《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件

《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件,農(nóng)業(yè)推廣學(xué),農(nóng)業(yè),推廣,配套,PPT,教學(xué),課件 第九章第九章 農(nóng)業(yè)推廣信息服推廣信息服務(wù) 信息、物質(zhì)和能源已成為人類社會的三大基本資源。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信信息、物質(zhì)和能源已成為人類社會的三大基本資源。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息服務(wù)已成為農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的重要內(nèi)容。信息服務(wù)能力也是推廣人息服務(wù)已成為農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的重要內(nèi)容。信息服務(wù)能力也是推廣人員的能力構(gòu)成之一。員的能力構(gòu)成之一。本章學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下8個方面內(nèi)容：個方面內(nèi)容：1.了解信息的定義、種類和特征，了解信息的定義、種類和特征，2.掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的分類；掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的分類；3.了解農(nóng)業(yè)推廣信息的作用，了解農(nóng)業(yè)推廣信息的作用，4.掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的服務(wù)過程，掌握農(nóng)業(yè)推廣信息的服務(wù)過程，5.熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方法，熟悉農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方法，6.了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)機構(gòu)和人員的基本情況，了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)機構(gòu)和人員的基本情況，7.掌握提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)能力的途徑，掌握提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)能力的途徑，8.了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢和方向。了解農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢和方向。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用第四節(jié)第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述本章內(nèi)容本章內(nèi)容第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述一、信息一、信息(一一)信息的定義信息的定義信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)（信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)（C.E.ShannonC.E.Shannon）認(rèn)為信息似乎用來）認(rèn)為信息似乎用來消除不確定性的東西信息。消除不確定性的東西信息。理解為消息，情報、知識、資料、數(shù)據(jù)等的總稱。理解為消息，情報、知識、資料、數(shù)據(jù)等的總稱。知識是信息升華的成果，是濃縮的系統(tǒng)化了的信息。知識是信息升華的成果，是濃縮的系統(tǒng)化了的信息。第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述一、信息一、信息(二二)信息的存在形式信息的存在形式數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)文字文字多媒體多媒體聲音聲音圖像圖像存在形式存在形式信信 息息第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述v一、信息一、信息v(三三)信息的特征信息的特征特特 征征可傳遞性可傳遞性依附性依附性可加工性可加工性普遍性普遍性共享性共享性有效性有效性時效性時效性第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述v二、農(nóng)業(yè)推廣信息的種類二、農(nóng)業(yè)推廣信息的種類農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)資資源源信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)政政策策信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)市市場場信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)人人才才信信息息農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)管管理理信信息息種 類v三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的作用三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的作用第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息概述農(nóng)業(yè)推廣信息概述消除城鄉(xiāng)差距和信息鴻溝的重要途徑消除城鄉(xiāng)差距和信息鴻溝的重要途徑（一）提高農(nóng)民素質(zhì)和收入的必要手段提高農(nóng)民素質(zhì)和收入的必要手段（二）農(nóng)業(yè)信息化的組成部分和重要內(nèi)容農(nóng)業(yè)信息化的組成部分和重要內(nèi)容（三）突破突破“兩個一公里兩個一公里”的重要保障的重要保障（四）農(nóng)業(yè)信息農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系服務(wù)體系第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的過程，類似于信息傳播過程，從傳播學(xué)農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的過程，類似于信息傳播過程，從傳播學(xué)的角度而言，傳播要素可以簡單分為：的角度而言，傳播要素可以簡單分為：v誰傳播（信息傳播者），傳播什么（信息源），通過什么傳誰傳播（信息傳播者），傳播什么（信息源），通過什么傳播（傳播渠道），傳給誰（受傳者）。播（傳播渠道），傳給誰（受傳者）。