《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件

《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件,農(nóng)業(yè)推廣學(xué),農(nóng)業(yè),推廣,配套,PPT,教學(xué),課件 第十四章第十四章 農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作與語(yǔ)言運(yùn)用農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作與語(yǔ)言運(yùn)用本章學(xué)習(xí)目標(biāo)本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下以下3 3個(gè)方面內(nèi)容：個(gè)方面內(nèi)容：1.1.了解農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用原則，掌握農(nóng)業(yè)推了解農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用原則，掌握農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧；廣人員的語(yǔ)言技巧；2.2.了解農(nóng)業(yè)推廣不同寫(xiě)作文體的分類(lèi)，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)推了解農(nóng)業(yè)推廣不同寫(xiě)作文體的分類(lèi)，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)推廣論文、科技論文、各種報(bào)告、科普文章、科技合同、廣論文、科技論文、各種報(bào)告、科普文章、科技合同、廣告、簡(jiǎn)報(bào)等各種文體特點(diǎn)的了解，學(xué)習(xí)各種文體的廣告、簡(jiǎn)報(bào)等各種文體特點(diǎn)的了解，學(xué)習(xí)各種文體的寫(xiě)作方法，掌握農(nóng)業(yè)推廣各種文體寫(xiě)作的基本技能；寫(xiě)作方法，掌握農(nóng)業(yè)推廣各種文體寫(xiě)作的基本技能；3.3.為適應(yīng)開(kāi)展農(nóng)村社會(huì)教育、宣傳黨的方針政策及農(nóng)為適應(yīng)開(kāi)展農(nóng)村社會(huì)教育、宣傳黨的方針政策及農(nóng)民培訓(xùn)等工作的需要，在了解農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及民培訓(xùn)等工作的需要，在了解農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用技巧的基礎(chǔ)上，除了培訓(xùn)教材稿撰寫(xiě)技能之外，運(yùn)用技巧的基礎(chǔ)上，除了培訓(xùn)教材稿撰寫(xiě)技能之外，還要掌握推廣演講稿的撰寫(xiě)方法；演講臨場(chǎng)發(fā)揮等技還要掌握推廣演講稿的撰寫(xiě)方法；演講臨場(chǎng)發(fā)揮等技巧。巧。本章內(nèi)容本章內(nèi)容第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣演講農(nóng)業(yè)推廣演講 有人提出，新型農(nóng)業(yè)推廣人員應(yīng)具備以有人提出，新型農(nóng)業(yè)推廣人員應(yīng)具備以下下6 6項(xiàng)基本技能，即自學(xué)能力、思維能力、科項(xiàng)基本技能，即自學(xué)能力、思維能力、科研能力、創(chuàng)新能力、表達(dá)能力和組織管理能研能力、創(chuàng)新能力、表達(dá)能力和組織管理能力；而在這力；而在這6 6項(xiàng)基本技能中，表達(dá)能力應(yīng)是其項(xiàng)基本技能中，表達(dá)能力應(yīng)是其他他5 5種能力的綜合反應(yīng)和具體表現(xiàn)。種能力的綜合反應(yīng)和具體表現(xiàn)。因此可因此可以說(shuō)，一個(gè)合格或稱(chēng)職的農(nóng)業(yè)推廣人員，要以說(shuō)，一個(gè)合格或稱(chēng)職的農(nóng)業(yè)推廣人員，要想勝任推廣工作，就必須具備較強(qiáng)的表達(dá)能想勝任推廣工作，就必須具備較強(qiáng)的表達(dá)能力。力。表達(dá)能力一般包括文字表達(dá)能力和語(yǔ)言表表達(dá)能力一般包括文字表達(dá)能力和語(yǔ)言表達(dá)能力達(dá)能力2 2個(gè)方面，亦即本章要展開(kāi)研究的寫(xiě)作個(gè)方面，亦即本章要展開(kāi)研究的寫(xiě)作能力和演講能力。本章擬從農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的能力和演講能力。本章擬從農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)討論開(kāi)始。特點(diǎn)討論開(kāi)始。第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用原則一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)及運(yùn)用原則農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn)農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的特點(diǎn) 由于農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言是推廣人員與由于農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言是推廣人員與目標(biāo)群體交際的工具，因此其特點(diǎn)應(yīng)目標(biāo)群體交際的工具，因此其特點(diǎn)應(yīng)根據(jù)推廣內(nèi)容及方式，適合目標(biāo)群體根據(jù)推廣內(nèi)容及方式，適合目標(biāo)群體的自身情況、學(xué)習(xí)特點(diǎn)及心理期望等，的自身情況、學(xué)習(xí)特點(diǎn)及心理期望等，應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)：應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)：1.1.易懂易記，簡(jiǎn)單明了易懂易記，簡(jiǎn)單明了 2.2.實(shí)用實(shí)效，可行易行實(shí)用實(shí)效，可行易行3.3.生動(dòng)形象，樸實(shí)無(wú)華生動(dòng)形象，樸實(shí)無(wú)華實(shí)用實(shí)效，可行易行實(shí)用實(shí)效，可行易行（二）農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用原則（二）農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用原則 在農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)中，要想使語(yǔ)言溝通順利，在農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)中，要想使語(yǔ)言溝通順利，應(yīng)在農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用上遵循以下一些原則：應(yīng)在農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用上遵循以下一些原則：1.1.樸實(shí)通俗原則樸實(shí)通俗原則人際交往，尤其是與農(nóng)民交流，在語(yǔ)言運(yùn)用人際交往，尤其是與農(nóng)民交流，在語(yǔ)言運(yùn)用上，應(yīng)注意樸實(shí)無(wú)華，通俗易懂，這是一條上，應(yīng)注意樸實(shí)無(wú)華，通俗易懂，這是一條重要原則。重要原則。2.2.深入淺出原則深入淺出原則深入淺出是為了通俗易懂。這兩條原則是緊深入淺出是為了通俗易懂。這兩條原則是緊密聯(lián)系的。密聯(lián)系的。3.科學(xué)規(guī)范原則 應(yīng)該指出，前述的推廣語(yǔ)言要樸實(shí)通俗，深入淺出，是指在不違背科學(xué)規(guī)律前提下進(jìn)行的，通俗不等于粗俗。農(nóng)業(yè)推廣是一項(xiàng)科技教育和科技擴(kuò)散活動(dòng)?？茖W(xué)來(lái)不得半點(diǎn)虛假和疏忽，語(yǔ)言運(yùn)用必須科學(xué)規(guī)范。4.事實(shí)教育原則 注重“用事實(shí)說(shuō)話”，以滿(mǎn)足農(nóng)民“眼見(jiàn)為實(shí)”的需求。二、農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧二、農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧（一）語(yǔ)言的提煉 農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言的提煉，實(shí)際就是根據(jù)其語(yǔ)言特點(diǎn)及運(yùn)用原則，精心組織，精煉表達(dá)出溝通內(nèi)容的過(guò)程。這里就應(yīng)把握的幾點(diǎn)提示如下：1.簡(jiǎn)潔精煉2.生動(dòng)形象 3.幽默風(fēng)趣4.樸實(shí)無(wú)華 語(yǔ)言質(zhì)樸實(shí)在，不浮華。給人以真實(shí)感和實(shí)在感，這樣的語(yǔ)言才易于被人接受。語(yǔ)言樸實(shí)實(shí)在，可以使可信度增加，提高溝通效果。語(yǔ)言樸實(shí)實(shí)在，可以使可信度增加，提高溝通效果。（二）語(yǔ)言的運(yùn)用技巧（二）語(yǔ)言的運(yùn)用技巧1.1.語(yǔ)言溝通的心理準(zhǔn)備與基本技巧語(yǔ)言溝通的心理準(zhǔn)備與基本技巧心理學(xué)認(rèn)為，任何人在與他人交談或溝通前，心理學(xué)認(rèn)為，任何人在與他人交談或溝通前，都具有一定的心理準(zhǔn)備和態(tài)度，稱(chēng)為心理定都具有一定的心理準(zhǔn)備和態(tài)度，稱(chēng)為心理定勢(shì)。語(yǔ)言溝通首先是實(shí)現(xiàn)雙方心理溝通，清勢(shì)。語(yǔ)言溝通首先是實(shí)現(xiàn)雙方心理溝通，清除陌生感，排除心理障礙，為順利溝通與合除陌生感，排除心理障礙，為順利溝通與合作奠定基礎(chǔ)的過(guò)程。其基本技巧主要包括如作奠定基礎(chǔ)的過(guò)程。其基本技巧主要包括如下幾個(gè)方面：下幾個(gè)方面：（1 1）以誠(chéng)相待，情感貼近）以誠(chéng)相待，情感貼近 尊重對(duì)方，以信尊重對(duì)方，以信任對(duì)方求得對(duì)方信任，是實(shí)現(xiàn)雙方情感上貼任對(duì)方求得對(duì)方信任，是實(shí)現(xiàn)雙方情感上貼近，順利建立正常交往關(guān)系的有效措施。近，順利建立正常交往關(guān)系的有效措施。（2）心理?yè)Q位，設(shè)身處地為對(duì)方著想 推廣人員應(yīng)換位思考與處理問(wèn)題，根據(jù)推廣對(duì)象具體情況作具體分析，作出相應(yīng)決策。（3）標(biāo)新立異，引起對(duì)方興趣 應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提出新的問(wèn)題，以“新”喚“心”，激發(fā)對(duì)方思考與參與。（4）利用各種關(guān)系、條件，拉近與溝通對(duì)象的距離 如利用行業(yè)、地緣、血緣、年齡、性別等相近或相同的特點(diǎn)，縮小同對(duì)方的距離。