汽車主題公園方案.doc

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中國（濟南）法拉利汽車主題公園策劃方案 一、主題公園發(fā)展歷史 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，全球旅游產(chǎn)業(yè)迅速升溫，使得一些旅游地的內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大的變化，如美國洛杉磯1955年建成迪斯尼游樂園成為了世界上第一個真正意義的主題公園。從此以后，主題公園作為一種新的旅游資源出現(xiàn)。1989年深圳“錦繡中華”微型景區(qū)的建成，開啟了我國主題公園的先河，后來又興建了“中國民俗文化村”“世界之窗”“歡樂谷”……這些主題公園主動把握市場，成功實現(xiàn)了一次又一次的飛躍，給旅游業(yè)帶來了震撼性的影響，給開發(fā)企業(yè)帶來了雄厚的利潤。 主題公園是圍繞著一個或一組主題,通過人工建造出相應(yīng)的民俗、歷史、文化等展示和游樂的空間從而使旅游者產(chǎn)生相應(yīng)感受和體驗的旅游目的地。近幾年，隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，汽車快速進入家庭，以汽車為載體的旅游、運動、休閑、文化活動等越來越受人們的關(guān)注，同時一些汽車制造企業(yè)也看到了其中的好處。以汽車為主題，注重挖掘汽車的深層文化，結(jié)合建筑、景觀、藝術(shù)、科技等開發(fā)主題公園及文化廣場。讓人們在了解汽車文化的同時親身體驗汽車的樂趣。 二、汽車主題公園發(fā)展?fàn)顩r 目前，國內(nèi)已建成的以汽車為主題的多為汽車城或者汽車廣場，只是為汽車品牌銷售、提供服務(wù)的幾個狹義的功能空間。不能稱得上是正真的汽車主題公園。如蘇州的凱馬廣場，有30多家品牌4S店，占地100畝的汽車運動場，汽車文化展覽館，汽車休閑餐飲娛樂、汽車商務(wù)等。而即將開園的阿聯(lián)酋阿布扎比——法拉利汽車主題公園結(jié)合了創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)，將意大利悠久的傳承文化運用其中，公園的整體造型采用利于布置的對稱形式，規(guī)劃圖就像一個扇貝一樣。公園里共有20項游樂設(shè)施，為游客提供終極法拉利品牌體驗。 三、中國（濟南）法拉利汽車主題公園概況 中國（濟南）法拉利汽車主題公園初步選址在濟陽縣太平鎮(zhèn)秦墳村附近，規(guī)劃占地10平方公里。該主題公園是以汽車為主題，突出體驗性、娛樂性、科技性、文化性和產(chǎn)業(yè)性，打造集汽車運動與娛樂、汽車文化與科普、汽車展覽與貿(mào)易、汽車保險與金融、汽車餐館及休閑等等于一體的綜合性現(xiàn)代性大型主題公園，涵蓋汽車賽道、汽車博物館、汽車銷售中心、汽車露營、汽車影院、汽車展銷、汽車俱樂部、酒店餐飲服務(wù)等內(nèi)容。 四、中國（濟南）法拉利汽車主題公園落地優(yōu)勢 交通區(qū)位優(yōu)勢：項目所在地距濟陽西高速出口3公里，濟陽縣城10公里，機場15公里，交通條件便利。 地價區(qū)位優(yōu)勢：項目所在地距離濟南市區(qū)距離較近，但低價較濟南市區(qū)便宜，主題公園建在城區(qū)的成本不會太高。 環(huán)境區(qū)位優(yōu)勢：太平鎮(zhèn)自然風(fēng)景優(yōu)美、旅游資源豐富，項目建成后能夠有效地集中太平乃至濟陽、濟南的旅游資源，形成綜合優(yōu)勢，為主題公園吸引更多的游客。 五、中國（濟南）法拉利汽車主題公園規(guī)劃 整個公園分為六大區(qū)塊，各個區(qū)塊根據(jù)不同的規(guī)劃定位，以順序排列和自由組合的方式形成所需空間。六大區(qū)塊分別為汽車品牌展覽銷售區(qū)、汽車酒店與商務(wù)區(qū)、汽車文化休閑區(qū)、遁世娛樂體驗區(qū)、汽車濕地公園露營區(qū)、汽車運動競賽區(qū)。 1、汽車品牌展覽銷售區(qū)： 以品牌汽車的展示、銷售、辦公和保險金融為主的區(qū)域。