《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》配套PPT電子課件

《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》配套PPT電子課件,汽車市場(chǎng)營(yíng)銷,汽車,市場(chǎng)營(yíng)銷,配套,PPT,電子,課件 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第二章第二章第二章第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述什么是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境？企業(yè)的環(huán)境分析應(yīng)從哪幾個(gè)方面著手？市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的定義市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，是指那些對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響的全部因素。企業(yè)的環(huán)境分析的幾個(gè)方面 按照這些因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響不同，營(yíng)銷按照這些因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響不同，營(yíng)銷環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境兩類。環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境兩類。宏觀環(huán)境，是指那些對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響宏觀環(huán)境，是指那些對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響而又不為企業(yè)的營(yíng)銷職能所控制的全部因素。而又不為企業(yè)的營(yíng)銷職能所控制的全部因素。微觀環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部活動(dòng)因素微觀環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部因素和企業(yè)外部活動(dòng)因素等。等。2.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境科技環(huán)境法律環(huán)境汽車使用環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境人口環(huán)境u消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)與汽車市場(chǎng)營(yíng)銷u消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)與汽車市場(chǎng)營(yíng)銷汽車使用環(huán)境u影響汽車使用的各種客觀因素 科技環(huán)境uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命縮短場(chǎng)壽命縮短uu科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)使人們的生活方式、消費(fèi)模式和消科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)使人們的生活方式、消費(fèi)模式和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化uu科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營(yíng)銷效率提供了更好的物質(zhì)條件科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營(yíng)銷效率提供了更好的物質(zhì)條件經(jīng)濟(jì)環(huán)境u社會(huì)購(gòu)買力，包括消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買力和社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力 法律環(huán)境u國(guó)家及地方立法機(jī)關(guān)制定的相關(guān)政策 社會(huì)文化環(huán)境u一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化。它影響人們的購(gòu)買行為，對(duì)企業(yè)不同的營(yíng)銷活動(dòng)具有不同的接受程度 2.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析企業(yè)營(yíng)銷中介競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)供應(yīng)者顧客公眾企業(yè)uu企業(yè)自身的環(huán)境，是指企業(yè)的類型、組織模式、企業(yè)自身的環(huán)境，是指企業(yè)的類型、組織模式、組織機(jī)構(gòu)及企業(yè)文化等因素組織機(jī)構(gòu)及企業(yè)文化等因素 生產(chǎn)供應(yīng)者uu供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性u(píng)u供貨的價(jià)格變動(dòng)供貨的價(jià)格變動(dòng)uu供貨的質(zhì)量水平供貨的質(zhì)量水平營(yíng)銷中介uu中間商中間商 uu實(shí)體分配公司實(shí)體分配公司 uu營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) uu財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu) 顧客uu顧客是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)，任何產(chǎn)品必顧客是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)，任何產(chǎn)品必須滿足用戶的需要，汽車企業(yè)必須充分研究汽車須滿足用戶的需要，汽車企業(yè)必須充分研究汽車用戶的需要及其變化用戶的需要及其變化 競(jìng)爭(zhēng)者uu愿望競(jìng)爭(zhēng)者愿望競(jìng)爭(zhēng)者uu平行競(jìng)爭(zhēng)者平行競(jìng)爭(zhēng)者uu產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者uu品牌競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者 公眾uu對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有實(shí)際和潛在利害關(guān)系影響力對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有實(shí)際和潛在利害關(guān)系影響力的一切團(tuán)體和個(gè)人的一切團(tuán)體和個(gè)人 討論：討論：你認(rèn)為對(duì)于汽車行業(yè)，哪一方面的分析最為重要？汽車企業(yè)成功需要哪些因素及努力？。