推廣對(duì)象只有信任推廣人員，才能相信推廣內(nèi)容。利用各種關(guān)系、條件，拉近與溝通對(duì)象的距離 2.提問(wèn)的技巧 在農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)中，由于溝通、交流等種種原因，經(jīng)常要向?qū)Ψ教岢鰡?wèn)題，有些是內(nèi)心的疑問(wèn)，有些是為了解情況的提問(wèn)，有些則是檢查對(duì)方對(duì)推廣內(nèi)容是否掌握及掌握程度而問(wèn)等等。盡管問(wèn)的目的各有不同，但都是為了獲得滿(mǎn)意的回答。然而有時(shí)如問(wèn)的不當(dāng)，不但得不到滿(mǎn)意的回答，而且還會(huì)惹出麻煩，陷入尷尬境地。因此，推廣人員應(yīng)學(xué)會(huì)問(wèn)的藝術(shù)。提問(wèn)的技巧主要應(yīng)掌握以下幾個(gè)方面：（1）三看而后問(wèn) （2）以問(wèn)調(diào)控，明確目的 （3）正確選擇提問(wèn)方式。一要選詞恰當(dāng)，同意異詞，語(yǔ)言效果不同；二要選擇問(wèn)句方式；三要注意調(diào)整問(wèn)話順序，以適應(yīng)人的心理習(xí)慣與特定語(yǔ)言環(huán)境。提問(wèn)的技巧 3.3.回答的技巧回答的技巧 回答在交際中一般處于被動(dòng)地位，但回答在交際中一般處于被動(dòng)地位，但如能靈活而巧答，就可變被動(dòng)為主動(dòng)。如能靈活而巧答，就可變被動(dòng)為主動(dòng)。主要應(yīng)掌握如下幾點(diǎn)：主要應(yīng)掌握如下幾點(diǎn)：（1 1）認(rèn)清問(wèn)題，針對(duì)回答）認(rèn)清問(wèn)題，針對(duì)回答 （2 2）突破問(wèn)句控制，靈活機(jī)動(dòng)回答）突破問(wèn)句控制，靈活機(jī)動(dòng)回答 （3 3）巧妙接引，借問(wèn)回答）巧妙接引，借問(wèn)回答 回答的技巧回答的技巧 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作 農(nóng)業(yè)推廣工作的廣泛性決定農(nóng)業(yè)推廣工作的廣泛性決定了農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作文體的多樣性。了農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作文體的多樣性。本節(jié)將推廣寫(xiě)作文體概分為本節(jié)將推廣寫(xiě)作文體概分為3 3類(lèi)：類(lèi)：即推廣論文類(lèi)、推廣報(bào)告類(lèi)和宣即推廣論文類(lèi)、推廣報(bào)告類(lèi)和宣傳應(yīng)用類(lèi)，現(xiàn)分別介紹如下。傳應(yīng)用類(lèi)，現(xiàn)分別介紹如下。農(nóng)業(yè)推廣論文的寫(xiě)作農(nóng)業(yè)推廣論文的寫(xiě)作（一）推廣論文的選題原則（一）推廣論文的選題原則 正確選題是寫(xiě)好論文的前提，推廣論文選題正確選題是寫(xiě)好論文的前提，推廣論文選題一般應(yīng)遵循如下一般應(yīng)遵循如下4 4項(xiàng)原則：項(xiàng)原則：1.1.選擇創(chuàng)新性問(wèn)題選擇創(chuàng)新性問(wèn)題 2.2.選擇爭(zhēng)論性問(wèn)題選擇爭(zhēng)論性問(wèn)題 3.3.選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)村發(fā)展實(shí)踐中急需解決的選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)村發(fā)展實(shí)踐中急需解決的問(wèn)題問(wèn)題 這是推廣論文選題的最基本原則。正所這是推廣論文選題的最基本原則。正所謂謂“生產(chǎn)實(shí)踐出題目，科研推廣做文章生產(chǎn)實(shí)踐出題目，科研推廣做文章”。不解。不解決實(shí)際問(wèn)題的論文是沒(méi)有價(jià)值的。決實(shí)際問(wèn)題的論文是沒(méi)有價(jià)值的。4.4.選擇與自身?xiàng)l件、能力相適應(yīng)的題目選擇與自身?xiàng)l件、能力相適應(yīng)的題目 取己取己所長(zhǎng)，量力而行，選擇自己研究領(lǐng)域內(nèi)擅長(zhǎng)的題所長(zhǎng)，量力而行，選擇自己研究領(lǐng)域內(nèi)擅長(zhǎng)的題目，才較易寫(xiě)出學(xué)術(shù)性、科學(xué)性較強(qiáng)且有價(jià)值的目，才較易寫(xiě)出學(xué)術(shù)性、科學(xué)性較強(qiáng)且有價(jià)值的論文。論文。推廣論文推廣論文（二）（二）推廣論文的一般格式推廣論文的一般格式 按照科技論文的通常分類(lèi)方法，科技論按照科技論文的通常分類(lèi)方法，科技論文一般可以分為科學(xué)論文與技術(shù)論文兩種。文一般可以分為科學(xué)論文與技術(shù)論文兩種。推廣論文一般屬于后者。因?yàn)樵谀壳鞍l(fā)表的推廣論文一般屬于后者。因?yàn)樵谀壳鞍l(fā)表的推廣論文中，技術(shù)論文類(lèi)居多，這是與農(nóng)業(yè)推廣論文中，技術(shù)論文類(lèi)居多，這是與農(nóng)業(yè)推廣工作性質(zhì)密切相關(guān)的。盡管不同刊物，推廣工作性質(zhì)密切相關(guān)的。盡管不同刊物，對(duì)論文格式的要求有所不同，但歸納起來(lái)，對(duì)論文格式的要求有所不同，但歸納起來(lái)，技術(shù)論文類(lèi)一般應(yīng)包括：標(biāo)題、作者署名、技術(shù)論文類(lèi)一般應(yīng)包括：標(biāo)題、作者署名、摘要（英文摘要）、關(guān)鍵詞、正文、參考文摘要（英文摘要）、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)等部分，分別介紹如下：獻(xiàn)等部分，分別介紹如下：1 1標(biāo)題標(biāo)題 一個(gè)好的論文標(biāo)題可以使一個(gè)好的論文標(biāo)題可以使讀者讀者“先睹為快，欲閱全文先睹為快，欲閱全文”。俗。俗語(yǔ)有，語(yǔ)有，“題好文一半題好文一半”的說(shuō)法，說(shuō)的說(shuō)法，說(shuō)明了標(biāo)題的重要作用。標(biāo)題是對(duì)論明了標(biāo)題的重要作用。標(biāo)題是對(duì)論文的主旨，核心思想內(nèi)容的高度概文的主旨，核心思想內(nèi)容的高度概括，是論文精髓的濃縮，應(yīng)具有確括，是論文精髓的濃縮，應(yīng)具有確切、鮮明、醒目、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)。切、鮮明、醒目、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)。標(biāo)題應(yīng)具有標(biāo)題應(yīng)具有確切、鮮確切、鮮明、醒目、明、醒目、簡(jiǎn)潔等特簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)。點(diǎn)。2 2作者署名作者署名 標(biāo)題下面，即是作者署名。署標(biāo)題下面，即是作者署名。署名下一般注明作者所在地區(qū)、工作單位、郵政名下一般注明作者所在地區(qū)、工作單位、郵政編碼等信息（也有的將其放在文章末尾）。編碼等信息（也有的將其放在文章末尾）。對(duì)作者而言，論文署名既表示了作者的著對(duì)作者而言，論文署名既表示了作者的著作權(quán)人身份，同時(shí)又表示作者對(duì)論文負(fù)有相應(yīng)作權(quán)人身份，同時(shí)又表示作者對(duì)論文負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任，即所謂的文責(zé)自負(fù)；對(duì)編者來(lái)說(shuō)，則的責(zé)任，即所謂的文責(zé)自負(fù)；對(duì)編者來(lái)說(shuō)，則是對(duì)作者勞動(dòng)的肯定；從作者與讀者的關(guān)系而是對(duì)作者勞動(dòng)的肯定；從作者與讀者的關(guān)系而言，便于讀者與作者聯(lián)系溝通；從作者與作品言，便于讀者與作者聯(lián)系溝通；從作者與作品關(guān)系看，署名則是確定學(xué)術(shù)成果的歸屬。署名關(guān)系看，署名則是確定學(xué)術(shù)成果的歸屬。署名的先后位次，應(yīng)按對(duì)論文貢獻(xiàn)大小依次排序。的先后位次，應(yīng)按對(duì)論文貢獻(xiàn)大小依次排序。3摘要 亦稱(chēng)內(nèi)容提要，是指對(duì)論文內(nèi)容準(zhǔn)確而不加評(píng)論地簡(jiǎn)短陳述。摘要內(nèi)容一般包括研究目的、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論或論文框架所含蓋的核心內(nèi)容。試驗(yàn)研究或科研類(lèi)課題論文摘要內(nèi)容一般應(yīng)包括：研究目的、研究方法、主要結(jié)果、結(jié)論、關(guān)鍵性數(shù)據(jù)等；而綜述類(lèi)論文或社會(huì)科學(xué)論文的摘要內(nèi)容一般可包括論文框架所含蓋的核心內(nèi)容，即圍繞論文標(biāo)題，一二級(jí)標(biāo)題，結(jié)論等內(nèi)容摘出。中文摘要字?jǐn)?shù)一般為原文的3%-5%，約150-300字左右。中文摘要字?jǐn)?shù)一般為原文的3%-5%，約150-300字左右。4 4關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 亦稱(chēng)亦稱(chēng)“說(shuō)明詞說(shuō)明詞”“”“索引術(shù)語(yǔ)索引術(shù)語(yǔ)”。是指為了滿(mǎn)足文獻(xiàn)標(biāo)引、文獻(xiàn)檢索、是指為了滿(mǎn)足文獻(xiàn)標(biāo)引、文獻(xiàn)檢索、信息檢索、情報(bào)查新等的需要，從論文信息檢索、情報(bào)查新等的需要，從論文的標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題，摘要以及論文正文的標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題，摘要以及論文正文中選取出的，能表達(dá)或提示論文主題內(nèi)中選取出的，能表達(dá)或提示論文主題內(nèi)容或核心內(nèi)容特征的詞或詞組。每篇論容或核心內(nèi)容特征的詞或詞組。每篇論文一般需要提煉出文一般需要提煉出3-83-8個(gè)關(guān)鍵詞。個(gè)關(guān)鍵詞。每篇論文一般需要提煉每篇論文一般需要提煉出出3-83-8個(gè)關(guān)鍵詞。個(gè)關(guān)鍵詞。5正文 正文是反映論文價(jià)值的主體部分。試驗(yàn)、科研及成果示范類(lèi)的推廣論文一般由前言、材料與方法、結(jié)果與分析、結(jié)論與討論等部分組成。前言（序言、引言）主要介紹：（1）課題研究背景（2）課題研究的目的意義，包括理論或?qū)W術(shù)意義、實(shí)際應(yīng)用意義、三大效益及市場(chǎng)前景等。（3）課題研究的范圍與方法、研究的主要內(nèi)容。（4）課題研究的依據(jù)，包括理論依據(jù)、試驗(yàn)依據(jù)等。試驗(yàn)、科研及成果示范類(lèi)的推廣論文一般由前言、材料與方法、結(jié)果與分析、結(jié)論與討論等部分組成。材料與方法介紹論文涉及到的相關(guān)材料與方法介紹論文涉及到的相關(guān)試驗(yàn)材料與研究方法，即研究方案的試驗(yàn)材料與研究方法，即研究方案的全部?jī)?nèi)容，包括供試材料、試驗(yàn)處理、全部?jī)?nèi)容，包括供試材料、試驗(yàn)處理、重復(fù)、何種試驗(yàn)設(shè)計(jì)、試驗(yàn)地背景、重復(fù)、何種試驗(yàn)設(shè)計(jì)、試驗(yàn)地背景、種植方式、測(cè)定指標(biāo)、測(cè)定方法等等。