《經(jīng)濟(jì)法》(第二版 )配套PPT課件
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第十四章 廣告法 學(xué)習(xí)目標(biāo)主要內(nèi)容知識(shí)網(wǎng)絡(luò)圖本章小結(jié)思考與練習(xí) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí),要求學(xué)生了解廣告的基本通過(guò)本章的學(xué)習(xí),要求學(xué)生了解廣告的基本理論,理解并掌握廣告法所規(guī)定的廣告準(zhǔn)則及廣理論,理解并掌握廣告法所規(guī)定的廣告準(zhǔn)則及廣告活動(dòng)的限制性規(guī)定,明確廣告法中所規(guī)定的違告活動(dòng)的限制性規(guī)定,明確廣告法中所規(guī)定的違法行為及其法律責(zé)任。法行為及其法律責(zé)任。本章重點(diǎn)是廣告法中的廣告準(zhǔn)則和限制性本章重點(diǎn)是廣告法中的廣告準(zhǔn)則和限制性規(guī)定,違反廣告法的行為類型及其法律責(zé)任。規(guī)定,違反廣告法的行為類型及其法律責(zé)任。主 要 內(nèi) 容第一節(jié)第一節(jié) 廣告及廣告法概述廣告及廣告法概述第二節(jié)第二節(jié) 廣告準(zhǔn)則與廣告活動(dòng)廣告準(zhǔn)則與廣告活動(dòng)第一節(jié) 廣告及廣告法概述一、廣告概述 二、廣告法概述 一、廣告概述 (一)概念 廣告是指廣告主以公開、付費(fèi)的方式,通過(guò)一定的媒介或形式向社會(huì)公眾傳播商品、服務(wù)信息的宣傳活動(dòng)。構(gòu)成一則廣告一般有四個(gè)要素:廣告主。信息。廣告媒介或形式。廣告費(fèi)。廣告是一種有償?shù)男麄骰顒?dòng)。廣告的內(nèi)容主要是介紹商品、服務(wù)。廣告的目的主要在于推銷商品、服務(wù),希望信息接受者購(gòu)買商品、接受服務(wù)。(二)特征 廣告有多種分類,其中最主要的一種分類方法是按廣告有多種分類,其中最主要的一種分類方法是按照廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容,將其分為照廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容,將其分為商業(yè)廣告商業(yè)廣告和和社會(huì)廣告社會(huì)廣告。(三)分類二、廣告法概述 (一)廣告法的立法宗旨 廣告法的立法宗旨在于規(guī)范廣告活動(dòng),促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展,保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,發(fā)揮廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用。調(diào)整的范圍指代著三個(gè)方面,如表14-1所示。(二)廣告法的調(diào)整范圍 三三 個(gè)個(gè) 方方 面面 內(nèi)內(nèi) 容容 簡(jiǎn)簡(jiǎn) 述述 對(duì)象范圍對(duì)象范圍 由廣告法第由廣告法第2 2條規(guī)定,將其限制在條規(guī)定,將其限制在商業(yè)廣告范圍內(nèi),其他非商業(yè)廣告不在商業(yè)廣告范圍內(nèi),其他非商業(yè)廣告不在調(diào)整之列調(diào)整之列 地域范圍地域范圍 限于中華人民共和國(guó)境內(nèi),與我國(guó)行使限于中華人民共和國(guó)境內(nèi),與我國(guó)行使國(guó)家主權(quán)的空間范圍一致國(guó)家主權(quán)的空間范圍一致 是在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者是在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間,圍繞著廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布之間,圍繞著廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布而形成的而形成的 是在國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理和對(duì)廣是在國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理和對(duì)廣告發(fā)布前的審查管理中形成的法律關(guān)系告發(fā)布前的審查管理中形成的法律關(guān)系 第二節(jié) 廣告準(zhǔn)則與廣告活動(dòng)一、廣告準(zhǔn)則 二、廣告活動(dòng) 三、法律責(zé)任 (一)廣告必須合法 (二)廣告必須真實(shí) (三)廣告主體必須遵循公平誠(chéng)信原則 (四)特殊商品的廣告準(zhǔn)則 對(duì)下列四類特殊商品的廣告宣傳,廣告法有特殊規(guī)定。