廣告學(xué)(影視廣告制作方向)專業(yè)教學(xué)計(jì)劃.doc

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廣告學(xué)（影視廣告制作方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：090529修業(yè)年限：四年業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具備電影廣告制作、電視廣告制作基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，具有較高文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，能獨(dú)立從事電影廣告制作、電視廣告創(chuàng)作與評(píng)論的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。畢業(yè)生可在各級(jí)電視臺(tái)、各類電影公司、文藝團(tuán)體、文化管理機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志社、高等院校及相關(guān)單位從事動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)作、編輯、管理、教學(xué)以及理論研究工作。業(yè) 務(wù) 基 本 要 求：本專業(yè)以中外電影廣告、電視廣告為考察對(duì)象，研究電影廣告制作、電視廣告藝術(shù)發(fā)展變化的規(guī)律，熟悉我國(guó)的廣告政策，系統(tǒng)地掌握電影和電視廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，了解影視廣告理論和創(chuàng)作的發(fā)展動(dòng)態(tài)；有較強(qiáng)的影視廣告的編導(dǎo)能力以及較強(qiáng)的影視廣告評(píng)論能力畢 業(yè) 生 規(guī) 格：1、 熱愛社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹立科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、具有良好的職業(yè)道德和愛崗敬業(yè)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作的品質(zhì)。2、 掌握必備的人文知識(shí)和自然科學(xué)知識(shí)，具有較強(qiáng)的自學(xué)能力和創(chuàng)新精神及良好的文化素養(yǎng)。3、 系統(tǒng)的掌握影視廣告制作學(xué)的基本理論，基本知識(shí)、基本技能、具備從事本專業(yè)或相進(jìn)專業(yè)的實(shí)際工作能力和專業(yè)應(yīng)用能力及創(chuàng)新能力，了解國(guó)內(nèi)外影視廣告制作發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)， 具有較強(qiáng)的影視廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作技能，并具有一定的營(yíng)銷公關(guān)能力和組織實(shí)施能力。 掌握一門外語和相關(guān)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力， 能運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件從事影視廣告制作的圖文設(shè)計(jì)和網(wǎng)上廣告宣傳。4、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。主干學(xué)科：廣告學(xué) （影視廣告制作方向）主 要 課 程：影視后期特效、電腦三維廣告設(shè)、影視動(dòng)畫、電視編輯、影視非線性編輯、電視攝像、影視作品賞析、影視欄目制作與包裝、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電影音樂、視聽語言、計(jì)算機(jī)軟件（MAYA）、計(jì)算機(jī)軟件（AE）、音頻編輯與處理、攝影基礎(chǔ)。 專 業(yè) 方 向 與 特 色：影視廣告制作方向授 予 學(xué) 位：文學(xué)學(xué)士廣告學(xué)（影視廣告制作）專業(yè)本科教學(xué)進(jìn)程表專業(yè)能力能 力 要 素相關(guān)主要課程設(shè)置能力測(cè)評(píng)影視廣告編導(dǎo)及影視廣告評(píng)論能力學(xué)習(xí)并掌握廣告編輯知識(shí)和一定的寫作能力，并具備一定的藝術(shù)審美能力。電視編輯世界電影史傳播學(xué)概論考核合格影視廣告策劃能力在對(duì)影視廣告學(xué)專業(yè)的有關(guān)政策法規(guī)及策劃、創(chuàng)意的實(shí)踐訓(xùn)練基礎(chǔ)上，具有一定的影視廣告策劃與文案設(shè)計(jì)撰寫能力廣告策劃廣告文案影視作品賞析廣告創(chuàng)意考核合格影視廣告設(shè)計(jì)能力通過對(duì)相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)理論與技能的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練能夠掌握較扎實(shí)的影視廣告設(shè)計(jì)能力廣告設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)軟件（MAYA）電腦三維廣告設(shè)計(jì)考核合格影視廣告制作能力掌握和了解影視廣告載體，掌握廣告制作技術(shù)，具有廣告制作能力以及一定的影視編輯能力影視欄目制作與包裝影視后期特效非線性編輯考核合格影視廣告營(yíng)銷能力具有廣告市場(chǎng)調(diào)研、管理及營(yíng)銷能力，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中合理運(yùn)用廣告宣傳及營(yíng)銷策略公共關(guān)系學(xué)廣告法規(guī)與管理考核合格表1 專業(yè)能力結(jié)構(gòu)分析表表2 各項(xiàng)教學(xué)環(huán)節(jié)周數(shù)分配表項(xiàng) 目學(xué) 期合計(jì)12345678理論教學(xué)15191819181910106實(shí) 習(xí) 44課程設(shè)計(jì)44勞 動(dòng)（1）（1） （2）軍 訓(xùn)22考 試11111117機(jī) 動(dòng)111111 118入學(xué)、畢業(yè)教育112畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）1616假 期656565639合 計(jì)26周26周26周26周26周26周26周18周200周表3 實(shí)踐教學(xué)進(jìn)程表實(shí)踐環(huán)節(jié)周數(shù)學(xué)分學(xué)期教學(xué)方式地點(diǎn)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)課程設(shè)計(jì)44 