種植方式、測(cè)定指標(biāo)、測(cè)定方法等等。結(jié)果與分析運(yùn)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，對(duì)試驗(yàn)結(jié)果與分析運(yùn)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，對(duì)試驗(yàn)研究結(jié)果進(jìn)行充分合理的論證與分析；研究結(jié)果進(jìn)行充分合理的論證與分析；是論文的重中之重，是結(jié)論的依據(jù)；可是論文的重中之重，是結(jié)論的依據(jù)；可根據(jù)研究?jī)?nèi)容分為若干個(gè)層次或分支問(wèn)根據(jù)研究?jī)?nèi)容分為若干個(gè)層次或分支問(wèn)題，逐一論述。根據(jù)需要，可再細(xì)分小題，逐一論述。根據(jù)需要，可再細(xì)分小問(wèn)題，要求層次清楚。問(wèn)題，要求層次清楚。結(jié)果表述可進(jìn)行定性、定量分析，綜結(jié)果表述可進(jìn)行定性、定量分析，綜合運(yùn)用各種表達(dá)手段：圖、表、照片、合運(yùn)用各種表達(dá)手段：圖、表、照片、文字說(shuō)明等。文字說(shuō)明等。綜合運(yùn)用各種表達(dá)手段：綜合運(yùn)用各種表達(dá)手段：圖、表、照片、文字說(shuō)明等。圖、表、照片、文字說(shuō)明等。綜合運(yùn)用各種表達(dá)綜合運(yùn)用各種表達(dá)手段：圖、表、照手段：圖、表、照片、文字說(shuō)明等。片、文字說(shuō)明等。結(jié)論與討論是根據(jù)研究結(jié)果分析和結(jié)論與討論是根據(jù)研究結(jié)果分析和歸納出來(lái)的作者的觀點(diǎn)，同時(shí)分析課題歸納出來(lái)的作者的觀點(diǎn)，同時(shí)分析課題研究存在的問(wèn)題，提出今后研究方向等。研究存在的問(wèn)題，提出今后研究方向等。關(guān)于科技綜述、科普論文及社會(huì)科學(xué)關(guān)于科技綜述、科普論文及社會(huì)科學(xué)研究論文的正文，一般由前言（研究背研究論文的正文，一般由前言（研究背景，目的意義等）、現(xiàn)狀與問(wèn)題、解決景，目的意義等）、現(xiàn)狀與問(wèn)題、解決問(wèn)題的對(duì)策措施、結(jié)論及建議等部分組問(wèn)題的對(duì)策措施、結(jié)論及建議等部分組成。成。6參考文獻(xiàn) 是指作者親自閱讀過(guò)的，公開(kāi)發(fā)表的文獻(xiàn)資料。為了反映論文的科學(xué)依據(jù)及嚴(yán)肅態(tài)度，同時(shí)表示作者尊重他人研究成果以及向讀者提供有關(guān)信息的出處，正文之后一般應(yīng)列出參考文獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)7 7論文的圖表和圖像論文的圖表和圖像 為了使論文內(nèi)容表達(dá)的更為準(zhǔn)確、簡(jiǎn)為了使論文內(nèi)容表達(dá)的更為準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，論文中常常采用圖表這種表達(dá)方式。潔，論文中常常采用圖表這種表達(dá)方式。圖表多用于表達(dá)具體的試驗(yàn)（實(shí)驗(yàn)）和圖表多用于表達(dá)具體的試驗(yàn)（實(shí)驗(yàn)）和調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果。論文中常用的圖表包括調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果。論文中常用的圖表包括曲線圖、折線圖、柱形圖、餅形圖、示曲線圖、折線圖、柱形圖、餅形圖、示意圖以及各類(lèi)表格等。論文中常用的圖意圖以及各類(lèi)表格等。論文中常用的圖像包括圖畫(huà)、照片等。像包括圖畫(huà)、照片等。曲（折）線圖曲（折）線圖曲線圖曲線圖柱形圖柱形圖二、推廣報(bào)告類(lèi)的寫(xiě)作二、推廣報(bào)告類(lèi)的寫(xiě)作農(nóng)業(yè)推廣工作的社會(huì)性與廣泛性，使得工作農(nóng)業(yè)推廣工作的社會(huì)性與廣泛性，使得工作業(yè)務(wù)涉及的報(bào)告種類(lèi)繁多。諸如申請(qǐng)立項(xiàng)、業(yè)務(wù)涉及的報(bào)告種類(lèi)繁多。諸如申請(qǐng)立項(xiàng)、可行性論證、成果報(bào)獎(jiǎng)、推廣調(diào)查、工作總可行性論證、成果報(bào)獎(jiǎng)、推廣調(diào)查、工作總結(jié)等等。概括起來(lái)主要有以下一些種類(lèi)：結(jié)等等。概括起來(lái)主要有以下一些種類(lèi)：（一）可行性論證（研究）報(bào)告（論證科研、（一）可行性論證（研究）報(bào)告（論證科研、推廣等項(xiàng)目可行性的材料）推廣等項(xiàng)目可行性的材料）（二）試驗(yàn)示范報(bào)告（描述試驗(yàn)示范過(guò)程和（二）試驗(yàn)示范報(bào)告（描述試驗(yàn)示范過(guò)程和結(jié)果的材料）結(jié)果的材料）（三）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告（科研或推廣項(xiàng)目在立（三）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告（科研或推廣項(xiàng)目在立項(xiàng)前，向上級(jí)有關(guān)部門(mén)提交的材料）項(xiàng)前，向上級(jí)有關(guān)部門(mén)提交的材料）（四）科研與推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料（四）科研與推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料（五）調(diào)查報(bào)告（反映調(diào)查結(jié)果的材料）（五）調(diào)查報(bào)告（反映調(diào)查結(jié)果的材料）（六）工作進(jìn)度報(bào)告（匯報(bào)農(nóng)業(yè)科技工作或推（六）工作進(jìn)度報(bào)告（匯報(bào)農(nóng)業(yè)科技工作或推廣工作進(jìn)展情況的材料）廣工作進(jìn)展情況的材料）（七）總結(jié)報(bào)告（對(duì)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，科研、（七）總結(jié)報(bào)告（對(duì)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，科研、推廣等工作回顧；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；尋求發(fā)展規(guī)推廣等工作回顧；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；尋求發(fā)展規(guī)律；用于指導(dǎo)今后工作實(shí)踐的材料，包括技術(shù)律；用于指導(dǎo)今后工作實(shí)踐的材料，包括技術(shù)總結(jié)報(bào)告、工作總結(jié)報(bào)告等）總結(jié)報(bào)告、工作總結(jié)報(bào)告等）不同報(bào)告有不同的特點(diǎn)及撰寫(xiě)要求，限于本不同報(bào)告有不同的特點(diǎn)及撰寫(xiě)要求，限于本章篇幅，現(xiàn)選幾種常見(jiàn)報(bào)告的寫(xiě)作分述如下：章篇幅，現(xiàn)選幾種常見(jiàn)報(bào)告的寫(xiě)作分述如下：（一）可行性論證（研究）報(bào)告（一）可行性論證（研究）報(bào)告 可行性論證報(bào)告，是指根據(jù)社會(huì)需求、可行性論證報(bào)告，是指根據(jù)社會(huì)需求、現(xiàn)實(shí)條件、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益等情況，現(xiàn)實(shí)條件、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益等情況，從技術(shù)、資源、人、財(cái)、物等因素考慮，在從技術(shù)、資源、人、財(cái)、物等因素考慮，在立項(xiàng)前，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定性、定量分析，論證立項(xiàng)前，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定性、定量分析，論證其實(shí)施可行性所形成的報(bào)告性文字材料。其實(shí)施可行性所形成的報(bào)告性文字材料?？尚行哉撟C報(bào)告的撰寫(xiě)包括封面、目錄及可行性論證報(bào)告的撰寫(xiě)包括封面、目錄及正文等部分。封面一般應(yīng)寫(xiě)明論證項(xiàng)目名稱(chēng)，正文等部分。封面一般應(yīng)寫(xiě)明論證項(xiàng)目名稱(chēng)，項(xiàng)目主辦或主管單位及負(fù)責(zé)人，承擔(dān)可行性項(xiàng)目主辦或主管單位及負(fù)責(zé)人，承擔(dān)可行性研究或主持論證單位及送審日期。其次是目研究或主持論證單位及送審日期。其次是目錄。再次是正文。正文應(yīng)包括前言、項(xiàng)目?jī)?nèi)錄。再次是正文。正文應(yīng)包括前言、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、效益分析、結(jié)論與討論等部分。容、效益分析、結(jié)論與討論等部分。前言概括說(shuō)明項(xiàng)目的產(chǎn)生背景，目的，意前言概括說(shuō)明項(xiàng)目的產(chǎn)生背景，目的，意義。義。項(xiàng)目?jī)?nèi)容除自身外還應(yīng)包括現(xiàn)實(shí)條件分析，項(xiàng)目?jī)?nèi)容除自身外還應(yīng)包括現(xiàn)實(shí)條件分析，主要依據(jù)，工作范圍，主要過(guò)程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)主要依據(jù)，工作范圍，主要過(guò)程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等指標(biāo)，承擔(dān)單位基本條件及計(jì)劃進(jìn)度安排等等指標(biāo)，承擔(dān)單位基本條件及計(jì)劃進(jìn)度安排等部分（建設(shè)項(xiàng)目還應(yīng)包括資源、協(xié)作、建廠、部分（建設(shè)項(xiàng)目還應(yīng)包括資源、協(xié)作、建廠、環(huán)保等相關(guān)內(nèi)容）。環(huán)保等相關(guān)內(nèi)容）。效益分析根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施條件進(jìn)行效益預(yù)測(cè)，效益分析根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施條件進(jìn)行效益預(yù)測(cè)，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、技術(shù)效益，提出經(jīng)費(fèi)包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、技術(shù)效益，提出經(jīng)費(fèi)預(yù)算與來(lái)源。預(yù)算與來(lái)源。結(jié)論與討論提出論證結(jié)果并指出存在問(wèn)題及結(jié)論與討論提出論證結(jié)果并指出存在問(wèn)題及建議等。