這四類商品為:藥品、醫(yī)療器械;農(nóng)藥;煙草;食品、酒類、化妝品。一、廣告準(zhǔn)則 (一)廣告法對(duì)廣告活動(dòng)規(guī)定了基本的要求 廣告合同必須采用書面形式約定當(dāng)事各方的權(quán)利和義務(wù)。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)守信。(二)廣告法對(duì)廣告主從事廣告活動(dòng)規(guī)定了基本的要求二、廣告活動(dòng) 資質(zhì)要求。審查義務(wù)。建立健全內(nèi)部管理制度。收費(fèi)合理公開。(三)廣告法對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者從事廣告活動(dòng)的要求 廣告法規(guī)定了有下列五種情形之一的,不得設(shè)置戶外廣告:(四)關(guān)于戶外廣告的特殊規(guī)定利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的。影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的。妨礙生產(chǎn)或者人民生活,損害市容市貌的。國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝景點(diǎn)的建筑控制地帶。當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。(一)廣告法規(guī)定了違反廣告法的三種責(zé)任形式:行政責(zé)任。民事責(zé)任。刑事責(zé)任。三、法律責(zé)任 違法主體承擔(dān)行政責(zé)任,刑事責(zé)任的情形,如表違法主體承擔(dān)行政責(zé)任,刑事責(zé)任的情形,如表14-214-2所示。所示。(二)違反廣告法的行為 類型及其法律責(zé)任行行 為為 類類 型型法法 律律 責(zé)責(zé) 任任虛假?gòu)V告行為虛假?gòu)V告行為行政責(zé)任和刑事責(zé)任行政責(zé)任和刑事責(zé)任廣告內(nèi)容違反法定性限制的行為廣告內(nèi)容違反法定性限制的行為行政責(zé)任和刑事責(zé)任行政責(zé)任和刑事責(zé)任違反法定廣告準(zhǔn)則的行為違反法定廣告準(zhǔn)則的行為行政責(zé)任行政責(zé)任違反煙草廣告的行為違反煙草廣告的行為行政責(zé)任行政責(zé)任違反除煙草以外其他特殊商品廣告的行為違反除煙草以外其他特殊商品廣告的行為行政責(zé)任行政責(zé)任未依法報(bào)經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布廣未依法報(bào)經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布廣告的行為告的行為行政責(zé)任行政責(zé)任提供虛假?gòu)V告證明文件的行為提供虛假?gòu)V告證明文件的行為行政責(zé)任和刑事責(zé)任行政責(zé)任和刑事責(zé)任國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員未依法履行職責(zé)的行為國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員未依法履行職責(zé)的行為 行政責(zé)任和刑事責(zé)任行政責(zé)任和刑事責(zé)任知識(shí)網(wǎng)絡(luò)圖廣告法廣告及廣告法概述廣告準(zhǔn)則與廣告活動(dòng)廣告法概述廣告概述廣告準(zhǔn)則法律責(zé)任調(diào)整范圍立法概況立法宗旨概念、特征及分類廣告活動(dòng)廣告法規(guī)定的法律責(zé)任形式立法違反廣告法的行為類型及其法律責(zé)旨本 章 小 結(jié) 本章包括兩節(jié):廣告及廣告法概述,廣告本章包括兩節(jié):廣告及廣告法概述,廣告準(zhǔn)則與廣告行為。具體闡述了廣告及廣告法的準(zhǔn)則與廣告行為。具體闡述了廣告及廣告法的基本理論,廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者基本理論,廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者所應(yīng)遵循的廣告準(zhǔn)則及其限制性廣告行為,違所應(yīng)遵循的廣告準(zhǔn)則及其限制性廣告行為,違反廣告法規(guī)定的廣告行為極其所應(yīng)承擔(dān)的法律反廣告法規(guī)定的廣告行為極其所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。責(zé)任。思考與練習(xí)廣告法的調(diào)整范圍是什么?廣告法對(duì)廣告內(nèi)容的合法問(wèn)題作了怎 樣的規(guī)定?廣告法對(duì)煙草廣告作了哪些規(guī)定?廣告法對(duì)戶外廣告作了哪些規(guī)定?簡(jiǎn)述廣告法所明確的廣告違法行為。12345
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