《在線營銷技能與實踐》電子課件
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一 實訓目的實訓主要是通過學生查找相關營銷信息，加深其對營銷信息的理解。實訓的步驟與前面理論知識是一一對應的。學習在網(wǎng)絡上收集有效的營銷信息。二 實訓內(nèi)容某種洗發(fā)水的市場供貨情況分析（學生分組到阿里巴巴網(wǎng)站查找10個OEM洗發(fā)水供貨商, 了解該種類洗發(fā)水的供貨質(zhì)量、價格、 服務和附加條件并形成一份簡單的分析報告。三 步驟指引1.調(diào)研準備調(diào)研主題主要是強調(diào)營銷信息收集的基本要求是有目的，有步驟的。在前期準備階段， 調(diào)研人員需要分析初步情況，確定本次信息調(diào)研主題為了解阿里巴巴去屑洗發(fā)水市場供貨情況 2.信息收集首先， 登錄阿里巴巴網(wǎng)站。其次，收集的方法和工具包括（請分點具體說明結合前面理論知識中的收集方法和工具，引導學生討論不同的營銷信息收集方法和工具。）（1）百度搜索阿里巴巴去屑洗發(fā)水供貨商相關信息。根據(jù)關鍵詞“阿里巴巴 去屑 洗發(fā)水 供貨”得到搜索頁面：http:/www.baidu.com/s?word=%B0%A2%C0%EF%B0%CD%B0%CD+%C8%A5%D0%BC+%CF%B4%B7%A2%CB%AE+%B9%A9%BB%F5&tn=sitehao123（2）阿里巴巴網(wǎng)站內(nèi)搜索供貨信息。根據(jù)類目“家居用品日化用品洗發(fā)水去屑”得到搜索頁面：http:/search.china.alibaba.com/selloffer/-1043630.html?feature=8795%3A%C8%A5%D0%BC（3）其他3.信息管理根據(jù)上一步驟搜索得到的信息，整理相關信息填入表內(nèi)。按照表2-4（可自行增加內(nèi)容）管理所需信息。產(chǎn)品名稱商標型號單價供貨商供貨時間其他飄柔滋潤去屑洗發(fā)水Pr750ml 12瓶100元廣州雅致日化7天200箱以上98元一箱同時， 把收集到的信息整理歸檔，以 去屑洗發(fā)水*供貨商信息120120303（2、3、4）.明確的文件名，包括主要關鍵詞，時間等 文件名儲存。 儲存后的目錄文件名為E:在線營銷洗發(fā)水供貨信息 去屑洗發(fā)水供貨信息120120303 可用 洗發(fā)水 供貨 的關鍵詞或者 方法檢索到結果。此處主要是加深學生整理信息的概念，對應前面理論知識的2.3管理在線營銷信息的第1、2點。4.結果分析分析報告主要結合理論知識，引導學生注意營銷信息包括的內(nèi)容、在收集營銷信息過程中注意的事項，假如自己發(fā)布營銷信息需要注意什么，及整合營銷信息過程。如為什么搜索信息會得到這樣的結果？供貨商在發(fā)布營銷信息時注意了哪些內(nèi)容（關鍵詞？信息量？注重價格或其他）？為什么最終你會選擇其中的一個供貨商？根據(jù)調(diào)查結果分析本種類洗發(fā)水的供貨質(zhì)量、 價格、服務和附加條件并形成一份簡單的分析報告。應注意緊扣主題、 突出重點、然后根據(jù)分析報告選擇適合的網(wǎng)絡供應商。（為敘述方便，此處選擇的網(wǎng)絡供應商供應洗發(fā)水品牌默認為絲韻牌洗發(fā)水）
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上傳時間：2022-01-14
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在線營銷技能與實踐
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