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（一）信息源v信息是傳播活動中的主要因素和核心內(nèi)容，信息是傳播的內(nèi)容，沒有信息就沒有傳播。然而，信息必須以一定的載體形式傳播。因此，在一定意義上可以說信息存在的載體形式即為信息源。v對農(nóng)業(yè)信息而言，其主要來源是農(nóng)業(yè)科研院所，農(nóng)業(yè)科技工作者進行科學(xué)研究之后獲取的農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新品種等都是信息的源頭。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（二）傳播者v傳播者是信息傳播行為發(fā)生的主體。這意味著一方面信息的傳播始于傳播者，另一方面是信息傳播的內(nèi)容、對象等也取決于傳播者。傳播者在農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)中處于主動地位，很多情況下，傳遞什么信息和如何傳遞是由傳播者來決定的。由于信息傳播者對信息的傳播有選擇及控制權(quán)，所以傳播者對信息的服務(wù)質(zhì)量和過程負(fù)有更加重要的責(zé)任。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（三）傳播渠道（三）傳播渠道v傳播渠道也可以稱為傳播媒介、傳播媒體等，它是指信息傳播的通道。人類社會信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長的歷程。傳播媒介的變化和進步隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展，紙張和印刷術(shù)的出現(xiàn)使得傳播更加順暢，而今的信息技術(shù)使得傳播渠道更加便捷和快速。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素一、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的要素v（四）受傳者（四）受傳者v受傳者是信息傳播的對象，也是信息的用戶，因此也被稱為接收者或用戶。v對于農(nóng)業(yè)推廣工作而言，受傳者通常是農(nóng)民，有時可以是基層的農(nóng)業(yè)技術(shù)員。受傳者不是簡單被動的接受信息，而是信息傳播活動的積極參與者。v從某種意義上說，受傳者直接關(guān)系和影響傳播的質(zhì)量和效果。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求v信息需求是一切信息活動的開始和出發(fā)點。信息服務(wù)活動必須按照信息需求來進行設(shè)計和完成。需求是進步的原動力。對于農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)而言，農(nóng)民的信息需求就是出發(fā)點和落腳點。農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)工作首先應(yīng)該從農(nóng)民的信息需求入手，了解和掌握農(nóng)民的信息需求特性和需求種類方式等方面的信息，做到有的放矢。當(dāng)前，農(nóng)民的信息需求呈現(xiàn)出以下一些特點。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v1.1.需求信息類別多樣化需求信息類別多樣化v不同的農(nóng)民對信息的需求不同，這和農(nóng)民的種植結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟實力和文化程度都有密切的關(guān)系。v由于農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多樣化，不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)千差萬別，有的農(nóng)民可能急需水稻種植技術(shù)，有的可能需要養(yǎng)殖技術(shù)，這就需要農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門為農(nóng)民提供各個方面的信息。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v2.2.需求信息渠道多樣化需求信息渠道多樣化v農(nóng)民喜好不同造成農(nóng)民在獲取信息過程中選擇的媒體和渠道不同。大眾媒體的選擇上，大部分的農(nóng)民對電視情有獨鐘，年輕的農(nóng)民一般會選擇網(wǎng)絡(luò)和計算機來獲取所需要的資料和信息。紙和廣播的利用在農(nóng)村中較少。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（一）信息需求（一）信息需求v3.3.需求信息層次不斷深化需求信息層次不斷深化v一是需求信息的全面系統(tǒng)性；一是需求信息的全面系統(tǒng)性；v二是需求信息的層次深入；二是需求信息的層次深入；v三是需求信息的知識化。三是需求信息的知識化。v需求信息層次不斷深化需求信息層次不斷深化第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程v（二）信息收集v信息收集就是信息的接收或匯集；v信息收集是信息處理過程的起點，并貫穿信息處理過程的始終；v收集信息必須注意信息的質(zhì)量、價值和時效性；v信息收集還必須按照科學(xué)的方法、遵循一定的程序，保持其系統(tǒng)性和連續(xù)性。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程v（二）信息收集v1.信息收集的原則v（1）可靠性 收集的信息必須可靠準(zhǔn)確，必須是真實存在和發(fā)生實際作用的信息，不能以訛傳訛，人云亦云。v（2）整體性 收集信息的過程中盡量保證信息的完整性和全面性，全方位了解和把握信息的全貌。v（3）實時性 針對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的特點，信息收集應(yīng)該注重時間效應(yīng)，很多情況下，農(nóng)民的信息需求和要求都是非常緊迫的，收集信息時應(yīng)該注意及時，要快速收集所需信息，保障信息服務(wù)的效果。v（4）易用性 信息收集過程中關(guān)注信息的使用方面的便捷和操作方便，因為面向的服務(wù)對象是農(nóng)民，更加應(yīng)該注意信息的易用性。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（二）信息收集（二）信息收集v2.2.信息收集的方法信息收集的方法（1 1）調(diào)查法：問卷調(diào)查法）調(diào)查法：問卷調(diào)查法（2 2）觀察法：實地調(diào)查和觀察）觀察法：實地調(diào)查和觀察（3 3）實驗方法：進行小規(guī)模的實驗）實驗方法：進行小規(guī)模的實驗（4 4）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集（5 5）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（二）信息收集（二）信息收集v2.2.