考慮到游客或者購車者出行方便等因素特將汽車品牌展覽銷售區(qū)放在濟太路北。這里主要以建筑和雕塑小品來劃分空間。建筑多采用通透的鋼架結(jié)構(gòu)，外形簡潔。雕塑在材質(zhì)上采用能體現(xiàn)汽車感覺的鋼鐵、銅、玻璃等，外形多為與汽車有關(guān)的抽象變形體。 2、汽車酒店與商務(wù)區(qū)： 汽車酒店與商務(wù)區(qū)主要分為汽車展覽銷售和游園旅客服務(wù)，內(nèi)部設(shè)有金融機構(gòu)、餐飲服務(wù)、酒店服務(wù)、百貨銷售等。此區(qū)塊地處汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車文化休閑區(qū)之間，將兩地連接起來，成為過渡區(qū)。 3、汽車文化休閑區(qū)： 汽車文化休閑區(qū)是整個公園的亮點，內(nèi)部區(qū)域又分為：汽車文化植物園、汽車藝術(shù)生活園、汽車演藝廣場、汽車室內(nèi)文化街、汽車戶外文化街和停車場。 （1）汽車文化植物園主要是用植物綠化來造景，沿街綠化起到隔離和防護的作用，使汽車文化休閑區(qū)處于一個半私密的空間。 （2）汽車藝術(shù)生活園是針對汽車的一些藝術(shù)品展覽和汽車新品發(fā)布會設(shè)立的一個敞開式大空間，空間主要以草坪為主，游人可以在上面行走游玩。 （3）汽車室內(nèi)文化街是一條街道把各個分散的汽車文化歷史展廳連接在一起，即分散式汽車博物館。通過為游客提供了了解和補充汽車相關(guān)知識的平臺，讓游客在參與教育體驗性項目之后獲得知識的積累和精神的滿足。展廳可以按照歷史年代展覽汽車發(fā)展的歷史，并有一個館專門介紹公園開發(fā)商所生產(chǎn)的汽車的歷史和生產(chǎn)流程?？梢酝ㄟ^環(huán)保技術(shù)展，展示了包括新能源技術(shù)、發(fā)動機技術(shù)、減排技術(shù)等在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，還以殘疾人使用的汽車產(chǎn)品為主題進行展示活動，加深了人們對于新技術(shù)和新產(chǎn)品的認識，取得了良好的社會效應(yīng)；還可以通過汽車名人街展示，讓游客目睹汽車工業(yè)界著名人物的風(fēng)采。 （4）汽車戶外文化街主要是整條戶外大道把與汽車有關(guān)系的雕塑、廣告等藝術(shù)與植物搭配在一起，作為此處區(qū)域的一個景觀欣賞線。 4、遁世娛樂體驗區(qū)： 這一區(qū)域可分為兩種類型：幽靜體驗和刺激體驗。幽靜體驗是游人強烈渴望體驗自然所帶來的寧靜與安逸，公園能夠滿足這種體驗需求，可以讓游人將擁擠，繁忙，喧器，壓力，一切緊張情緒全部拋到腦后，盡情的放松，享受心靈的慰籍。刺激體驗是對一些科幻式、冒險式情景的模擬，設(shè)計云霄飛車等娛樂項目，供游人釋放工作壓力，發(fā)泄消極情緒，滿足人們渴望逃離現(xiàn)實生活環(huán)境的愿望，為游人提供心靈庇護場所。 5、汽車濕地公園露營區(qū)： 汽車濕地公園露營區(qū)是一個主要以生態(tài)植物景觀為主的公園，開發(fā)比較前沿的汽車露營項目。此處主要分為生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)、汽車露營區(qū)、水生植物欣賞區(qū)、濕地內(nèi)湖、餐廳服務(wù)區(qū)、入口廣場和停車場（圖6）。公園在設(shè)計上將河水引進園內(nèi)，作為一個內(nèi)湖處理，湖邊設(shè)計成自然式土坡，多種植本土的水生植物，在周圍人工化極強的環(huán)境中營造自然生態(tài)環(huán)境。這一設(shè)計不僅為植物提供了理想的生長環(huán)境，也成為游客體驗大自然、了解生態(tài)濕地環(huán)境的場所。 6、汽車運動競賽區(qū)： 汽車運動競賽區(qū)可視為汽車是試駕場地和賽車場地，來此的游客，能在這里身臨其境的體驗賽場極速狂飆。整個賽道場地主要由隧道區(qū)、涉水區(qū)、沙漠區(qū)、密林區(qū)、城鎮(zhèn)區(qū)組成。這些區(qū)域為比賽車增加難度，每當(dāng)比賽人員開過不同區(qū)域時都有不同的感受。