā)表了其代表作 貿(mào)易 經(jīng)濟活動的區(qū)位與多國企業(yè) 折衷理論探索 1981年他又出版了 國際生產(chǎn)和跨國企業(yè) 一書 對折衷理論作了系統(tǒng)的整理和闡述 三國際生產(chǎn)折衷理論 由于該理論歸納 吸收了以往各理論中有用的觀點和內(nèi)容 兼收并蓄 形成了所謂跨國公司研究領(lǐng)域的 通論 該理論是跨國公司產(chǎn)生一百年來 研究領(lǐng)域影響最大的分析框架 或可稱其為 折衷范式 Eclecticparadigm 2020 1 22 17 二 國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容 一國企業(yè)對外直接投資 必須具備三種優(yōu)勢 1 所有權(quán)特定優(yōu)勢 OwnershipSpecificAdvantages 技術(shù)與管理優(yōu)勢 TechnicalandManagerialSkills 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢融資優(yōu)勢2 內(nèi)部化優(yōu)勢 InternalizationAdvantages 鄧寧認為 促使企業(yè)加強內(nèi)部化優(yōu)勢 還因為外部市場不完全 企業(yè)所擁有的各種優(yōu)勢不可能充分發(fā)揮出來 市場不完全不僅包括中間產(chǎn)品市場 也包括最終產(chǎn)品市場 2020 1 22 18 3 區(qū)位特定優(yōu)勢 LocationSpecificAdvantages 區(qū)位特定優(yōu)勢是指東道國固有的要素稟賦優(yōu)勢 如優(yōu)良的地理位置 豐富的自然資源 潛在的市場容量等 區(qū)位論考察的優(yōu)勢要素包括 1 勞動力要素成本2 市場潛在購買力3 東道國外資政策此外 生產(chǎn)要素成本的質(zhì)量 運輸成本 通訊費用 基礎(chǔ)設(shè)施 商業(yè)習慣 文化差異等因素 都會影響區(qū)位選擇 三 國際生產(chǎn)折衷理論的特點1 鄧寧的理論兼收并蓄 形成了綜合的理論模式2 鄧寧將國際生產(chǎn)折衷理論作了動態(tài)化的研究 涵蓋了貨物出口 無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓 和FDI3 國際生產(chǎn)折衷理論既可以適用于發(fā)達國家 又可以適用于發(fā)展中國家 對外直接投資 所有權(quán)特定優(yōu)勢 內(nèi)部化特定優(yōu)勢 區(qū)位特定優(yōu)勢 2020 1 22 20 四 國際生產(chǎn)折衷理論 OIL范式 John H Dunning理論歸總 企業(yè)優(yōu)勢所有權(quán)內(nèi)部化地理優(yōu)勢方式選擇 許可證轉(zhuǎn)讓 出口 FDI 思考題1 可以從幾個大的方面分析跨國公司的國際投資理論2 試述海默等壟斷優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容 3 如何用小島清的比較優(yōu)勢理論來解釋日本擴大海外直接投資的行為 4 發(fā)展中國家如何利用弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論來引導外國公司的投資活動 5 試說明 中間產(chǎn)品市場的不完全 造成企業(yè)交易成本很高 從而導致企業(yè)創(chuàng)造內(nèi)部市場 這一內(nèi)部化理論 6 什么是國際生產(chǎn)折衷理論 該理論對創(chuàng)建跨國公司的國際投資理論有什么意義 課堂討論 運用哪些理論可以解釋蘋果手機的全球制造與銷售現(xiàn)像