信息收集的方法信息收集的方法（1 1）調(diào)查法：問卷調(diào)查法）調(diào)查法：問卷調(diào)查法（2 2）觀察法：實地調(diào)查和觀察）觀察法：實地調(diào)查和觀察（3 3）實驗方法：進行小規(guī)模的實驗）實驗方法：進行小規(guī)模的實驗（4 4）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集）文獻(xiàn)檢索：利用已有文獻(xiàn)收集（5 5）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎）網(wǎng)絡(luò)信息收集：利用搜索引擎第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工v信息加工是對收集來的信息進行去偽存真、去粗取精、由表及里、由此及彼的加工過程。收集來的信息一般稱為原始信息，信息加工是在原始信息的基礎(chǔ)上，通過篩選鑒別、編碼分析處理等過程重新進行梳理和完善的活動過程。這一過程將使信息增值。只有在對信息進行適當(dāng)處理的基礎(chǔ)上，才能產(chǎn)生新的、實用性強的有效信息或知識。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工v1信息篩選v只有對收集的信息進行篩選，才能使信息利用工作有良好的開端。篩選信息的過程中，應(yīng)該注意根據(jù)一定的主題進行篩選，選出那些最契合主題的各種信息，并按照與主題的緊密度進行歸類；其次是挑選出最新的符合當(dāng)今發(fā)展潮流的信息，作為重點。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v2 2信息鑒別信息鑒別（1 1）感官判斷法）感官判斷法 （2 2）分析比較法）分析比較法 （3 3）集體討論法）集體討論法 （4 4）專家裁決法）專家裁決法 （5 5）現(xiàn)場核實法）現(xiàn)場核實法 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v2 2信息鑒別信息鑒別（1 1）感官判斷法）感官判斷法 （2 2）分析比較法）分析比較法 （3 3）集體討論法）集體討論法 （4 4）專家裁決法）專家裁決法 （5 5）現(xiàn)場核實法）現(xiàn)場核實法 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（三）信息加工（三）信息加工v3信息分類信息分類信息分類信息分類信息分類信息分類分類方法分類方法地區(qū)地區(qū)地區(qū)地區(qū)綜合綜合綜合綜合內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容時間時間時間時間第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（四）信息存儲（四）信息存儲信息存儲技術(shù)信息存儲技術(shù)紙紙質(zhì)質(zhì)存存儲儲縮縮微微存存儲儲磁磁存存儲儲光光存存儲儲第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（五）信息服務(wù)（五）信息服務(wù)信息服務(wù)特點信息服務(wù)特點針對性針對性層次性層次性多樣性多樣性實效性實效性第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序二、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v（六）信息評價與反饋v農(nóng)民接受到信息之后，會嘗試進行采用，經(jīng)實際驗證之后就會對該信息作出自己的評價和反饋。對于獲得好評的信息，農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)人員應(yīng)該總結(jié)其中的積極經(jīng)驗和值得借鑒的地方；對于提出問題或者沒有好評的信息，更應(yīng)該總結(jié)其中的不足之處，分析問題所在，找出癥結(jié)，以利于今后的農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)工作順利有效開展。第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的程序v三、農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的特性v（一）季節(jié)性v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的季節(jié)性主要是取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性。v（二）區(qū)域性v農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動本身受到諸多條件的制約，如氣候條件、水資源和土壤條件等。v（三）時效性v提高信息服務(wù)實效性的途徑就是廣泛使用現(xiàn)代信息技術(shù)，多采用計算機和網(wǎng)絡(luò)來進行服務(wù)，提高服務(wù)的質(zhì)量和盡可能的減少反應(yīng)時間。v（四）簡化性v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)提供的應(yīng)該是盡可能簡化和可操作性強的信息，最好是通俗易懂的信息，可以讓農(nóng)民很快的掌握和實施。v（五）專業(yè)性v農(nóng)業(yè)信息本身專業(yè)性和服務(wù)過程的專業(yè)性。農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的季節(jié)性v主要是取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v一、提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)效果的途徑一、提升農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)效果的途徑v（一）明確和健全農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門的職能（一）明確和健全農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門的職能v我國的農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)部門主要是指國家體制內(nèi)的縱向農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。v二）鼓勵社會力量參與，多方位進行農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)二）鼓勵社會力量參與，多方位進行農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)v除了國家的各級機構(gòu)之外，農(nóng)業(yè)科研部門、農(nóng)業(yè)教育部門、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民協(xié)會、農(nóng)民合作社等都可以作為農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的參與者進行農(nóng)業(yè)信息服務(wù)工作。v（三）加強（三）加強“起點起點”和和“終端終端”建設(shè)，提升信息服務(wù)效果建設(shè)，提升信息服務(wù)效果v農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的起點就是信息內(nèi)容本身，信息本身的適應(yīng)性和質(zhì)量直接關(guān)系到信息服務(wù)的效果。