內(nèi)部還設(shè)有可以容納3000人以上的觀演平臺。游客可以觀賞他人比賽，也可以親身參與到比賽中。 7、交通組織 城市次干道將整個汽車主題公園的五部分貫穿在一起，起到公園主車道的作用。汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車酒店與商務(wù)區(qū)內(nèi)部的主要建筑直接面向青六路，建筑之間借用步行小徑相互連接，并只允許內(nèi)部服務(wù)車行駛。汽車文化休閑區(qū)內(nèi)部又設(shè)有三級道路，一級為主要車行道，供內(nèi)部服務(wù)車行駛和展覽汽車行駛，道路寬度設(shè)計為5米，材料為黑色或者彩色瀝青。二級為主要步行道，服務(wù)車輛可以單向行駛，設(shè)計寬度為3米，主要采用花崗巖，三級為景觀步行道，涉及寬度在1.2米左右。主要采用特別卵石或者雕刻花崗巖等鋪設(shè)，起到景觀欣賞的作用。 汽車濕地公園露營區(qū)設(shè)有二級步道，一級步道允許車輛單向行駛，二級步道主要供給游人步行觀賞用。 汽車運動競賽區(qū)除了賽道外，設(shè)有小徑供給游客步行。 公園停車場的設(shè)置根據(jù)內(nèi)部工作人員和游客的不同需求，在汽車品牌展覽銷售區(qū)和汽車酒店與商務(wù)區(qū)設(shè)有地下停車場和地上停車場。汽車文化休閑區(qū)和汽車濕地公園露營區(qū)在各自部分的入口處設(shè)有大型停車場。 六、消費人群分析 1、年齡因素： 汽車主題公園主要消費群體是青年人、中年人，特別是汽車愛好者，他們更愿意去體驗、感受汽車主題公園的氛圍，參與汽車主題公園的活動。在進行汽車主題公園體驗性項目設(shè)計時要全面分析這個層次游人的需求，從而設(shè)計具有吸引力的體驗性項目。依目前建成的汽車主題公園來看，越野車道體驗、卡丁車道體驗是比較受歡迎的項目。 兒童是當(dāng)今社會的弱勢群體，需要我們?nèi)ブ敢?、幫助、關(guān)愛。在進行汽車主題公園體驗性項目設(shè)計時應(yīng)對兒童心理、行為進行分析，設(shè)計出適宜兒童活動的部分。適宜兒童的體驗性項目要注重探索性、創(chuàng)造性、知識性等，在開發(fā)其創(chuàng)造性的同時處理好項目的挑戰(zhàn)性與安全性的關(guān)系。還可以考慮設(shè)計以家庭為參與單位的體驗性項目 老年人由于感官衰退，體力變差，反應(yīng)變慢，但是他們?nèi)匀幌Ｍ玫絼e人的尊重，獲得與人交往的機會。汽車主題公園中的老年游客可以在園林環(huán)境中與人交流、鍛煉身體，獲得身心的愉悅。 2、性別因素 男性是汽車主題公園的主要顧客，女性對于汽車主題公園的興趣相對較弱。吸引女性顧客是汽車公園體驗性項目設(shè)計的重要的方面。將女性吸引到汽車主題公園體驗性項目的參與中來，一方面是考慮以家庭為單元的體驗性活動，能夠增強女性參與，也能夠增進家庭成員的感情。另一方面 是考慮設(shè)計女性喜歡參與和愿意接受的體驗性項目，增強女性的參與主動性。 七、汽車主題公園體驗性項目設(shè)計原則 1、體驗優(yōu)先原則 汽車主題公園體驗性項目設(shè)計研宄中的核心問題是體驗，而體驗需要通過人工塑造場景，給游人留下深刻的印象。汽車體驗性項目設(shè)計在關(guān)注人們感官體驗的同時，更要關(guān)注人們的精神體驗，追求求個性化的、令人印象深刻的體驗之旅，帶來具有靈活性、多選擇性的體驗項目，同時注重游客情感的愉悅和精神的滿足。 2、參與性原則 體驗經(jīng)濟本身是一種開放式、互動性的經(jīng)濟，汽車主題公園體驗性項目設(shè)計應(yīng)該給予消費者更為互動、更為獨特的體驗，讓游客通過參與互動獲得體驗價值。從某種意義上來說，體驗的最終實現(xiàn)更有賴于游人的積極參與。對于同樣的一個項目，由于參與者、參與方式的不同，最終產(chǎn)生的體驗也會有非常明顯的差異。汽車主題公園的各個項目都期望游客能夠主動參與，并且享受其中。