電視劇市場(chǎng)環(huán)境分析.doc

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論文關(guān)鍵詞：電視劇市場(chǎng)；問題；對(duì)策論文摘要：我國(guó)電視劇市場(chǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，市場(chǎng)體系雖已初步形成，但依然存在許多問題。從電視劇市場(chǎng)目前的問題出發(fā)，探尋相關(guān)對(duì)策，以期對(duì)電視劇市場(chǎng)體系的愈加完善。1私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)帶來競(jìng)爭(zhēng)，也同樣帶來問題隨著國(guó)家對(duì)于電視劇制作市場(chǎng)和資金市場(chǎng)的準(zhǔn)入放開，大量的私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)以及民營(yíng)資本外國(guó)資本涌入，目前已有2000多家民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)。從融資和刺激生產(chǎn)的角度對(duì)于電視劇市場(chǎng)都有直接的推進(jìn)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)60%-70%的電視劇市場(chǎng)的資金來源于民間，而由民營(yíng)電視制作獨(dú)機(jī)構(gòu)立和參與制作的電視劇已達(dá)到市場(chǎng)份額的八成之多。民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)的確給電視業(yè)帶來的不僅僅是電視劇產(chǎn)量劇增的數(shù)字變化，大多數(shù)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)都不約而同的選擇公司制的經(jīng)營(yíng)模式，再加上民間資本對(duì)于利潤(rùn)價(jià)值的天然追逐，更加催促了電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念的加強(qiáng)，這將推動(dòng)電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)化進(jìn)程和市場(chǎng)化程度的發(fā)展。然而另一方面，雖然民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)大量涌入，帶來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是其整體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)粗放型格局。大部分民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)規(guī)模偏小、資金不足而且生產(chǎn)品種單一，機(jī)制不活、效益不高、生產(chǎn)能力低下。有的機(jī)構(gòu)一年只生產(chǎn)一部劇，有的幾年生產(chǎn)一部劇，形不成規(guī)模效應(yīng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2類型化生產(chǎn)模式出現(xiàn)，但是缺乏精品意識(shí)目前電視劇產(chǎn)量的龐大以及電視劇的類型化格局基本形成。資料顯示，2007年我國(guó)電視劇的年產(chǎn)量已達(dá)到529部14670集，電視劇交易占到中國(guó)電視節(jié)目交易總量的90%。同時(shí)涌現(xiàn)出一批批具有明確市場(chǎng)定位，大同小異的類型片，諸如歷史正劇、傳奇劇、武打劇、都市言情劇、涉案劇、情景喜劇等系列。電視劇生產(chǎn)者在我國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)化的逼迫下，自覺不自覺地研究市場(chǎng)、研究消費(fèi)者、研究電視劇自身規(guī)律，為了商業(yè)利益的追求，最終走上類型化和產(chǎn)品化的電視劇模式之路。電視劇市場(chǎng)中，在各頻道的黃金時(shí)段播出的一檔劇，具有強(qiáng)烈的精品意識(shí)，注重強(qiáng)大的明星陣容、具有優(yōu)良的制作水準(zhǔn)和精確的市場(chǎng)定位?？墒莾H占電視劇市場(chǎng)總量的15%。而與之相對(duì)的三檔劇，制作粗糙、題材定位偏差、發(fā)行不力，始終只能徘徊在市場(chǎng)邊緣，面臨著虧本難以發(fā)行的現(xiàn)實(shí)，其總量卻已達(dá)50%之多。其中不包括每年未通過審查的電視劇。3市場(chǎng)機(jī)制作用漸顯，卻難掩播出機(jī)構(gòu)的壟斷優(yōu)勢(shì)2007年“獨(dú)播劇”漸成趨勢(shì)以及幾家電視臺(tái)共同買斷某部電視劇播出權(quán)形式的出現(xiàn)，說明目前電視劇制作也都在向精細(xì)化邁進(jìn)，即從選題范圍、播放區(qū)域和制作風(fēng)格上作進(jìn)一步細(xì)分，以求滿足某一播出區(qū)域或是收視群體的需求。這些都是制作機(jī)構(gòu)在強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下自覺地準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，研究受眾，探索自身發(fā)展路徑的結(jié)果，體現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)力。雖然供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)要素在調(diào)控和規(guī)范電視劇市場(chǎng)上的作用愈發(fā)顯著，但是電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)的壟斷優(yōu)勢(shì)卻構(gòu)成電視劇市場(chǎng)化的最大障礙。首先，制播雙方主導(dǎo)極其不平衡。在發(fā)達(dá)國(guó)家，一般電視節(jié)目的制作、播出和發(fā)行廣告的比例為50%：25%：25%。而在我國(guó)，關(guān)系完全顛倒，電視廣告分配比例中撥出一方占到80%90%，而論文抄襲檢測(cè)網(wǎng)站http:/www.1daixie.com/guanyudiyidaixie/2011/0310/6.html制作一方僅為10%20%。這種交易額低于投資額的情況說明本身電視劇市場(chǎng)的商業(yè)化程度很低，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必對(duì)電視劇市場(chǎng)的健康運(yùn)作有所影響。其次，不少播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合限價(jià)，人為違背市場(chǎng)機(jī)制，使制作機(jī)構(gòu)的資金回籠困難。表面看，播出機(jī)構(gòu)似乎從實(shí)際交易中獲利，壓低了播出成本，其實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，播出機(jī)構(gòu)的這種行為只會(huì)得不償失。本來資金周轉(zhuǎn)問題就是大部分制作機(jī)構(gòu)的大問題，資金的虧空只會(huì)挫敗電視制作機(jī)構(gòu)的積極性，阻礙整個(gè)電視藝術(shù)水平的提高，失去了穩(wěn)定觀眾群體，最終損失的還是播出機(jī)構(gòu)的利益。4市場(chǎng)管理滯后，缺乏相關(guān)規(guī)制約束雖然，自上世紀(jì)90年代起，我國(guó)的電視劇生產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制發(fā)生了一些變化，市場(chǎng)在某種程度上開始制約和引導(dǎo)電視劇的生產(chǎn)。但是我們還可以看到市場(chǎng)的推動(dòng)力并不夠。進(jìn)入21世紀(jì)以來，電視劇生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)化有了進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)開始主導(dǎo)電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)。但應(yīng)當(dāng)看到電視劇市場(chǎng)是不成熟的，電視劇生產(chǎn)管理和營(yíng)銷發(fā)行從宏觀到微觀仍要靠行政手段。至今，我國(guó)還沒有系統(tǒng)地為電視劇行業(yè)立法，也沒有出現(xiàn)如發(fā)達(dá)國(guó)家那樣的行業(yè)代寫論文價(jià)格http:/www.1daixie.com/xieshouzhaopin/xieshouzhaopin/dxxx/2011/0310/26.html協(xié)會(huì)等非官方的組織對(duì)行業(yè)管理發(fā)揮某種規(guī)范作用。另外，對(duì)于電視劇的題材報(bào)批立項(xiàng)和成片的審查目前仍是政府管理和調(diào)節(jié)電視劇市場(chǎng)的主要手段。這無疑是制約電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的最大障礙。雖然不能否認(rèn)，政府管理在引導(dǎo)電視市場(chǎng)有序發(fā)展的作用和克服市場(chǎng)消極因素不良風(fēng)氣的作用，但是，政策性因素的負(fù)面影響也是相當(dāng)嚴(yán)重。由于對(duì)于主旋律和意識(shí)形態(tài)的倡導(dǎo)，造成了電視劇藝術(shù)本身藝術(shù)性的喪失以及觀眾的審美疲勞等一些列后續(xù)問題。