7集中、院內(nèi)課程論文生產(chǎn)實(shí)習(xí) 畢業(yè)實(shí)習(xí)22.57 分散、單位公益勞動(dòng)213、7分散、單位軍 訓(xùn)211集中、院內(nèi)社會(huì)實(shí)踐22.57分散、單位畢業(yè)論文1648集中、院內(nèi)實(shí)踐教學(xué)畢業(yè)學(xué)分3220表4 通用基礎(chǔ)模塊課程編號(hào)課程名稱總學(xué)時(shí)理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)學(xué)分考試學(xué)期考試方式各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配1234567815周19周18周19周18周19周10周1馬列主義基本原理363623試22毛澤東思想，鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想概論444424試33思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)404021試34形勢(shì)與政策 606031-6試2222225外語280280141-4試54446體育12012061-4試22227大學(xué)計(jì)算機(jī)公共基礎(chǔ)6844243.51試58計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)60402032試49軍事理論30301.51查210應(yīng)用文寫作404021查211健康教育161612查212中國(guó)近代史綱要30301.52試213文獻(xiàn)檢索2012813試214大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)242411-7查2222222 總 計(jì)814762524123181413442表5 專 業(yè)基礎(chǔ)模塊課程編號(hào)課程名稱總學(xué)時(shí)理論學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)學(xué)分考試學(xué)期考試方式各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配1234567815周19周18周19周18周19周10周1素描1929696101查142速寫7236363.51查223色彩（景物、風(fēng)景）28814414414.52查164構(gòu)成藝術(shù)12012063查181-75字體設(shè)計(jì)565633查148-116圖形創(chuàng)意545434查181-37基礎(chǔ)圖案565633查1612-158市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃363623試1616-189音頻編輯與處理72723.55查181-410世界電影史363624試184-511電腦軟件設(shè)計(jì)(ps)5436182.54查186-812電腦軟件設(shè)計(jì)(flash)64323234查169-1213廣告法規(guī)與管理363625試2 總 計(jì)1136810326582816841818表6 專業(yè)技術(shù)模塊課程編號(hào)課程名稱總學(xué)時(shí)理論學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)學(xué)分考試學(xué)期考試方式各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配1234567815周19周18周19周18周19周10周1電腦三維廣告設(shè)計(jì)72723.56查181-42廣告文案363625試23電視編輯64402435查165-84影視非線性編輯72723.56查185-85電視攝像565635查149-126影視動(dòng)畫72723.57試241-37影視作品賞析363625查1213-158標(biāo)志設(shè)計(jì)64642.53查1613-169電影音樂363626試129-1110視聽語言565637查244-611電腦軟件設(shè)計(jì)(ae)7236363.56查1812-1512電腦軟件設(shè)計(jì)(maya)96484857247-10 總 計(jì)73262410836.516161824表7 專業(yè)課 模塊課程性質(zhì)模塊組課程名稱開課學(xué)期學(xué)分學(xué)時(shí)選課要求專業(yè)方向課影視廣告前期制作攝影技術(shù)42.550學(xué)生任選1個(gè)模塊，每個(gè)模塊最低選修5學(xué)分選修課時(shí)100學(xué)時(shí)錄音技術(shù)52.550影視廣告后期制作影視后期特效42.550電視欄目制作與包裝52.550合計(jì)15200表8 選 修 課 模 塊類別課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)開課學(xué)期選課要求人文素質(zhì)選修課音樂欣賞2367任選修滿72學(xué)時(shí)名牌戰(zhàn)略2367傳播學(xué)概論2367油畫2367圖文信息處理2367中國(guó)傳統(tǒng)文化2367國(guó)畫與書法2367民間工藝2366職業(yè)技能證書廣告設(shè)計(jì)師2計(jì)算機(jī)證書2室內(nèi)設(shè)計(jì)師2專業(yè)訓(xùn)練參加展覽2參加設(shè)計(jì)大賽2合計(jì)26表9 理論與實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表課程類別學(xué)分學(xué)時(shí)占學(xué)時(shí)比例理論教學(xué)公共基礎(chǔ)模塊3876232專業(yè)基礎(chǔ)模塊4081034專業(yè)技術(shù)模塊3162426專業(yè)方向模塊51004選修課模塊3.5724總計(jì)117.52368100實(shí)踐教學(xué)課堂實(shí)踐2448642實(shí)習(xí)實(shí)踐2.5488社會(huì)實(shí)踐2.5484課程設(shè)計(jì)5968畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）1938434總計(jì)581064100合計(jì)175.53422注：實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)不包括各模塊實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)數(shù)。按24學(xué)時(shí)一周折算共14周，其中通用基礎(chǔ)課模塊4周，專業(yè)基礎(chǔ)課模塊5周，專業(yè)技術(shù)課模塊5周。 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