與論證報(bào)告相關(guān)的圖、表，參加人員建議等。與論證報(bào)告相關(guān)的圖、表，參加人員等說(shuō)明，可作為附錄附后。等說(shuō)明，可作為附錄附后?？尚行詧?bào)告是否可行，最終需經(jīng)過(guò)現(xiàn)實(shí)性，可行性報(bào)告是否可行，最終需經(jīng)過(guò)現(xiàn)實(shí)性，科學(xué)性，綜合性論證，通過(guò)答辯最終確定。科學(xué)性，綜合性論證，通過(guò)答辯最終確定。農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目，若經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件不太復(fù)農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目，若經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件不太復(fù)雜，協(xié)作關(guān)系較簡(jiǎn)單，有時(shí)也將可行性報(bào)告與雜，協(xié)作關(guān)系較簡(jiǎn)單，有時(shí)也將可行性報(bào)告與計(jì)劃任務(wù)書(shū)合二為一，上報(bào)審批后立題。計(jì)劃任務(wù)書(shū)合二為一，上報(bào)審批后立題?？尚行哉撟C（研究）報(bào)告可行性論證（研究）報(bào)告（二）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告（二）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目申請(qǐng)是科研或推廣項(xiàng)目在立項(xiàng)前，向項(xiàng)目申請(qǐng)是科研或推廣項(xiàng)目在立項(xiàng)前，向上級(jí)有關(guān)主管部門(mén)提出開(kāi)展某項(xiàng)目的請(qǐng)求報(bào)上級(jí)有關(guān)主管部門(mén)提出開(kāi)展某項(xiàng)目的請(qǐng)求報(bào)告。它是審批立題的依據(jù)，包括封面、目錄、告。它是審批立題的依據(jù)，包括封面、目錄、正文正文3 3個(gè)部分。正文內(nèi)容一般包括：立項(xiàng)理由、個(gè)部分。正文內(nèi)容一般包括：立項(xiàng)理由、技術(shù)內(nèi)容、承擔(dān)單位情況、主持人情況、計(jì)技術(shù)內(nèi)容、承擔(dān)單位情況、主持人情況、計(jì)劃進(jìn)度、效益分析、預(yù)期目標(biāo)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、劃進(jìn)度、效益分析、預(yù)期目標(biāo)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)等。撰寫(xiě)形式一般如下：專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)等。撰寫(xiě)形式一般如下：例例1 973課題項(xiàng)目申報(bào)書(shū)課題項(xiàng)目申報(bào)書(shū)封面：封面：973課題項(xiàng)目申報(bào)書(shū)課題項(xiàng)目申報(bào)書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)：項(xiàng)目名稱(chēng)：申報(bào)部門(mén)：申報(bào)部門(mén)：承擔(dān)單位：承擔(dān)單位：參加單位：參加單位：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：申報(bào)日期：申報(bào)日期：國(guó)家科技部制國(guó)家科技部制a.a.項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目名稱(chēng)b.b.承擔(dān)單位及主要參加單位承擔(dān)單位及主要參加單位c.c.推廣的主要技術(shù)來(lái)源及獲獎(jiǎng)情況（獲獎(jiǎng)或鑒定日推廣的主要技術(shù)來(lái)源及獲獎(jiǎng)情況（獲獎(jiǎng)或鑒定日期、獎(jiǎng)勵(lì)名稱(chēng)、等級(jí)、授獎(jiǎng)部門(mén)、目前國(guó)內(nèi)外水平期、獎(jiǎng)勵(lì)名稱(chēng)、等級(jí)、授獎(jiǎng)部門(mén)、目前國(guó)內(nèi)外水平對(duì)比）對(duì)比）d.d.該項(xiàng)目技術(shù)推廣地區(qū)的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景（包括應(yīng)該項(xiàng)目技術(shù)推廣地區(qū)的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景（包括應(yīng)用范圍、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益、產(chǎn)品的市用范圍、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益、產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)）場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)）e.e.項(xiàng)目主要內(nèi)容及技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目主要內(nèi)容及技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)f.f.項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)、規(guī)模及分年度計(jì)劃進(jìn)展項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)、規(guī)模及分年度計(jì)劃進(jìn)展g.g.采用的技術(shù)推廣方法、措施及技術(shù)依托單位采用的技術(shù)推廣方法、措施及技術(shù)依托單位h.h.預(yù)期達(dá)到的目的（包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)效益）預(yù)期達(dá)到的目的（包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)效益）i.i.經(jīng)費(fèi)概算經(jīng)費(fèi)概算j.j.專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)掌握項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的撰寫(xiě)要點(diǎn)掌握項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的撰寫(xiě)要點(diǎn)（三）科研與推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料（三）科研與推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料一項(xiàng)研究、開(kāi)發(fā)或推廣項(xiàng)目完成后，取得了一項(xiàng)研究、開(kāi)發(fā)或推廣項(xiàng)目完成后，取得了預(yù)期成果，按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，可以申請(qǐng)預(yù)期成果，按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，可以申請(qǐng)報(bào)獎(jiǎng)。下面介紹科技進(jìn)步獎(jiǎng)成果報(bào)獎(jiǎng)材料報(bào)獎(jiǎng)。下面介紹科技進(jìn)步獎(jiǎng)成果報(bào)獎(jiǎng)材料（申報(bào)書(shū)）的撰寫(xiě)要點(diǎn)。（申報(bào)書(shū)）的撰寫(xiě)要點(diǎn)。1.1.封面：主要填寫(xiě)成果名稱(chēng)、任務(wù)來(lái)源、起封面：主要填寫(xiě)成果名稱(chēng)、任務(wù)來(lái)源、起止時(shí)間、鑒定日期、獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)別、完成單位、止時(shí)間、鑒定日期、獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)別、完成單位、初審部門(mén)、申報(bào)時(shí)間等。初審部門(mén)、申報(bào)時(shí)間等。2.2.正文：主要包括如下部分。內(nèi)容提要（成正文：主要包括如下部分。內(nèi)容提要（成果摘要），主要應(yīng)表述，成果的適用范圍或果摘要），主要應(yīng)表述，成果的適用范圍或主要用途、技術(shù)原理、技術(shù)關(guān)鍵、主要技術(shù)、主要用途、技術(shù)原理、技術(shù)關(guān)鍵、主要技術(shù)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、總體技術(shù)水平、實(shí)際應(yīng)用效益及經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、總體技術(shù)水平、實(shí)際應(yīng)用效益及推廣程度等。推廣程度等?？蒲信c推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料科研與推廣成果報(bào)獎(jiǎng)材料（四）調(diào)查報(bào)告（四）調(diào)查報(bào)告 調(diào)查報(bào)告是在對(duì)客觀事物或社會(huì)問(wèn)題調(diào)調(diào)查報(bào)告是在對(duì)客觀事物或社會(huì)問(wèn)題調(diào)查研究后，將所得的事實(shí)結(jié)果、認(rèn)識(shí)和結(jié)論查研究后，將所得的事實(shí)結(jié)果、認(rèn)識(shí)和結(jié)論等準(zhǔn)確、精煉、系統(tǒng)地撰寫(xiě)出來(lái)的書(shū)面材料。等準(zhǔn)確、精煉、系統(tǒng)地撰寫(xiě)出來(lái)的書(shū)面材料。它是上級(jí)或相關(guān)部門(mén)了解情況、制定政策、它是上級(jí)或相關(guān)部門(mén)了解情況、制定政策、發(fā)現(xiàn)典型、總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)、解決和處理問(wèn)題發(fā)現(xiàn)典型、總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)、解決和處理問(wèn)題等的依據(jù)。等的依據(jù)。調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作格式一般分為調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作格式一般分為4 4個(gè)部分：個(gè)部分：標(biāo)題、前言、正文、結(jié)尾。標(biāo)題、前言、正文、結(jié)尾。1.1.