終端是指信息服務(wù)的對象，也即是農(nóng)民。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實效二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實效v（一）多元化服務(wù)（一）多元化服務(wù)v服務(wù)對象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。服務(wù)對象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。v（二）個性化服務(wù)（二）個性化服務(wù)v農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營多樣性農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營多樣性v（三）導(dǎo)向性服務(wù)（三）導(dǎo)向性服務(wù)v堅持市場導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向堅持市場導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向v（四）精品化服務(wù)（四）精品化服務(wù)v打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實效打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實效第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實效二、創(chuàng)新服務(wù)模式，注重服務(wù)實效v（一）多元化服務(wù)（一）多元化服務(wù)v服務(wù)對象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。服務(wù)對象多元化和服務(wù)內(nèi)容多元化的統(tǒng)一。v（二）個性化服務(wù)（二）個性化服務(wù)v農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營多樣性農(nóng)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的經(jīng)營多樣性v（三）導(dǎo)向性服務(wù)（三）導(dǎo)向性服務(wù)v堅持市場導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向堅持市場導(dǎo)向和提升農(nóng)民素質(zhì)導(dǎo)向v（四）精品化服務(wù)（四）精品化服務(wù)v打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實效打造農(nóng)業(yè)信息服務(wù)品牌和實效第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v三、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息素養(yǎng)三、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息素養(yǎng)v（一）信息收集能力v由于各人知識結(jié)構(gòu)和自身素質(zhì)不同，表現(xiàn)在收集信息的數(shù)量和質(zhì)量也不同。v（二）信息選擇能力v面對當(dāng)今世界的海量信息，每個人都必須充分選擇信息。v（三）信息利用能力v信息再多，不去利用等于沒有。v（四）信息管理能力v信息管理能力主要包括信息的收集、加工、分類、存儲、利用等，可以說信息管理能力是一種綜合能力。第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的應(yīng)用v四、農(nóng)業(yè)推廣人員信息能力的培養(yǎng)四、農(nóng)業(yè)推廣人員信息能力的培養(yǎng)v（一）自覺地樹立并強化信息意識v（二）充分利用各種渠道收集信息v（三）分析信息，及時使用信息v（四）提升自身軟實力，增強信息競爭力v分析信息，及時使用信息第四節(jié)第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的發(fā)展趨勢v農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺是一種集信息發(fā)布、信息服務(wù)、在線學(xué)習(xí)、專家咨詢?yōu)橐惑w的綜合性平臺?？梢詫崿F(xiàn)以往多種途徑才能實現(xiàn)的功能。由于其形式新穎、界面美觀、信息量大，受到人們的歡迎。1994年農(nóng)業(yè)部開啟的“金農(nóng)工程”就是其中的典型代表，金農(nóng)工程一期建設(shè)主要是在國家級和省級建立農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，國家級層面建設(shè)的是和農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站為一體的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，用政務(wù)版和服務(wù)版將二者進行區(qū)分。經(jīng)過近二十年的建設(shè)，取得了顯著成效。v本章完本章完v謝謝大家！謝謝大家！本章完謝謝大家！本章測試題一、名詞解釋一、名詞解釋1.1.信息信息2.2.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)3.3.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺二、填空二、填空1.1.信息的存在形式有信息的存在形式有，5 5種。種。2.2.當(dāng)前農(nóng)民信息需求的特點有當(dāng)前農(nóng)民信息需求的特點有，3 3種。種。3.3.信息服務(wù)的特點有信息服務(wù)的特點有，4 4種。種。三、簡答題三、簡答題1.1.信息的特征有哪些？信息的特征有哪些？2.2.信息服務(wù)的主要過程和步驟有哪些？信息服務(wù)的主要過程和步驟有哪些？3.3.農(nóng)業(yè)推廣人員如何提高自己的信息服務(wù)能力和水平？農(nóng)業(yè)推廣人員如何提高自己的信息服務(wù)能力和水平？四、論述題四、論述題1.1.農(nóng)業(yè)信息服務(wù)過程都有哪些環(huán)節(jié)，應(yīng)該注意的問題有哪些？農(nóng)業(yè)信息服務(wù)過程都有哪些環(huán)節(jié)，應(yīng)該注意的問題有哪些？2.2.結(jié)合所學(xué)知識，談?wù)勎覈r(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)狀、問題和解決對策。結(jié)合所學(xué)知識，談?wù)勎覈r(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)狀、問題和解決對策。3.3.結(jié)合本章知識，論述農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺建設(shè)的問題和發(fā)展趨勢。結(jié)合本章知識，論述農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺建設(shè)的問題和發(fā)展趨勢。