文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力ppt課件

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文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),,,,,,第六章 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,1,主要內(nèi)容,,,,學(xué)習(xí)重點(diǎn),,,,,本章闡釋了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、 文化競(jìng)爭(zhēng)力及文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力等概念，重點(diǎn)分析了文化 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，文 化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型、 方法及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)， 此外還介紹了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力。,,,,,１. 掌握產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、文化競(jìng) 爭(zhēng)力及文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念。 ２. 掌握文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影 響因素。 ３. 理解文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng) 價(jià)模型和方法。 ４. 理解文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)。 ５. 了解中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 現(xiàn)狀。,2,,,,,,2010年4月引進(jìn)的是中國(guó)引進(jìn)的首部Ｒ級(jí)影片， 在中國(guó)“一石激起千層浪”。關(guān)于電影分級(jí) 制度如何構(gòu)建，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再次引發(fā) 了紛紛猜測(cè)。,,,3,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),,,第一節(jié),,,文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概述,4,,,,,,,,,,,,,一、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與文化競(jìng)爭(zhēng)力 （一）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,,,,,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，亦稱(chēng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力， 指某國(guó)或某一地區(qū)的某個(gè)特定產(chǎn)業(yè)相 對(duì)于他國(guó)或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、 滿足市場(chǎng)需求、持續(xù)獲利等方面所體 現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)能力。,,5,,,,,,,,,,,,,一、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與文化競(jìng)爭(zhēng)力 （二）文化競(jìng)爭(zhēng)力,,,,所謂文化競(jìng)爭(zhēng)力，是指各種文化因素在 推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展中所產(chǎn)生的 凝聚力、導(dǎo)向力、鼓舞力和推動(dòng)力。文化 競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在文化創(chuàng)新能力、文化產(chǎn)業(yè)的 科技含量以及高素質(zhì)的人才等方面。,,6,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,（一）文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是指一國(guó)或一地區(qū)通過(guò)生 產(chǎn)和銷(xiāo)售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，提高 生產(chǎn)效率、占有市場(chǎng)和持續(xù)獲利的能力。,7,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,,,,,文化產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力的 影響因素,,,（二）文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素 文化資,源,,,科技水 平,,,經(jīng)濟(jì)實(shí) 力,,,文化品 牌,,,文化產(chǎn) 業(yè)基礎(chǔ) 設(shè)施,8,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),,,第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià),9,,,,,,,,,,,,,一、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)原則,,,競(jìng)爭(zhēng)力評(píng) 價(jià)原則,,,,貫穿“兩轉(zhuǎn)變”、“兩結(jié)合”的指導(dǎo)思想,,,,體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),,,,反映國(guó)家或地區(qū)文化的歷史性、個(gè) 體性和特殊性,,,,遵循綜合性、層次性、可比性、實(shí) 用性等編制原則,10,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型 （一） “鉆石”模型,,,,11,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型,（一） “鉆石”模型 中國(guó)學(xué)者祁述裕對(duì)波特理論加以修改，提出了評(píng)價(jià) 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論模型。,,,12,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型,,,,,,,,,（一） “鉆石”模型 畢小青，王代麗同樣在伯特模型的基礎(chǔ)上，建立起 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析模型。 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,,,文 化 需 求,,,生 產(chǎn) 要 素,,,,,企,與 競(jìng),相 關(guān) 爭(zhēng) 業(yè) 情 產(chǎn) 狀 戰(zhàn) 況 業(yè) 況 略 發(fā) 展,,,生 產(chǎn) 競(jìng) 爭(zhēng) 力,,,創(chuàng) 新 能 力,13,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型,（二） “層次”模型 國(guó)內(nèi)學(xué)者花建認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力分為微觀競(jìng)爭(zhēng)力、中觀競(jìng)爭(zhēng)力和宏 觀競(jìng)爭(zhēng)力三大層次。,,,,,14,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型 （二） “層次”模型,,,,,,四 大 核 心 能 力,市場(chǎng)拓展能力,成本控制能力,整體創(chuàng)新能力,,可持續(xù)發(fā)展能力,15,,,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系設(shè)計(jì),（一）在“鉆石” 模型基礎(chǔ)上的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 畢小青，王代麗依據(jù)改造后的模型建立 了評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，分為6個(gè) 要素體系，15個(gè)影響因素，38個(gè)具體指標(biāo)。,16,,,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系設(shè)計(jì),（二）在層次模型基礎(chǔ)上的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 花建等人對(duì)層次模型基礎(chǔ)上的評(píng)價(jià)指標(biāo)體 系見(jiàn)教材中的表6-2。,17,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法,（一）聚類(lèi)分析法 聚類(lèi)分析又稱(chēng)群分析，是將研究對(duì)象分為相對(duì)同質(zhì)的 群組(clusters)的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)。該方法是根據(jù)同類(lèi)事物 應(yīng)具有相近特性，而不同事物在這些特性上差異較大的 假定，將所研究的事物進(jìn)行分類(lèi)的研究方法。,,18,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法,（二）層次分析法 層次分析法簡(jiǎn)稱(chēng)AHP，是一種定性和定量相結(jié)合 的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法。,,,19,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法,（三）正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化法 對(duì)各地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化， 換算成0到100之間的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值。這種測(cè)度結(jié)果，可 以直觀地了解各地區(qū)在競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)上的客觀水平。,,20,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),,,,第三節(jié) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,21,,,,,,,,,,,,,一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì),,,文化產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,,,（一）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 資源 優(yōu)勢(shì),,,,市場(chǎng) 優(yōu)勢(shì),,,,政策 優(yōu)勢(shì),22,,,,,,,,,,,,,一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì),（二）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),,,,,,,,,,,競(jìng)爭(zhēng) 劣勢(shì),,,,,科技運(yùn)用 及創(chuàng)新能 力不足,,,,,強(qiáng)勢(shì)品 牌不多,,,,,中介營(yíng) 銷(xiāo)偏弱,23,,,,,,,,,,,,,二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià),,,,,,從產(chǎn) 業(yè)實(shí) 力來(lái) 看,,,文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小，總量低,,,文化產(chǎn)業(yè)呈差異分布，整體實(shí)力分散,,,文化產(chǎn)業(yè)在組織上分散，集約化程度不高,24,,,,,,,,,,,,,二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià),,,,,,從競(jìng) 爭(zhēng)能 力看,,,文化企業(yè)規(guī)模小,,,文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出能力較差,,,文化資源挖掘轉(zhuǎn)化能力低,25,,,,,,,,,,,,,二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià),,,,,從國(guó) 際競(jìng) 爭(zhēng)態(tài) 勢(shì)看,,,文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重,,,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在外資競(jìng)爭(zhēng)壓力,26,,,,,,案例討論,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè):走出去, 贏回來(lái) 中國(guó)正在開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的新時(shí)代——從最初的 文化交流，到現(xiàn)在的文化貿(mào)易，釋放出活力的中國(guó)文化產(chǎn) 業(yè)，正邁開(kāi)步伐“走出去”，登上國(guó)際文化“舞臺(tái)”，打 開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間。,問(wèn)題：在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)如何提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？,,,27,,,,,,,,,,28,