標(biāo)題標(biāo)題 有有2 2種表現(xiàn)形式：種表現(xiàn)形式：a a以調(diào)查對(duì)象和主題為標(biāo)題以調(diào)查對(duì)象和主題為標(biāo)題 如如*縣發(fā)揮地區(qū)縣發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的調(diào)查優(yōu)勢(shì)進(jìn)行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的調(diào)查；b b主標(biāo)題主標(biāo)題+副標(biāo)題副標(biāo)題 如如 全程服務(wù)是加速農(nóng)業(yè)科全程服務(wù)是加速農(nóng)業(yè)科技成果推廣的好辦法技成果推廣的好辦法*縣結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民縣結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民培訓(xùn)與定單農(nóng)業(yè)綜合示范基地的調(diào)查培訓(xùn)與定單農(nóng)業(yè)綜合示范基地的調(diào)查 2.2.前言前言 即調(diào)查報(bào)告的開(kāi)頭或序即調(diào)查報(bào)告的開(kāi)頭或序 ，一般介紹，一般介紹調(diào)查對(duì)象、范圍、經(jīng)過(guò)、目的等，調(diào)查對(duì)象、范圍、經(jīng)過(guò)、目的等，3.3.正文正文 是調(diào)查報(bào)告的主體部分。主要應(yīng)包括：是調(diào)查報(bào)告的主體部分。主要應(yīng)包括：調(diào)查的主要事實(shí)、結(jié)果、分析討論、結(jié)語(yǔ)等。調(diào)查的主要事實(shí)、結(jié)果、分析討論、結(jié)語(yǔ)等。4.4.結(jié)尾結(jié)尾 是調(diào)查結(jié)果的結(jié)論和歸宿，一般是是調(diào)查結(jié)果的結(jié)論和歸宿，一般是總結(jié)全文，常見(jiàn)有以下總結(jié)全文，常見(jiàn)有以下4 4種形式：種形式：a a總結(jié)全文要點(diǎn)、深化主題；總結(jié)全文要點(diǎn)、深化主題；b b作出展望、提出作出展望、提出建議，設(shè)想；建議，設(shè)想；c c 指出存在問(wèn)題，不足；指出存在問(wèn)題，不足；d d說(shuō)明說(shuō)明調(diào)查的社會(huì)反響、形勢(shì)或事件造成的影響等。調(diào)查的社會(huì)反響、形勢(shì)或事件造成的影響等。當(dāng)然結(jié)尾的寫(xiě)法有詳有略，有獨(dú)立于正文自成當(dāng)然結(jié)尾的寫(xiě)法有詳有略，有獨(dú)立于正文自成一部分撰寫(xiě)的，也有的不用結(jié)尾，正文結(jié)束，一部分撰寫(xiě)的，也有的不用結(jié)尾，正文結(jié)束，即已結(jié)尾。即已結(jié)尾。調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告（五）技術(shù)總結(jié)報(bào)告（五）技術(shù)總結(jié)報(bào)告 總結(jié)是對(duì)個(gè)人、單位（或集體組織）在過(guò)總結(jié)是對(duì)個(gè)人、單位（或集體組織）在過(guò)去某一時(shí)期內(nèi)工作實(shí)踐的歷程、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)去某一時(shí)期內(nèi)工作實(shí)踐的歷程、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)等，進(jìn)行分析研究、歸納整理，從中找出規(guī)等，進(jìn)行分析研究、歸納整理，從中找出規(guī)律，用以指導(dǎo)今后工作實(shí)踐（或作為工作成律，用以指導(dǎo)今后工作實(shí)踐（或作為工作成效評(píng)價(jià)依據(jù)）的報(bào)告性材料?？偨Y(jié)報(bào)告按其效評(píng)價(jià)依據(jù)）的報(bào)告性材料?？偨Y(jié)報(bào)告按其內(nèi)容、時(shí)限等可分為不同種類(lèi)：如綜合性總內(nèi)容、時(shí)限等可分為不同種類(lèi)：如綜合性總結(jié)、專(zhuān)題性總結(jié)，個(gè)人總結(jié)、年度總結(jié)、階結(jié)、專(zhuān)題性總結(jié)，個(gè)人總結(jié)、年度總結(jié)、階段總結(jié)等。段總結(jié)等。總結(jié)報(bào)告的基本內(nèi)容一般應(yīng)包括如下總結(jié)報(bào)告的基本內(nèi)容一般應(yīng)包括如下5 5個(gè)個(gè)方面：方面：（1 1）基本情況）基本情況 （2 2）成績(jī)與收獲）成績(jī)與收獲 （3 3）缺點(diǎn)與存在問(wèn)題）缺點(diǎn)與存在問(wèn)題 （4 4）經(jīng)驗(yàn)體會(huì)）經(jīng)驗(yàn)體會(huì) （5 5）今后打算或努力方向。）今后打算或努力方向。一般認(rèn)為（一般認(rèn)為（4 4）經(jīng)驗(yàn)體會(huì)是總結(jié)的主）經(jīng)驗(yàn)體會(huì)是總結(jié)的主體部分也最有價(jià)值的部分。體部分也最有價(jià)值的部分。技術(shù)總結(jié)主要是在某一科研或推廣課題階技術(shù)總結(jié)主要是在某一科研或推廣課題階段或全部結(jié)束后，將取得成果，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等段或全部結(jié)束后，將取得成果，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等進(jìn)行回顧檢查，歸納分析，得出指導(dǎo)性結(jié)論，進(jìn)行回顧檢查，歸納分析，得出指導(dǎo)性結(jié)論，同時(shí)指出今后工作方向及改進(jìn)措施等的文字同時(shí)指出今后工作方向及改進(jìn)措施等的文字材料。屬于專(zhuān)題性科技總結(jié)類(lèi)。同其他總結(jié)材料。屬于專(zhuān)題性科技總結(jié)類(lèi)。同其他總結(jié)報(bào)告一樣，技術(shù)總結(jié)一般也包括標(biāo)題、正文、報(bào)告一樣，技術(shù)總結(jié)一般也包括標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分：署名和日期三個(gè)部分：1.1.標(biāo)題標(biāo)題 寫(xiě)明研究或推廣項(xiàng)目名稱(chēng)、完成單寫(xiě)明研究或推廣項(xiàng)目名稱(chēng)、完成單位、時(shí)間等。位、時(shí)間等。2.2.正文正文 開(kāi)頭（導(dǎo)語(yǔ)）主要概述情況，包括開(kāi)頭（導(dǎo)語(yǔ)）主要概述情況，包括課題開(kāi)展的目的意義，工作進(jìn)程，研究成果課題開(kāi)展的目的意義，工作進(jìn)程，研究成果等。力求簡(jiǎn)明扼要。主要工作成績(jī)與作法是等。力求簡(jiǎn)明扼要。主要工作成績(jī)與作法是總結(jié)的重點(diǎn)部分，應(yīng)詳實(shí)、具體、包括課題總結(jié)的重點(diǎn)部分，應(yīng)詳實(shí)、具體、包括課題主要技術(shù)要點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，遇到的問(wèn)題，采取主要技術(shù)要點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，遇到的問(wèn)題，采取的措施，經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。另外還應(yīng)指出課題實(shí)施的措施，經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。另外還應(yīng)指出課題實(shí)施中存在的問(wèn)題。結(jié)尾部分還應(yīng)提出課題的發(fā)中存在的問(wèn)題。結(jié)尾部分還應(yīng)提出課題的發(fā)展趨勢(shì)、今后努力方向及相應(yīng)建議。展趨勢(shì)、今后努力方向及相應(yīng)建議。3.3.署名和日期署名和日期 若標(biāo)題下已經(jīng)寫(xiě)明若標(biāo)題下已經(jīng)寫(xiě)明,此可略。此可略。例例2 2 小麥節(jié)水高產(chǎn)栽培技術(shù)研究與生產(chǎn)小麥節(jié)水高產(chǎn)栽培技術(shù)研究與生產(chǎn)示范報(bào)告示范報(bào)告a.a.前言前言b.b.試驗(yàn)示范區(qū)的自然條件試驗(yàn)示范區(qū)的自然條件c.c.主要研究結(jié)果主要研究結(jié)果d.d.主要技術(shù)要點(diǎn)主要技術(shù)要點(diǎn)e.e.生產(chǎn)示范效果生產(chǎn)示范效果f.f.突破點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng)新突破點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng)新（六）工作總結(jié)報(bào)告六）工作總結(jié)報(bào)告 與技術(shù)總結(jié)報(bào)告有所不同，工作總結(jié)報(bào)告是對(duì)科與技術(shù)總結(jié)報(bào)告有所不同，工作總結(jié)報(bào)告是對(duì)科研或推廣課題的實(shí)施方法，組織管理，工作成效等研或推廣課題的實(shí)施方法，組織管理，工作成效等進(jìn)行總結(jié)的專(zhuān)題報(bào)告。一般是與相應(yīng)的技術(shù)報(bào)告平進(jìn)行總結(jié)的專(zhuān)題報(bào)告。一般是與相應(yīng)的技術(shù)報(bào)告平行共用的一類(lèi)報(bào)告。寫(xiě)作格式也包括標(biāo)題、正文、行共用的一類(lèi)報(bào)告。寫(xiě)作格式也包括標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分。署名和日期三個(gè)部分。1.1.標(biāo)題標(biāo)題 寫(xiě)明研究或推廣課題名稱(chēng)，完成單位、時(shí)寫(xiě)明研究或推廣課題名稱(chēng)，完成單位、時(shí)間等。間等。2.2.正文正文 主要包括工作進(jìn)展情況概述，課題實(shí)施方主要包括工作進(jìn)展情況概述，課題實(shí)施方法、組織管理措施、主要工作成效、取得經(jīng)驗(yàn)、存法、組織管理措施、主要工作成效、取得經(jīng)驗(yàn)、存在問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)及今后建議等。如果說(shuō)技術(shù)報(bào)告在問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)及今后建議等。如果說(shuō)技術(shù)報(bào)告?zhèn)戎赜诩夹g(shù)要點(diǎn)，而工作報(bào)告則應(yīng)側(cè)重于工作方法側(cè)重于技術(shù)要點(diǎn)，而工作報(bào)告則應(yīng)側(cè)重于工作方法或管理措施。當(dāng)然其他內(nèi)容亦不應(yīng)缺少?；蚬芾泶胧．?dāng)然其他內(nèi)容亦不應(yīng)缺少。3.3.署名和日期署名和日期 若標(biāo)題下已寫(xiě)明，此可略。若標(biāo)題下已寫(xiě)明，此可略。工作總結(jié)工作總結(jié)三、宣傳應(yīng)用類(lèi)文體寫(xiě)作三、宣傳應(yīng)用類(lèi)文體寫(xiě)作 由于農(nóng)業(yè)推廣是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)性由于農(nóng)業(yè)推廣是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)性工作，因此經(jīng)常需要宣傳應(yīng)用類(lèi)文體的工作，因此經(jīng)常需要宣傳應(yīng)用類(lèi)文體的寫(xiě)作。