汽車主題公園體驗性項目設(shè)計是要求增加創(chuàng)新內(nèi)容的設(shè)計，讓游人成為體驗舞臺的主角，創(chuàng)新的關(guān)鍵在于引入新穎的設(shè)計理念和表現(xiàn)形式，增強參與性和娛樂性，使得游人從被動的傳統(tǒng)游憩狀態(tài)中跳脫出來，贏得不同層次、不同目的、不同興趣的游客前來主動參與。從而，讓整個體驗過程互動化、體驗結(jié)果持續(xù)化、最終達到體驗效果的完美呈現(xiàn)。 3、協(xié)調(diào)性原則 汽車主題公園中設(shè)計有不同類型的體驗性項目，各項目之間需要相互協(xié)調(diào)，才能夠有機的結(jié)合在一起。首先要以前期的可行性分析作為依據(jù)，研究確定公園內(nèi)每個分區(qū)所能夠容納項目的數(shù)量，再提出每個項目的創(chuàng)意，進行進一步的分析和蹄選，確定項目及每個項目的接待能力。在體驗性項目確定好后，在項目所占用的空間環(huán)境內(nèi)進行適宜的設(shè)計，使得項目和環(huán)境形成有機的整體。每個項目周邊的環(huán)境既要具有特色也要與周圍其他項目及全園相協(xié)調(diào)，各種類型的體驗性項目在空間上的布局要采用集中和分散相結(jié)合，創(chuàng)造豐富的空間類型和強烈的空間層次感。 4、文化性原則 在主題公園開發(fā)的過程中，要充分利用場地豐富的文化內(nèi)涵，提高主題公園的品味和教育功能，滿足人們在游樂的同時仍能接受文化教育的渴望?！拔幕庇凶陨硖厣?，利用場地的文化內(nèi)涵創(chuàng)造出表現(xiàn)這種內(nèi)在文化特色的體驗性項目，切忌粗制濫俗和千篇一律。在選擇突出主題文化的同時還要注意該文化是否能夠進行形象塑造，是否能夠產(chǎn)生強烈的沖擊感，給人留下深刻的印象。汽車主題公園體驗性項目所設(shè)計的體驗場景要有特點，不能只是簡單重復(fù)當(dāng)?shù)卦械臍v史文化景觀，而應(yīng)當(dāng)滿足游人的審美心理和當(dāng)?shù)氐奈幕枨蟆Ｆ囍黝}公園在自身不斷發(fā)展的同時也要不斷的充實文化內(nèi)涵，使體驗性項目不斷因為新文化的滋養(yǎng)而變得更加充實，不斷進行更新、完善，這樣才能創(chuàng)造部分固定游客群，創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。但是，在對汽車主題公園體驗性項目設(shè)計時不能像傳統(tǒng)旅游景觀那樣刻意追求高深的文化品位，應(yīng)當(dāng)考慮公眾的消費特點和欣賞口味，創(chuàng)造屬于大眾的汽車主題公園。 5、可持續(xù)性原則 汽車主題公園的發(fā)展模式不能僅僅對當(dāng)前的自然和文化進行尊重和保護，還要對社會和經(jīng)濟未來的發(fā)展有一定的預(yù)測和準(zhǔn)備，為此，規(guī)劃時候要處理好當(dāng)前汽車主題公園的空間結(jié)構(gòu)問題，還要為將來的發(fā)展留有充分的余地。 經(jīng)濟的可持續(xù)性：主題公園可以引導(dǎo)城市發(fā)展，以汽車為主題的主題公園的體驗性項目對于城市發(fā)展具有極大的經(jīng)濟價值。汽車主題公園的建立投入高、風(fēng)險大，要考慮長遠的經(jīng)濟支撐就要在體驗性項目上做文章，不能急于回收資金而采取提高票價等方法，通過不斷的嘗試和發(fā)展新的體驗性項目來保證汽車主題公園的活力。 技術(shù)的可持續(xù)性：主題公園的發(fā)展離不開技術(shù)手段的支持，而新技術(shù)是依賴社會的發(fā)展而不斷變化的。每個時代的技術(shù)主題是不一樣的，汽車主題公園為呈現(xiàn)新時代的高科技提供了一個平臺。根據(jù)每個時代不同的技術(shù)主題開發(fā)新的體驗性項目，為游客提供游覽時代技術(shù)之顛的窗口。 生態(tài)的可持續(xù)性：汽車主題公園同樣注重游人對自然的體驗。在整個主題公園設(shè)計過程中，貫徹生態(tài)可持續(xù)的原則。建立環(huán)境區(qū)域的生態(tài)效應(yīng)，并不是簡單的綠化種植，而是要建立促進自然系統(tǒng)完善所必須的基本生態(tài)體系，發(fā)揮主題公園與周邊環(huán)境、城市環(huán)境的生態(tài)效益。