諸如科普文章，合同協(xié)議，科技寫(xiě)作。諸如科普文章，合同協(xié)議，科技簡(jiǎn)報(bào)，科技廣告及科技建議等。下面就簡(jiǎn)報(bào)，科技廣告及科技建議等。下面就上述文體寫(xiě)作分別作以介紹。上述文體寫(xiě)作分別作以介紹。（一）科普文章（一）科普文章 科普，即科學(xué)技術(shù)普及的簡(jiǎn)稱(chēng)?？破瘴恼率强萍伎破?，即科學(xué)技術(shù)普及的簡(jiǎn)稱(chēng)?？破瘴恼率强萍颊撐牡囊环N，其特點(diǎn)是用深入淺出、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，論文的一種，其特點(diǎn)是用深入淺出、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，闡述科學(xué)道理，從而使深?yuàn)W的理論和科技知識(shí)得以普闡述科學(xué)道理，從而使深?yuàn)W的理論和科技知識(shí)得以普及。及。從總體原則要求看，農(nóng)業(yè)科普文章的寫(xiě)作應(yīng)遵循從總體原則要求看，農(nóng)業(yè)科普文章的寫(xiě)作應(yīng)遵循科學(xué)性、思想性、知識(shí)性、通俗性、趣味性及時(shí)效性?？茖W(xué)性、思想性、知識(shí)性、通俗性、趣味性及時(shí)效性?？破瘴恼掳雌鋬?nèi)容及主要性質(zhì)，可以分為知識(shí)性科普科普文章按其內(nèi)容及主要性質(zhì)，可以分為知識(shí)性科普文章和技術(shù)性科普文章兩類(lèi)。前者是普及科學(xué)知識(shí)的文章和技術(shù)性科普文章兩類(lèi)。前者是普及科學(xué)知識(shí)的作品，主要講述各種科學(xué)知識(shí)，尤其是自然科學(xué)各學(xué)作品，主要講述各種科學(xué)知識(shí)，尤其是自然科學(xué)各學(xué)科基礎(chǔ)理論與實(shí)踐；后者則是普及應(yīng)用技術(shù)的作品，科基礎(chǔ)理論與實(shí)踐；后者則是普及應(yīng)用技術(shù)的作品，主要講述專(zhuān)業(yè)性實(shí)用技術(shù)。因此，二者在寫(xiě)作特點(diǎn)與主要講述專(zhuān)業(yè)性實(shí)用技術(shù)。因此，二者在寫(xiě)作特點(diǎn)與要求上有所不同。要求上有所不同。1.知識(shí)性科普文章 知識(shí)性科普文章的寫(xiě)作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）由淺入深，層次清晰，循序漸進(jìn) （2）超前求新 （3）引人入勝 把知識(shí)性與趣味性融為一體，寓閱于悅，啟迪思想，吸引讀者，激發(fā)其探索求知欲望，引發(fā)思考。2 2、技術(shù)性科普文章、技術(shù)性科普文章 與知識(shí)性科普文章不同，技術(shù)性科普文章與知識(shí)性科普文章不同，技術(shù)性科普文章注重實(shí)用性與專(zhuān)業(yè)性，因此寫(xiě)作除了應(yīng)具備注重實(shí)用性與專(zhuān)業(yè)性，因此寫(xiě)作除了應(yīng)具備上述知識(shí)性科普文章的寫(xiě)作要求和特點(diǎn)外，上述知識(shí)性科普文章的寫(xiě)作要求和特點(diǎn)外，還應(yīng)掌握以下幾點(diǎn)：還應(yīng)掌握以下幾點(diǎn)：（1 1）實(shí)用具體）實(shí)用具體 （2 2）通俗易懂）通俗易懂 （3 3）藝術(shù)巧用）藝術(shù)巧用 為激發(fā)讀者興趣為激發(fā)讀者興趣,引人入勝引人入勝,技術(shù)性科普作品可以運(yùn)用貼切的比喻、藝術(shù)技術(shù)性科普作品可以運(yùn)用貼切的比喻、藝術(shù)手法，新穎詞句或概念等，渲染氣氛，吸引手法，新穎詞句或概念等，渲染氣氛，吸引讀者，實(shí)現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。讀者，實(shí)現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。科普文章科普文章（二）科技合同、協(xié)議（二）科技合同、協(xié)議 合同通常是雙方或數(shù)方當(dāng)事人為了某一合同通常是雙方或數(shù)方當(dāng)事人為了某一共同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)目的，依據(jù)法律規(guī)范訂立的共同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)目的，依據(jù)法律規(guī)范訂立的有關(guān)當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議。合同大多用有關(guān)當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議。合同大多用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，因此常稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)合同。于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，因此常稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)合同。協(xié)議是與合同相類(lèi)似的一種文體，二者的協(xié)議是與合同相類(lèi)似的一種文體，二者的性質(zhì)、作用及寫(xiě)作格式很相似。主要區(qū)別在性質(zhì)、作用及寫(xiě)作格式很相似。主要區(qū)別在于：協(xié)議內(nèi)容多為原則規(guī)定，一般是雙方或于：協(xié)議內(nèi)容多為原則規(guī)定，一般是雙方或數(shù)方當(dāng)事人就重大原則性問(wèn)題達(dá)成約定或意數(shù)方當(dāng)事人就重大原則性問(wèn)題達(dá)成約定或意向性協(xié)議或協(xié)定，寫(xiě)成諸項(xiàng)原則條款即是協(xié)向性協(xié)議或協(xié)定，寫(xiě)成諸項(xiàng)原則條款即是協(xié)議。而合同則是以我國(guó)議。而合同則是以我國(guó)合同法合同法為依據(jù)，為依據(jù)，全面、細(xì)致、具體地寫(xiě)明有關(guān)雙方或數(shù)方當(dāng)全面、細(xì)致、具體地寫(xiě)明有關(guān)雙方或數(shù)方當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)條款。事人的權(quán)利和義務(wù)條款。合同（協(xié)議）寫(xiě)作一般包括如下合同（協(xié)議）寫(xiě)作一般包括如下4 4個(gè)部分：個(gè)部分：標(biāo)題、訂立合同雙方或數(shù)方、正文、署名與標(biāo)題、訂立合同雙方或數(shù)方、正文、署名與簽約日期簽約日期1.1.標(biāo)題標(biāo)題 一般由一般由“合同類(lèi)別合同類(lèi)別+文種文種”組成，如組成，如“農(nóng)業(yè)推廣合同農(nóng)業(yè)推廣合同”；也有用；也有用“項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容+合同合同類(lèi)別類(lèi)別+文種文種”，如，如“黑龍江省無(wú)公害稻米生產(chǎn)黑龍江省無(wú)公害稻米生產(chǎn)科技推廣項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)合同科技推廣項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)合同”。2.2.訂立合同雙方或數(shù)方訂立合同雙方或數(shù)方 包括甲方、乙方或包括甲方、乙方或丙方等。丙方等。3.3.正文正文 正文依合同種類(lèi)應(yīng)因文制宜，以圍正文依合同種類(lèi)應(yīng)因文制宜，以圍繞項(xiàng)目所涉及的主要經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)效益，繞項(xiàng)目所涉及的主要經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)效益，各方應(yīng)有的權(quán)利及應(yīng)盡義務(wù)為原則，圍繞各各方應(yīng)有的權(quán)利及應(yīng)盡義務(wù)為原則，圍繞各方在合同規(guī)定的框架內(nèi)應(yīng)有的權(quán)利、應(yīng)盡義方在合同規(guī)定的框架內(nèi)應(yīng)有的權(quán)利、應(yīng)盡義務(wù)，履行方式、違約責(zé)任、解決方式等寫(xiě)明務(wù)，履行方式、違約責(zé)任、解決方式等寫(xiě)明各項(xiàng)主要條款供各方遵守。各項(xiàng)主要條款供各方遵守。4.4.署名與簽約日期署名與簽約日期 寫(xiě)明甲乙雙方（或數(shù)方）寫(xiě)明甲乙雙方（或數(shù)方）單位全稱(chēng)，由雙方或數(shù)方代表，如項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位全稱(chēng)，由雙方或數(shù)方代表，如項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、企業(yè)法人代表等簽字，加蓋公章，寫(xiě)明人、企業(yè)法人代表等簽字，加蓋公章，寫(xiě)明簽約日期。簽約日期。在農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐中常用的科技合同有技術(shù)服在農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐中常用的科技合同有技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同等。務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同等。合同、協(xié)議合同、協(xié)議（三）科技簡(jiǎn)報(bào)（三）科技簡(jiǎn)報(bào) 簡(jiǎn)報(bào)，即簡(jiǎn)短的情況、信息通報(bào)?？萍己?jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)報(bào)，即簡(jiǎn)短的情況、信息通報(bào)?？萍己?jiǎn)報(bào)是指科研、推廣、企事業(yè)單位內(nèi)部及其上、下、是指科研、推廣、企事業(yè)單位內(nèi)部及其上、下、平級(jí)單位之間，用來(lái)反映科技領(lǐng)域內(nèi)的科研動(dòng)平級(jí)單位之間，用來(lái)反映科技領(lǐng)域內(nèi)的科研動(dòng)態(tài)、推廣進(jìn)展、情況交流、問(wèn)題調(diào)研、信息報(bào)態(tài)、推廣進(jìn)展、情況交流、問(wèn)題調(diào)研、信息報(bào)道的一種簡(jiǎn)短文字材料。簡(jiǎn)報(bào)文體本身一般道的一種簡(jiǎn)短文字材料。簡(jiǎn)報(bào)文體本身一般“對(duì)上不作請(qǐng)示，對(duì)下不作指示對(duì)上不作請(qǐng)示，對(duì)下不作指示”，但是卻達(dá)到，但是卻達(dá)到了了“對(duì)上反映情況，對(duì)下指導(dǎo)工作對(duì)上反映情況，對(duì)下指導(dǎo)工作”的目的。的目的?？萍己?jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式，一般由報(bào)頭、正文科技簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式，一般由報(bào)頭、正文和報(bào)尾三部分構(gòu)成。和報(bào)尾三部分構(gòu)成。1.1.報(bào)頭報(bào)頭 在首頁(yè)一般用醒目紅字寫(xiě)上簡(jiǎn)報(bào)名稱(chēng)。視在首頁(yè)一般用醒目紅字寫(xiě)上簡(jiǎn)報(bào)名稱(chēng)。視情況可用不同名稱(chēng)，如情況可用不同名稱(chēng)，如簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)報(bào)(或簡(jiǎn)訊、動(dòng)或簡(jiǎn)訊、動(dòng)態(tài)態(tài))、情況交流、情況交流、工作通訊、工作通訊、參參考等。另外要注明簡(jiǎn)報(bào)密級(jí)，如考等。另外要注明簡(jiǎn)報(bào)密級(jí)，如“內(nèi)部刊物，內(nèi)部刊物，注意保存注意保存”、“機(jī)密機(jī)密”等。還要寫(xiě)明發(fā)文編等。還要寫(xiě)明發(fā)文編號(hào)、期號(hào)、編印單位、印數(shù)和印發(fā)日期等。號(hào)、期號(hào)、編印單位、印數(shù)和印發(fā)日期等。2.2.正文正文 包括標(biāo)題、按語(yǔ)（也有些簡(jiǎn)報(bào)沒(méi)有按語(yǔ)）包括標(biāo)題、按語(yǔ)（也有些簡(jiǎn)報(bào)沒(méi)有按語(yǔ)）和正文主體三部分。標(biāo)題應(yīng)醒目、準(zhǔn)確、直和正文主體三部分。標(biāo)題應(yīng)醒目、準(zhǔn)確、直言主題、一目了然；按語(yǔ)一般用于對(duì)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)言主題、一目了然；按語(yǔ)一般用于對(duì)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容加以提示，說(shuō)明，評(píng)注，指出簡(jiǎn)報(bào)要點(diǎn)、容加以提示，說(shuō)明，評(píng)注，指出簡(jiǎn)報(bào)要點(diǎn)、重要性或提出要求等；正文主體通常采用新重要性或提出要求等；正文主體通常采用新聞報(bào)道式手法寫(xiě)作。聞報(bào)道式手法寫(xiě)作。3.3.報(bào)尾報(bào)尾 寫(xiě)明簡(jiǎn)報(bào)供稿人（單位），報(bào)送單位，印寫(xiě)明簡(jiǎn)報(bào)供稿人（單位），報(bào)送單位，印數(shù)等。數(shù)等。關(guān)于科技簡(jiǎn)報(bào)的種類(lèi)，一般按其內(nèi)容可以關(guān)于科技簡(jiǎn)報(bào)的種類(lèi)，一般按其內(nèi)容可以分為如下三類(lèi)：分為如下三類(lèi)：1.1.工作簡(jiǎn)報(bào)工作簡(jiǎn)報(bào) 2.2.專(zhuān)題簡(jiǎn)報(bào)專(zhuān)題簡(jiǎn)報(bào) 3.3.會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)專(zhuān)題簡(jiǎn)報(bào)，會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)一般是不定期或短期的。專(zhuān)題簡(jiǎn)報(bào)，會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)一般是不定期或短期的?？萍己?jiǎn)報(bào)的撰寫(xiě)要點(diǎn)：由于簡(jiǎn)報(bào)具有報(bào)道及時(shí)性，內(nèi)容針對(duì)性，文體簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)，因此撰寫(xiě)上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.選題新穎2.材料真實(shí)3.及時(shí)快報(bào)4.簡(jiǎn)明扼要 簡(jiǎn)報(bào)即簡(jiǎn)明報(bào)道，一般以千字或更短篇幅成文。（四）科技廣告（四）科技廣告 廣告，即向公眾告知某項(xiàng)事物。有廣義和廣告，即向公眾告知某項(xiàng)事物。有廣義和狹義兩種：廣義是指不以贏利為目的的廣告，狹義兩種：廣義是指不以贏利為目的的廣告，如訃告、尋人啟事等；狹義則相反，是為了如訃告、尋人啟事等；狹義則相反，是為了達(dá)到某種經(jīng)營(yíng)或促銷(xiāo)等目的，向公眾宣傳相達(dá)到某種經(jīng)營(yíng)或促銷(xiāo)等目的，向公眾宣傳相關(guān)內(nèi)容，以達(dá)到贏利的目的。具體指以聲、關(guān)內(nèi)容，以達(dá)到贏利的目的。具體指以聲、像、圖、文、實(shí)物等為載體，通過(guò)大眾傳播像、圖、文、實(shí)物等為載體，通過(guò)大眾傳播媒介（手段）向公眾宣傳商品、勞務(wù)、生產(chǎn)、媒介（手段）向公眾宣傳商品、勞務(wù)、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)、科技、消費(fèi)服務(wù)等內(nèi)容的一種宣傳方經(jīng)濟(jì)、科技、消費(fèi)服務(wù)等內(nèi)容的一種宣傳方式。式。完整的科技廣告，通常由標(biāo)題、完整的科技廣告，通常由標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文幾部分構(gòu)成。正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文幾部分構(gòu)成。1.1.標(biāo)題標(biāo)題 標(biāo)題即廣告題目。應(yīng)簡(jiǎn)短、恰當(dāng)、標(biāo)題即廣告題目。應(yīng)簡(jiǎn)短、恰當(dāng)、醒目。把最能說(shuō)明宣傳信息的內(nèi)容簡(jiǎn)醒目。把最能說(shuō)明宣傳信息的內(nèi)容簡(jiǎn)化成幾字寫(xiě)出。其形式不拘一格，可化成幾字寫(xiě)出。其形式不拘一格，可直言其事，亦可設(shè)置懸念。直言其事，亦可設(shè)置懸念。2.2.正文正文 正文是廣告的核心，一般由開(kāi)頭、主體和正文是廣告的核心，一般由開(kāi)頭、主體和結(jié)尾三部分組成。亦有只寫(xiě)主體部分的。開(kāi)頭結(jié)尾三部分組成。亦有只寫(xiě)主體部分的。開(kāi)頭連接標(biāo)題，一般是對(duì)標(biāo)題的引申說(shuō)明，如簡(jiǎn)要連接標(biāo)題，一般是對(duì)標(biāo)題的引申說(shuō)明，如簡(jiǎn)要介紹商品的主要用途，在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)介紹商品的主要用途，在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)及營(yíng)銷(xiāo)效果等。正文內(nèi)容主要起著介紹商品及營(yíng)銷(xiāo)效果等。正文內(nèi)容主要起著介紹商品（技術(shù)）、建立印象、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)（采用）等作（技術(shù)）、建立印象、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)（采用）等作用。如規(guī)格、性能、用途、技術(shù)要點(diǎn)、價(jià)格、用。如規(guī)格、性能、用途、技術(shù)要點(diǎn)、價(jià)格、出售（函購(gòu)、承包轉(zhuǎn)讓?zhuān)┓绞?、接洽辦法等。出售（函購(gòu)、承包轉(zhuǎn)讓?zhuān)┓绞?、接洽辦法等。常用的有陳述、問(wèn)答、散文說(shuō)明、對(duì)比等寫(xiě)作常用的有陳述、問(wèn)答、散文說(shuō)明、對(duì)比等寫(xiě)作方式。另外寫(xiě)作時(shí)還應(yīng)掌握消費(fèi)者心理、市場(chǎng)方式。另外寫(xiě)作時(shí)還應(yīng)掌握消費(fèi)者心理、市場(chǎng)動(dòng)向，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，具有使公眾見(jiàn)文有求動(dòng)向，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，具有使公眾見(jiàn)文有求的魅力的魅力 3.廣告標(biāo)語(yǔ) 廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告口號(hào)的作用是，通過(guò)在廣告中反復(fù)出現(xiàn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者理解與記憶，形成強(qiáng)烈印象，促進(jìn)需求。撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)短易記，特點(diǎn)突出，有鼓動(dòng)號(hào)召力。常見(jiàn)的有贊揚(yáng)式、號(hào)召式、情感式、標(biāo)題式等形式。4、廣告隨文 主要寫(xiě)明與業(yè)務(wù)相關(guān)事項(xiàng)，包括單位名稱(chēng)、工作地址、聯(lián)系電話、電報(bào)掛號(hào)、銀行帳號(hào)、聯(lián)系人、洽談辦法及有關(guān)手續(xù)等，以便消費(fèi)者聯(lián)系或購(gòu)買(mǎi)。廣告 （五）科技建議（五）科技建議 科技建議是指科技人員、推廣人員或農(nóng)業(yè)科技建議是指科技人員、推廣人員或農(nóng)業(yè)管理人員就科技、推廣及影響經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)管理人員就科技、推廣及影響經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展等方面的問(wèn)題，向決策者（各級(jí)主管部門(mén)）展等方面的問(wèn)題，向決策者（各級(jí)主管部門(mén)）提出建議的文字性材料。提出建議的文字性材料。寫(xiě)作的主要目的是，希望決策者采納建議，寫(xiě)作的主要目的是，希望決策者采納建議，使之付諸實(shí)施，為農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)、當(dāng)?shù)丶笆怪吨T實(shí)施，為農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)、當(dāng)?shù)丶罢麄€(gè)國(guó)家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和整個(gè)國(guó)家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意從客觀實(shí)際出發(fā)，社會(huì)效益。寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意從客觀實(shí)際出發(fā)，通過(guò)客觀、周密的可行論證與分析，為決策通過(guò)客觀、周密的可行論證與分析，為決策者的科學(xué)決策提供理論依據(jù)。者的科學(xué)決策提供理論依據(jù)。科技建議的選題內(nèi)容有許多方面，諸如技科技建議的選題內(nèi)容有許多方面，諸如技術(shù)改造、節(jié)本增效、改善環(huán)境、提高勞動(dòng)生術(shù)改造、節(jié)本增效、改善環(huán)境、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、增加安全系數(shù)、提高資源利用率、治產(chǎn)率、增加安全系數(shù)、提高資源利用率、治理污染及應(yīng)對(duì)氣候變化措施等。一般是一事理污染及應(yīng)對(duì)氣候變化措施等。一般是一事一議，這樣可使論題集中。一議，這樣可使論題集中。科技建議寫(xiě)作內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般包括科技建議寫(xiě)作內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般包括3 3個(gè)方面：個(gè)方面：1 1、所提問(wèn)題的背景與目的意義、所提問(wèn)題的背景與目的意義 如該問(wèn)題的如該問(wèn)題的重要性重要性,迫切性，該問(wèn)題解決與否給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、迫切性，該問(wèn)題解決與否給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人民、子孫后代帶來(lái)那些地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人民、子孫后代帶來(lái)那些利害關(guān)系等。利害關(guān)系等。2 2、對(duì)問(wèn)題的分析、對(duì)問(wèn)題的分析 可采用各種方法：可采用各種方法：歸納，并列式、遞進(jìn)式等。歸納，并列式、遞進(jìn)式等。3 3、解決問(wèn)題的措施或?qū)嵤┓桨?、解決問(wèn)題的措施或?qū)嵤┓桨?解解決上述問(wèn)題應(yīng)采取的措施或?qū)嵤┮?guī)決上述問(wèn)題應(yīng)采取的措施或?qū)嵤┮?guī)劃及方案，包括實(shí)施規(guī)模、方法、劃及方案，包括實(shí)施規(guī)模、方法、步驟等。步驟等?？萍冀ㄗh科技建議第三節(jié)第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣演講農(nóng)業(yè)推廣演講 從事農(nóng)業(yè)推廣工作，演講是一項(xiàng)經(jīng)常性從事農(nóng)業(yè)推廣工作，演講是一項(xiàng)經(jīng)常性活動(dòng)。如農(nóng)民培訓(xùn)、科普宣傳、推廣總結(jié)、活動(dòng)。如農(nóng)民培訓(xùn)、科普宣傳、推廣總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)交流等。農(nóng)業(yè)推廣人員必須在掌握推廣經(jīng)驗(yàn)交流等。農(nóng)業(yè)推廣人員必須在掌握推廣語(yǔ)言特點(diǎn)，運(yùn)用原則及運(yùn)用技巧的基礎(chǔ)上，語(yǔ)言特點(diǎn)，運(yùn)用原則及運(yùn)用技巧的基礎(chǔ)上，將推廣內(nèi)容，溝通內(nèi)容，通過(guò)演講使其藝術(shù)將推廣內(nèi)容，溝通內(nèi)容，通過(guò)演講使其藝術(shù)再現(xiàn)，才能達(dá)到推廣目的。演講過(guò)程通常分再現(xiàn)，才能達(dá)到推廣目的。演講過(guò)程通常分為兩步：撰稿與演講，現(xiàn)分述如下：為兩步：撰稿與演講，現(xiàn)分述如下：農(nóng)業(yè)推廣演講農(nóng)業(yè)推廣演講一、演講稿的撰寫(xiě)一、演講稿的撰寫(xiě) 主要應(yīng)把握以下幾個(gè)方面：主要應(yīng)把握以下幾個(gè)方面：（一）主題的選擇（一）主題的選擇 主題是演講稿的中心論題。演講應(yīng)圍繞主主題是演講稿的中心論題。演講應(yīng)圍繞主題展開(kāi)。每場(chǎng)演講一般只選一個(gè)主題，以便題展開(kāi)。每場(chǎng)演講一般只選一個(gè)主題，以便聽(tīng)眾掌握重點(diǎn)。聽(tīng)眾掌握重點(diǎn)。（二）材料的選擇（二）材料的選擇 主題選定后，就要圍繞主題選擇材料。選主題選定后，就要圍繞主題選擇材料。選材除了應(yīng)注意材除了應(yīng)注意“去粗取精，去偽存真，由此去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里及彼，由表及里”之外，還應(yīng)把握材料的真之外，還應(yīng)把握材料的真實(shí)性、典型性、吸引性及佐證性等。實(shí)性、典型性、吸引性及佐證性等。（三）演講稿的結(jié)構(gòu)與形式三）演講稿的結(jié)構(gòu)與形式 有了好的主題，豐富的材料，還需要根據(jù)有了好的主題，豐富的材料，還需要根據(jù)其內(nèi)在聯(lián)系，將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能其內(nèi)在聯(lián)系，將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能形成一篇好的演講稿。常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形式有兩形成一篇好的演講稿。常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形式有兩種，即議論式和敘述式。種，即議論式和敘述式。（四）語(yǔ)言修辭（四）語(yǔ)言修辭 主要應(yīng)注意詞語(yǔ)運(yùn)用的邏輯性和運(yùn)用技巧。主要應(yīng)注意詞語(yǔ)運(yùn)用的邏輯性和運(yùn)用技巧。應(yīng)根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)與運(yùn)用原則，做到應(yīng)根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)與運(yùn)用原則，做到用詞準(zhǔn)確，科學(xué)規(guī)范，并根據(jù)不同場(chǎng)合，掌用詞準(zhǔn)確，科學(xué)規(guī)范，并根據(jù)不同場(chǎng)合，掌握語(yǔ)言運(yùn)用的技巧性。握語(yǔ)言運(yùn)用的技巧性。（五）演講的開(kāi)頭與結(jié)尾（五）演講的開(kāi)頭與結(jié)尾 1.1.演講的開(kāi)頭演講的開(kāi)頭 經(jīng)驗(yàn)告訴我們：經(jīng)驗(yàn)告訴我們：演講的最初演講的最初1010分鐘，吸引聽(tīng)眾比較分鐘，吸引聽(tīng)眾比較容易，但能否持久就與如何開(kāi)頭有容易，但能否持久就與如何開(kāi)頭有關(guān)了。因此，好的演講開(kāi)頭對(duì)整個(gè)關(guān)了。因此，好的演講開(kāi)頭對(duì)整個(gè)演講成功至關(guān)重要。演講成功至關(guān)重要。演講如何開(kāi)頭，應(yīng)因時(shí)，因地，演講如何開(kāi)頭，應(yīng)因時(shí)，因地，因人而異，即興發(fā)揮。因人而異，即興發(fā)揮。2.2.演講的結(jié)尾演講的結(jié)尾 有人認(rèn)為，演講開(kāi)頭難，尾亦難有人認(rèn)為，演講開(kāi)頭難，尾亦難收。演講結(jié)尾雖無(wú)定式，但應(yīng)以深刻收。演講結(jié)尾雖無(wú)定式，但應(yīng)以深刻含蓄為要。正所謂含蓄為要。正所謂“結(jié)句當(dāng)如撞鐘，結(jié)句當(dāng)如撞鐘，消音有余消音有余”，給聽(tīng)眾以言已盡，意無(wú)，給聽(tīng)眾以言已盡，意無(wú)窮的感覺(jué)。然而草草收尾或畫(huà)蛇添足，窮的感覺(jué)。然而草草收尾或畫(huà)蛇添足，都是結(jié)尾之大忌。都是結(jié)尾之大忌。演講的臨場(chǎng)發(fā)揮演講的臨場(chǎng)發(fā)揮 成功的演講是演講佳作與臨場(chǎng)正常發(fā)揮相成功的演講是演講佳作與臨場(chǎng)正常發(fā)揮相結(jié)合的結(jié)果。要達(dá)到這一目的，應(yīng)掌握如結(jié)合的結(jié)果。要達(dá)到這一目的，應(yīng)掌握如下幾方面技巧：下幾方面技巧：（一）自我心理調(diào)節(jié)（一）自我心理調(diào)節(jié) 演講者心理素質(zhì)與臨場(chǎng)狀態(tài)是最重要的主演講者心理素質(zhì)與臨場(chǎng)狀態(tài)是最重要的主觀因素。觀因素。（二）掌握聽(tīng)眾心理（二）掌握聽(tīng)眾心理 演講應(yīng)詳略得當(dāng)，有的放矢。有時(shí)可能備演講應(yīng)詳略得當(dāng)，有的放矢。有時(shí)可能備而不講，有時(shí)亦可不備而談，靈活掌握。而不講，有時(shí)亦可不備而談，靈活掌握。（三）正確運(yùn)用聲調(diào)（三）正確運(yùn)用聲調(diào) 主要包括音量、音調(diào)和節(jié)奏。音量大小主要包括音量、音調(diào)和節(jié)奏。音量大小因內(nèi)容而變化。強(qiáng)因內(nèi)容而變化。強(qiáng)（四）掌握表情神態(tài)（四）掌握表情神態(tài) 巧用眼神，變換表情及手勢(shì)助講，是提巧用眼神，變換表情及手勢(shì)助講，是提高演講效果不可缺少的要素。演講者應(yīng)高演講效果不可缺少的要素。演講者應(yīng)予掌握，不可忽視。予掌握，不可忽視。巧用眼神，變換表情巧用眼神，變換表情及手勢(shì)助講及手勢(shì)助講三、演講水平的訓(xùn)練與提高三、演講水平的訓(xùn)練與提高 吃盡訓(xùn)練苦，方獲成功甜。要想成為演說(shuō)吃盡訓(xùn)練苦，方獲成功甜。要想成為演說(shuō)家，必須苦練基本功，付出辛勤汗水?；炯?，必須苦練基本功，付出辛勤汗水?；竟τ?xùn)練，既要掌握一定原則，又要運(yùn)用正確功訓(xùn)練，既要掌握一定原則，又要運(yùn)用正確的練習(xí)方法，才能事半功倍?；竟τ?xùn)練主的練習(xí)方法，才能事半功倍?；竟τ?xùn)練主要應(yīng)注意以下要應(yīng)注意以下3 3點(diǎn)：點(diǎn)：（一）虛心學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，融會(huì)貫通，總（一）虛心學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，融會(huì)貫通，總結(jié)創(chuàng)新。結(jié)創(chuàng)新。（二）持之以恒，知難而進(jìn)。（二）持之以恒，知難而進(jìn)。（三）不怕失敗，不被（三）不怕失敗，不被“嘲諷嘲諷”、“面子面子”所限，大膽練習(xí)，百折不撓。所限，大膽練習(xí)，百折不撓。本章完本章完謝謝大家！謝謝大家！本章測(cè)試題本章測(cè)試題一、名詞解釋一、名詞解釋1.1.可行性論證報(bào)告可行性論證報(bào)告2.2.科技建議科技建議二、填空二、填空1.1.農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用應(yīng)遵循以下農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用應(yīng)遵循以下4 4項(xiàng)原則，項(xiàng)原則，即即，。2 2、推廣論文或科技論文一般應(yīng)包括如下、推廣論文或科技論文一般應(yīng)包括如下7 7個(gè)個(gè)組成部分，即組成部分，即，。3.3.總結(jié)報(bào)告的基本內(nèi)容一般應(yīng)包括如下總結(jié)報(bào)告的基本內(nèi)容一般應(yīng)包括如下5 5個(gè)個(gè)方面：即方面：即，。三、簡(jiǎn)答題三、簡(jiǎn)答題1.1.簡(jiǎn)述科技簡(jiǎn)報(bào)的撰寫(xiě)要點(diǎn)。簡(jiǎn)述科技簡(jiǎn)報(bào)的撰寫(xiě)要點(diǎn)。2.2.簡(jiǎn)述科技建議寫(xiě)作的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)述科技建議寫(xiě)作的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu)。四、論述題四、論述題1.1.如何理解推廣論文選題應(yīng)遵循的如何理解推廣論文選題應(yīng)遵循的4 4項(xiàng)原則？項(xiàng)原則？2.2.如何把握演講稿撰寫(xiě)的如何把握演講稿撰寫(xiě)的5 5大要點(diǎn)？大要點(diǎn)？